外贸市场开发篇 | 欧洲之荷兰市场高效开发客户攻略！收藏这一篇就足够了！
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本篇我们主要介绍荷兰市场的基本情况。包括：地理位置、主要城市、人口情况、民族、主要节日、宗教、自然资源、主要产业、GDP、外汇储备、就业情况、物价、企业所得税、个人税率等。
简介
荷兰王国（荷兰语：Koninkrijk der Nederlanden，英语：The Kingdom of the Netherlands），简称“荷兰”。是由荷兰、阿鲁巴、库拉索和荷属圣马丁4个构成国组成的君主立宪制的复合国。
荷兰在1648年以前先后受到神圣罗马帝国哈布斯堡王朝和西班牙哈布斯堡王朝的统治，1581年成立尼德兰联省共和国，荷兰省（Holland）是尼德兰联省共和国中最大、最富裕且最有权力的省份，中文译名“荷兰”就来自“Holland”一词。
注意：
荷兰政府正式宣布，从2020年起，该国对外宣传一律改用正式国名Netherlands，而不再是昵称Holland，以重塑更积极的国际形象。荷兰推出的新徽标采用含有郁金香造型的大写字母NL和Netherlands字样，以取代仅有Holland字样的旧徽标。
位置
荷兰位于欧洲西部，东面与德国为邻，南接比利时。西、北濒临北海，地处莱茵河、马斯河和斯凯尔特河三角洲。荷兰国土总面积达41864平方千米。
除本土外，荷兰管辖着两个海外领地：阿鲁巴和安的列斯群岛，面积为980平方千米。
首都
阿姆斯特丹（Amsterdam），荷兰首都，荷第一大城市，第二大港口。人口87万。阿市位于荷兰西北部，濒临爱塞尔湖，西部通过北海运河与北海相接。阿市至今已有700余年的历史。最初是位于阿姆斯特尔河口的一个小渔村。相传1270年左右，人们在这里筑起了一道堤坝，“阿姆斯特丹”即得名于此，意思是“阿姆斯特尔河堤坝”。十七世纪上半叶，随着荷兰经济实力的壮大，阿市发展成为当时欧洲最大的港口、最繁荣的商业中心和金融中心之一。阿市的钻石加工和呢绒制造业闻名于全世界，也是当年著名的东印度公司、西印度公司的所在地。
阿市市区运河纵横交错。总长150公里的102条运河把阿市分割成90多个岛屿，由1286座传统拱桥和现代化开合桥相连，用16座水闸调节水位，素有“北方威尼斯”之称。运河上，3000余座“船屋”点缀其间，成为阿市一景。
现在阿市仍然是荷兰最重要的工业、商业和金融中心。这里既有造船业、食品加工业、服装加工业、印刷业等传统工业，也有化学工业、电子工业等现代经济部门，还有若干全国重要的科研机构。阿市还是荷兰重要的文化艺术中心。有珍藏着世界著名油画大师伦勃朗等人传世之作的国立博物馆，还有近代世界著名画家凡高的绘画博物馆，并拥有荷兰最大的艺术史图书馆、亚洲艺术品陈列馆及荷兰历史陈列馆等。全市各种博物馆、展览馆40余处。1928年世界奥林匹克运动会曾在这里举行。
阿姆斯特丹作为荷兰金融商贸之都，许多荷兰的大型企业和银行都把它们的总部设于阿姆斯特丹，其中包括荷兰银行、阿克苏诺贝尔、ING集团、皇家阿霍德和喜力；另外，包括飞利浦和毕马威等知名跨国企业也将它的全球总部设立于该市。
主要城市
鹿特丹（Rotterdam）是荷兰第二大城市，也是欧洲最大的海港，位于荷兰的南荷兰省，Nieuwe Maas河畔。
海牙（荷兰语：Den Haag)是荷兰第三大城市，位于荷兰的南荷兰省，同时也是该省省会。虽然海牙不是荷兰的法定首都，但它是荷兰中央政府所在地，荷兰国王居住办公地，所有的政府机关与外国使馆都位于此，另外最高法院和许多组织也都在此办公。
总人口
