疫去春来，广元朝天按下创建天府旅游名县“快进键”

新冠肺炎疫情渐渐散去的春天，四川省广元市朝天区曾家山景区开始热闹起来，不时有外地车辆进进出出。距离曾家山旅游集散中心500米外的雨田山庄内，李翠英一家也开始恢复往日的忙碌。厨房内，煎炸炖炒、蒸煮烩卤，李翠英忙得热火朝天；餐厅内，等待用餐的游客只需打开手机扫码便可将后厨的景象尽收眼中。

4月1日，对于李翠英一家而言是一个好日子。这一天他们接待了9批用餐游客，从9：00开始一直到16：00才闲下来。“这几年，游客越来越多，我们家的生意也越来越好。”李翠英的儿子雷浩然介绍，他们一家的好日子得益于朝天区大力发展旅游产业。

事实上，受益的又何止李翠英一家。近年来，随着朝天区旅游的大发展，当地许多外出务工的群众陆续回到家乡，开办起农家乐、民宿等。曾家山地区人均纯收入由开发前的800余元增加到1.2万余元，吸引外来投资200多亿元，十多年前的“蛮荒之地”如今已成为备受游客和投资商关注的“宠儿”。

据统计，2019年朝天区累计接待游客826.71万人次，同比增长24.41%；实现旅游收入87.1亿元，同比增长43.82%。目前，朝天区在打好疫情防控阻击战的同时，按下全力创建“天府旅游名县”的“快进键”，奋力谱写文旅经济高质量融合发展的新篇章。

下好“先手棋” 

全力争创“天府旅游名县”

朝天历史文化悠久、自然资源富集、区位交通优势明显，已注定要在“天府旅游名县”的角逐中大显身手。翻阅历史，不难发现“朝天”二字历史悠久，因唐玄宗避“安史之乱”幸蜀，蜀中百官在此接驾朝拜天子而得名，至今已有1200余年。中子铺细石器文化、蜀道文化、民俗文化、养生文化和红色文化在这里交相辉映。2018年，朝天区创建成为“中国民间文化艺术之乡”。国家非物质文化遗产麻柳刺绣曾两度作为“国礼”走进联合国和瑞士达沃斯论坛。

从旅游资源上来看，地处秦岭南麓、川陕结合部的朝天区是嘉陵江上游的重要生态屏障，享有“栈道之都、养生天堂”美誉。全区森林覆盖率达65.55%，全年空气质量优良天数达350天以上，有4个国家4A级旅游景区和3个国家3A级旅游景区，现已形成“春赏花、夏避暑、秋赏叶、冬戏雪”的四季游产品体系。先后荣获全国生态文明先进区、2019年全国十佳特色旅游县、“美丽中国·深呼吸小城高质量发展实验区”等称号。2019年，入围四川省首批“天府旅游名县”候选县。

朝天区的旅游资源远不止于此。2019年11月开始，朝天区通过文旅资源普查行动“摸清家底”，一些原本“养在深闺人未识”的地质奇观走进人们的视野。就在刚刚过去的3月，朝天区文旅资源普查工作队在望远山发现了“新景”。通过测量、定位、拍摄、座谈访谈等方式详尽普查，新发掘了彩林、石笋坪、梦幻森林、油坊沟、一线天等10多个单体资源点。

国家4A级旅游景区龙门阁之雪溪洞

旅游业态的发展离不开便捷的交通。在这一点上，素有“秦蜀锁钥，川北门户”之称的朝天区也具有十分明显的优势。近年来，随着我国交通的快速发展，朝天区的立体交通体系也日趋完善。如今朝天区境内有西成高铁等3条铁路，京昆高速、108国道穿境而过，距广元机场仅35公里、距广元港60公里，成为国家实施“一带一路”倡议、长江经济带、川陕革命老区振兴发展等战略的连接线，是贯通巴蜀、畅通川陕、连接甘渝的重要交通节点和四川北向大通道。

综上来看，朝天区的文旅经济高质量融合发展可谓是“万事俱备，只欠东风”。事实上，早在2008年朝天区便有了这股“东风”。当年，朝天区明确提出“旅游兴区”发展战略，明确“全域融合发展”理念，坚持“1234”工作思路，突出品牌打造，全力推进以旅游产业为县域经济支柱产业的全面发展。

