现实主义题材IP「抢夺战」
文 │ 夏天
“我只能说我们也在找”。
面对前来问询现实主义题材IP的影视公司，罗浩脱口而出这句话。罗浩任职的大音睿客文化传媒，主营作家经纪，其中涉及到大量IP作品的运营，在接受采访前两天，又有影视公司为现实主义题材IP找上门来。在现实主义题材影视风潮的影响下，前来问询的影视公司，“有60%以上为现实主义题材IP而来。”
在古装剧受调控及“改革开放四十周年”的双重加持下，2018年被视为“现实主义回归年”。《中国电视剧产业发展报告2019》中显示，2018年的国产剧类型中，现实题材占全年产量的63.16%。到了2019年，恰逢新中国成立70周年，现实主义题材影视剧继续高歌猛进，势头有增无减，《都挺好》以“原生家庭”视角切入，掀起话题高潮，《破冰行动》改编自真实事件，将缉毒剧推至新高度，开春以来各平台有关现实主义题材的作品已播出20余部。除此之外，在各大平台与卫视公布的暑期档待播名单中，现实主义题材作品也占据着重要比例。
风潮还在继续。
越来越多影视公司加入现实主义题材影视剧的角逐，如何寻找现实主义题材故事成为了摆在眼前的第一道难题。不论是2017年的爆款剧《人民的名义》《我的前半生》，2018年口碑献礼剧《大江大河》，还是2019年年初爆火的家庭伦理剧《都挺好》，这些摆脱“悬浮”标签，成功引爆市场的现实主义题材剧集都是由IP作品改编而来。作为现实主义题材剧集的源头活水，现实主义题材IP一时间炙手可热，成为“抢夺”的对象。
“需求量在增大”，罗浩表示，“不论是平台方的采购需求，还是影视公司制作团队的采购需求，对于现实主义题材IP的需求都多了一些。”而这股现实主义题材风潮的爆发，驱动着影视公司掘地三尺搜寻优质故事和剧本，同时也为IP运营方提出了新难题。
“现实题材≠现实主义题材”
就在5月中旬，接受采访前不久，卢金珠刚完成一单现实主义题材IP的售卖，价格高达八位数，这曾是在现实主义题材IP买卖中不可想象的数字。
在影视寒冬及“IP热”退烧的大背景下，整体IP价格呈下降趋势，而现实主义题材IP价格表现相对“强劲”。年初将这一现实主义题材IP推荐给片方后，仅在一周内，双方就达成了合作意向，只是由于合同流程繁杂，最终成交时间花费了几个月。“之前现实主义题材IP，成交花费的时间在半年左右”。卢金珠能明显感觉到，现在对于优质的现实主义题材IP作品，片方做决定时干脆果决多了。
“这是目前最热门的题材之一。”
卢金珠表示，下一秒他补充道，“把‘之一’去掉吧。”作为IP运营方，上游影业CEO卢金珠从事IP运营多年，《嫌疑人X的献身》《SCI迷案集》《孤城闭》都是他及其IP猎手团队挖掘的作品。从2018年年初，《人民的名义》《我的前半生》热播后，他就明显感觉到前来寻求现实主义题材IP的影视公司多了起来，“很多以前专门打造古装剧、偶像剧的影视公司也来咨询了。”
在现实主义题材影视风潮下，现实主义题材IP需求量增大，从今年开始，卢金珠团队正在逐渐加大这一题材作品的筛选，如今囤积在手里的IP，现代题材与古装题材的比例由7：3升至8：2。现代代题材占据80%，这看似是个可观的数量。然而卢金珠坦言，“虽然其中真正的现实主义题材IP我没有具体估算过，但肯定在20%以下。”
他重点区分了一个概念，现代题材并不等于现实主义题材。现代题材是区别于民国题材、古装题材的概念，主要指情节发生在当代的作品。不是发生在现代的影视作品，都是现实主义题材，后者是指对自然或当代生活做出准确的描绘和体现，能一定程度上反应社会现象，引发情感共鸣。
导演郑晓龙曾说，“‘现实主义’是一种创作手法和态度，不是只有现实题材的电视剧才能被称为现实主义作品。”从近年的创作实践来看，历史剧、年代剧、革命历史题材、人物传记、都市言情、留学生活、文学名著改编等都是现实主义题材作品之列，题材类型可以多样化。
“《红楼梦》就是一部现实主义题材作品”，卢金珠表示，在他看来，“反映社会现象、问题的作品，才能够真正称得上现实主义题材。”这一高要求也导致现实主义题材在创作上的标准更高，优质IP更难寻，他坦言，“目前大家都在搜寻现实主义题材作品，但真正能够打动观众的，又符合市场需求的，确实不太好找。”
“我只能说我们也在找”
现实主义题材IP供不应求，IP运营方为了搜寻能影视化的作品也耗费了不少功夫。
在近年来的影视市场上，言情、仙侠、玄幻、悬疑网文IP影视化为主流，IP运营方在网文平台上通过榜单及口碑筛选作品，再通过网文平台或作者本人获得IP授权，IP获取渠道清晰明了，而在获取现实主义题材IP作品上，情况就大不相同了。
罗浩通过三条渠道搜寻现实主义题材IP，每一条渠道都遇到了不同程度的困难。首先是网文渠道。相比于言情、玄幻这类更具商业性质的题材，现实主义题材作品在网文平台上露出机会相对更低，“很多网文平台都是没有现实主义题材专区的”，这也间接导致创作者寥寥。
