被抛弃的“小马云”，流量资本主义下的蛋
网红“小马云”被“抛弃”了。
2021年初，“小马云”范小勤再上热搜，在被网红公司带走3年多后，他被送回了老家。
如今13岁的范小勤身高跟8岁时差别不大，至今连十以内的加减法都不会算。经专业机构鉴定，范小勤系智力二级残疾，三甲医院的诊断书显示其患有“矮小症”。
2021年2月，江西永丰县残联为范小勤及哥哥范小勇办理了残疾证。目前，范小勤兄弟依靠每月数十元的护理补贴和数十元的残疾生活补助过活。
当地政府表示，对范小勤的情况高度重视并会给予帮助；范小勤将在当地小学就读。
范小勤这5年的经历是一部魔幻现实主义的小说，一夜走红之后大起大落，最终回到原点。
2015年7月，这位来自江西农家的小男孩因长相酷似马云走红。
▲马云小时候vs范小勤小时候
当时，范小勤的亲戚觉得他和马云长得非常相似，就给范小勤拍了几张照片并发到网上。
范小勤的照片得到了马云本人的盖章认证。马云在微博发了“小马云”的照片，并配文说：“乍一看到这小子，还以为是家里人上传了我小时候的照片，这英武的神态，我真的感觉自己是在照镜子啊。”
上帝给了他们一副相似的面孔，但两人的命运却天差地别。
范小勤家住江西省永丰县石马镇严辉村，他的父亲范家发早年因被毒蛇咬伤而右腿截肢，母亲患有小儿麻痹症且一只眼失明，奶奶患有老年痴呆，范小勤还有个哥哥叫范小勇，系智力三级残疾。
在村里，范家几乎是最贫穷的一户人家了，只有父亲一个劳动力，主要靠家里三亩水稻每年几千元的收益、政府低保等维持全家人的生计。
当时，一度有传言称“马云表示要资助小马云”，但阿里巴巴集团否认了该消息。
尽管如此，慕名去到江西寻访“小马云”的人还是络绎不绝，一位村民向媒体抱怨：“村里从来没有来过这么多小汽车，把路都给压坏了。”
有人大老远跑去他们家，就是为了“送几件牛奶”；有人千里迢迢地把一辆奔驰房车开到那个小乡村，把范小勤请到车上跟家人玩耍；还有人很担心他们不会用那张明星脸赚钱，要给他们出主意，拟合同，怂恿他们做直播，拍电影。
范小勤的父亲范家发不敢轻易让人带走儿子，但他也希望自己的两个孩子能有机会到外面好好读书，考上大学。
2017年下半年，范小勤被一位来自河北的“老板”刘长江带走，去了千里之外的石家庄。
范家发在接受采访时表示，自己和刘长江没有书面约定，也没有签合同。但刘长江口头承诺他，将带范小勤到石家庄的一所学校读书，供他到18岁。“如果没有考上，就安排进老板的公司做事。”范家发说。
在范家发看来，“老板（刘长江）帮我带小勤上学，我就省一点开支”、“只要他让小孩在学校读书，就放心了”。至于范小勤具体还要做什么，范家发并不清楚。
事实上，范小勤被刘长江包装成网红“小马总”。
在公司的运作下，范小勤的生活曝光在社交网络中。在网络世界里，跟从前在江西的生活完全不同，住在精致的现代住宅，有专车接送，还有年轻漂亮的专职保姆照顾。
媒体报道称，仅在抖音平台，就有四个有关“小马云”的账号，例如“小马总美食”、“小马云保姆”、“小马云生活记录”和“小马云总裁”。这些账号均由专门的团队在打理，目前内容已被清空。
范小勤还有个微博账号，被取名为“乡村贫困学生代言人-小马云总裁”，拥有粉丝59.6万。与之相似的是，马云的微博昵称为“乡村教师代言人-马云”。
▲范小勤给“冰花男孩”写信
在一则广为流传的视频中，一群大人团团围住带着生日帽的范小勤，现场布置得很华丽，桌面是漂亮的双层蛋糕，似乎是在给范小勤过生日。据说，视频配文为“阿里巴巴太子爷的生日晚会”。
在镜头面前，不善言辞的范小勤学会了一遍遍介绍自己：“大家好，我是小马云，我爱你们。”
▲范小勤走秀
除此之外，刘长江还带范小勤上电视节目，出席各种活动，还参与了《雾路奇途》《大国小兵》和《爷儿俩》几部低成本电影的拍摄。
“小马云”究竟能为公司赚多少钱？
坊间传闻，“小马云”参加商演、广告拍摄等，有时候一单能为经纪公司赚上几万甚至十几万，出场费不比二线明星差多少。
▲范小勤与诸多名人合影
老板究竟是谁？
范家发称刘长江为老板，但他更广为人知的身份是“催眠师”。据公开资料显示，刘长江曾在《星光大道》、《幸福来敲门》等电视节目中表演过催眠术。