国家AAA级景区樱花谷

“天府旅游名县”创建工作启动以来，朝天区将全区“天府旅游名县”基础建设任务划分为15个片区，成立了以朝天区委书记、朝天区区长任组长的创建工作领导小组，先后出台了《关于大力发展文旅经济加快建设天府旅游名县的意见》《广元市朝天区发展全域旅游创建天府旅游名县工作方案》《天府旅游名县创建现场点位提升完善任务清单（2020年2月）》等。

从2019年开始，朝天区每年安排不低于3000万元的旅游发展资金用于“天府旅游名县”建设，并严格对标命名县各项要求，提出七大类67项工作任务，明确了“厕所体系、集散咨询体系、标识体系、旅游产品体系、智慧旅游体系、旅游廊道、品牌创建、宣传营销、市场培育、软件资料”十大重点工作。其间，还曾先后7次邀请专家来朝天区进行现场指导，做到科学规划和建设。

此外，为营造良好的创建氛围，朝天区还积极举办“我为创建天府旅游名县做贡献”公益骑行等宣传活动，并发放《朝天区创建天府旅游名县倡议书》《朝天区创建天府旅游名县市民小常识》等宣传资料3万余份，吸引了当地60%以上的群众和从业人员参与创建工作。

深耕“旅游+”

催化多业态融合发展

“一幅40厘米见方的绣品，农闲时5天就能完成，可以卖上400元的价格。”国家非物质文化遗产——麻柳刺绣的国家级传承人张菊花介绍，现在的麻柳刺绣已经成为朝天区独具特色的旅游产品。当地绣娘利用闲暇时光刺绣，便能增加一笔不小的收入。

围绕“旅游+文化”，朝天区依托川北民俗文化，精心推出了李家锣鼓、曾家唢呐、平溪傩戏、青林山歌等民俗文化活动；依托三国蜀汉文化，精心策划并推出了“木牛推新娘”、草人借箭、篝火晚会等互动体验活动。

除文旅融合外，朝天区一批农旅、体旅、文旅、林旅、康养旅游品牌也逐渐成长起来，成为当地旅游的新亮点，也为经济发展注入了新的活力。花千谷、蓝莓园等成为新的“网红”打卡点，网络点击率达1000万次以上。

在长达约30公里的嘉陵绿道上，不仅融合了蜀汉文化元素，更与沿线两侧的城镇、村庄、风景名胜区、重要功能区等重要节点相结合，美不胜收，时常吸引着全副“武装”的自行车骑行者，他们或像疾风一样驶过，或驻足欣赏绿水青山。

围绕“旅游+体育”，朝天区先后建成山地超级马拉松赛道、曾家山国际滑雪场，网球场、篮球场、羽毛球场、乒乓球场、门球场等多功能运动场遍布全域，潜溪河漂流新增漂流段3公里……

曾家山滑雪场

“近年来，朝天区突出‘运动曾家山’主题，大力推进‘旅游+体育’产业发展，加快曾家山全国户外运动休闲基地建设，举办了曾家山山地超级马拉松、全国群众登山健身大赛、全国老年门球赛等系列大型体育赛事。”朝天区文化旅游和体育局相关负责人介绍，各项活动的举办也吸引着越来越多的游客走进朝天。

围绕“旅游+农业”，朝天区已建成特色休闲农业观光园区9个、精品旅游村落52个和精品乡村旅游线路3条，培育了乡村酒店、农家乐、客栈276家，被评为全国绿色农业示范区、全国农业旅游示范点和四川省级乡村旅游示范区。

围绕“旅游+林业”，朝天区对林家坝山庄、镜湖山庄等精品森林康养度假酒店进行了全面提升，新增森林康养步道16公里，新培育四川省级森林康养基地1个、四川省级森林自然教育基地1个、四川省级森林人家9家，水磨沟、鸳鸯池林场被评为“中国森林氧吧”，曾家镇被评为“全国最美森林小镇”。

通过大力推进“旅游+”融合发展，催化多元业态融合，朝天区的旅游品质得到了进一步提升。许多游客慕名前往当地或赏花、或避暑、或滑雪，品尝中子麻辣鸡、朝天核桃饼、刀尖圆子等特色美食，临走时还不忘购买朝天核桃、扯兜子花生、曾家山米珍等特色商品。