其次，与专注升级打怪、注重爽感的网文不同，优质的现实主义题材作品需要根植于生活，紧扣时代脉搏，抓住当下生活的热点和痛点，更需要创作者的生活阅历和知识积淀，具有一定创作门槛。“大部分的网文作者，他并不擅长这一块。”罗浩表示。但这不代表着没有网文平台上没有现实主义题材作品，只是优质作品不多，“需要IP运营方耗费更多时间深扒网文平台，搜寻作品。”
“传统作家作品是发掘现实主义题材IP非常重要的领域，”罗浩表示，近期莫言的《丰乳肥臀》，张爱玲的《第一炉香》都被列入影视化之列。根据艾瑞IP价值监测产品IPTracker的2019年2月现实主义IP价值榜单TOP2000显示，老牌文学作家上榜作品的数量遥遥领先。
相比于网文平台的排行榜，已经在出版社出版过的传统作家作品有着单独的评价体系，例如当当网、亚马逊等电商网站的排行，以及第三方公司的数据监测，“比如开卷图书，会有一些图书零售的监测。”卢金珠表示。
除此之外，茅盾文学奖、人民文学奖以及《南方都市报》设立的“华语文学传媒大奖”等各大文学奖项也成为了他们关注的焦点，“一些垂直的文学杂志我们都有关注，包括《人民文学》《北京文学》《收获》等我们都会定期关注，邀请主编推荐。”
不过不同于网文作家，“传统作家的作品版权在获取上相对会复杂一些。”罗浩表示，他以旗下签约作家苏童为例，“他作品的影视版权，以及相关的游戏、动漫改编权在自己手里，实体出版权或是电子版权在出版社那里。”网文作家生根于网文平台，有网文平台或专业机构代理版权，运作便捷，而传统文学作家缺乏专业机构及人士运营，版权分散，缺乏沟通渠道，“经常找到不靠谱的渠道，只能直接找到作家本人谈。”
而获取已故的传统文学作家的作品版权则更复杂，“有的版权在后人手中，有的在第三方代理机构，还涉及遗产税等问题，相对来说渠道更难。”
“再者，我们也会在新生代作者的培养当中，为他提供创作现实主义题材作品的条件。例如去见习、实习等。”罗浩表示。他坦言，很多现实主义题材作品需要生活阅历才能创作，年轻作者很难驾驭，而行业题材的现实主义作品，则有可能通过见习，积累创作经验弥补短板，成为他们的突破口。在罗浩签约的年轻作者里，“很少人会纯粹写单一的言情或者偶像的作品，一般会结合当下社会热点或是社会潮流进行创作。”
然而即便是这样，真正的现实主义题材IP作品还是供不应求。“目前我们（现实主义题材IP）不算多，旗下作家拥有创作现实主义题材作品能力的，大概占1/3。”罗浩表示，“他们大部分是创作当代题材，但是能在当代题材中创作现实主义题材作品的，还是不多的。”
“大家都是懵的”
“现实主义题材突然爆发后，当时我们作为IP运营方也是比较懵的。”罗浩对骨朵坦言。
自2018年年初，在市场调控及政策扶持下，现实主义题材成为行业主流。不少影视公司加入打造现实主义题材作品的大军中，他们找到罗浩，首先会问有没有现实主义题材的作品，“假如没有，才会考虑别的题材、类型。”
这些影视公司的目标很明确，就是要打造现实主义题材IP作品，“但是他们具体想要什么样的现实主义题材，很多没有一个具体的（概念、方向）。”罗浩表示。影视公司没有方向，也很难找到编剧进行有方向性的原创，只能更多寄希望于IP运营方。这也给罗浩抛出了难题，无形中增加了寻找IP的难度。
适合影视化的现实主义题材IP作品难寻，而现代题材IP作品唾手可得，不少“迷惘”的片方换了一种思路，将现实主义题材视为一个“筐”，将内涵与外延进行扩张，选择一个当代题材的故事，改编进现实主义题材作品这个“框”中，这也间接导致了“悬浮剧”频出，不少剧披着“现实题材”的外衣，本质依然是换汤不换药的偶像剧。
在罗浩看来，这种“迷惘”的现象在家庭伦理剧《都挺好》热播后有短暂改善，家庭伦理剧寻找到新的突破口，不再以家庭偶像、童话剧为主，也不再局限于婆媳关系，不少影视公司有了方向，表示想要做与《都挺好》相似的故事。
“都说想以家庭为核心来打造现实主义题材作品。”罗浩回忆起当时和片方沟通的情景，坦言道，“我说得比较直接，假如《都挺好》这个IP，几年前放在他们面前，他们可能也不会采购。”
在2018年上海电视节白玉兰电视论坛上，《搭错车》《大丈夫》《好先生》编剧李潇也曾发表过类似的观点，“《我的前半生》的故事在当年很难卖，但现在出现了很多同类剧。”国内影视剧市场常出现一蜂窝的情况。罗浩透露，早在三四月份，一位擅长创作现实主义题材作品的作家，其作品影视化后成绩亮眼，早年不知名的作品被片方按图索骥发掘出来，成交价格较之前涨了20%-30%左右。
热潮之下，现实主义题材IP水涨船高，供不应求。“他们也在等待，不光是从我们这里，或者从别人那里，还在等待优质现实主义题材IP作品的出现。”罗浩表示。
尽管如此，如何打造出市场稀缺、受众圈层广泛的精品现实主义题材剧，仍是摆在影视公司眼前的难题。而打造一部优质现实主义题材影视作品，寻找到IP只是第一步。