风靡欧美的Glambot，为何在中国水土不服？
2022-2023年度电影频道M榜盛典在4月13日落下帷幕，与此同时，一组电影频道为群星拍摄的IVC短片（Instant Video Content=即时视频营销内容），却让网友纷纷拿起手机表示“报警了”。
“报警”理由分别是：“把胡玫导演拍成了微商讲师”、“郑恺被拍得像是酒店大堂经理”、“王宝强和陈永胜像极了房产中介销冠”、“不知道的还以为刘晓庆在盛典现场求雨”、“怎么把邓超的内裤痕都拍出来了”、“周冬雨驯服野生四肢珍贵录像带”……
向来以胆大闻名的“抖人”将明星们的慢镜头动作一一拆解并加以点评，相关抖音评论区充斥着以“损”为中心思想展开的幽默调侃，其精彩程度丝毫不亚于一场脱口秀表演。
而这已经不是国内IVC短片第一次遭到吐槽，2019年时尚COSMO盛典、2022年GQ年度人物盛典等活动，都曾借用IVC短片概念为出席的明星打造独家影像物料，但网友看完给出的反馈意见都是“不如不拍”。
这次电影频道M榜盛典的IVC短片，还特意借鉴了时下欧美各盛典中最受欢迎的高速慢镜头拍摄模式——Glambot，依旧弄巧成拙成了网友眼中的“脱口秀素材”。强营销属性的Glambot短片来到中国后水土不服，究竟是在哪一环节出现了问题？
2020年第62届格莱美的颁奖典礼红毯上，国外采用高速慢镜头的拍摄方式，为几乎每一位到场的明星制作了一段短则3秒、长则也不超过11秒的IVC短片。
晃动裙摆、挥舞双臂、抛出飞吻、跳跃转圈、食指和中指并拢从额角划向天空，诸如此类的经典pose在高速慢镜头的处理下重新焕发生机。短片中，明星们动作弧度被瞬时拉长，细微的面部表情也能被捕捉得一清二楚，动作、眼神、礼服搭配上适合的BGM，巨星风范十足。
Billie Eilish、Taylor Swift、Ariana Grande等明星的成片和拍摄花絮被搬运至国内视频网站后，播放量迅速达到百万，引发近千条讨论。可以说，除获奖名单外，格莱美最引人注目的，就是高速慢镜头贡献的这些精彩纷呈的IVC短片。
格莱美利用高速慢镜头来打造IVC短片的创意，最早由加拿大导演Cole Walliser提出。2016年他首次尝试在格莱美颁奖典礼红毯实践这一创意，后被广泛运用在奥斯卡、艾美奖、金球奖等其他国外知名颁奖典礼上，并大获成功。这些由Cole Walliser拍摄的IVC短片被业界统称为“Glambot”。
目前为止，国外盛典上的每一次Glambot短片拍摄，Cole Walliser都会亲临现场，调试机器、与明星沟通机位和镜头、手把手教明星摆动作和做表情。Cole Walliser既是Glambot的导演，也是摄像师，更是短片负责人。
虽然根据电影频道陆续发布的视频内容推测，这次的M榜盛典就是为每一位到场嘉宾拍摄了一组Glambot短片。但也可以在花絮视频中看到，现场掌镜的并非Cole Walliser，而是另一位盛典工作人员。失去了Cole Walliser的Glambot还能称之为Glambot吗？
曾为大型展会活动服务过的摄影师程尚告诉骨朵，“Glambot实际是指一架拍摄机器人。机器人的机械臂搭载了一部Phantom 4K Flex高速摄影机和一只徕卡Summilux镜头，可以拍摄出1000fps的高速连拍画面。”M榜盛典是否沿用的这个设备暂时未被透露，但这一技术并不难实现。
只是与此同时，Glambot还要依据拍摄对象的位置、着装和动作的不同，通过横推、左摆、右摆等12种预编程拍摄模式，来适应不同的拍摄对象。相较于一般的定格拍摄，Glambot进一步实现了人机交互，十分强调摄影师对现场的把控。这也解释了为什么Cole Walliser在每一次Glambot拍摄时都要来到现场，站在Glambot旁参与指挥。
M榜盛典的Glambot短片未能由Cole Walliser亲自操刀，或许正是国内外短片风格迥异的重要原因之一，毕竟作为Glambot的“生父”，Cole Walliser更知道Glambot要怎么操作才能拍出完美的短片。
但如果说没有Cole Walliser就拍不了好看的Glambot短片，也有些言过其实。电影频道官方抖音账号发布的多条Glambot短片中，不乏有惊艳镜头的出现，得到了网友的认可和好评。
比如张婧仪、刘些宁、陈瑶和王佳怡等女明星，都选择了甩裙尾的动作，裙尾落下的那一刻看向镜头，大裙摆和冷艳的眼神相互配合，充满美感。男明星中则是刘之冰最为出彩，一套武打动作行云流水，高速摄像机清楚地记录下了脸部肌肉随着肢体动作起伏抖动的状态。
