打卡网红书店，只拍照，不看书？

文 | 吴亚琦

近日，高晓松发起并担任馆长的“晓书馆”开到南京，吸引不少文艺青年前去打卡，想预约基本要排到一周后。

虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆，但有不少人只把它当作网红打卡地，“预约等一周，拍照半小时”。

南京晓书馆内的“城墙”

这种情况，对于不少网红书店来说已成为日常光景，书店们似乎变成了顾客们的咖啡店、拍照点和打卡处。

比如重庆九龙坡的书店“钟书阁”，因其独特的装修成为网红打卡地，自开业起每天都有很多市民去打卡拍照。之前春节期间，店内更是人流量爆棚，商家只能拉上警戒线限流，让市民排队进入。

当书店成为网红，甚至是一种景观，对于提升书店人气、促进文化消费无疑有着积极的意义。

但在人气背后，网红书店带动的究竟是什么？人潮涌动、环境喧嚣，当很多书店变得景点化和表面化，它们与真正意义上的阅读距离似乎也疏远了。

互联网时代，实体书店会面临很多压力，追求转型也是必然的。为了吸引读者，丰富书店内涵，将其打造成一种文化平台和生活空间，不失是一种发展的途径和方向。但如果因此却拉远了自身与阅读的距离，不免有些本末倒置了。

书店的灵魂是文化，而人们之所以觉得书店有文化氛围，书是一个很重要的原因。

书店转变经营模式和发展思路，却不能偏离书籍和阅读的核心。书店的咖啡做得再好，装修得再精美，也只是营造整体空间品质氛围的道具和“装饰品”，不能大于读书本身。

坐落于北京前门的叶壹堂书店（Page One）。

书店的读者或消费者，也不能满足于去书店打卡，以为拍个照晒个图就算去过了。

若只是为颜值和拍照，仅仅“到此一游”，而与读书无关，对书店、对自己都是可惜的事。读书的乐趣，还是需要在喧嚣背后靠自己主动来寻找的。

其实，书店能成为“网红”，就意味着它是被人们肯定和需要的。但如何保证不只是“昙花一现”，从“一时红”持续到“一直红”，除了“颜值”也要“内涵”，依旧需要回归书店本身的价值，通过阅读、积累和实践不断积淀文化，满足大众需求。

如何沉淀文化品位，或许也是网红书店下一步需要探索的。

---

文字：吴亚琦

图片：网络

朗诵：王茜

责编：张永群

编辑：吴亚琦 常莹