据蓝鲸财经报道，催眠师刘长江的活跃痕迹大多停留在2017、2018年间，此后便鲜有关于他报道和消息，直到范小勤事件，刘长江才再度出现在公众的视野中。
企查查显示，2018年至2019年间，刘长江先后注册成立“小马总（北京）商贸有限公司”和“江西小马总文化传媒有限公司”，注册资本分别为1110万、200万人民币。天眼查商标信息则显示，上述两个公司申请注册了多个“小马总”关联商标。
除了上述两家公司外，刘长江还是北京星云辉文化传媒有限公司、河北经纶文化传播有限公司、抖爸爸（北京）文化传媒有限公司三家公司的实际控制人。
其中，成立时间最久的是河北经纶文化传播有限公司，主营业务包括市场营销策划，经营演出及经纪业务（凭许可证经营）等。
据范家发介绍，范小勤被带到河北后，“老板”每年会打来“万八千块钱的生活费”，还帮范家装修了房子，添置新家具。
然而，折腾了几年之后，“老板”刘长江最后还是决定放弃范小勤。
2020年末，刘长江称太多媒体到范小勤的学校采访，学校担心教学秩序受到影响，建议范小勤转学，所以他决定让范小勤回到老家读书。但他表示，将继续承担范小勤的读书费用——然而，村里的学费很低，再加上义务教育的补贴费用，刘长江几乎不用怎么花钱。
刘长江的撤退或许早有征兆。
2020年6月，小马总（北京）商贸有限公司就发生了工商变更，公司法定代表人、执行董事和经理均由刘长江变更为范家发，范家发占股2.8%。
范家发向媒体回忆，自己并不知道法人意味着什么。当时老板说，“你成了‘法人’，以后村里人不会看不起你。”
至于刘长江为何要放弃范小勤，坊间多有议论。
“电商头条”认为，马云的“不活跃”对“小马云”的流量影响巨大，没有话题炒作，网红公司也就看不到“小马云”存在的价值。此外，他们猜测，或许是公司发现“小马云”智力不及同龄孩子，而且患有“矮小症”，不具有长期培养价值。
亦有评论指出，范小勤不过是资本逐利的傀儡。他因一张脸被围观、被消费，带来热搜，带来流量，带来利益，但当商业流量价值被榨干后，“小马云”的结果只能是回到原点。
▲网红生活还是改变了范小勤。如今，他一看到有人拍摄，就熟练地和镜头打招呼、要红包，不给钱不拍照
在移动互联网时代，注意力是最稀缺的资源，流量，就是钱。
包装网红成了一门赚钱生意，“小马云”出现的背后，是近年来热火朝天的“网红经济”。
网红经济是一种通过网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，获取注意力资源，并对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。
▲图片源于赛博研究院发布的《网红经济产业全景与发展报告》
网红经济有一个核心环节——MCN（Muti-Channel Network）公司。MCN一般是一个中介公司，他们将网红联合在一起，承担“操盘手”的角色，对接上游优质内容，培训、孵化网红，并推广至下游平台变现。目前网红经济的盈利模式包括电商经营、广告收入、知识付费、会员付费、通告收入等。
有“中国网红电商第一股”之称的如涵控股有一整套发现和培养网红的流程。每个签约成功的网红都会有几个月培训期，在培训过程中，如涵会对每一位红人进行人设的塑造，并帮助红人生产内容、运营粉丝。
与注重才艺的演艺圈相比，流量明星/网红往往更具话题效益，也更倾向于满足人们的猎奇心理。流量明星为观众提供话题，观众给网红贡献流量，MCN公司整合流量赚钱，在这个过程中，人被物化了，人成了商品，成了期货。
期货会被追涨杀跌，网红往往也难逃被资本抛弃的命运。
“小马云”范小勤对社会一无所知，只是因为长了一张酷似马云的脸，也因其贫困生活与“首富”形成的反差，他被包装、被消费、被走红，也被抛弃。
范小勤大概不明白这一切的发生是究竟了为什么，为什么别人排着队要跟他拍照，给他吃好的穿好的，时时用摄像头对着他，还让漂亮的小姐姐陪他。然后有一天，摄像头消失了，小姐姐也消失了，他回到了农村，穿回了脏兮兮的衣服。
在流量的时代，有人因为被黑而红，也有人因为样貌特殊被消费。
范小勤是一个领低保的残疾儿童，他不该被消费。
炒作，也得有底线。
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