截至2018年底，荷兰总人口为1728万人，主要分布在大、中型城市及城市周边地区。其中男性占比约为49.78%，女性占比约为50.22%。荷兰是世界上人口密度最高的国家之一，人口密度约为408.23人/平方公里。
民族
在荷兰居住着多个种族的人群。
尽管如此，纯正荷兰血统的居民仍占总人口的大多数，76.9%为荷兰族，此外还有弗里斯族，摩洛哥、土耳其、苏里南为较大的少数族裔，华人已成为第四大少数族裔。
语言
官方语言为荷兰语，弗里斯兰省讲弗里斯语。
另外荷兰的第一外语为英语，官方宣称有95%－98%的人口能使用英语。
主要节日
1、新年（1月1日）
2、耶稣受难日（复活节前一个星期五）
3、复活节（每年春分月圆之后第一个星期日）
4、荷兰女王日（4月30日）
荷兰女王日是荷兰庆祝女王生辰的法定假期，现定于每年的4月30日。
荷兰自威廉明娜女王开始有女王日，起初名命为公主日，直至女王登基才改名为女王日，当时的女王日为8月30日。
朱丽安娜女王继位之后，女王日改为4月30日，即新任女王的生辰。到1980年，现任女王碧翠斯继位后，沿用的朱丽安娜女王生日为荷兰女王日，并将当日设为法定假期，全国庆祝。
5、国殇纪念日/阵亡将士纪念日/和平纪念日（5月4日）
1945年5月5日，德国法西斯在瓦格宁根向荷兰投降。为纪念这一胜利，5月5日成为荷兰国家解放日，同时为悼念战争死难者，荷兰又把5月4日定为国家死难者纪念日。
6、解放日（5月5日）
1945年5月5日，德国法西斯在瓦格宁根向荷兰投降。为纪念这一胜利，5月5日成为荷兰国家解放日。
7、风车节（5月第二个星期六）
荷兰地势低洼。当地人用风车排水,变沧海为良田。风车全盛时期全国有1万多座,现在还有900多座。19世纪后，荷兰风车开始走下坡路，风车的用途逐渐被蒸汽机和电力所取代。荷兰人对风车有着深厚的感情，他们视风车为国家的“功臣”和国宝，把风车看成民族和国家的象征。每年5月的第二个星期六是荷兰的风车节，这一天全荷兰的风车一齐转动，举国欢庆。
8、圣灵降临节/五旬节/收割节（复活节后第50天）
五旬节或收割节，是犹太人的三大节期之一，后成为基督教的圣灵降临日（或圣神降临节）。和复活节一样，荷兰人在周日和周一两天都要庆祝降生日，周一也是法定假日。
9、圣尼古拉斯节（12月6日）
每年的12月6日是欧洲传统的“圣·尼古拉斯日”（St. Nikolas day）。传说每年的这一天，尼古拉斯都会给孩子们带来糖果和小礼物，而他的随从克拉普斯（Krampus）则会惩罚那些这一年中做了坏事的孩子。一些国家还将12月6日作为宗教纪念日“圣·尼古拉斯日”，给孩子和穷人们赠送礼物。
荷兰的圣尼古拉斯节(sinterklaas)，这个节在荷兰人眼中可是最重要的传统节日,连国王日和圣诞节都只能排第二和第三。
10、平安夜（12月24日）
11、圣诞节（12月25日）
圣诞节对荷兰人来说相当于中国的春节。节日当天，荷兰各地的地方政府会在市内大街上摆放圣诞树，以增添节日氛围。庆祝的方式当然少不了互寄贺卡，一般家庭都会在12月25日或26日回家与父母共进晚餐作为庆祝，但外出度假者也不少，特别是去瑞士、奥地利、法国、德国等地滑雪。
12、狂欢节
狂欢节作为欧洲民间文化的一种表现，起源于天主教，它的起源到发展无不与宗教有着密切的联系。首先它是从一个德国的节日传播到荷兰的，最初是在马斯特里赫特。发展到现代，虽然狂欢节与宗教的联系逐渐消失，但是它的日期仍在基督教节日大斋节的开始。
宗教
荷兰保障宗教自由。现在相对于其他欧洲国家，荷兰是目前欧洲最世俗化的国家之一，67.8%的人无宗教信仰，或不参加宗教活动。
荷兰的主要宗教包括天主教（24.6%）和基督新教（10.8%），天主教徒主要在南部地区。另外由于穆斯林移民大增，达到全国人口的5%，使回教成为荷兰第三大宗教。此外，荷兰还有许多佛教、犹太教和印度教的信徒。
