如果“蓝翔技校”也出海 全球职业类App市场正崛起
招聘狂潮引发市场增长
走进地铁站，或许你会看见铺天盖地的求职软件广告：入口处左边铺的是“猎聘橙”，右边映着“智联蓝”，感叹着“金三银四”求职季即将到来的你上了地铁，发现紧握住的把手上贴着“Boss绿”。
据艾瑞咨询提供的数据显示，2020年，中国招聘市场规模达108亿元。虽然受疫情影响，同比仅增长0.9%，但后续几年应届生规模的扩大决定未来市场需求会更为迫切。目前进入招聘领域的厂商之间的竞争也愈发激烈。
除了上述提到的三家，还有2020年占据市场份额34.2%的前程无忧、侧重职场社交的脉脉、为在校生提供实习的实习僧和垂直互联网行业的拉勾招聘等。
图片来源：艾瑞咨询
为了抢占市场份额，在营销方面越来越“卷”的国内招聘行业已然是难以进入。而在2021年经历了“史上最大辞职潮”的美国，就业率目前缓慢回升，更多人选择进入市场寻求一份心仪工作，疫情之下的海外招聘市场值得关注。
“辞职潮”回暖
2021年，美国的更多人选择离开职场。根据美国劳工部调查结果显示，美国离职人数从去年10月份的420万飙升至11月份的453万，增长率达到8.9%，创下20年来的最高值。难以忍受的高通胀、无法支撑开支的工作薪酬和疫情因素叠加在一起，成了压垮美国“打工人”就业的稻草。
目前，美国就业率开始出现“回暖”趋势。美国劳工部本月公布数据显示，今年1月非农就业人数增加46.7万，长期失业人数（失业时间超过27周）降至170万人，较去年同期减少400万人。整体就业出现增长势头，这表明更多人正在寻求新的工作机会，而招聘应用将为他们提供重回职场的渠道。App Annie发布的《2022年移动市场报告》显示，求职应用是去年商务类别中最具“突破性”的类别之一。
由此，扬帆出海盘点了海外市场中值得关注的职场领域相关应用，一起来看一下吧：
招聘——海外应用也卷的可以
Indeed Job Search——“Boss直聘”+“看准”的组合
2004年成立于美国的Indeed，是世界领先的招聘搜索引擎，目前支持60多个国家，支持28种语言，网站用户超2.5亿。Indeed的特色在于“聚合”，它的应用将数千个网站的招聘内容收集起来，供求职者进行挑选。
除了搜索工作之外，Indeed支持直接在应用中和雇主进行交流，并提供个性化订阅——收藏公司职位的更新、可能感兴趣的职业等内容会通过邮件发送给用户。除此之外，它还可以为用户提供各公司下不同职位的薪资平均数和来自曾任职的人对岗位和公司的个人评价。
Boss直聘/猎聘——瞄准海归人群需求
扬帆出海观察到，在国内招聘市场知名度较高的Boss直聘和猎聘，不约而同选择了北美作为海外业务的首个扩展地区。
作为先行者，猎聘于2016 年 1月在美国波士顿成立北美分公司；2017年，Boss直聘首次推出北美招聘专场，为北美海归提供就业机会，同时提供少部分北美新锐企业的职位。
目前，两家均设有对海外各国留学生和海外精英开放的招聘专网，在举办和海外高校合作会的同时发起更多活动。如Boss直聘开展的“直职公益”，引入同样有留学经验的优秀导师为留学生答疑解惑。
FlexJobs——切入远程工作领域
与综合性招聘软件不同的是，成立于2007年的FlexJobs只提供远程工作的相关机会。用户可以通过高级搜索功能限定。相比于一般招聘软件对地区、职位、薪资的筛选，FlexJobs的条件更为丰富，甚至包括对所在公司获得荣誉的筛选（上市公司、福布斯五百强等）。
而FlexJobs选择的增值服务也更为特别，它会为用户提供免费/付费的研讨会和问答等内容，围绕职场简历优化、就业市场趋势等较为通用的职场内容。付费的职业问答仅限会员参加，按照一周/一月等周期支付，当用户打算退出网页返回上一层的时候——支付价格直接打了5折起。
职业培训——需求旺盛 关键在差异化
上文中提到的FlexJobs提供的求职培训内容受众面更广泛，而职业培训则是针对某一职业的人群进行岗位相关的技能培训。相比于国内，国外对职业教育尤为看重。Facebook教育白皮书中也提到，印度等新兴市场对职业教育有着明确的需求。
Daily Yoga——打造瑜伽教师的认证课
国内瑜伽运动的风潮尚未兴起之际，自2012年成立的Daliy Yoga（每日瑜伽）选择了北美作为突破市场，为海外用户提供瑜伽线上课程，逐渐将市场范围扩大至中国、印度等多个国家，目前拥有超5000万用户。根据Sensor Tower数据显示，每日瑜伽在去年12月单月收入在50万美金左右。
在提供在线瑜伽学习课程和商城的瑜伽器械之外，每日瑜伽首创OMO教学培训，研发出“线上+线下360° RYT200瑜伽老师认证体系”,通过考试的学员均可获得美联盟RYT200教练培训认证证书，凭借证书从事瑜伽行业。
CDL Prep Test 2022——卡车司机的“驾考宝典”
疫情席卷的2021年，卡车行业比原来更加缺少人手，据CNN报道，美国卡车司机欠缺数量比新冠疫情前增加30%。而卡车司机在美国的待遇丰厚，年薪可达8万美金以上，一度引来美国民众的“学车热潮”。
在美国，成为卡车司机需要满足一定条件，其中一项是需要具备CDL驾照（即商业驾照，全称为Commercial Driver's License），美国各个州的具体要求可能会存在一定差别。针对CDI驾照考试的应用软件也应运而生，比如CDL Prep Test 2022，为美国50个州的用户提供笔试题库，供用户进行考试练习。市场中的同类产品数量较多，同质化比较严重。
从出海产业链中诞生的新兴职业
网文作者——海外原创的主力
至今，网文出海已经从最初的版权出海逐步进化到各大厂商积极布局海外原创生态，这一点在扬帆出海之前发布的文章《300亿的网文市场大小玩家剧增：谁会是下一个跑出来的Dreame？》中也曾提到。Webnovel、Dreame等出海网文产品在海外加码原创，试图培养一批网文作者。
Webnovel于2020年设立品牌征文比赛WSA，当年评选出的“年度海外作品”《My Vampire System》（我的吸血鬼系统）总点击次数超过2700万，总收藏人数超过36万，成功登上纽约时代广场大屏。2021年，阅文海外原创作家数量达19w，海外原创内容成为主力。
短视频网红——吸粉又吸金
由TikTok带起的短视频早已风靡全球，“人人都可以拍的短视频——抖音”也在催生更多网红的出现：《福布斯》数据显示，TikTok收入最高的七名网红去年共赚了5550万美元，比前一年增长了200%。
其中，收入排名第一的TikTok网红Charli年仅17岁，有1.33亿粉丝，一年的收入高达1750w美元。她拍摄的短视频以舞蹈题材为主，收益来自个人品牌服装销售和广告费用。在TikTok等更多出海厂商开始布局电商赛道后，能把热度转化为带货收益的博主收入将更上一层楼。
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