同比增长749%，北京公园文创是如何做到的？
文章来源：文化产业新闻
作者：刘丽媛
美编：王颖
文创发展势头有点猛！
以故宫为代表的博物馆文创热度未消，公园文创已经蓄势待发！
据新京报报道，今年伊始，北京市属公园文创产品收入实现“井喷”，前两个月实现收入2235万元，同比增长749%，已达到去年总收入的一半。
2016年，北京市公园管理中心在全国率先提出“公园文创”这一概念，首批对颐和园、天坛、北海等市属公园进行个性化品牌规划，建立文创产品旗舰店。经过3年努力，该中心管理的11家市属公园和中国园林博物馆文创商店数量从13处增加到20处、3600平方米。其中颐和园、动物园去年文创年收入均超过千万元。
公园文创矩阵初现，北京市因何取胜？
颐和园是北京公园文创最大的龙头。今年春节，颐和园京东大礼包在线销售达1900万元。2018年底，颐和园文创已经实现双一千目标，即开发了1000款文创产品，完成2000万元文创产品销量，其中线上销售收入1680万元。
目前，颐和园内有线下文创商店5家，开设线上文创商店13家，分布在8个互联网平台上。根据天猫大数据显示，颐和园天猫店文创产品数量排名第3，仅次于故宫店和国家博物馆店；综合排名第6（依据销售额、访客数、浏览量等计算）；粉丝量排名第5。
2018年是颐和园文创全面出击的一年。年初，颐和园和网易严选合作推出“皇家年货节”活动，10天内所有产品全部售罄。6月，颐和园联手美图推出联名手机。9月，颐和园文创入驻天猫，发布百鸟朝凤手账套装，凡事和为贵卫衣，番莲纹蝶花福寿纸胶带等多款文创产品，其古典与现代的融合程度之高，与故宫文创不相上下。
天坛公园也是北京公园文创的典型代表。自2016年下半年开展文创衍生品开发以来，共开发了400多种文创衍生品，在园内开设了3家文创实体商店，年销售额共300万元左右。北京动物园的鹈鹕商店，北海公园的文创商店也备受市民欢迎。
除此之外，北京市属公园还结合节日和时令，延伸植物园桃花、香山红叶等品牌，在玉渊潭樱花季、重阳节等时节组织文创集市和联合展销，通过“赏花经济”带动文创产品的发展。
北京市公园文创矩阵初步形成，而这离不开北京市政策的支持。
去年，北京市文物局组建了北京文博衍生品创新孵化中心，并依托此机构举办了多届北京文创大赛。原北京市文化局等8部门联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》，明确了25家试点单位。据统计，这25家试点单位中，60%实现了文创产品销售收入，金额总计近4000万元。
目前，北京市文物局正在拟订《关于进一步推动文化文物单位开展文化创意产品开发工作的实施方案》，将从人才激励、文化文物单位与企业合作等方面出台具体的激励措施，加强促进和提升文创产品开发。除政策外，北京居民文化消费需求旺盛，旅游业发达，为公园文创保驾护航。据相关数据，北京市文化消费指数和2018年旅游收入均居全国首位。
如火如荼的公园文创，存在哪些发展问题？
1.头部效应明显，普通公园突围困难
今年前两个月，北京市市属公园创收2235万元，而颐和园京东大礼包的在线销量达到1900万元，占比高达85%，头部效应突显。与其说是北京市属公园的文创产品销量井喷，倒不如说是颐和园文创终于打出了品牌。
而那些没有大IP加持的文创产品，发展就显得颇为艰难。2018年，颐和园和天坛公园的客流量均为1700万，而颐和园文创销量达到天坛公园的三倍还多。据北京日报，紫竹院公园的保安竟然不知道文创店的具体位置，更多的市民也只是出于好奇心进店观看，真正购买的人在少数。
2.文化隔阂，文创品牌难出彩
颐和园所依托的皇家文化，在全国范围内拥有极高的普及度和接受度。而各地文化多样，尽管在互联网时代，文化隔阂尚未完全消除，再加上各地文创人才缺乏，一些地方没有做好规划就盲目跟风，导致对自身文化题材和历史故事挖掘不够深入，文创产品仍停留在普通旅游纪念品层面，冰箱贴、马克杯、纪念章这样的同质化产品泛滥。
难出彩的文化品牌导致一些文创店线上线下销量冰火两重天。以天坛文创为例，去年天坛文创产品实现300万元的收益，而淘宝上名为“天坛礼物”的官方文创用品店绝大多数的销量均停留在个位数。
结语
从北京市的成功经验，我们可以看到公园文创大有可为，发展文创产业，不仅可以直接带动原住居民脱贫致富，还能大大丰富国家公园的内涵和价值。如何走出“天下文创千千万，路人只知紫禁城”的怪圈，打造出具有特色的文创产品，是未来文创人努力的方向。
资料来源：新京报；北京日报；北京商报;北京晚报；中创文旅；国家公园及自然保护地
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