即便爱情而已，但谁又能拒绝吴磊？

作者丨爻柒

来源丨传媒圈-传媒头条

谁曾想，平平无奇的3月，居然会出现两种风格截然不同的姐弟恋剧集。

先是月初东方卫视开播的《转角之恋》，56岁的蒋雯丽搭档43岁的明道开启热辣离异同居生活，事业女强人×居家型奶爸，听上去似乎很有趣，但两口子同款的短发造型还是让观众有些错愕，而堪称福利和撒糖的裸身拥抱、反向求婚等也被网友直呼“大可不必”。

到了月底，吴磊和周雨彤领衔主演的《爱情而已》则让人见识到了“姐狗剧”的真谛，女性观众纷纷振臂高呼“吴磊就是天选年下”。

说起来蒋雯丽和明道也不是不可以，只是即便该剧积压了7年，但姐弟恋的目标受众仍然还没到“50+”的年龄层次，创作团队的想法显然是太过于超前了。

而另一边剧中22岁的吴磊×32岁的周雨彤，无疑是正中了当代都市女性柔软的内心。更何况吴磊饰演的还是一名运动型阳光男孩，说一句“天菜”也不为过。

01

最适配吴磊的弟弟人设

和不一般的气质姐姐

《爱情而已》在周一（3月27日）首播斩获CVB收视1.28%，并登上腾讯视频APP图标，男女主人设和选角的讨喜程度，可见一斑。

不同于国剧富二代弟弟×美飒女霸总的通用设定，吴磊饰演的宋三川是一名“板凳坐穿”的羽毛球运动员。青春、运动、荷尔蒙，这些关键词再加上吴磊的颜值，通杀绝大多数女性观众，决不是一句空话。

出品方是懂福利的

而宋三川除了运动型男的外貌优势，身上还有很多能打动“姐姐”的优良品质：

1.善良

由于家住肿瘤医院对面的城中村，宋三川虽然家境落魄，但仍有悲天悯人的心怀。剧集一开场，就是宋三川戴上粉色兔耳朵的头饰担任女性马拉松比赛的“兔子”（配速员），虽然他满脸不情愿，但还是坚持了下来，因为这份劳务收入是为了偷偷送给肿瘤医院的患者们，甚至病友群都为其取了个形象的外号“散财童子”。

2.体贴

寥寥几次见面，宋三川每次都能注意到气质姐姐梁友安（周雨彤饰）身上的诸多细节。

开场跑完马拉松来取酬劳，宋三川就敏锐发现忙活了一整天的梁友安没怎么喝水，嘴巴都起皮了，立马贴心地送上一瓶矿泉水。同时，还通过脖子挂着的工牌记住了她的名字。

第一次两人吃小馄饨，宋三川偷偷记下梁友安不吃香菜。待到几天后故地重游，梁友安的馄饨一上桌他便自然而然地拿到自己面前，为她一一择出。

身为运动员的宋三川自然免不了一些皮外伤，当他看到梁友安的手指划破后，随手就掏出一个创口贴为她贴上，还嘱咐她不要小瞧伤口。

3.热血

当继父安从（涂松岩饰）的假发店，被不法分子恶意抹黑、打砸之时，他立马出头制止，并一眼识破对方“假骨灰”的诡计，将计就计吓跑对方。

发现蛮横跋扈的队友金翌（高铭辰饰）偷看低头俯身的梁友安时，宋三川直接一记杀球重击他的面门，并大声呵斥对方丑态，让梁友安得以整理着装，不被占便宜。

面对心仪女生梁友安发起的球技挑战，宋三川迎难而上，加大力量训练、改变技术动作以适应新球拍、新球风，最终打破心魔，漂亮地赢下和老对手金翌的复仇战。

既然吴磊是一名理想型的年下弟弟，那么周雨彤饰演的气质姐姐梁友安自然也不是等闲之辈。

工作上，她虽然毕业多年还只是一名总裁助理，但堪称十项全能，可以解决任何问题。

在开场的马拉松环节，梁友安所在公司“易速体育”是该活动的第一赞助商，但她却发现老板的名牌被放在了第二梯队，在询问另一助理是被其他公司老板抢座后，她果断上前不露声色地将名牌换回C位，还不忘叮嘱男助理要死守位置，便马不停蹄地去处理下一个工作难题。

