巴黎奥运会虽然闭幕了，但赛场上中国运动员奋勇拼搏的身影，仍让大家久久回味。其实，闪耀巴黎、频频出圈的，还有品类众多的“中国制造”。有网友表示，“中国制造”是我们在巴黎奥运会赢得的另一枚“金牌”。
▲巴黎奥组委统计，本届奥运会80%的奥运会吉祥物“弗里热”由中国制造。（图源：新华社）
距离巴黎万里之外的湖南，同样有企业享受了夺金的荣耀。8月8日，两名湖南举重运动员先后夺金。凌晨2点多，东京奥运会女子举重冠军侯志慧逆转摘金，实现卫冕。晚上10点多，00后小将罗诗芳同时打破抓、挺、总三项奥运纪录，强势夺冠。作为湖南省举重队长达21年的赞助商，中联重科第一时间发布推文祝贺。
▲8月8日，湖南中联重科举重队队员侯志慧（左）、罗诗芳先后在巴黎奥运会上夺金。（图源：新华社）
在合作的21年间，中联重科见证了龙清泉、王明娟、向艳梅、侯志慧、谌利军、罗诗芳六名奥运冠军的诞生。湖南举重队也称作湖南中联重科举重队。一个“举重”，一个“起重”，契合度很高。这段合作，也是社会力量助力竞技体育，与体育湘军形成共振的一个缩影。观潮君了解到，湖南的竞技体育中，社会力量“助力”主要有三种形式。2023年3月，观潮君就参加了湖南省国资委和省体育局举行的共建战略合作签约授牌仪式。项目主要内容为省属国企冠名赞助省级运动队，项目资金主要用于竞技体育人才的培养激励，合作周期持续至2026年，覆盖2023年杭州亚运会、2024年巴黎奥运会及2025年大湾区全运会。
▲2023年3月6日，“健康湖南 荣耀三湘”省国资委和省体育局共建战略合作签约授牌仪式在长沙举行。签约仪式后，11支省级运动队获得了来自省内8家大型企业的冠名赞助。本届奥运会，15名湖湘体育健儿共获得4金5银3铜，是近六届奥运会中的最好成绩。其中，大部分获得奖牌的运动员所属运动队，均有企业赞助的身影。如获得湖南首金的贾一凡所在的羽毛球队，由湘潭钢铁集团赞助；共获得了3银2铜的湖南省体操队和省蹦床队由湖南高速集团赞助；随中国花样游泳队获得了该项目首枚奥运金牌的张雅怡，是由湖南省花样游泳队培养输送至国家队的，这支队伍由涟钢集团赞助；摔跤铜牌得主庞倩玉来自湖南湘煤摔跤队……也就是说，湖南的奥运奖牌中，湘企也作出了重要贡献。5月10日，湖南师范大学、湖南省体育局、上海体育大学就“省队校建”和共建省乒乓球青训基地举行合作签约仪式。
▲5月10日，湖南师范大学、湖南省体育局和上海体育大学在上海举行合作签约仪式。三方联手，共享资源，助推湖南竞技体育特别是乒乓球事业的发展。这不是省体育局第一次与湖南师大达成合作，早在2018年，双方就共同建立了湖南省空手道队。空手道在2020东京奥运会前，成为了“入奥”的新项目。基于湖南师大的师资力量和高水平运动员的底子，如今，湖南该项目已有运动员可以在国内大赛中争金夺银。不仅如此，本届奥运会上，湖南举重运动员侯志慧、花样游泳运动员张雅怡、体操运动员张博恒、攀岩运动员龙金宝等都来自湖南师范大学，师大学子共获得2金2银1铜。杭州亚运会上，来自湖南的高尔夫小将陈顾新受到众多关注，他是入选中国代表团的27名湖南运动员中年龄最小的。
