谷歌知识课堂 | 谷歌seo引擎优化的7大条件及如何对竞争对手网站进行Google SEO分析？

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【谷歌知识系列】

（一）谷歌seo引擎优化的7大条件

谷歌seo如何引擎优化？做了外贸网站的你一定也想把谷歌SEO做好，但是从哪些方面着手，可能很多人不知道，花费了高价钱做了一个外贸网站，网站On-page SEO却是烂的吓人( 还不知道On-page SEO可以先看一下“SEO相关专有名词解释” )。很多人都认为On-page SEO没有Off-page SEO重要，这是个错误的观点。

在我看来，On-page SEO同Off-page SEO同样重要。On-page SEO是美丽的织锦，Off-page SEO是锦上添花！

既然谷歌SEO里On-page SEO如此重要，那如何做On-page SEO?

我们这里用我之前的分析一个跨境电商B2C网站案例做站内SEO实操，即使你是新人，把我这个SEO思路及操作方法带到你的项目，同样100%适用！

分析这个thisshop项目

• 网站任何SEO都没做

• 网站搜索引擎表现很差

• 网站自然流量很少

• 网站产品多

• 网站有很大潜力

这个网站问题很多，做好了站内优化爆发力会很大。我从这几个方面做它的On-page SEO:

• 网站结构优化

• 网站TDK优化（首页/分类页/品牌页/主题页/详情页/其它页等）

• 网站URL优化

• 网站产品详情页优化

• 网站重复商品优化

• 网站标签优化

• 网站速度优化

一. 网站结构优化

电商网站结构一般都是非常简单的，类似于下面这样，当然有的电商网站还有其它页面（关键词聚合页等），暂时不考虑！

Thisshop也是一样，但是排版布局给人很混乱的感觉，分类和活动及频道页胡乱排布。PC感受很明显，移动端还好！

建议：

首页让人看到清晰布局：竖导航表示分类，横导航表示活动和频道！【这种结构也有利于蜘蛛抓取】

面包屑元素需要定位层级关系，并且可以点击！【让用户自到自己所处的位置】

二. 外贸网站TDK优化

TDK优化重点就是要吸引人，包括关键词，一般来说关键词越靠前越好，但是不能堆砌关键词。

1. 网站首页TDK

目前网站首页TDK如图所示:

标题：Thisshop | 在线产品没有信用卡

Description: 产品分期付款，手机，电脑，家电，化妆品，时装，促销，优惠券，折扣。

建议：

Title：Thisshop | 信用卡分期消费的在线购物商城 【突出是购物商城】

Description: Thisshop年轻人的分期消费购物商城。产品涵括手机/电脑/平板/家电/美妆/个护等，你最爱的品牌都在这里！

2. 网站分类页TDK

网站分类页TDK标准：

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop 【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分类页分页标准:

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如：Mobile Phones

Title：Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活动及频道页面TDK

活动及频道页TDK标准：

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如: Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌页面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如：Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌页分页标准

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索页面TDK

Title: 搜索词 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 关键词 at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop

offer the best 关键词 with free shipping!

假如搜索：Sony earphone

Title：Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop

offer the best Sony earphone with free shipping!

6. 产品详情页面TDK

Title: 直接用产品标题 | Thisshop

Description: Buy 标题 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter举例：
https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title：Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

标题写作规范在下面会介绍！

三. 外贸电商网站URL优化

网站URL静态化，除非做埋点，追踪的数据可以加一个动态的链接（URL会做Canonical处理）。

URL规范：

• 网站URL层级最多三层！

• URL统一小写字母

• URL去掉特殊字符，统一用横线代替

• URL不能有下划线

• 多空格用一个横线代替

• 多横线用一个横线代替

• 产品结尾用.html

• 分类结尾用“/”

• 产品如果有英文/泰文两个版本，以英文为主！

分类URL: (不论二级/三级/四级分类)

例如：Mobile phones分类

分类分页URL:

活动URL:

例如：Songkran hot items

产品URL:

例如：Xiaomi Mi Electronic Scooter

（产品URL有人说URL中间加入Category层级会好一些，告诉google产品是哪个类目，增加相关性！其实分情况来看，一般电商网站产品可以属于多个类目，而且类目及产品均可以转移的情况下，就不要Category了。如果有的电商网站系统可能不好，录入产品后就绑定了分类，这个就可以加Category!）

品牌URL:

品牌分页URL:

例如：Xiaomi

总品牌页面：

Help页面URL:

例如：Delivery Method

总Help页面：

搜索页URL

例如：搜索iPhone xs

搜索页分页URL

其它前端页面URL以URL规范来操作！

四. 外贸电商网站商品详情页SEO优化

刚才提到的TDK优化和URL优化都和产品Title是有非常大关系的，其实产品title就是商品详情页的最重要的部分！（不谈设计）

1. 产品Title写作规范

15个单词以内。核心关键词可以参考该细分品类网站大卖！

品牌+型号+核心关键词+属性+功能 （品牌很出名）

品牌+核心关键词+型号+属性+功能 （品牌不是很出名）

品牌+属性+功能+核心关键词+型号 （品牌不是很出名）

例如：
https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原来的Title是：（复制粘贴都粘贴不了。。。）

