新的广告价值评估标准，为湖南卫视《中餐厅》打call
文丨董陈琪竹 来源丨媒介360
金秋十月，八方英豪齐聚长沙。
在这个唯美食和广告不可辜负的广告盛会上，
任秋风萧瑟，吹不熄人们如火的热情，
任人潮汹涌，挡不住“搞事情”的步伐。
在电视湘军不断刷新着
行业数字新高的报喜声中，
笔者惊闻又一行业大事发生
“跨屏价值综合评估标准”
火热出炉！
相比以往，此次的行业标准有啥不同？
经过小编实地考察，
接下来，就是划重点的时候了！
该标准由中国广告协会推出，
由尼尔森联动陈刚、丁俊杰等多位业内专家
多主体参与、被行业广泛认可、
在广告节主论坛上发布！
绝对是多项全能第一！
尼尔森网联总裁田涛解读《跨屏价值综合评估标准1.0》
接下来，是时候开始小芒果解答课堂了！
听起来hin高大上的
“中国广告发布者工作委员会”，
是中国广告协会成立的
汇聚主流电视、报刊、电台、
户外、新媒体、研究公司等多主体参与。
来，看一下成员单位中的电视媒体大咖们
湖南、东方、浙江、江苏等均位列其中
有没有很高大上?
委员会很重要的一项工作
就是建立行业标准、还原市场价值！
中国广告协会张国华会长与副主任单位代表共同启动中国广告发布者工作委员会
副主任单位代表、湖南广播电视台广告经营管理中心副主任夏甫临宣读广告发布者工作委员会的工作规则
此次“跨屏价值评估标准”，
是中国广告发布者工作委员会
的第一个课题！
不同以往，这次的标准是以“消费者”为核心进行的价值分析；以消费者的品牌态度和消费转换作为评估主要因素的全新体系。作为阶段成果的1.0版本，第一步首先聚焦于《电视广告跨媒体效果的评估标准》课题，构建了规模（触达）、传播力（互动）、营销力（转化）三大维度组成的综合评估指数，通过累积最终形成体系标准值。
其中，立白《中餐厅》是该评估标准下第一个实证研究的案例！
究竟该评估标准有着怎样的魔力，
立白《中餐厅》又是如何脱颖而出的？
且听我们慢慢道来。
在以消费者为核心的营销模式下，湖南卫视是不可多得的规模性受众覆盖和高强度受众粘性交互最好的生态频道、品牌平台，表现出极强的营销传播能力。基于此，才会成为《跨屏价值综合评估标准》的首选实证案例！
《立白中餐厅》成为此次价值评估标准的第一个实证案例
以湖南卫视立白《中餐厅》为例，作为国内首档青春合伙人经营体验节目，它是一档不可多得的老少皆宜的节目。
这厢，中餐厅style一出马，不仅引来自来水疯狂刷屏，更使得自媒体齐齐为之爆灯打call！那厢，立白与《中餐厅》携手，打破品牌传统娱乐营销的方式，打通线上线下渠道，在话题上深根细作，将娱乐营销玩出新境界！
《中餐厅》节目通过复合渠道、互联网渠道，与立白品牌的TA受众形成了有效的触达与互动，消费者也因这档节目增强了与立白品牌的情感认同。
品牌偏好度增加15.6%！购买意愿增加13.1%！销量提升29%！
如果套用此次的“跨屏价值综合评估指数”公式来看，立白《中餐厅》的综合指数高达156！ 这样的增量让人不禁为之起立鼓掌！
写在最后：注意力稀缺的时代，消费者在不同场景流转，科学合理的进行《跨屏价值综合评估标准》是时代的呼唤。在这条永无止境的路上，唯有行业共识，行业共建，才能真正建立起健康行业生态，提高行业互信，还原真实市场价值。
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-完-
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