马拉松结束后出现“疑似有女性穿着易速服装跳楼”的负面新闻，她接到老板“一定要平息事态”的命令后，立马着手调查，在发现只是一个假人模特坠楼时，她迅速拿出最优解——租下事发地点，同时发布声明宣称是“广告位布置不当，致模特人形不慎掉落，并承诺将严肃整改此次疏漏，真诚致歉”，使舆论热度迅速降温，挽救了公司形象。

生活方面，她在闺蜜遭遇前夫争夺女儿抚养权时，同样处理得无懈可击。不仅熬夜整理了包含各类发票、收据在内的养育费PPT，而且动之以情晓之以理，让男方知道“用钱无法买回他作为父亲的存在感”，成功守护住了闺蜜最宝贝的女儿。

当然《爱情而已》能上央视八套，除了以上“感情里棋逢对手”的纯爱细节，自然还有更加出彩的地方——也就是这部剧温暖现实主义的底色。

02

这一次编剧的野心很大

《爱情而已》的编剧张英姬此前曾执笔过《三十而已》，抛开金句打底的热搜剧体质，作为“30+”女性剧的扛鼎之作，《三十而已》能在当年成为一种文化现象，其中的女性群像不可谓不生动形象，狠狠戳中了观众的情绪脉门。

《爱情而已》虽打着爱情的旗号，但张英姬这一次的野心更甚，削减了悬浮的闺蜜金句，真正聚焦当代社会环境，以一双洞察生活的眼睛，《爱情而已》打造了一个众生相丰富的鲜活都市群像。

吴磊饰演的宋三川，是一个住在深圳最典型城中村的不得志运动员。22岁的他，有着比绝大多数同龄男生更多的迷茫。母亲意外怀孕，被迫中断职业生涯，他肩负母亲想要拿冠军的愿望出生，却并不热爱羽毛球，他不明白，“就算自己拿到冠军，奖杯上也不会是母亲的名字”，为什么她还要如此严格要求自己。

他违背自己的内心，努力训练羽毛球，最终母亲却不辞而别，他的生活顿时失去了重心，对人生充满了困惑，也落下了心病。这丰满的人物形象如同很大一部分临近毕业的大学生，对职场生活和未来发展隐隐带着不安，不知道要怎样面对。

而当他下定决心离开不喜欢的羽毛球，凭借着不服输的性格，大龄转战网球项目，则激励着每一个屏幕前的观众，“有时候放弃比坚持更勇敢”。宋三川面对生活和事业的多元化选择，正应了那句“认清生活的真相之后依然热爱生活，就是每一个平凡人的英雄主义”。

与22岁就产生年龄焦虑的宋三川不同，周雨彤饰演的32岁总裁助理梁友安，并不在意女性常见的“30+”困扰，她一心只想“努力让工作价值超过性别价值”。

在一般姐弟恋国剧还在强调“姐姐”要又辣又飒之时，梁友安人淡如菊，温柔中蕴含力量、锋芒毕露又不失分寸，更可贵的是无论面对007工作的挑战，还是上司蒋杰的压榨或同事奈特的情感紧逼，她都能维持对自己底线的坚守。

看惯了呼风唤雨的女霸总，像梁友安这样不卑不亢、办事得体的中层职业女性显得越发活泼可爱。而她对于“爱情并非全部”的洒脱爽朗，以及果断辞职之后相信“再出发的路上也能收获心动人生”的理念，毫无疑问是一剂针对当下“社会情绪炎症”的特效药，带给观众“不困于心不囿于情，不惧将来勇敢向前”的斗志！

其他诸如，梁友安同父异母的妹妹梁桃、离异带娃的闺蜜罗念、临近不惑之年只想寻个“搭伙过日子对象”的奈特，以及50岁却身处两个阶级的安从和蒋杰，不同年龄段、不同社会地位的人物塑造，背后凸显出来的都市人群多样性，也看得出编剧张英姬的生活历练和创作巧思。

不过这样一部糅合多元化人生观、世界观、价值观的“女性+”都市群像剧，会是出品方柠萌影视未来发展的优解吗？

03

水逆期的柠萌影视需要突破

柠萌影视能在不到10年时间成长为行业头部企业，总结下来，杀手锏不过两招——《小别离》《小欢喜》式的都市家庭剧和《三十而已》《二十不惑》式的女性题材剧。

在成功登陆港股上市之后，柠萌影视面临业绩增长压力，显然光靠这两招是远远不够的，更何况这两项“绝招”还面临着新的时代挑战。

3月10日，柠萌影视发布公告称，预期2022年度录得经调整净利润约1.35亿元－1.45亿元，同比下降约48.1%至51.7%。而净利润下降的主要原因，董事会归结于，原定于2022年度内播出的剧集将延后至2023年上半年度内播出，相关剧集的收入确认也将延后至2023年度。