可以修改问：Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 产品Description写作规范

由于泰国人对文字的兴趣不大，可以将文字/参数部分移到图片后！

Features加入关键词，specificaTion可以直接用供应商提供的内容！（都可以找第三方网站搬运，features 内容搬运后需要修改！）

3. 产品自己可以评价

（长段式+关键词内容）+鼓励用户UGC内容！

4. 添加分享标签！

社媒权重对SEO越来越重要了。增加基础社媒分享标签！

5. 添加品牌页链接！增加内链相关性！

添加相关品牌页链接，可以直接链到品牌专页页面。

五. 外贸电商网站重复产品优化

很多网站刚上线，由于产品不多。一个产品根据颜色，规格拆分成多个。这样页面看起来很丰富！其实这是一种错误的做法。

这种只有颜色规格等不一样的产品上线后一方面用户觉得很疑惑，这么多产品一个个点击，多麻烦，浪费用户时间，体验非常不好!另一方面Google等搜索引擎也分不清楚，哪个是主要的。怎么给你的这些重复产品排名。一个产品本来权重就不大，分成多个，基本就都没啥排名优势了。

其实这种重复产品是谷歌禁止的，一般情况下都是不收录，如果收录了会把这些重复商品不放在SERP页面，商品没排面。更严重的网站降权！

在thisshoop里这个问题非常严重。

所有商品都是这样，重复产品非常多。

隐藏掉simple product，只显示configurable product。一般网站都是可以的，如果实在是不行，就用Canonical标签标明SPU的第一个SKU是主商品，其它商品的权重都放在我这！

六. 外贸电商网站HTML标签优化

HTML标签是看不到的，需要通过HTML代码，或者通过SEO审计工具才可以。Thisshop外贸网站根本没有考虑过标签的正确性问题，所以有很大提升空间！

所有的可点击标签用a标签，不能用JS CLICK GO语句！（重大问题）

1. 首页标签优化

分层分类用H2标签，H1标签缺失

网站header和footer部分的链接全都加上nofollow标签，包括注册/购物车！

底部黑条内的文字标签全都用或者标签，不要用h2标签

2. 分类页标签优化

H1标签缺失，下属分类用H2标签

3. 总Brands页面标签优化

Featured Brands用H1标签

其它品牌标签用H2标签

4. Brands页面标签

H1标签缺失，下属分类用H2标签

5. 商品页标签

商品标题用H1标签

6. Canonical标签

已经是标准化的页面Canonical到自身链接，防止做一些代码追踪时网站会生成很多动态链接，分散页面权重！

网站所有静态链接全都要做Canonical标签，搜索页动态标签Canonical指向本身！

例如：产品页面

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除开搜索页的动态链接外，所有的动态都要canonical到静态！

搜索页
https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple 

Canonical到 

https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

分页页面Canonical到不分页的页面！品牌/搜索分页都一样处理！

例如：分类
Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到

Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 与 alternate标签应用(所有页面)

PC站 alternate标签到M站，M站Canonical标签到PC站，防止权重分散！

例如：PC站alternate到M站：

M站Canonical标签到PC站

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一个sitemap可以放5万链接。Sitemap有一些小的注意点。

如果条件允许，你可以添加alternate M站标签

robots.txt 可以先让蜘蛛抓取

暂时先做成

User-Agent: *

Disallow:/

让搜索引擎充分了解你网站内容和结构！然后1个月后可以做阻止蜘蛛爬取某些无用页面！把sitemap链接放到robots.txt里！

七. 网站速度优化

网站加载速度也是Google排名算法中的一项，同时网站加载速度关系着用户体验，所以加载速度也是非常重要的一项SEO优化！速度优化用的是“外贸网站推广工具导航”里推荐的两个工具。

Thisshop网站测速，移动端和PC端都有很大上升空间。移动端测试很差！

PC端：

可以根据

这两个页面里的建议做优化！

总结

还准备写网站体验优化，网站多语言优化，AMP优化，搜索优化，结构化语言优化等。暂时就留到下期吧！Google Onpage SEO优化其实主要是优质内容，其它方面只做一次基本就没有重复工作了。这上面的站内优化细则都是十分有用的，对照着你的网站看一下你的哪些地方可以修改。如果你的网站索引/流量都不高，就可以对应调整了，如果索引流量还可以，就需要斟酌了！

这里面都是直接操作，很多都没讲为什么这么做，理论方面讲的太多还不如实操！如果你在其他博客里看到了理论知识，来这里看实操是不是很过瘾？

（二）如何对竞争对手网站进行Google SEO分析？

清晰好看的图片会比文字更能抓住用户的吸引力，外贸网站的产品图片是大多数用户比较关注的部分，占比相对较大，图片优化能提升用户的浏览体验、缩短页面的加载时间，进而提升网站排名。回顾学习：【SEO知识】如何对竞争对手网站进行谷歌SEO分析？

谷歌SEO分析，顾名思义，就是通过SEO的一些数据来做的对比分析。对比企业自身网站与竞争对手网站在谷歌SEO方面的表现差距，通过一些SEO基础数据去发现企业所面临的挑战与机会。以下罗列了SEO相关的一些重要数据：

