99新现象：五大慈善体系崛起

慈善像按下了加速键。

在这几年里，没什么能妨碍99公益日网络筹款额的逐年攀升，同样，也没什么能妨碍几大慈善体系在99公益日的崛起。

疫情下的经济不景气没有影响慈善捐赠的热度，公益慈善行业在“脱贫攻坚”、“共同富裕”等号召下迎来了一轮又一轮的高潮。腾讯99公益日某种程度上是时代浪潮的缩影，对比起其他互联网筹款平台，腾讯平台流量最大，参与机构最多，最能反映行业基本盘。

据方德瑞信数据，今年有超过6,870万人次在99公益日期间捐出35.69亿元。公众筹款额，人数、人次、平均单笔捐赠全面上涨。

慈善会系统的崛起是这波浪潮里最显著的现象，目前其筹款总量几占99公益日半壁江山。据易善数据，今年62家慈善会机构和共筹得18.27亿元，以18.5%的机构数拿下了99公益日45.1%的总筹款，优势明显。

慈善会系统并不是唯一表现突出的集团军；红十字系统、残疾人福利基金、妇女儿童基金、见义勇为基金也呈现出明显的上升势头，尽管在筹款体量上仍不能与慈善会系统相比，但其展现出的强大社会动员力，同样值得关注。

上述五大慈善体系一直在线下举足轻重，只是在早年不太重视互联网筹款，如今装载了互联网的冲浪板，短时间内就能在线上规模复制、扩张其影响力。

本文试图通过2021、2020、2018三年99公益日筹款额top50的排行榜单变化，来展现五大慈善体系崛起的轨迹：

首先来看看top50排名在这几年间的整体位移。

2021、2020年数据来源：易善数据；2018年数据来源：公益时报

在很多人的印象里，99公益日筹款大户来来去去就是那么几家，但是实际上并不是这样，如果我们把观察的时间维度拉长到4年，可以看到一幅城头变换的图景，今年的top50中有11家机构在2020年时未进入前50名，18家机构在2018年时未上榜，其中相当一部分机构当时还未开始参与99公益日。

但如果只看top20，会发现头部机构有企稳的趋势。在前10名里，只有江苏省慈善总会在2018年未进入top50，而在10-20名的区间里，有4家机构2018年未上榜，这4家机构里有两家在2020年进入了top50。

这说明：随着时间的推移，头部机构的优势越加明显，地位越发稳固。

下面来具体看看五大慈善体系在这几年间筹款体量的变化：

慈善会系统在2021年99公益日里有13家机构进入top50，占比26%；筹得款项17.8亿元，占top50筹款总额的50%。

这几年，慈善会系统在top50里的数量占比有升有降，但筹款额的占比却稳步上升——慈善会系统逐步扩大了其在top50榜单里的统治地位。

红十字系统在2021年99公益日里有7家机构进入top50，占比14%；筹得款项1.66亿元，占top50筹款总额的4.67%。

这看上去有点少，但看看筹款额增幅还是有点东西。

看上去今年筹款占比下降了，但其实红十字系统的筹款总额在从去年的1.37亿元上升到今年的1.66亿元，涨幅也有21%，筹款占比下降主要是因为慈善会系统体量太大了，拉高了平均水准。

过往几年只有中国残疾人福利基金会在top50里独挑大梁，今年有江苏省残疾人福利基金会、浙江省残疾人福利基金会入围，值得注意的是，这两家新增机构在2018、2020年均未上榜。

这几年，妇基会系统在top50里的份额略有下降，但今年其实筹得不错，3家入围机构筹得1.5亿元，较之去年增幅接近6成。

见义勇为基金属于99公益日里的“新军”，今年首次参与99公益日就拿到了不俗的成绩，云南省见义勇为基金会位列第19，河南省见义勇为基金会第27，两家基金会合计筹到6700余万元。

共益资本论观察

五大慈善体系皆背靠强大的政、社资源，其在互联网筹款领域看似异军突起，实则是势所必然。唯一的悬念是在什么时间，到达多大的体量，在多大范围内做筹款动员。

这几大慈善体系崛起的过程中，一种中国式的联合劝募将完成其模式的提炼，并在更大的范围里进行规模化推广。这几大慈善体系均背靠中央部委或全国性团体，有一套从中央到地方的完整体系，从理论上来说，只要有一家机构探索出成功的互联网筹款经验，其系统内的兄弟单位均可借鉴模仿，尽管具体的某家机构可能因具体情况而出现筹款表现的起伏，但不会影响整个体系的上升趋势。

需要指出的是，把线下动员群众捐款的方式搬到线上去存在一定风险。线下筹款多依赖既有的社会关系，讲的是人情世故，人们对透明度的要求不高；但在互联网筹款中，信息公开是个基本要求，项目成效得反馈，钱怎么花也要说清楚。

99公益日与几大慈善体系也许会有一个相互适应的过程。

有人认为，几大慈善体系的崛起是得益于99公益日的配捐，但数据指出两者之间也许并没有因果关系。

据易善数据，体量最大的慈善会系统主要在9月7-9日三个配捐日里一举奠定优势，而这三天的腾讯的配捐占比仅为7%、8%、10%——也就是说，慈善会系统能筹这么多钱，并不依赖腾讯的配捐，主要是自己动员群众筹的钱。在某种程度上，99公益日只起到了一个烘托筹款氛围、提供平台渠道的作用。

来源：易善数据

如果99公益日的规则没有大改，按照这个势头，几大慈善体系很可能将进一步扩大其平台份额，并对几个特定类型的、尤其是与“共同富裕”相关的公益项目形成支配地位，如济困、救灾、助学、疾病救助等。

相关领域的民间公益机构得调整策略了，眼下有两条路：1、与上述几大慈善体系建立长期合作关系，借船出海；2、开发新型公益项目，走“社会创新”的路子，或专攻冷门公益项目，把难做的，不容易筹款的，还少人去做的项目做起来。

形势在变，得往前走。

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