俄乌冲突重创开发者：谷歌/苹果支付皆停Meta停广告 如何看待危机背后的机遇
忍痛割肉的跨国巨头们
自2月17日以来，俄乌冲突剧烈变化，给全球互联网都带来不小的震荡。近日，Google Pay、Apple Pay全部关停俄罗斯支付业务，与此同时，根据央视新闻报道，万事达、VISA等跨国支付系统也于3月10日暂停了在俄罗斯运营，目前苹果、谷歌、三星等支付系统均已无法在俄罗斯使用。
在多轮经济制裁的背景下，俄罗斯已经成为了大家关注的焦点。也把俄罗斯这个独特的区域市场拉到了聚光灯之下，在此我们也整理俄罗斯互联网市场的最新数据，帮助大家了解这个市场，帮助大家评估及挖掘危机背后的机遇。
×01俄罗斯互联网现状根据2021年data.ai公布的《2021移动游戏解析》中可以看到，俄罗斯曾位列全球下载量第6名（图中未统计中国），有8000万名游戏玩家，是不可多得的增量市场。
据IDC统计，俄罗斯游戏市场年收入约34亿美元，其中手游市场年收入规模达到14亿美元。虽然消费力有限，但随着IT大厂纷纷退出俄罗斯，显然对接下来的增长目标有着不小的影响。
但对俄罗斯本土企业或者其他不会退出该市场的公司而言，可能是一次斩获头部地位的好机会。
根据data.ai的相关数据，2021 年上半年，俄罗斯市场中排名前 1000 位的游戏下载量排名中，美、中、俄企业的产品占绝大多数，非游戏应用市场情况也大抵如此。
可以看出，当美国和一些欧洲大厂退出俄罗斯市场时，留下了相当大一部分市场空缺。
×02制裁下的危机
政策变化和大厂撤出对在俄罗斯的中国出海企业造成了哪些影响？主要有2点：
1.支付难题
以往App Store以及Google Play的结算方式通常以用户使用的货币为准，平台统一将其转换为美元后抽取平台费用再进行结算，最后开发者的结算则需要再通过本国央行的汇兑系统再将美元兑换成本国货币。
可当俄罗斯被禁止使用SWIFT国际结算系统后，支付就变得相当困难。这也是为什么在Google和苹果宣布不提供服务前，平台就陷入瘫痪状态的原因。
所以在支付系统的关闭、用户无法为游戏充值的背景下，中国出海产品俄罗斯本地的用户付费肯定需要另寻“氪金良策”了。
ACAMS梳理的受制裁的俄罗斯银行清单
（在后台回复关键词【ACAMS】下载源文件）
2.投放受阻
Meta 2月25日晚宣布，Facebook和Instagram停止投放，紧随而来的，Google Ads、Snapchat、YouTube等流量大户纷纷效仿，就在前不久，Apple Ads 在3 月 8 日也宣布在俄罗斯暂停投放。
在这样的背景下，一些依赖于流量变现的游戏和独立站势必会受到严重影响，而且就算是流量正常的情况下，卢布贬值与支付难题同样对商业化形成巨大的挑战。
×03危险下的机遇像我们刚才说的，随着欧美巨头们的撤出，市场将留下大量空白。而我国企业恰恰在互联网方面有着长足的优势，可以弥补相关的空缺。
另外，俄罗斯后续俄罗斯应该会限制欧美系平台型产品，着重发展本土生态 。
俄罗斯前不久宣布将免除俄罗斯所有IT公司的所得税，这些公司能够以不超过3%的利率以及优惠条件获得贷款以维持公司的运转与新项目的进行，同时这些公司还能够免于监管部门检查。
在冲突过后，欧美等国家对于俄罗斯的制裁大概率并不会终止，俄罗斯针对中国等友好国家敞开政策的大门，是非常有可能的。目前也有一些资本找到扬帆出海，计划收购当地的本地商品进行创始团队的国际化重组。
所以从现在来看，重回“群雄逐鹿”章节的俄罗斯，似乎是一个前所未有的出海良机。
拿手机市场举例，三星电子从3月4日开始中断了对俄罗斯的出口。2021年，Counterpoint Research的数据显示，三星手机在俄罗斯智能手机市场的份额达到了近30%，而其竞争对手苹果仅为15%。
所以在苹果和三星退出市场后，可能将有40%以上的市场空缺份额。如果后续可以搞定芯片供应链和卢布贬值的问题，相信国产手机将变成俄罗斯“街机”。
×04目前参与制裁的互联网公司汇总微软、谷歌、CD Projekt Red、Snapchat、Visa、万事达卡和 PayPal 等多家公司已经关闭了他们在俄罗斯的许多服务。
苹果已停止在俄罗斯销售其产品，并无法再进行 iTunes 和App Store购买，同时导致无法支付应用、媒体或苹果服务的费用，基本上可以是瘫痪状态。