自然资源
荷兰自然资源比较贫乏，仅天然气和石油储量比较丰富（2012年探明的天然气总储量约19300亿立方米），还有一定数量的煤炭。荷兰天然气开发仅次于俄罗斯、美国和加拿大，居世界第四位。
工业分布
荷兰工业非常发达，主要工业部门有食品加工、石油化工、冶金、机械制造、电子、钢铁、造船、印刷、钻石加工等。鹿特丹是欧洲最大的炼油中心。荷兰有许多著名的跨国公司，2019年共有13家荷兰企业进入“世界500强”。
服务业是荷兰国民经济支柱产业，占国内生产总值70.2%，主要集中于物流、银行、保险、旅游和法律等行业。荷兰拥有多家著名银行和金融机构。
*节日（2021年）
*社交礼仪与禁忌
荷兰人的时间观念很强。他们对各种社交活动都很重视，对约会讲究信义，并有准时赴约的好习惯 。
荷兰人在官方场合与客人相见时，一般惯行握手礼。与一般朋友谊相见时，大多惯施拥抱礼。在与亲密好友谊相见时，有人也施吻礼(一般是亲吻双颊)。
荷兰人特别喜欢听客人对他们的恭维话，尤以对他们的家具、艺术品、地毯和家中的其他摆设。
他们把风车视为国宝。每年五月份的第二个星期六的“风车日”，全国所有的风车都会启动旋转，以供游人观赏。
他们酷爱鲜花。他们对宴会中摆设鲜花是极为欣赏的。因为，他们的国家有“花园之国”的美称。他们最爱郁金香，并喻其为国花。
荷兰人在赞赏他人“很有头脑”之时，常以手指敲太阳穴来表示。
送鲜花、巧克力或类似的礼是当地习俗。新颖别致的礼物最受欢迎。礼物都要精心包装。不要把其他食品作为礼物。在啜第一口酒之前或之后进行祝酒。
荷兰人信奉的主要宗教为天主教和新教。他们忌讳“13”、“星期五”。
他们忌讳交叉式握手和交叉式的谈话。认为这些都是极不礼貌的举止。
他们在相互交往中，不愿谈论美国以、钱和物价等方面的问题。
荷兰的古城史塔荷斯特被视为“神秘的女人村”。这里的妇女对现代化设施、器械以及社会风尚都很反感，甚至表示憎恶。另外，他们还特别忌讳别人对他们的拍照。
荷兰忌讳有人询问他们的宗教信仰、工资情况、婚烟状况、个人去向等问题。他们认为私人事宜不需要他人过问。恰当的话题：荷兰的政治、旅行和体育运动。
*餐饮礼仪与禁忌
荷兰人对早、午餐要求简单，重视晚餐，一般他们在餐前都习惯喝些饮料。他们用餐习惯使用餐巾；餐桌上要有调味品。他们的国菜不是山珍海味，而是胡萝卜、土豆和洋葱混合烹调而成的“大烩菜”。据说这是为了纪念前人的难忘历史，故才誉为国菜。
荷兰人在饮食嗜好上注重讲究菜肴嫩滑清爽，注重菜多、量足、质高。口味一般不喜太咸、爱甜、酸味道。
荷兰人不太喜欢喝茶，平常以喝牛奶解渴。他们喝咖啡忌讳一杯倒满。他们视倒满为失礼的行为和缺乏教养，认为只能倒到杯子的三分之二处才为合适。
*网站
欧洲贸易名录
www.businesseurope.com
荷兰税收与海关事务管理局
www.belastingdienst.nl
荷兰贸易投资促进网
www.hollandtradeandinvest.com
荷兰企业局
www.rvo.nl
荷兰企业信息查询网站
www.kvk.nl/zoeken
荷兰进口关税查询网站
https://ec.europa.eu/taxation_customs
荷兰货币汇率走势查询网站
www.xe.com/currencycharts
*荷兰主要展会
荷兰阿姆斯特丹物流展览会：一年一届，每年10月在荷兰阿姆斯特丹举办，参展产品有物流搬运设备和系统、包装、容器和运输设备、库存管理和控制技术及码头与仓库设备和用品等。
荷兰阿姆斯特丹园林园艺展览会：一年一届，每年10月在荷兰阿姆斯特丹举办，参展产品有园艺水处理、设备、生物基等。
