消除界要换“话事人”：《羊了个羊》逆天套路再造两款千万级黑马
作者丨汪酱
编辑丨汪酱
利用时下“热梗”和流行趋势来捧红自己的方式，在小游戏中可谓是屡试不爽。尤其自《羊了个羊》用一曲魔性的苏格兰小调和逆天难度曲线引爆全网热潮，不仅给游戏赛道注入了活力，也让厂商们看到了新的创新方向。
所以继“羊羊”之后，又出现了融入网络热梗“挖一挖”的《箭头消消消》——凭借7370W热度，该作打败了“羊羊”，断层霸榜抖音小游戏榜单近半月。多次热度“爆表”的市场表现， 似乎都在说：靠抓热梗玩融合这条路真的能成。
如今，抖音小游戏榜一榜二再度易主，“新王”分别为《挪对对》和《菜鸟消消》。从名字不难看出，二者依然是消除游戏。但在分别体验这两款小游戏之后，笔者发现，二者的消除模式不尽相同，而这也在一定程度上将游戏想要带给玩家的心流体验导向了不同的方向。
《挪对对》挪对了啥
先来看榜首《挪对对》，这款游戏核心玩法采用了麻将对对碰（捉对消除）的形式，在游戏中，玩家需要移动麻将两两配对进行消除。
对于中间没有其他阻挡的牌，可以直接捉对进行消除，无法直接进行消除的牌，玩家需要在棋盘上移动麻将完成配对。配对形式可以参考连连看，在连连看中，消除是通过连线，但在《挪对对》中，则是通过挪动麻将完成消除，即使两张麻将相隔较远，只要中间不存在阻挡，仍然可以“隔空消除”。
值得一提的是，该作并未采取《羊了个羊》式的逆天难度曲线设定，而是提供了新手、简单、困难这样循序渐进的难度供玩家选择。每完成一次关卡，玩家就可以通过分享获得提示、洗牌等免费道具。
看似玩法平淡、难度不高，但实际体验起来，你会发现《挪对对》也极为需要战术加持，比如《挪对对》能够上下左右四个方向来移动，并且玩家在每次消除后麻将的位置都会发生变化，特别是在困难模式下，如果不提前走一步看三步，那么到最后很容易造成“无牌可消”的结局。
仅凭借玩法+单一的排行榜，当然还有一些小游戏中最常见的宣发手段——比如靠主播引流、以“解压”和“比消消乐都好玩”作为卖点进行广告投放等，《挪对对》目前成功登顶抖音小游戏排行榜周榜，在仅IAA变现模式下，周收益超过5W+，总播放量接近2亿。
放眼海外市场，益智消除类玩法在海外特别是欧美地区受欢迎程度不必多说，而以麻将（Mahjong）为基本元素的消除游戏，从1986年动视公司在苹果Mac平台上发行的麻将接龙《Shanghai》，到2007年微软在Win7系统中加入的“麻将对对碰”《Mahjong Titans》，再到荷兰公司Gamovation推出的层叠消除《Mahjong Club》，都拥有着极高人气。
以《Mahjohn Club》这款游戏为例，自21年8月推出至今，该作全球下载量已突破1200万，长期位于日区游戏Google Play总榜前10，尤其在今年4月实现下载量飙升，仅一个月下载量便超过200万，在全球大部分国家及地区，该作也长期稳居Google Play游戏总榜前20，Board游戏榜前3。
图源：data.ai 7月20日排名
经典又不失趣味的玩法、广泛的受众，多方面来看，麻将题材消除无疑是益智三消游戏甚至棋牌游戏一个不错的突破口。
《菜鸟消消》：“反常规”的再次胜利
如果说《挪对对》是常规设计的一次精彩演出，那么《菜鸟消消》则是反常规的代表。
根据笔者调查，《菜鸟消消》的厂商为长沙乐控互动科技有限公司（简称乐控互动），根据官方介绍，乐控互动成立于2022年2月，主营游戏研发运营、代理发行及游戏相关的投资业务，目前则深耕抖音小游戏，旗下有《脑洞高手》《文字英雄》《收纳大作战》等多款游戏，累计用户已超5000万，DAU峰值达到200万+，菜鸟消消则是他们今年推出的抖音小游戏产品。值得注意的是，根据他们的说法，包括《菜鸟消消》在内的五款产品均运用到了AI绘图能力。
乐控互动部分游戏截图
具体来分析《菜鸟消消》这款游戏，该作采取了与羊羊一样的逆天难度曲线设计，就连界面UI和地区排名系统的设计也如出一辙——说实话，第一眼看过去的时候我还以为是与《羊了个羊》有着血缘关系的同胞兄弟，只不过这次主角变成了鸟。
图注：不能说一模一样，但98%相似度是有的
界面都如此相同，玩法是不是也没什么差别？带着这种想法，笔者点开了《菜鸟消消》关卡，在体验了多种模式后，可以说，二者核心玩法完全不同，甚至某种程度上来说，《菜鸟消消》所带来的消除体验甚至要优于《羊了个羊》。