1. 网站权重得分（Authority Score）：这个数据可以通过第三方的工具比如Semrush, Aherfs等进行查询。谷歌SEO行业普遍认为权重得分越高网站的排名越好，因此，我们可以通过权重得分来了解企业与同行之间的差距，以及我们可以努力的方向。

2. 自然关键词数：了解企业与竞争对手的自然关键词数，从而判断出他们在SEO方面的投放，自然关键词数越多，说明网站自身的着陆页越多越丰富，以及对应获得关键词排名的机会就越多，从而给网站带来的流量就越高。

3. 网页分析：通过竞争对手的网页分析，收集竞争对手网站流量以及排名较好的网页，从而了解哪些信息可能是用户最想看到的，以及通过这些网页的页面内容分析，可以看出我们是否有机会能够做得更好。

4. 反向链接（Backlinks）: 又称为外链，外部链接等，外链就是指在别的网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）间接影响了我们的网站在搜索引擎中的权重。外链是互联网的血液，是链接的一种。没有链接的话，信息就是孤立的，结果就是我们什么都看不到。一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，连接外链不在于数量，而是在于链接外链的质量。外链的效果不只是为了提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。

5. 品牌流量：一方面，通过第三方数据了解竞争对手通过品牌相关关键词获得的流量占比情况，从而了解其在品牌建设方面的投入；另一方面，通过查询品牌相关词的月均搜索量，从而了解品牌的市场占有情况。通过企业与竞争对手这两个方面的对比，了解企业在互联网的品牌知名度情况，从而制定相关的策略来提升品牌流量。根据引擎力针对不同网站的流量数据分析，得出结论：一个成熟的外贸独立站流量来源，约40%来自直接流量，约40%来自自然搜索流量，约10%来自付费流量，其他来自社交流量和第三方平台等。这个数据仅供大家参考，因为随着互联网的发展，以及社交媒体和其他新兴媒体的流行，这个数据会有所变化。

6. Google收录

一方面，通过搜索品牌词查看搜索结果，看搜索结果中是否有以下这些信息：

(1) 品牌词搜索结果是否出现较大版面站内链接（sitelink），如果有，说明网站的架构清晰，或者网站的流量较高。

(2) 是否有谷歌知识图谱，且对应的知识图谱内容是否详细，是否绑定社交，网址，有内容介绍，公司logo，谷歌地图等；如果有，说明品牌价值得到了体现。

(3) 是否有维基百科词条，维基百科是全球网络上最大且最受大众欢迎的参考工具书，名列全球十大最受欢迎的网站。能够出现维基百科词条，会给用户极大的信任感；如果出现有维基百科词条，说明品牌具有一定的知名度，或者品牌有强烈的互联网营销思维。

(4) 品牌词搜索对应官网是否出现的第一位，且对应的标题与描述信息是否详细；如果品牌搜索结果是第一位，说明官网正常；如果对应的标题和描述信息全面，说明对网站有进行关键词布局。

(5) 是否出现PPA。

(6) 是否有最新新闻。

(7) 是否有相关视频推荐。

(8) 是否有图片搜索结果展示。

另一方面，从site: www.xxx.com网址查看收录页面数

通过这个结果可以了解网站收录页面是否正常，以及收录的页面数多少，从而了解竞争对手在站内内容方面的投入，大致得到一个标准供我们参考。

7. Google Sitelink：对一些权重比较高的网站，当用户用谷歌搜索一个关键词，认为这个网站的结果是最权威的来源，谷歌会返回正常列表外，还会多显示四行两列共八个内链结构，称之为“全站链接”（sitelink）。

8. 核心关键词

了解竞争对手获得流量和排名的核心关键词，从而了解竞争对手对于产品与公司的定位情况如何。

9. 网站流量

通过对比企业网站与竞争对手的网站流量，了解所在行业的流量情况，了解我们与竞争对手的流量差距；也可以通过查看流量趋势图，了解流量的波动情况等。

10. 流量来源

流量来源，以谷歌数据统计工具GA作为参考，通常一个网站的流量来源有以下几种：

(1) 自然流量：即通过自然关键词搜索获得的流量

(2) 直接流量：即通过输入网址直接访问的流量

(3) 展示流量：指通过谷歌展示广告获得的流量

(4) 付费流量：指通过谷歌搜索付费获得的流量

(5) 第三方流量：指除了谷歌搜索引擎以外的其他搜索渠道或者网站资源带来的流量

(6) 社交流量：指通过社交媒体，比如Facebook，Youtube, Instagram, Twitter，Linkedin，Quora, Reddit, Wechat等渠道获得的流量

(7) 其他流量：除以上渠道以外的其他流量，比如第三方的广告工具带来的流量等

通过对企业与竞争对手网站的流量分析，我们可以更全面的了解流量获取的渠道，以及对应渠道获得的流量情况，从而合理分配资源。

以上文章来源于外贸营销俱乐部、外贸社媒课堂综合梳理，仅供学习交流，如侵即删~

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