B站终于重视原创视频up主，激励计划的真金白银能留住他们吗？
作者：李可
美编：柴梦秋
文章来源：文化产业新闻
以“鬼畜”、“四大神兽”、“拜年祭”走红的B站今天给所有原创视频up主送上了一份大礼——“激励计划”，告别了“用爱发电”的兴趣爱好，迎来了付费内容生产的新阶段。
然而那些蹲守B站不离不弃的原创视频up主们怀揣的更多的是对B站的情怀“我爱这破站”，所以除了这些真金白银的受益，up主们到底想要什么呢？
真金白银的激励计划出台
2018年1月25日，为了鼓励up主们能在平台上持续发布优势视频内容，B站官方宣布于今日推出针对up主的“bilibili创作激励计划”。加入计划并持续投稿的up主们将通过视频制作获得创作激励金，也就是真金白银的收益。
只要是拥有1000粉丝或10万累计播放量的up主，都可以加入此计划。在加入计划后，当投递的单个原创自制稿件达到1000播放量时，即可开始获得激励收益，并在次月通过贝壳系统结算。同时具体激励收益算法由稿件本身内容价值，包括内容流行度、用户喜好度和内容垂直度等多维度指数综合计算得出。
消息一出不少原创视频up主纷纷奔走相告，“用爱发电”的时代终于过去了，以后也是能领B站工资的人了！
B站成功背后的up主们
在这份《致up主的一封信——bilibili创作激励计划即将启动》文章开头写道：“bilibili已经陪伴大家走过了八年多的时光。在这八年里，你和其他1800234个up主一起，在B站投递了18638725个稿件。这些稿件的内容，从最初的动画、游戏，发展到音乐、舞蹈、知识分享、生活方式，包罗万象。”
这也是B站最真实的现状写照，网站70%的内容来自用户自制或原创视频。这些原创视频up主们才是B站的真正宝藏和活力来源。在她们的不懈投稿下，B站的分区日趋专业，包含内容也日益广泛，从最开始的影视吐槽到如今影视解说电子竞技时尚美妆等无所不包。
正如文中说的：“今天，‘B站up主’已经成为互联网优质内容创作者的一种荣誉身份。因为你们的创作，数千万的用户在B站上找到了快乐。”
网站运转
B站的特色在于悬浮于视频上方的实时评论“弹幕”，所以B站自建站以来就没有像其他视频网站一样重视影视原创，打造属于自己的网剧或综艺。而是依靠播放已有的影视作品并提供弹幕，供大家观看时交流这种独特的体验和氛围打出自己的特色，正如它自我介绍是极具互动分享和二次创造的文化社区。
然而2017年7月，伴随着严打版权，B站只能下架大批影视资源，尤其是海外剧区，更是重灾到一度出现全空这样的惨状。
许多原创视频up主们自己出电影解说、做混剪等等，将影视区又一点点完善充实起来。最重要的是整个过程完全没有B站官方的参与，全是依靠这些无组织无官方的原创视频up主“用爱发电”，用他们自己的话来说，就是“我爱这破站”。
与之相反的是同样以弹幕知名的A站，在同样遭受版权导致的视频下架后，由于缺少原创视频up主“紧急抢救”，只能含泪将整个影视区从首页上取消。
提升名气
一提起B站，除了弹幕大家最能想到的就是“鬼畜”了吧。
这一舶来语源自日本，原意指像魔鬼畜牲一样残酷无情，而如今大家提起来脑海里都是诸葛丞相的“我从未见过有如此厚颜无耻之人”的电音。随着B站的发展，“鬼畜”的含义再次发生改变，变成了“鬼畜=音MAD+鬼畜调教+人力VOCALOID”。伴随着越来越多up主的投稿，最终形成了鬼畜文化这一亚文化类型。
以及最近《演员的诞生》播出后，欧阳娜娜和黄圣依的表演便被迅速做成了鬼畜视频迅速流传开来，除了感叹up主们手速快脑洞大，B站也迅速收割一大批流量和关注。
而这些其实都是B站视频up主们的功劳，也借此B站突破了原来二次元小众的局限，逐渐被大众文化所接受，甚至成了流行文化的风向标，打响了自己的名声。
可以说B站的成功，尤其是在和比自己更早建立的同类型产品A站的竞争中能够胜出，是和这些up主们的投入息息相关的，这些up主们用原创视频打下了B站的天下。
逆天up主却只能用爱发电
给不了的资源
B站原创视频up主们个个颇具实力，而且以手速快和脑洞大闻名，然而他们的名气却仅仅止步于B站站内。
以做鬼畜的伊丽莎白鼠为例：
作为2015年由B站官方组织的鬼畜大赏的第一名，伊丽莎白鼠的名气和实力无需多言，她平时发布的鬼畜作品的点击量也都在五六百万，然而她点击量最高的作品却还是为papi酱制作的视频，因为papi酱将它用做自己视频的开头，并且发布到了微博上，从弹幕中我们也可以看到“微博观光团”等留言，可以看出微博对它的宣传作用。
本站原创视频up主其实和微博自己培养的各类营销号差不多，但是在资源倾斜方面，B站做得远远不如微博。例如微博会在限流算法上更多倾向于自己培育的营销号，使其出现在更多微博用户的首页，为其买热门、上热搜、新浪旗下的大v亲自转发带热度等，增加作品的曝光率，甚至还会买粉丝、买点赞等。尽管手段上有些不光彩，但是能看到新浪微博官方对于营销号的重视和资源倾斜，与之相比起来，B站并没有给自己的视频up主们什么真实可见的资源。