在核心玩法上，有别于《羊了个羊》的tiles堆叠消除，《菜鸟消消》选择了“交换消除”的变种模式，感官上来说有些类似于“倒水”游戏——将带有相同颜色的水从不同的水瓶通过置换倒入同一个水瓶。
在《菜鸟消消》中，为了契合鸟的习性，特地选用了树杈作为“格子”，玩家需要挪动树杈上鸟的位置，将不同外形的鸟4只连在一起进行消除。
游戏开始前，玩家可以选择不同皮肤作为自己的形象进行展示，这些皮肤从神话到科幻、从古代到现代均有涉猎，白龙“鸟”、蜘蛛侠“鸟”、唐僧“鸟”、白雪公“鸟”……再加上魔性的抖动和滴流乱转的眼睛，无一不激发着玩家的收集癖。
在玩法模式选择上，《菜鸟消消》设置了三种不同形态：关卡模式、加入鸟窝、玩一玩。
关卡模式难度循序渐进，能够满足单纯想要体验益智消除玩法的玩家；加入鸟窝可以说是“玩一玩”的“前置关卡”，采用了反常规的难度曲线设计，玩家需要先通关“加入鸟窝”或看广告来解锁玩一玩中的其他关卡。
玩一玩中共有六个不同类型的关卡，这些关卡无一不是改编融合了当下热梗或热门小玩法，包括：挪对鸟、鸟笼模式、碎蛋模式、解环挑战、配个对和鸡哔你。如果是5G冲浪玩家，那么应该会对这个由宋轶（女明星）带火的热梗“鸡哔你”有所耳闻，《菜鸟消消》中的“鸡哔你”正是利用了梗图热度来进行玩法扩充：
至于其它关卡，挪鸟对与《挪对对》为同一玩法；
鸟笼模式则是每次消除一行后会随机降下鸟笼和钥匙，玩家需要消除携带钥匙的角色解开鸟笼；
碎蛋模式即开盲盒，部分棋子藏在鸟蛋中，只有挪开前面阻挡的棋子，才能碎蛋看到角色；
解环挑战是以关卡模式进行，玩家需要解开连环，拯救小鸟；
配个对模式类似连连看+Tiles，添加了“食槽”（鸟窝）元素，玩家需要将鸟两两配对点击消除，同样需要中间无遮挡，合理利用“鸟窝”才能过关。在笔者的体验来看，该关卡判定略显僵硬，竖向相邻的角色无法消除。但由于关卡引导不足，所以无法解释原因。
总结下来，《菜鸟消消》其实共涉及了7种不同元素的消除玩法，其中能够获得稀有装扮的关卡有挪对鸟、配个对、鸡哔你三个，而能够加入鸟窝为地区而战的模式同样有三个：鸟笼、碎蛋、日常挑战；其余以循序渐进难度运行的则是日常关卡和解环挑战。
而这些玩法，放在小游戏中是流量和热度的核心来源，放在买量中，则是最常见且吸睛的广告素材，比如类似拔栓玩法的鸟笼模式、融入射击元素的“鸡哔你”等等。
因此相较于其它同类产品，《菜鸟消消》无疑会有着更广泛的群众基础，能够快速达到吸引玩家的目的，在一定程度上也给玩家带来新奇的体验。此外，地区排名、魔性BGM和画风清奇的角色，也吸引并激励着玩家不断挑战自我。
但反过来看，与《羊了个羊》过于相似的设计让玩家有些审美疲劳，而过多的要素也令这款游戏的核心亮点变得过于分散，换句话说，玩家很难在这款游戏中get到爽点，当好奇心消磨殆尽，也就意味着玩家对该游戏的热情即将抵达终点。
从目前《菜鸟消消》的成绩来看也能佐证这一点，当下，其在抖音上最高收益为4000+，相关视频总播放量为3448万，相较《挪对对》来说存在一定差距。
还有多少消除创意待挖掘
纵观目前全球市场的消除赛道，不难看出，消除玩法本身其实已经非常精炼，能够为玩家带来心流向爽感的消除方式粗略可概括为连线消除、点消、交换消除三大类。
目前针对这几类玩法的创新，大多数厂商会选择走品类融合方向，在美术、题材和玩法多样性方面进行扩充和升级，比如将三消玩法与其它玩法如装修、化妆、解谜、SLG等相结合，在此基础上，IAP变现模式的加持，也使得用户和游戏的关系更为紧密，推动消除品类由轻度逐渐向重度发展。
图：Puzzles&Survival
但在这种背景下，如果推出的产品太过同质化，往往难以引发玩家长久的兴趣；想要做出非常大的创新，就目前来看在短时间内也很难实现。不过，观察海内外的游戏厂商以及目前市场的趋势，我们会看到在大量消除游戏都在向复杂化靠近时，有一部分厂商通过做微创新和轻量化突出重围，如《Tap Away 3D》《羊了个羊》《Chrome Valley Customs》《3 Tiles》等。
因此，更客观来看待目前登场的《挪对对》《菜鸟消消》《羊了个羊》《箭头消消消》甚至其它同类游戏，显然比起争议，我们更应该意识到，围绕消除品类仍存在大量可入空间。那么如何才能进一步释放消除游戏潜力？笔者期待更多的游戏厂商为我们带来精彩的解答。
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