微短剧爆发之后，入局还是抽身？｜行业调查
粗略来看，微短剧行业蓄势不过三年，但俨然发生了翻天覆地的变化。这一品类的迅速发展离不开其成本低廉、回款较快、赚钱机率高等特质。但随着创作者加码涌入、监管政策不断收紧以及平台策略出现调整等，微短剧的种种商业优势还能保持不变吗？带着这一疑问，骨朵与一些从业者进行了深入交谈。
在微短剧草莽发展时期，单集10分钟以上和以下的作品有中剧、短剧之分。但去年11月，广电总局明确了微短剧的定义，即单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节的网络影视作品。因此，下文不再特别标明中剧与短剧。
迎来爆发期后，微短剧项目的制作成本确实在普遍升高。
黄铭宵2021年初开始做微短剧，迄今已执导了8部与长视频平台合作的作品。她刚入行时，二三十万的价格可以制作一部单集时长2-3分钟、共24集的微短剧。也就是说，当时每分钟成本不到5000元的作品，可以达到长视频平台的上线标准。
而现今，长视频平台广泛流行单集时长10-15分钟、共24集的微短剧，成本达到百万量级。平均下来，每分钟的成本通常在万元左右。韩文文首任制片人的微短剧月前刚杀青，她透露自己这部民国悬疑甜宠作品的制作成本是200万，每分钟均价大概就是1万，成片预计可以拿到的评级为A。
短视频平台和微信小程序也形成了各自的微短剧生态。另一位资深业内人士漫漫（化名）告诉骨朵，“长短视频平台现下的剧都很注重质量，每分钟成本可以说趋于接近，在1-3万元不等。”黄铭宵工作室的一位员工曾在某头部MCN机构任职，参与制作过每分钟均价2万、总投入40万的微短剧，属于中腰部偏上的项目。
小程序剧通常质量不高，成本控制也比较严格。三位受访者表示，直到现在，有些小程序剧仍然可以只花10万就拍100分钟，当然也有五六十万拍100分钟的，总之制作成本普遍低于长短视频平台。
问及全平台微短剧制作成本的上下限时，受访者最高见过单集需200万，即每分钟成本不低于13万的作品，但最低不好确定，因为很多粗糙的作品难以计算成本，当然这也并非市场主流。
除了平台，微短剧还可以以题材为标准进行大类划分，比如现代和古代。延续长剧制作思维，外界普遍认为现代与古代在制作成本上会存在明显差距。对此，几位受访者的看法不尽相同。
韩文文表示，“在同等画面质感要求下，古代肯定要比现代贵，大概贵50%——75%左右。”漫漫的感觉与之相似，“二者确实存在成本差别，大多区分在服化道和美术置景上，加上特效会更高一些。”但他认为的差价更大，古代项目的成本可能是现代的1.5-3倍不等。
（图文无关）
黄铭宵则觉得这是一种刻板印象。特别是在成本不高的情况下，同等投资、不同背景的项目呈现出的画质恰恰是差不多的。她曾各花30万拍过现代与古代背景的微短剧，成片质量其实没有高低之分。
“实际情况是无论是哪种戏，只要你的制片有这方面资源，它的制作成本就没有太大差别。比如我想要拍古装，那肯定会联合在横店有资源的团队一起做，置景、服化等的价格不一定比现代更贵。”
快手头部古风微短剧创作者知竹或许就是一个有说服力的例子。古风摄影师的经历为她后来做古风微短剧积累了一定资源。知竹工作室又位于杭州，这在古风取景上亦有便利之处。遵循就近原则的还有古麦嘉禾，该机构出品了大量现代都市微短剧，所在地青岛便是最适宜的取景地。
制作成本的上升是整体大环境变化的结果，黄铭宵分析了三个原因。
其一是竞争加剧带来的成本拔高。入局的制作公司变多，可供平台和观众挑选的作品数量增加，制作成本高的更易胜出，由此不断倒逼制作端去升级成本。
微短剧行业一直强调应“卷内容不卷制作”，但现在制作层面的内卷也在加剧。古风的《虚颜》《东栏雪》等在观众眼中不输于A级网剧，现代的《二十九》《浮生之异想世界》等有知名艺人加盟，这些头部项目的成本自然称不上“实惠”。
有匿名人士向骨朵透露，快手某头部古风微短剧成本在200万左右，每分钟均价在4万以上；而某长视频平台一部民国背景的微短剧，其成本为800万，每分钟价格也超过了2万元。他口中的两部作品都是“卷制作”的典型，精良程度颇受观众认可。
其二是审查机制走向规范拉长了项目制作周期。“原先一个项目可以在3-6个月完成，现在需要6-18个月。”这期间都需要更多金钱来支撑，还会直接作用到回款环节，“回款慢意味着投资风险高、赚钱效率低”。
平台方的建议驱使作品时长增加，同样拉长了项目制作周期。“三分钟一集的微短剧不足以支撑平台植入更多的广告获取收益，所以它们对作品时长提出了要求，希望看到更多单集10-15分钟的项目。”时长和成本之间有着明显的正相关关系，二者同增同减。
