外贸平台运营系列 | 阿里巴巴国际站必学技之产品标题优化5步技巧及产品标题撰写逻辑！

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引言：只需4步，轻松学会爆款标题优化！

一款好的商品上新后，会随着时间逐渐进入引爆阶段，爆款标题的优化会直接决定店铺的流量走向，也是日常工作非常重要的一个内容。

那么，如何利用数据进行精细化的标题优化，并且在提升爆款权重和流量的同时，还不影响单品权重？

今天我给您分享如何4步到位优化标题：

①　分析标题权重

②　确定核心关键词

③　爆款选词原则

④ 爆款优化步骤

（参考：诚信通优化 https://zhuanlan.zhihu.com/p/118618817）

阿里巴巴国际站产品标题优化攻略：产品名称是买家搜索的第一匹配要素，名称的设置决定了买家是否能精准的搜索定位到你的产品，换句话说(同等产品信息质量的前提下)产品标题书写是否专业，决定了你的产品排名是否靠前。下面分享5个阿里巴巴国际站产品标题优化技巧。

做好产品名称和买家搜索词

以Snake sandal 举例：

如果买家在用Snake sandal 搜索产品的时，以下三种标题描述方式，从文本相关性上讲，都是一样的：

- New model sexys woman shoes summer Snake print sandals 2014

- 2014 Ladies nice snake skin hemp sole wedge sandals

- Thong sandal snake cross

所以不要盲目为了买家搜索词而不断新发产品、重复铺货。

产品名称中加for和with

突出产品属性和用途的情况——标题中也可使用 with/ for ，核心词在with/for前面

China steel pipe export factory with astm jis din standard steel pipe

这个名称中核心词steel pipe放在了最后，但是也是错误的，因为在有with或者for系统会判断with\for前面的是核心词

可以写成：

steel pipe with ASTM DIN JIS Standard

再举个正确的例子：

15mm film faced plywood for construction

产品名称长度要适当

产品的名称能恰当的突出产品优势特性就最好！不要过短，也不要过长。买家搜索词是有50个字符限制的，名称写的太长了就跟买家搜索词匹配度不高。不要忘了：产品名称即产品标题是买家搜索的第一匹配要素。

产品名称罗列和堆砌问题

不要把多个关键词在名称中重复累加

产品标题中含多个不同的名称，买家用这些不同的名称搜索都能搜索到该产品吗？

其实这是个误区，产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能，反而会降低您的产品与买家搜索词匹配的精度，从而影响搜索结果，影响排序。

产品名称中慎用特殊符号

阿里巴巴产品名称中慎用特殊符号 “/”、“ –”、 “( )”等，可能被系统默认成无法识别字符，影响排序。如需使用，请在符号前后加空格。

产品标题撰写逻辑

首先，一个产品是由标题，keyword ,属性，详情页，主图，视频这些元素组成。

主图，视频不参与搜索任何匹配。详情页和属性参与相关性匹配。keyword和标题参与搜索匹配。

但从目前的规则来看，keyWord 也只是参与标题的相关性匹配，也就是说，只有标题才是绝对的参与搜索匹配，因此一个标题那是重中之重！

 产品标题撰写撰写

1：在阿里国际站，权重最高的关键词是在最末尾的。

（除介词外，这是英语的语法问题）搜索系统是从右到左去搜索的，因此我们在写标题的时候一定要把最核心的关键词放在最末尾。

2：字数问题

一个标题，有128个字符限制，这里有朋友会问了，有必要写满吗？

没必要写满，原因就在于相关性会不够。标题写的太长，到我们P4P关键词推广的时候，关键词推广评分根本起不来，这和标题太长，离核心关键词位置有很大的关系。

因此，字符一般会限制在80-90，这样既不浪费字数，也有了客户体验度。至于通顺度，标题的词都是给系统看的，但为了兼顾一下买家体验，尽量的看起来逻辑较通顺即可。

3：解决了关键词的问题点，那核心问题来了，标题格式是怎样的呢？

核心格式：段落式标题描述

营销词+属性词+修饰词+叫法词+修饰词+核心关键词

这里我们用一个产品来举例，大家就可以看明白了，以金属罐（metal can）为例，用中文表示，大家可能会更加清晰一点。

定制（修饰词）+8盎司（属性词）+空板储物（修饰词）+容器包装（叫法词）+小圆蜡烛（修饰词）+金属罐（核心词）

以上文章来自外贸营销俱乐部、雨果网-首席运营官、外贸知识课堂等的总结，仅供学习交流，如侵即删~

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