书和书店，最好的关系是什么？
文|乐仪
颜值高、氛围好成为很多书店走红网络的关窍。无疑，言几又书店的曾经火爆，也正是走了这条路。只是，当年有多红火，如今的落寞就更显突兀。近日，言几又书店多家门店闭店的消息传出，网红书店难以长久生存的困局再现。
为什么网红书店盈利难？说到底，网红书店的自身定位上就是值得追问的。一时的火爆，不在于书有多好，而在于书店有着高颜值——装潢精美、环境舒适，加上咖啡厅、各种文创产品以及玩具，这样的“情调”在各大网络平台走红，很多顾客慕名而来，打卡、拍照、发朋友圈，顺便买杯咖啡和一两件小玩意儿。
只是，买书的人却不多，原因很简单：贵。因此，对于言几又的闭店，“书太贵”成了很多网友总结的原因。显然，价格不占优势，“书卖不出去”也是自然而然的。
从媒体报道的情况看，在很多书网红书店，顾客不是来买书的，相反，店员也不是卖书的。在言几又书店，书不是盈利的主要来源，销售者的工作重心也不在于“如何把书卖出去”上，而是热衷于向顾客推销各种储值会员卡。这在当时可能会被视为一种“创新”，但创新自然也是有风险的。当顾客对于书店“美丽的外表”已经习以为常时，类似的拍照景观越来越多的时候，网红书店可能就失去了最大的竞争力，营销模式就遇到现实的困难。
随着网红光环的消退，加之疫情的冲击，有些书店的日子并不好过。资金断裂、拖欠货款、关门闭店……这些消息见过不少，网红书店很多已不复当年的风光。
诚然，网上商城、电子书对实体书店的冲击是致命性的，但这并不意味着实体书店真的就走入了绝境，而是必须思考：我们需要什么样的书店？
在《查令十字街84号》一书中，那个散发着陈旧气味的旧书店，成为了很多爱书人心中的“白月光”——一走进店内，喧嚣全被关在门外。书店的核心竞争力，必须是书本身，而非其他。
做书店，不该被简单地当成一门生意。在书店里，让书成为其他商品的附属品，是否有些本末倒置了呢？做书店，就是做文化，挖掘书的价值，让书店成为知识、文化交织的场所，甚至将这些知识、文化变现，才是书店能够存活下去的立足点。
我们不必一味否定网红书店，毕竟它们是在为书店拓展更多的可能性，很多店面临的经营困难也是偶然因素的结果，并不代表全部。
但书店的特殊之处在于，它是在商业和文化领域跨界的，文化天然有“清高”的特征，商业又不可避免有“迎合”的属性。理想的情况是相互支撑借力，但二者如何更好地融合与协调，从一些网红书店的情况看，恐怕还需要更多的探索。