疫情之后，人力成本的增加也是让影视行业头疼的问题，微短剧制作也不例外。黄铭宵猜想，“可能疫情的时候大家没活，钱少也愿意干。”韩文文则认为，疫情时有很多人因为挣不到钱选择转行，一些制作公司也不得已关门。现在项目多了，但人不好请了。
不过，二人都表示，制作成本增高不是某个工种的价格凭空上涨，而是原先合作的人员能力不足以匹配平台和观众的要求，需要去聘请更高水平、也更高薪资的伙伴。
说到底，制作成本的上升还是受到越来越多制作方开始“卷制作”的影响。但内卷不会无限制进行下去，肯定还会受到市场调节。如果做不到覆盖成本，制作方也会做出衡量、主动降温。
如漫漫所言，大部分从业者的共识依然是“卷内容”，制作只是在内容优秀前提下的加分项。微短剧的本质是“电子榨菜”，应用场景主要是碎片化时间的手机浏览，一昧“卷制作”显然意义不大。
（图文无关）
但优胜劣汰的市场规则下，适当提升制作水平很有必要。根据微短剧特质，从业者们也有不少合理的省钱妙招。
韩文文表示，剧本层面可以把该合并的角色和场景合并，删除一些没用的过场戏。拍摄时，人物后景的道具可以尽量选择便宜的，因为它在画面上可能本身就是模糊的，并不影响观众使用手机观看的体验。
漫漫认为，“跟相熟的团队合作、一人承包多项工作在长短剧省钱上都适用。还有一些大的公司会长剧集套拍短剧集，以及几部短剧一起拍摄，这样也能控成本。”
当然，韩文文也强调，“成本肯定不可能无限往下压，如果你要保证这个画面的质量和制作水准，就是一分价钱一分货。”她觉得，合并工种不是合理的省钱方法，卖人情找关系也要谨慎使用，免得最后省小钱坏大事。
成本升高不一定会让从业者们止步，赚不赚钱才是这个行业发展的决定性因素。
去年以来，不断有长视频项目分账票房过千万，也有短视频项目播放量和口碑惊人。可这一欣欣向荣的局面不能完全代表二八定律分明的行业整体。
对于成熟的制作方来说，成本的变化是能够预判的。“微短剧的兴起和网大很像，网大曾经也是几十万的成本可以获得非常高的回报，到了最后，投资越来越高，只有头部玩家才能支撑和赚钱。”
在黄铭宵看来，有网大的经验在前，微短剧的发展称得上飞速，前者还摸索了五六年，后者两三年就出现了头部效应。“现在这个业态已经非常成熟了，微短剧成了一片红海，投入产出比远不如之前理想。”
再叠加监管收紧带来的回款速度减缓、平台给予的分账和推流空间变小等多重因素，据黄铭宵所言，身边百分之八九十的项目不算赚钱。3个月回款百万、90%的机率赚钱，曾经可观的商业机制现在已然不容易实现了。
漫漫也表示，“行业就是马太效应，头部玩家赚的越来越多，也愿意花更多钱制作。但腰部和脚部玩家收益会受到影响。”
相比起来，从网大、网剧制作转入微短剧不久的韩文文则十分乐观。她觉得头部公司还没有完成对市场的垄断，因此仍然存在分一杯羹的可能。“网大已经有分账四五千万的天花板了，微短剧单部最高还在2000万以下，虽然不知道未来它能达到怎样的高度，但感觉仍留有足够的上限。”
与长短视频平台不同，小程序剧的变现模式与网文类似，是按集数进行付费，也支持一次性付费解锁全剧。韩文文正在计划承制小程序剧项目，单片付费正是她青睐这一类型的原因之一。同时，她的选择也基于受众导向，“针对四五线城市40岁以上的男性以及少量女性，（小程序剧）对这部分人群很有吸引力。”
值得注意的还有，对微短剧项目至关重要的宣发问题。
随着制作成本的增加，项目的宣发投入也水涨船高。短视频是微短剧宣发转化情况最理想的渠道，过去用户会被精彩片段吸引追剧，但现在这种营销手法让观众买账的概率在降低。黄铭宵表示，“观众知道可能只有几个片段精彩，他们学聪明了，以后的项目还是得靠好内容和口碑出圈。”
受访者透露，微短剧制作端也存在偏重IP改编的情况。一般来讲，选择知名IP改编的原因既在于它们曾在网文领域证明过自身魅力，也在于存在潜在的书迷受众。
但去年的一项调查显示，大部分微短剧观众不在意是否为IP改编，仅有2.79%的观众明确表示偏好IP改编，而明确偏好原创微短剧的观众占比22.56%。受众端的反馈自然也传导到了制作端，从业者依然相信IP的原因，或许可以归结在它带来的宣发优势上。
微短剧更多是低投资的项目，购买的也并非知名IP。这一行业的IP改编虽仍意在挖掘书迷受众，但主要依靠网文页面广告直接导流，圈层内书剧互动算是项目的一个兜底保障。
市场瞬息万变，微短剧下一阶段走向何方暂未可知。一昧迷信成功案例并不可取，但错失良机也实为遗憾。在火热的新业态面前，入局还是抽身，这是一个值得考虑的问题。