如果说利润的变化尚在柠萌影视的计划之内，那么与其深度绑定的知名艺人黄磊在社交媒体上引发的口碑质疑，或将对柠萌影视自成立以来十分重要的收入来源——都市家庭剧创作，形成一定的影响。

整个3月，黄磊一家可谓是站在了舆论的风头浪尖。

先是网友发现黄磊女儿黄多多在自创读书栏目中念错“防御”“河堤”等童话故事里出现的文字，被评价“连小学生也不至于此”，让其风评一下“从别人家孩子”变成了“反面教材”。而黄多多时不时登上热搜的体质，也令不少网友好奇“多多如此资质，为什么还要买热搜，打造学霸人设”？

紧接着有互联网博主披露去年柠萌影视的招股书，其中黄磊拿下多项名为“表演服务费”“艺术指导服务费”“剧本开发服务费”的职务酬劳，被评论质疑这些名目是为了应对限薪令的变相收入。

女儿和丈夫接连上热搜，妻子孙莉自然也难以躲过网友审视的目光。好事者调侃孙莉的舞蹈，“动作全对感觉全错”，让孙莉一时成为恶搞鬼畜视频的主角。

一向很少理会外界声音的黄磊一家，近日也破天荒地针对黄多多以及其他争议，进行了有力回应。

黄磊转发孙莉的回应

作为近年来黄磊的代表作，“小”字系列剧集的成功，离不开背后精英教育在社会的风行。黄多多身上诸多荣誉的加持，正是一块金字招牌，让观众看到一个鲜活的教育样板。而黄磊一家目前的口碑逆反，则显现出如今网络舆论对家庭教育模式的观念变化。

“一叶落知天下秋”，柠萌影视下一部都市家庭剧的创作如果再沿用老模式，恐怕难以斩获往日荣光。

上市公司深度绑定单个明星艺人并不鲜见，前有华谊兄弟和冯小刚，后有乐华娱乐和王一博，这其中蕴含的风险也是有目共睹。这种传媒公司曾经在资本市场上的常规操作，如今看来已到了需要改变的时候，柠萌影视能否走出行业桎梏，拿出应对之法，是这家宝藏公司值得期待的地方。

至于柠萌影视另一款“系列招牌”女性题材剧，在经年累月的开发之下也已显露出疲态。纵使《三十而已》播出期间风头一时无两，但其依据热搜关键词打造出来的金句在当时便屡遭诟病。《二十不惑》系列虽然出现罕见的续作口碑超越前作，但大结局最高0.75%的收视仍难称爆款，自然也无法成为一个上市公司的门面担当。

内部创作模式急需变化，而外部市场环境也给柠萌影视提出了新的发展要求。纵观近几年剧集市场，爆款多来自于年代剧、悬疑剧、涉案剧，这些都并非柠萌影视擅长的方向。

从过去数年的行业周期来看，坊间认为2023年会是悬疑剧大年。毕竟单Q1已诞生爆款剧王《狂飙》和热播剧《我是谁》，而《回响》《平原上的摩西》《显微镜下的大明》等“悬疑+”剧集也各有风光，好不热闹。

柠萌影视虽然于去年打造了小爆款《猎罪图鉴》，但悬疑剧的储备仍较为稀少，日前公布的《十二楼谜案》尚处在待拍阶段，一时半会儿解不了近渴。

而在柠萌影视规划中的另一增长方向——出海剧，仍有着不少阻力。仅半个月前，颇具潜力的IP改编剧《溯洄》，因原计划开发除中国版外的韩国版和其他语言版本，引起舆论争议，在大量的反对声中，柠萌影视不得不宣布停拍声明，该合拍项目不疾而终。这一番失利，也给柠萌影视的出海前景带来了不小的阴影。

究竟是追上行业脚步玩“悬疑”，还是另辟蹊径完善出海大计，是即将迎来10岁生日的柠萌影视需要好好考虑的问题。

-完-
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