荷兰阿姆斯特丹葡萄酒展览会：一年一届，每年11月在荷兰阿姆斯特丹举办，参展产品有葡萄酒、烈酒及葡萄酒相关设施设备等。
荷兰阿姆斯特丹船舶游艇设备展览会：一年一届，每年11月在荷兰阿姆斯特丹举办，参展产品有游艇及技能设备、船只制作及进口设备等。
荷兰阿姆斯特丹直升机技术展览会：一年一届，每年11月在荷兰阿姆斯特丹举办，参展产品有直升机、无人机及直升机服务公司等。
GDP近年来不断增长，人均GDP处于领先地位
2010-2015年间，荷兰GDP呈波动状态；2015-2019年间，荷兰GDP不断增长。
按照2019年的商品、服务价格核算，荷兰完成的名义GDP为8107.04亿欧元，折合约0.9万亿美元（具体为9075.83亿美元）。全年，荷兰的常住人口接近1740万，人均GDP超过了5.2万美元，在发达国家中处于领先水平。
GDP增长率近年来有所下降
2010-2020年间，荷兰GDP增长率波动较大，近年来总体呈下降状态。
按照荷兰国家统计局公开的信息，2019年其经济同比实际增速为1.7%，比上年的2.6%缩减了0.9个百分点。
最新数据显示，荷兰经济在2020年第一季度同比萎缩了0.2%，这是自2013年第二季度以来的第一次收缩，而此前的初步估计是收缩了0.5%，原因是新冠疫情打击了经济活动和需求。
外汇储备近期上升，黄金储备比例较高
2010-2020年间，荷兰外汇储备波动较大。2013-2018年间，总体呈波动下降状态；2018年后，逐步上升。
最新数据显示，荷兰外汇储备从2020年4月的43.94亿欧元下降到5月的43.31亿欧元。
最新数据显示，荷兰的黄金储备从2019年第四季度的612.45吨增加到2020年第一季度的612.50吨，占了该国外汇储备的65.9%，这是一个相当高的比例。
疫情前就业人口直线上升，失业率不断下降
2014-2020年间，荷兰的就业人口呈不断上升趋势。
受疫情影响，最新数据显示，荷兰就业人数从2020年4月的888万下降到2020年5月的885万。
自2014年后，荷兰的失业率不断下降，但是受疫情影响，近期失业率又所有攀升。
最新数据显示，荷兰的季节性调整失业率在2020年5月上升到3.6%，这是自去年1月以来的最高水平，失业人数上升了创纪录的1.6万人，达到33万人，而就业人数下降了2.4万人，达到885.6万人。另外，5月份申请失业救济的人数增加了6.1万人，达到30.1万人。与此同时，5月份劳动力参与率降至70.2%，为2018年4月以来的最低水平。
月最低工资和物价指数均不断上升，通胀率波动变化
2010-2020年间，荷兰的最低工资不断上升。
最新数据显示，荷兰的最低工资从2019年第四季度的1635.60欧元/月增加到2020年第二季度的1653.60欧元/月。
2010-2020年间，荷兰小时工资不断增长。
最新数据显示，2020年5月，荷兰的工资较上年同月增加了2.81％。
2010-2020年间，荷兰的物价指数不断攀升。
最新数据显示，荷兰的消费者价格指数CPI从2020年4月的107.34点下降至5月的107.18点。
2010-2020年间，荷兰的通货膨胀率波动较大，总体在0%-3%之间浮动。
最新数据显示，荷兰的年通胀率在2020年5月为1.2％，与上个月的两年低点持平。食品和非酒精饮料价格上涨速度较慢，而房屋通胀率稳定在0.3％，为2016年7月以来最低。与此同时，运输成本、服装和鞋类下降。同时，娱乐和文化以及家具和家用设备的通货膨胀率上升。
企业所得税为25%
2010年，荷兰的公司税税率为25.5%；2011-2020年间，荷兰的公司税税率为25%。
个人所得税为51.75%