反观被网友诟病的几则Glambot短片，仰头挥手的刘晓庆、抱胸站立的梁汉文、“扇了镜头一巴掌”的谢子然都是优雅不足、搞笑有余。
更为开放的国外盛典中，Glambot短片也时常定格明星们“奇形怪状”的动作，却鲜少出错。一方面，国外明星在摆出夸张动作时，往往会搭配更为夸张的造型来辅助动作的完整性。另一方面，现场导演需要提前沟通、协调明星的动作和运镜安排。
《瞬息全宇宙》男主演关继威在红毯上就以大跳的动作入镜Glambot，《寄生虫》剧组在面对Glambot镜头时同样选择了集体跳跃的动作，这两则短片的成片效果都非常好。运镜拉远景、镜头不动而让明星去动，保证了画面的协调。
对比同样是跳起来的邓超，在跳起后，镜头不仅上下晃动而且拉了一个近景，邓超的耍宝成果因糟糕的运镜大打折扣。Cole Walliser就曾表示，有时候红毯环境嘈杂，以致于他无法集中注意力向明星解释信息。拍摄Glambot短片时的绝大多数压力都来自于沟通动作细节，因为现场只有一次拍摄机会，动作和运镜一旦没能完美搭配，拍出来的就是废片。
从Cole Walliser在社交平台发布的拍摄花絮中看得出来，也有许多国外明星第一次接触Glambot时，不知道应该如何做动作。Cole Walliser就会根据明星当天的服装造型、人设关系、性格特点与明星一遍又一遍商讨动作细节，力求做到明星和镜头的双向奔赴。
以及，在动作不出错的前提下，拍摄环境同样重要。国外的盛典现场，工作人员统一以深色西装入镜，即使是充当背景板也十分注意自己的仪态。而M榜盛典拍摄的Glambot短片中，明星在红毯前美美亮相，背景是穿着各种颜色常服、举着手机“追星”的普通市民，高级感荡然无存。
总而言之，想要拍摄出一组质量尚佳的Glambot短片并非易事，除了服装、造型等客观表现力，与摄影师沟通动作细节、在现场协调拍摄环境也尤为重要。目前看来，M榜盛典缺少的不只是一位能帮明星答疑解惑的专业Glambot导演，也缺少一群能当好背景板的群演。
随着广告和营销行业的内卷，IVC概念应运而生，指依托于大型品牌事件营销需求具备TVC品质制作的强时效性影像物料。Glambot短片就归属在IVC短片这一类别之下，能在60秒内完成视频的拍摄和导出，为盛典、红毯、庆典等活动加强社交传播力度。
除了2023年的M榜盛典引进了Glambot，国内的IVC短片拍摄花样一直都在推陈出新。2019年时尚COSMO盛典就已在红毯入口处设置了一台先前从未在盛典中被使用的360度环境星空摄影机器。
只是，由于机器摇臂悬挂位置超过了绝大多数成年人的身高，俯拍之下明星们一个个都成了霍比特人。走上红毯的明星们，又或许是因为事先都未接触过360度环境星空摄影，所以站在定点迷茫不知所措，多位久经沙场的明星在面对镜头时浮现出躲闪的眼神。
镜头在360度全景围绕时，也并未与明星有所互动，刻板地绕完一圈就等于完成了任务，以至于最后成片效果完全没能达到预期。360度环境星空摄影在创新和技术层面都不输Glambot，不同的是Glambot强调明星与镜头之间的互动，这恰恰是360度环境星空摄影所严重缺失的部分。
程尚说，“Glambot把明星与镜头的互动放慢，通过快摄慢放的技术把看视频的人拉进红毯，拉近明星身边。”明星望向镜头的同时视频速度放慢，那一刻你会有一种在屏幕前与明星对视的错觉。360度环境星空摄影尽管有慢速、有回放但却鲜少有对视，有互动。新鲜感、高级感、互动感、身临其境的参与感，都是Glambot长久风靡欧美各大盛典的原因。
2022年GQ盛典的内场红毯也参考Glambot，设立了一个高速慢镜头。但镜头位置过高、运镜晕人、明星不知道怎么做动作等问题同样再次显现。
可见，流行的不一定是最适合自己的，适合自己的才是对自己来说最好的。就如，2022年GQ盛典的高速慢镜头惨遭滑铁卢，2019年GQ十周年盛典拍摄的“名利场晚宴”的系列IVC短片却在微博、朋友圈等社交平台实现了大众的传播刷屏，引发了一场社交平台的营销地震。
无论是M榜盛典、时尚COSMO盛典还是GQ盛典，如今国内盛典都在前赴后继的吸纳Glambot的成功模式，试图打造出国内首屈一指的IVC短片。
其目的当然不是供网友一笑，而是为了打破盛典在传统意义上的距离感。利用明星星光、极强时效性的物料、饱满有趣的创意以及大众参与感，拉起盛典的宣传节奏。尽管，这次M榜盛典的Glambot短片褒贬不一，但因此发酵的数十条抖音热点、微博热搜，都在为盛典热度添砖加瓦。
回顾国内盛典的传播内容，IVC短片仍是一片待开发的蓝海。假使此时谁能“痛定思痛”创新出适合中国盛典模式的“Glambot”，那么谁就能立于“不败之地”，在给盛典带来热度的同时，为盛典赚回良好口碑。