网红“导师”粉丝近3亿，这个学院既湘又香
2023年7月，微博上曾有一项调查。近万名受访的应届毕业生里，有61.6%表示：在就业时，会考虑网红直播等新兴职业。
这么高的比例，或许让人有些吃惊，没想到网红主播对年轻人有如此大的吸引力。
其实，对很多人群也是如此，甚至有网友称直播间“进去了就出不来”。
在固有印象中，很多人觉得，当主播不算一个“正经职业”，只有混日子、没事儿干的人才会做。
但时至今日，一切都变了。
数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%，全网职业主播数量已达1508万人。
另据报道，截至2024年5月，我国网络直播行业主播账号累计开通超1.8亿个，直接或间接带动就业机会超1亿个。
就在上个月，人社部等3部门联合发出的通知，公布了19个新职业，网络主播也位列其中，获得国家正式认可。
如今，网红经济不仅仅是重要的营销模式，更是一种文化现象。网红经济的崛起，不仅带来了巨大的商业效益，也创造了社会价值。
可以说，网络主播已崛起为鲜明的文化标识与社会新型力量。
随着新媒体技术飞速发展，这股新型力量正以其广泛影响力，在产品销售、文化传播、价值引领、乡村振兴等很多方面发挥着重要作用。
然而，随着“网红”规模日益扩大，激烈竞争之下，网红想要出圈，必须不断出新。“流量诱惑”也间接滋生了一些乱象，例如，虚假宣传、产品质量不达标、侵犯知识产权、违法违规等等。
如此种种，既污染了网络空间，也误导了受众，更不利于行业发展。
因此，推动网络主播行业规范化、专业化发展，已成为当前需要高度重视的问题。
8月20日，由湖南省新媒体协会、湖南红网新媒体集团主办，长沙市网络主播协会协办的“因红而立，为Hong而生”红网新媒体学院成立暨首批网络主播导师聘任仪式，在长沙举行。
现场，湖南省委网信办、湖南省委统战部、湖南出版投资控股集团等单位领导，以及上百位网络主播代表、企业代表出席，共同点亮新媒体教育新航灯。
观潮君注意到，来到现场的有不少湖南本土大V。粗略估算，上百位主播的总粉丝量近3亿。
据主办方介绍，红网新媒体学院成立，将致力推动网络主播行业的规范化、专业化进程，培育更利于成长的土壤。
活动中，聘任百名网络主播为学院首批导师，为行业培优培新贡献智慧，并邀请@彩红唐传媒、@美好秦报局、@朱朱警官、@莉琴等20位经验丰富、在业内影响力广泛的网络主播导师代表上台接受聘书。
活动现场还公布了2024年红网新媒体学院“八大行动”计划：将定期发布湖南新质品牌传播指数；举办“青春直播·京彩启航”大学生直播PK赛；开启红网网络主播培训计划；开展网信新农人行动；陆续开展长沙美食文旅推广；进行主播关怀行动；举办网络文明新风大典活动等。
红网新媒体学院成立，可谓是湖南网络主播行业发展过程中的一个标志性事件，用一句网语说，叫“有内涵”。
从社会层面来看，推动网络主播责任重塑。
实现文化自信自强，离不开生态良好的网络空间；离不开积极健康、向上向善的网络文化；离不开言行文明、有为担当的网络行为主体。
网络主播作为新兴的文化传播者和社会影响力的重要塑造者，已成为网络空间中耀眼的明星。
网络主播的言行举止，不仅关乎个人形象，更直接影响到网络生态。
如今，“网红主播”已经成为一股不容忽视的社会能量。
观潮君注意到，此次活动中，主播代表签署了《网络主播倡议书》，具体包括“明辨是非，理性发声”“网络净土，共同呵护”等9条内容。
网络的健康发展，离不开正能量。
红网新媒体学院担负着培育优秀网络主播、传递正能量等职责，无疑是以一种精细务实的方式，巧妙地围绕大局开展工作。
从产业层面来看，助力直播行业瓶颈突破。
新媒体崛起为文化产业带来了新的机遇和挑战，而网络主播作为新媒体时代的生力军，其成长关系到整个行业的未来。
一个行业一旦具备了一定规模，就必然会面临从自由生长向规范发展的转型，如果不能突破这一瓶颈，行业很难实现质的飞跃。
湖南作为文化大省，网红文化也是“活跃的现代文化”的重要组成部分，其发展得如何，对于整个湖南的文化产业而言意义重大。
这也是为什么，有观察者认为，红网新媒体学院的成立，不仅是红网作为湖南主流媒体对这一趋势的精准觉察和有力拥抱，也是其践行文化使命、推动产业创新的靶向出击和扎实推进。
从就业层面来看，促进“蓄水池”保持稳定。
网络主播成为国家认定的新职业，这意味着未来有望吸引更多优秀人才投身其中，成为一个吸纳就业的重要“蓄水池”。
然而，看似人人有“出圈”机会，但热点层出不穷，抓住流量并不容易。“低门槛、赚钱快”的时代已一去不复返，各大平台也在摆脱“网红依赖”，谋求新的增长空间。
在此背景下，主播们转型升级，通过深耕内容创新，保持自身活力和竞争力，从拼“颜值”转向拼“价值”，也成为了“刚需”。
红网新媒体学院的成立，搭建了一个增强专业能力、提升价值品味、对接资源的学习交互平台，帮助网络主播们克服“本领恐慌”，增强职业竞争力。
当直播行业从吃“青春饭”走向吃“专业饭”时，“蓄水池”里的水，才会更清澈、更稳定。
而网络主播群体作为新社会阶层的重要组成部分，其稳定与发展对于构建和谐社会、凝聚社会共识具有不可替代的作用。
从更宏观的视角来看，网络主播作为“窗口型”职业，其改变，或许将在社会面产生更广泛的“化学反应”。
我们不妨拭目以待。
一审｜唐炎林