▲陈顾新（中）在杭州亚运会高尔夫球首日比赛中位列第三。（符洹雨/摄）近年来，在省体育局支持下，湖南省高尔夫球协会充分发挥协会的桥梁纽带作用，与省体育局共建专业队，涌现出陈顾新、张蕙麟、马成姚、秦敏、黄梓杰、符峄浩等一批优秀职业球手。值得一提的是，与省体育局直属的专业运动队不同，省高尔夫球协会在项目推广、运动员培养等方面的投入，均大多来自于协会自筹，而非财政拨款。有专家称，我国竞技体育发展格局由过去的“强政府、弱社会”，走向了“强政府、大社会”。引入社会力量助力竞技体育，不仅在湖南等地有鲜活实践，也是体育事业发展的大势所趋。传统体制需要更多“新助攻”。“集中力量办大事”是我国的制度优势。一直以来，中国竞技体育所依仗的，是举国体制的优势和奥运健儿的拼搏精神。但在举国体制的基础上，需要更多社会力量的“助攻”。举个例子，过去的财政经费有限，但有了企业赞助后，运动员们获得的资源更多，在同一个周期里，就可以参加更多的赛事，积累更丰富的比赛经验。与此同时，社会力量能为运动员的训练条件保障、体育科研、运动康复等提供更大支持。
本届奥运会上，中国游泳健将潘展乐频频被刷屏，他以新的世界纪录摘得男子100米自由泳金牌，还和队友一起获得男子4×100米混合泳接力金牌。一个不容忽视的背景是，潘展乐来自浙江温州，而温州是全国最早的社会力量办体育试点地区。社会力量的支持，让游泳项目一直是温州乃至浙江的强项。毕竟经济强，体育才会强。更多社会力量参与，也是经济大省向金牌大省“转化”的重要途径。新兴项目需要更多“新玩法”。中国姑娘郑钦文在巴黎奥运会夺得网球女子单打冠军后，多家外媒发文点赞郑钦文“创造历史”。有媒体称，郑钦文的成长之路，实际上是国家和家庭共同承担的“混合培养”模式。网球项目中运动员“单飞”的商业化培养模式，是一种有别于传统的“新玩法”。湖南师范大学体育学院教授辜德宏曾发表文章建议，政府给予社会和市场力量更大参与竞技体育发展的空间。对于网球、高尔夫、台球等市场化程度高的项目，政府可减小“包办”力度，甚至完全放开，发挥社会和市场力量覆盖无死角、社会网络资源密集的先天优势，让其由市场主导发展。在湖南，除了由协会作为主体来推动高尔夫球项目发展外，还有击剑、街舞、飞盘等多个新兴项目，也由协会主导。其中，街舞中的霹雳舞是本届奥运会中备受瞩目的新项目，飞盘将是明年世界运动会的比赛项目。
▲8月9日，中国选手刘清漪获巴黎奥运会霹雳舞女子铜牌。图为刘清漪比赛中。（图源：新华社）二十届三中全会通过的《决定》指出，“改革完善竞技体育管理体制和运行机制”。这也意味着，在改革的“指挥棒”下，竞技体育将有更多“新玩法”。竞技体育和大众之间需要更多“新接口”。正如国际奥委会主席巴赫所说，“巴黎奥运会是一届新时代的奥运会”，本届奥运会男女运动员比例首次达到1：1，首设大众马拉松让普通人参赛，还有大量00后登场。中国的年轻运动员更是张扬着个性，台上全力拼，台下萌翻天。国人看奥运会的心态也在发生变化，比如，对运动员失败的宽容度更高了，看奖牌榜更轻松更理性了，这说明大家更注重的是“人”，而不仅是“牌”。与此同时，竞技体育和国人之间的“亲和力”正在增强。这种氛围，将助推精英竞技与大众竞技“同台发展”。
▲4月，郑钦文参加在湖南长沙举行的2024比利·简·金杯国际女子网球团体赛亚大区一组比赛。比如随着郑钦文夺冠，大家的网球热情被进一步激发。观潮君注意到，奥运会网球决赛结束后，咨询网球培训的人数成倍增长，长沙的网球场地预订也变得非常火爆。在这种背景下，竞技体育与大众之间，其实需要更多的“新接口”。所以，敞开怀抱，吸引社会力量参与竞技体育，是形势使然。除了竞技体育，湖南在群众体育方面，已吸引大量民营企业和商业资本参与。巴黎奥运会已落幕，在后奥运会时期，如何发挥社会力量的作用，不断创新“体育+”发展形式，仍是一道新的课题。一审｜唐炎林