而在Google Play，俄罗斯用户仍然可以下载免费的 APP和游戏，但不能进行任何数字交易。此外，谷歌还表示，维护重要信息的关键 APP可以在俄罗斯免费提供，以便不间断地继续服务。简而言之，中国开发者们可以继续维护自己的用户，但是只能是【免费】服务了。
PayPal这家在线国际支付公司也停止了在俄罗斯的服务。尽管俄罗斯和乌克兰在2021年仅占PayPal收入的0.5%左右，但其评估这场冲突可能会对整个欧洲都产生巨大震荡。
支付引起的重要问题，想必跨境电商最为头疼。
亚马逊表示将暂停向俄罗斯和白俄罗斯的客户运送零售产品，并停止在这些国家接受新的第三方卖家，与此同时，暂停俄罗斯用户访问Prime Video，并暂停新用户注册AWS。
社交应用Bumble这款约会应用已经停止在俄罗斯的运营，并干脆地从俄罗斯和白俄罗斯的App Store和谷歌Play Store中删除了应用。此前一直在俄罗斯社交赛道排名5-7名。
（停止前处在App Store生活应用畅销榜第5的排名）
Snapchat宣布，在俄罗斯对乌克兰采取军事行动之后，它已经停止了在俄罗斯、白俄罗斯和乌克兰的广告，与此同时还暂停了对所有俄罗斯和白俄罗斯机构的广告销售。尽管如此，Snapchat将继续在俄罗斯、白俄罗斯和乌克兰提供基础应用服务，相信再过不久，会在社交赛道迎来较大的突破。
data.ai ：Snap在俄罗斯Google Play社交应用下载榜排名第5
短视频应用TikTok（抖音国际版）在推特上表示其暂停了俄罗斯视频服务的直播和新内容，因为该公司正在评估俄罗斯将严惩涉俄的假消息的联邦刑法修正案。
（据AppStare）TikTok此次受影响较大，经过几天调整开始恢复
但是TikTok并未停止其广告投放业务。通过AppStare我们观察到，现在仍然可以继续投放的社交平台，除了TikTok已经全部没了踪影。而纵观榜单，也属中国和俄罗斯本地的游戏产品居多。
3月11日，AppStare 俄罗斯广告榜单
本次冲突，第一个领衔退出俄罗斯市场的可以说就是游戏行业。
EA表示包括国际足联(FIFA)专营权在内的FIFA游戏和其他相关游戏，已经在俄罗斯和白俄罗斯停止销售所有内容。这包括游戏、附加内容和虚拟货币。此外，EA已经将俄罗斯国家队从其所有版本的足球和曲棍球游戏中移除。
Twitch这个海外一直备受关注的游戏直播平台由于支付方式的影响，已经开始停止提供服务。之所以把其归为游戏影响，因为其平台的众多网红已经“无家可归”，平台上取现的渠道已经关闭，众多靠着游戏直播平台流量的游戏只能靠着自然流量“过日子”。
另一家则是海外游戏大厂Supercell，其表示将旗下的所有游戏从俄罗斯与白俄罗斯市场中下架，且暂停游戏更新。而根据data.ai 的数据显示，俄罗斯地区无论是Google Play还是App Store已经看不到Supercell游戏的身影。
值得一提的是，据data.ai数据显示，Supercell旗下的《荒野乱斗》是俄罗斯市场最畅销的游戏，且下载量排名第三。
另外就是游戏的“御三家”—索尼、微软、任天堂的表现一如既往，三家相继停止了对俄罗斯和白俄罗斯实体的所有广告销售以及所有游戏机和软件的销售。
但也不全是硬生生地关停，《堡垒之夜》的制造商Epic表示，虽然它将在游戏中停止与俄罗斯的贸易往来，但“出于与其他通信工具保持在线的相同原因：自由世界应该保持所有对话渠道的开放。”
在上述我们提到的领域之外，影视行业中的一些公司也采取了行动。Disney、Paramount、Universal、Warner Bros等企业均暂停在俄罗斯的上映，涉及电影《Turning Red》、《失落之城》、《刺猬索尼克》续集和《蝙蝠侠》等。流媒体公司Netflix已暂停所有俄罗斯项目的制作，同时暂停了俄罗斯节目及电影的购买。
就在截稿前，央视新闻表示在当地时间11时，俄罗斯决定将对宣布退出俄市场的公司是否遵守有关维护员工权益的相关规定进行审查。这可能意味着，退出俄罗斯市场的损失将进一步扩大，大厂们接下来不知道会有何动作应对变化。
另外，很多在俄企业的风险也随之而来。扬帆出海特意请教到当地人如何才能查到俄罗斯的相关企业信息，如果想获取方法，可以在公众号后台回复【俄罗斯企业信息】，我们将尽可能的告诉您查询方式。
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