“软硬”两手抓

着力提升游客体验满意度

随着疫情防控形势持续向好，朝天区4个国家4A级旅游景区和3个国家3A级旅游景区也以崭新的面貌开始迎接广大游客。明月峡景区新建成的特色酒肆和望江茶歇，龙门阁景区的小吃一条街以及雪溪洞夜游项目，曾家山景区川洞庵新开发的地下溶洞，岭上荷塘景区集七彩滑道、篮球场、网球场、乒乓球场、足球场等于一体的岭上运动中心等一批新景点、新景观如雨后春笋般绽放。

国家4A级旅游景区曾家山之川洞庵

“来上个厕所，还以为走错了地方！”日前，广元市民向仕英带着“宅”家已久的女儿前往朝天区明月峡景区游玩，景区新配套的3A级智慧旅游厕所让她印象深刻，“家庭厕所、智能感应，悠扬的轻音乐，赏心悦目的绿植和装饰，还配备了书吧、电视机、WiFi网络。”

“厕所革命”只是朝天区完善旅游软硬件设施、提升游客旅游体验的一个缩影。据了解，2019年，朝天区累计投入7000余万元用于旅游道路、集散体系、旅游厕所、停车场及标识系统建设；同年，朝天区累计投入4000余万元对朝天耍都美食街区和曾家镇特色步行街进行了全面提升，重点在文创植入、特色业态培育、街区风貌打造等方面进行了大提升，曾家镇特色步行街“夜游”成为游客夜间生活的新选择；投资5亿元建成了朝天高铁站、时代广场等重大项目。

当前，投资8亿元的中曾旅游快速通道和投资1.1亿元建设的总长53.7公里的曾家山生态旅游环线正在紧张有序地进行施工，两项工程将分别于今年底和今年6月竣工。届时，国家4A级旅游景区曾家山的交通瓶颈问题将得到有效解决，可进一步辐射带动沿线乡镇的村民增收致富。

此外，以投资70亿元的曾家山“荣乐·养生谷”生态康养度假区、投资11亿元的曾家山滑雪小镇、投资5亿元的五坊街美食城、投资5亿元的曾家山原乡康养度假旅游综合体等为代表的重大文旅项目也正如火如荼地建设。曾家山五星级国际大酒店和原乡四星级度假酒店将于今年5月试运营。随着这些项目的落地、运营，将进一步提升游客在朝天区的体验度、便捷度和舒适度。

明月峡漂流

在完善旅游硬件设施提升改造的同时，朝天区还十分注重智慧旅游的软实力提升。投资2000万元建成的朝天区旅游大数据中心实现了行业监管、产业数据统计分析、应急指挥等多平台合一；在各景区游客中心、集散中心、主要旅游咨询站（点）等共安装了12台旅游智能服务终端机，全面展示朝天区文化旅游形象；设计制作朝天智慧旅游地图，开发“云游朝天”智能服务小程序，实现自助旅游者在线咨询、导览、导游、导购、导航、一键报警和分享评价等功能；4个4A级旅游景区实现智能导游、电子讲解、在线预订等智能服务全覆盖；游客集中场所实现了通信信号、视频监控、无线WiFi全覆盖。

接下来，朝天区还将对标“天府旅游名县”创建相关要求和细则，努力在旅游品牌和新业态培育、过夜和入境游客量、旅游产业发展体制机制创新等方面实现新发展和再突破，努力创建成为“天府旅游名县”，推动文旅经济再上新台阶，实现“绿水青山”到“金山银山”的高质量转化。（白骅 陈俊成）

【笔者手记】

景区更美了，道路更畅了，房子更好了，收入更多了……朝天区大力发展“旅游+”产业，特别是创建“天府旅游名县”以来，对于许多当地人而言，最大的直观感受就是变化。

在得知朝天区开启创建“天府旅游名县”工作后，曾家山滑雪场国际度假区投入800多万元用于景区硬件设施提升改造和工作人员培训，新增的一批“网红”打卡点也成为许多游客争相排队体验的“爆款”项目。雨田山庄的李翠英一家也在去年投入200多万元对山庄进行了大幅度提升改造，如今已成为集“吃、住、游、购”于一体的精品农家旅游项目，旅游从业者对朝天区文旅发展的信心可见一斑。

相信随着当地干部、群众和广大旅游从业者的不懈努力，旅游基础设施的日趋完善，朝天区独特的自然生态之美、多彩人文之韵会进入到越来越多的游客视野之中，“栈道之都，养生朝天”的文旅招牌也会愈加响亮。

同心战疫 文旅担当

供图：朝天区委宣传部

编辑：康宁

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