这也就是为什么现在越来越多的段子手、原创视频解说会选择微博作为首发地，优先考虑和微博签约，而仅仅将B站作为一个前期吸引粉丝的平台。
留不住的人才
2017年直播的持续大火也让B站开设了自己的直播频道，而且凭借自身平台优势和优秀的up主资源迅速发掘了一大批优秀人才，并且形成了B站直播三大台柱：耳骚寒，唱见豆，打撸狗。然而2017年这三人就走了两人。
今年3月，耳骚寒“少寒Shine”跳槽到了YY直播，这一事件甚至闹到法院见。不少网友认为是B站限制了少寒人气发展。有网友称，从今年1月起，少寒的关注数从12月的30w涨到了63W，3个月涨了30w粉丝数量。然而人气始终在8W左右，这些似乎都是B站没有对其进行良好职业规划和平台本身局限导致的。
同时有“B站一姐”之称，以唱见身份出名的主播“纳豆”，在今年6月8日时发表了长文章，宣布与B站合约期满，投奔斗鱼的怀抱。
这边B站还没来得及重新规划，12月底B站独家签约主播杨帆404NTFounD，网友一般称其为“404”，在直播中单方面宣布将转至虎牙直播。B站发布公告决定通过法律手段起诉该主播的违约行为，并将封停他在B站的ID。之后，404在B站内的游戏视频也悉数下架。
404出走虎牙，最直接的原因在于虎牙为其开出了千万元年薪的高价，相比之下B站数百万元级别的薪资吸引力显然不够。少寒跳槽YY时，B站曾透露少寒每个月获得的佣金分成接近税前6位数人民币，由此推算少寒直播一年在佣金上的分成可以达到百万元级别，再加上签约费，相比普通人一年收入颇丰。然而，对于ASMR头部主播来说，其中明显还有可以提升的地方。
值得注意的是，这些主播往往最开始都在B站出道，并在一年内跳槽。而404更是在2017年10月才与B站签约，3个月不到便转投虎牙。对此，有部分网友甚至戏称，B站是游戏主播的“新手村”。
B站up主们以70%的原创内容拿下B站内容整体如此大份额，当然有权要求B站给予更多帮助和资源，当这些都没有办法及时到位时，B站只会成为up主们寻找更大平台的跳板，一个永远的新手村。
蹲守B站的up主想要什么
正如同在B站最艰难时刻这些视频up主们并没有离它而去，而是选择留下来用作品发电，用爱发电来帮助B站。up主们所想要的不仅是B站的激励计划所提供的真金白银，而是这片独特的文化社区特有的氛围。
而B站这一年以来大动作不断，一方面通过周边和大会员、新番承包计划逐步走向商业化，另一方面开始重视网站内容质量，其中最重要的就是原创视频up主们。这次的激励计划看起来是要通过实打实的真金白银奖励，获得更多的up主的更多的视频，从而赢得更多用户，更多关注和流量，最后是更多的商业合作，从而成功上市。
对于up主们来说，他们真心实意地爱着B站，希望它能越来越好，并且也能从内容创作中真正得到受益，这听起来似乎是一件双赢的事情。
但是b站不可避免地会出现更多标题党哗众取宠的视频，随手剪几个影视剧片段然后起一个吸引人的标题就可以骗几千甚至于上万的播放，只要多发几个这种视频就可以轻而易获得比原创up主更好的收益，这种形势下B站环境势必会恶化也会打压原创up主的积极性。
这就回到最开始的问题，不离不弃一直陪伴辅助B站发展的up主们想要什么？
更好的环境：比如真正有实力的up主们能得到更多的关注、能轻松登上排行榜和首页，能够不被提出不合适的奇怪意见，评论区能够不出现恶意引战或攻击别人的话语；
更良性的互动：粉丝能够及时看到关注者的作品，并积极留下弹幕和评论，提出合理意见或有意思的相关看法；
更理智的观看者：比如不会出现“既然做了就不要怕被人diss被人喷”等强词夺理的话，不会出现政治敏感和恶俗的所谓“B站梗”；
更有序的创作氛围：不会出现如上面所提到的标题党哗众取宠，不会单纯为了人气和奖励金就随便剪辑些东西糊弄……
而这些都是B站之后要努力和进步的方向，我们能很欣喜地看到B站最起码做出了第一部的尝试——这一次的激励计划就是告别以往“用爱发电”的帽子，通过真金白银来鼓励up主们创作，真正将重心放回到了up主的身上。之后的一系列事情，未来可期。
部分资料来源：公众号：游戏茶馆 腾讯科技
中国第一本文化产业日历
用匠心汇聚点滴，将文化融入时间！如果你没有时间阅读一本文化产业专业书，那不妨利用碎片时间，每天花两分钟看看日历，用365天了解文化产业。
扫描下图二维码，马上拥有！
粉丝福利请向公号后台回复以下文字获得
回复：产业政策。获得2017文化产业政策全套电子版，总计十个类别，130多个政策文档。
回复：扶持资金。获得文化产业扶持资金电子版，总计40多个申报信息，不用担心错过申报信息啦！
中国第一本文化产业日历，点击阅读原文，马上拥有！↓↓↓↓↓