5月2日上午，《英雄本色2018》导演丁晟发布微博声讨电影宣发方光线，要求出示“2700多万宣发费和1000万票补”明细。下午，光线影业发布“对丁晟导演的回复”一文，表示没有权利和义务出示明细，还暗指《英雄本色2018》票房差，应该归咎于电影品质的问题。
作为国内电影宣发的龙头，光线传媒的宣发功力可谓顶尖，尤其是在动画电影推广上更是无出其右。然而就是这么一位“宣发之王”，却在《光辉岁月》《英雄本色2018》连连失败，难道真有什么港片诅咒？
导演发文光线澄清，
2700万宣发在哪里？
5月2日上午，电影《英雄本色2018》导演丁晟在新浪微博发文《光线，请拿到阳光下》。公开怼电影宣传发行方光线。
丁晟在文中称，2017年初，《英雄本色2018》杀青不久，光线主动提出要宣发此片，是他顶着压力将电影交给了光线。“一年过去……在此，不谈票房结果。”但他要问光线的是关于“投资方支付宣发费和票补款，是怎么花的？”
他还提到之前几次与光线方面交涉，要求后者提供花费明细，但光线方面只称钱都花完了，却一直没有提供明细。于是，有了这份公开信，要求光线提供2700多万元的宣发款和1000万元的票补款花费明细。
丁晟执导的《英雄本色2018》在今年1月中国内地公映，总票房收入6299万元，单从宣发和票补的成本来看，已经是无法回收成本了。
（天津猫眼文化传媒有限公司于2016年5月由光线传媒联合其他几家公司投资收购，隶属于光线旗下）
下午，光线影业发布“对丁晟导演的回复”一文称“非常理解丁晟导演对于本片票房不理想的焦虑，我们认为影片涉及的各方都力所能及付出了最大的努力。”
但是对于导演和网友们最关注的明细问题，光线却表示：“在影片上映后，青春光线按照合同约定履行了合同义务。除此之外，我们没有权利和义务向任何其他第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料。”
此外，光线还在回复中表示委曲：票房不好的锅宣发不背。“我们认为影片的票房是由影片品质和宣发等因素共同作用的结果，其中影片的品质是根本。我们不愿意看到，票房好的影片都归到影片品质好，票房不好的都让宣发背锅的行业怪象”。
昔日宣发之王，
动画电影推广谁与争锋
光线在电影宣发届的地位不言而喻，尤其是在承接了《小时代》系列、《匆匆那年》、《从你的全世界路过》、《微微一笑很倾城》、《28岁未成年》、《左耳》、《谁的青春不迷茫》、《盗墓笔记》系列等大热电影后，光线基本奠定了自己宣发之王的宝座。
作为业内知名的电影宣发，同时又是《从你的全世界路过》的出品方及发行方，光线自影片策划前期至上映后期全程介入，及时收集、掌握了充足的素材，保证了最后发力阶段得以制作和传播多款顺应策略的物料内容，仅《从你的全世界路过》一部电影就有38波物料定期放出，总阅读量达到了5875万。
而光线更擅长的是动画电影的宣发，2016年大爆的动画电影《你的名字》是于12月2日在国内上映的日本动画电影，短短一周即狂揽3.7亿票房，最终在中国大陆以5.76亿毫无疑问已成为业界爆款，超越了当年国产动画电影《大鱼海棠》的5.65亿的战绩。
巧的是，这两部引爆国内观影市场的作品，都是光线传媒发行的。《大鱼海棠》是光线传媒自家出品，《你的名字》则是光线花1900万买断的批片。
光线传媒在这两部动画电影的宣传上方面可谓“用尽心机”：
