在迪士尼眼里，好IP要同时满足这三个条件
文丨孟晓慧 来源丨亿欧网
在这一个处处讲IP的年代，尤其在影视领域，几乎所有的企业、平台都在储备各种各样的IP，也在开发各种各样的IP，看起来每个企业手里都握有一把好IP，但市场上，我们看到了太多好IP却被糟蹋了，也见证了一些名不经传的IP大发异彩。
怎样更好地开发IP，怎么样使得IP的价值最大化，在本月初网络剧高峰论坛上，华特迪士尼（中国）数字娱乐业务部副总裁、总经理王沁，美国电影协会亚大区副总裁兼大中华区总裁冯伟，芒果TV运营商网络中心总经理黄硕，艺恩合伙人、华东区总经理高文韬代表影视行业制作端，出品方以及平台方，就这些问题进行了探讨。
一个好的IP需要同时满足三个条件
提到IP，王沁表示，其实在迪士尼很少提及IP这个词。她提到，在迪士尼，一个好的IP需要同时满足三个条件：
第一这个故事要足够打动人心，能够和消费者建立起一种情感连接，同时能反映迪士尼的价值观。
第二，IP的内容要有持久性及延展性，能够跨区域运营。例如，在持久化方面，迪士尼的公主，从第一期白雪公主开始，到现在最新的公主故事，大家可以看到它是在不断的推陈出新，同时也与时俱进，以前的公主，大都是美丽、柔弱、被动的，等着王子来救；但最近几十年，随着女性力量的崛起，迪士尼的公主也开始能够掌握自己的命运，独立，勇敢。
第三，必须要在多触点，多平台能够运营。漫威，最成功的一个超级英雄的案例，比如香港兴建了漫威新的设施，到最近跟网易合作，打算开发新的漫威英雄，漫威手游，比如与小米共同开发漫威主题等，因此必须是多平台运营。
黄硕也谈到，芒果TV是平台方，同时也是重要的生产方，创作者以及投资方。他认为对于好IP，芒果TV有三个重要纬度去衡量：
第一是要有足够的市场和空间，以及好的商业模式。
第二是用户口碑及用户认知感。什么样的用户需要什么样内容，用户对IP的认可度将影响用户后期付费情况。一个好IP在不同周期，不同平台都有新模式的探索和孵化。
冯伟提到，优质内容的产生需要有一种工匠精神，大家要沉淀下来，把一些好创意，或者好内容，真正发挥它最大的价值。
他认为，其实每个平台都有每个平台的机会，第一步最重要的是，在做电视剧或网剧前，要把团队业务先做扎实了，要能达到工业化的水准才能沉淀下来，不然今年可能粉丝会追捧你，但可能到了明年，就被忘却了。
对整个电影公司的制作来说，最重要的是要根据自身公司的特点打造出自己的风格和品相来，在这个基础上再去考虑运作。
高文韬提到中国现在最成功的跨平台运营的IP，其中就包括《西游记》，它有着几个特征。一是有很好的人物设定；二是世界观清晰；三是价值观，宣扬正能量。
选择好合作伙伴非常重要
在IP跨平台运营方面，王沁认为选择好合作伙伴非常重要。她提到迪士尼在选择合作伙伴的时候，会主要看几点：
一是价值观，合作伙伴要与迪士尼有相同的价值观。迪士尼在IP授权方面做的很好，但也有许多局限，例如烟酒类及快餐的授权无法做，因为迪士尼要对大家的健康负责任；甚至包括劳工标准，是对人权负责，因此合作伙伴的合规合格的劳动标准，会是迪士尼选择的前提。
二是看对方的规模和覆盖率，以及在这相应行业里的专业度。例如在数字化时代，迪士尼的发行也需要是通过数字平台实现，目前迪士尼与腾讯视频、优酷等合作。
三是在IP运营中一定突出特点。很多情况下我们都觉得讲好了故事，人设也好，但这个故事人设有什么独特性却没有展现出来，使得这样IP很难脱颖而出。
黄硕表示，芒果TV希望把真正好的内容沉下去做成精品，通过芒果TV的平台和渠道，通过用户对芒果的定位，与用户之间形成很好的桥梁，从而形成互换身份的价值认同。
高文韬提出，其实用户购买衍生品有三个层次，第一种是对这个IP的认识，第二是认可它，第三是在认可人群里有一些骨灰级的粉丝，他们才会去高附加值的产品。
总的来说，第一，内容要足够好，要有更多的骨灰级粉丝。第二，产品设计必须符合IP的精神内核。
未来发展趋势：年轻化和本土化
未来在IP开发运营方面，王沁表示，中国消费者未来越来越愿意为IP买单，其变现前景非常好。
从迪士尼的角度来讲，王沁提出可预见到IP运营中的一些变化，一是本土化。在IP开发过程中，需要充分考虑当地的人土风情。
二是年轻化也是一个很大的趋势，在IP开发、营销、价值观方面都要积极去适合年轻人。
黄硕认为在IP运营上，未来会有两个趋势。第一，未来通过技术的迭代，将会给用户带来不一样的作品和体验，新技术是我们要关注和聚焦的，比如5G技术。
第二，在市场和用户认可的情况下，未来领域会越来越细分，我们需要在这样的细分市场下，真正沉下来做精品。
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