2010-2017年间，荷兰的个人所得税税率为52%；2018年，荷兰的个人所得税税率为51.95%；2019-2020年间，荷兰的个人所得税税率为51.75%。
市场开发 | 荷兰与中国双边贸易及进出口产品分析
中荷两国贸易往来始于17世纪初期。新中国成立后，两国贸易往来有了进一步发展。尤其是进入20世纪80年代以来，中荷双边贸易呈快速发展势头，贸易额从1983年的2.7亿美元增加到2019年的1141.6亿美元。
荷兰地理位置优越，物流业高度发达，转口贸易是荷兰对外贸易的主要支撑。据不完全统计，中国对荷兰出口中，约70%通过鹿特丹港、史基浦机场等转运至世界其他国家。因此，在双边贸易统计中，中方对荷兰出口长期大于自荷兰进口。
2013-2019年，中国和荷兰双边贸易额整体波动增长，占荷兰贸易总额的比重总体也呈增长趋势。
2018年，中国与荷兰的贸易额创下历史新高，达到1126.4亿美元，同比增长了5%，但较2013年增长了38%。2019年荷兰与中国双边货物进出口额为1141.6亿美元，下降0.6%。
截止到2019年12月，中国是荷兰第11大出口目的地和第一大进口来源地。
根据欧盟统计局数据显示，2013-2019年荷兰对中国始终处于贸易逆差状态。
2018年，荷兰对中国出口125.6亿元，进口1000.8亿元，贸易逆差为875.2亿元，较上年增长了8.96%。
2019年，荷兰对中国出口151.7亿美元，增长5.0%；荷兰自中国进口989.9亿美元，下降1.4%。荷兰与中国的贸易逆差838.1亿美元。
荷兰对中国出口排名前三位的产品是机电产品、化工产品和光学、钟表、医疗设备。
2019年，这三类产品的出口额分别为47.3亿美元、22.1亿美元和19.6亿美元，机电产品下降11.8%，化工产品和光学、钟表、医疗设备增长40.6%和22.3%，占荷兰对中国出口总额的31.2%、14.6%和13.0%。
荷兰对全球出口的商品和对中国出口的商品之间存在较大的差异。
荷兰矿产品出口主要集中在英国、比利时、德国等欧盟境内国家，荷兰出口中国的矿产品金额占比远低于全球水平。
在，光学/钟表/医疗设备上，相较于中国，荷兰具有生产、技术优势，因此，这两类产品出口金额占对中国出口总额的比重高于全球水平。
荷兰自中国进口最多的商品是机电产品，2019年进口699.2亿美元，下降1.7%，占荷兰自中国进口总额的70.6%。
中国在荷兰机电产品进口上占有较大优势，是荷兰机电产品第一大进口来源国，占荷兰进口市场份额的39.0%，中国的主要竞争对手是德国、美国、日本、比利时等国家。
在荷兰劳动密集型产品进口中，中国保持优势，来自中国的家具玩具、纺织品及原料等轻工产品占荷兰同类商品进口市场份额的42.3%和20.6%，在这些产品上，德国、比利时等国家是中国的主要竞争对手。
总体来看，中国与荷兰两国仍存在较强的贸易互补性，未来或将呈现出以下发展趋势：
第一，中荷双边贸易前景将持续向好，尤其是在工业技术、电子商务、可回收能源等领域的贸易合作将得到深化。
第二，中国对荷兰的贸易顺差将持续存在。
第三，近年来，中荷贸易主要以机电产品、化工产品等在内的产业内贸易为主，而这种产业内贸易主要是基于两国技术比较优势差异，以及荷兰优越的地理位置和发达的物流带来的转口贸易。短期内，这一特点将不会改变。
第四，荷兰对华投资近年呈现快速发展势头，荷兰赴华投资企业大多数是生产型企业。此外，中国对荷兰投资处于快速发展阶段，从投资行业类型看，贸易类占多数，此外还有运输、电信、电子、保险、商检、法律、IT等领域。
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