从确定档期第二天后，就放出话题营销，称《你的名字》已被提名为奥斯卡最佳动画片候补作品，还邀请导演新海诚到中国进行动漫电影交流。随后，在11月下旬就开始对该片进行影院推广，据报道，光线传媒给发行团队的目标是，距离上映10天前要搞定首日2万场的预售。此外，因为年轻观众对价格比较敏感，光线控股的猫眼还对《你的名字》进行了大量票补，每张电影票补贴8到10元。
在影片上映前，影片的同款滤镜也火爆微信、QQ空间等社交平台。不但有网页版，还有APP，用户只要上传照片，就可以一键变成《你的名字》海报风格照片分享到朋友圈，仅滤镜营销就覆盖用户超过4000万。
2016年上半年的《大鱼海棠》也能看出光线宣发的功力。这部电影在豆瓣上评分仅为6.6，口碑平平，但是票房却很出色，主要也是因为宣发做得好。
《大鱼海棠》不像新海诚或柯南，没有IP属性加成，是全新陌生的东西。但是，光线却给它加上了包括“十二年磨一剑”、“清华退学生大奖作品”、“中国动画的扛鼎之作”等种种光环，大打中国元素和情怀牌，很费了一番心力。甚至还出动邓超、胡歌、柳岩、姚晨在内的众多明星，发微博为其宣传造势。
由此可见，《大鱼海棠》和《你的名字》之所以爆红，光线传媒的强势宣发功不可没。
《光辉岁月》折戟在前，
港片诅咒？
尽管光线在宣发上已经驾轻就熟，但是事实上这已经不是光线第一次被片方质疑不作为了。
2013年，汇集多位老牌港星演绎的动作片《光辉岁月》上映，该片由熊欣欣执导，曾志伟监制并主演，黄日华、梁咏琪、吕良伟、郭涛、惠英红、倪虹洁等20多位艺人共同参演。影片以清朝末年为时间坐标，以“喋血复仇、捍卫自由”为主线，希望展示给观众“一段热血沸腾的英雄记忆”。然而却票房惨淡，制片方痛批光线传媒宣发不作为，院线排片率低，导致影片输在了起跑线上。光线传媒则称，已经全力以赴，做到了仁至义尽。
2013年6月12日，正在上映的电影《光辉岁月》在官方微博上发声明，斥责这部电影的宣传与发行方光线影业并未提供足够的支持，导致电影在6月9日至11日三天内拍片不足3%。在声明中，该电影还发出声明：“决定将终止与光线传媒的一切合作，呼吁全国各大院线暂停与光线传媒就本片的一切合作，暂停放映本片！我们也恳请国家广电总局电影局领导、全国院线领导对此事件给予重视，并调查解决。”
6月14日，熊欣欣在海峡影视季上再次强调“宣发方光线传媒没有做好分内事而导致票房惨淡：“这部影片自9日上映以来，影院排片率仅3%，且放映场次大多安排在中午等冷门时段。”制片方认为，这是光线传媒的“不作为”所导致。对此，光线传媒表示，正是由于制片方的问题，原计划在15个城市做的宣传工作只完成了一个，宣传效果因此大打折扣。
《光辉岁月》制片方对光线传媒不满的怒火还烧到了双方的宣发费。光线传媒发声明称：“虽然该片宣发费用由投资方承担，我司在具体执行过程中尽力帮助投资方压缩成本，影片宣传、发行、主题曲制作、粤语版等后期制作总费用目前不超过400万人民币。”
针对光线传媒“400万”花费的表态，《光辉岁月》制作人张清源回应称，“我们与光线传媒签订的协议是给他们1000万的宣发费用，他自己承认刚花了400万不到，这400万当中还要给他们光线传媒自有平台200多万，投入市场才200万不到，能见到宣传吗？可想而知给他的钱都没花出去，自己留下了，到底用心不用心，一看自然明了！”
尽管由于时间过于久远难以分出片方宣发孰是孰非，但是《光辉岁月》作为一部向香港动作片致敬的电影，而《英雄本色2018》也是翻拍的经典港片。作为宣发之王的光线连续两次在港片上折腰，莫不是真的存在什么“港片诅咒”？
片方宣发相爱相杀，
真要诉讼谁占优势？
近日，上海市第一中级人民法院的一纸判决，让一场持续两年的案件宣告落定：《蒸发太平洋》电影片方泓亮公司官司获胜，星美发行败诉。
2016年大年初一，星爷导演的《美人鱼》上映，星美公司也是多家保底发行方之一。
诉讼的焦灼点也正在于此。在《美人鱼》之外，星美发行还与另一部电影《蒸发太平洋》片方签署了“独家排他”的发行合同。
然而就在《蒸发太平洋》上映前夕，被星美发行要求从春节档调档至春节前的“春运档”。不仅如此，星美发行还被指出三宗罪：1、星美直至影片上映仍未按照合同规定支付出品方450万的前期垫付宣发款；2、在签约独家排他发行《蒸发太平洋》之后，又故意违约保底发行了竞争档期春节档电影《美人鱼》；3、未对电影尽到宣传和发行义务。在《蒸发太平洋》宣发阶段，未进行任何路演活动，“就连首映礼都是制片方筹钱办的”。
于是，《蒸发太平洋》的第一出品方泓亮公司将星美发行告上了法庭。2018年3月13日，该案二审落定，星美败诉，《蒸发太平洋》片方获胜。法院判决显示，星美公司确实存在合同违约，不但没有拿到任何收入，还自己承担了宣传费。案件信息显示，泓亮公司还主张了从星美公司发行《美人鱼》获利中得到1000万元补偿，但是法院判决显示没有支持。
无论是《光辉岁月》还是《英雄本色2018》，影片票房不佳，片方与相反方引发纠纷是常有的事。公开“掐架”，只是直接选择诉讼法律，走到台前的毕竟是少的。
时隔两年多，这场独立制片方状告发行公司的官司终于结束，在法律意义上几乎可以说是一次完胜。“之前片方告发行公司的案例并不多，像这样法律上完全支持的案例几乎是没有，我觉得这算是一个里程碑式的案例，应该引起行业管理人的警觉”，此案出庭律师上海市锦天城律师事务所娱乐法高级合伙人叶芳律师表示。
还值得注意的是，目前中国并没有惩罚性的赔偿，也没有对预期利益的赔偿。拿电影行业举例来讲，一家发行公司如果发行A影片可以得到巨额收益，完全可以覆盖违约其他合同带来的成本，但这显然又是违背商业规则和契约精神的。
只是“不能从违约中获利”这个法理，在我国法律上很少被支持，在影视行业也没有先例。发行方通过恶意违约获得额外利益，在商业上是否合乎逻辑？这些额外利益是否应该分给受害方一部分？如果没有惩罚性赔偿，发行方的违约成本是否太低了？这对影视行业的长久发展是否会造成伤害？这些都应该引起业内的关注。
叶芳律师表示，“我国法律目前对于这样的预期利益的支持还是很保守的，对违法的惩罚也是很保守的，结果就造成了违约人的成本很低，违约人从自己的恶意违约中获利，守约人又无法从中获得补偿，严重违背了法律保护的诚实信用原则。其他法治国家都有相应的法律机制来调节这个问题，相信我国也会逐步完善法治建设来更大地保护诚信基石。”
事实上作为电影的片方和宣发方相爱相杀是常态，只是无论是怕麻烦还是觉得没有意义，不到万不得已大家都不会选择诉讼这条路。而《蒸发太平洋》片方状告宣发方星美发行并胜诉这样一个里程碑式的案例不知能否给之后的电影片方足够的信心。而如果《英雄本色2018》真的状告了光线，大家也似乎可以知道这2700万到底花在了哪里。
本文由文化产业新闻综合。
资料来源：经济观察网 公众号壹娱观察 野牛股票 娱乐资本论
文编：李可
美编：张雨桐
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