2023年，爱奇艺影业能否“触底反弹”？

作者丨零壹

来源丨传媒头条-传媒圈

本文为传媒圈公众号【电影公司2023年关键词】专题系列之一。

---

3月31日起，由徐昂导演、冯小刚、陈冲等主演的电影《忠犬八公》在国内上映。该片改编自日本编剧新藤兼人《ハチ公物語》，这个故事先后在1987年、2009年由日本、美国改编过电影，豆瓣评分高达9.2分和9.4分，忠犬“八公”的感人故事跨越文化地域的催泪力量可见一斑。

两个多星期过后，《忠犬八公》票房走势虽不惊艳，但也站稳了“档期二哥”的位置：月初前几天落后于《铃芽之旅》，4月6日当了一天“领头羊”，随后就一直紧跟在成龙新片《龙马精神》之后，是目前4月总票房榜第二，估计要等到《灌篮高手》上映后才会有新的变化了。

对于《忠犬八公》背后主投主控的爱奇艺影业而言，目前累计2.44亿元的票房虽然不高，但也称得上是能稳定军心的结果了。

2023年初，爱奇艺影业刚在春节档中经历了一次惨痛失利。其主投的体育题材大片《中国乒乓之绝地反击》因场外原因未能在大年初一上映，最终选择在大年初三来一场“绝地反击”。但天不遂人愿，在今年这次可谓史上竞争最激烈的春节档中，《中国乒乓》首日以11.8%的排片仅拿下800万左右票房，随后排片率便一泻千里，最终仅拿下1亿元总票房。

作为《中国乒乓》的制作方之一，且是排在第二的出品方、发行方，爱奇艺影业遭受的打击想必不小，可以说是“亏麻了”。

但在2023年，爱奇艺影业还储备了包括《彷徨之刃》《暗杀风暴》《绝地追击》《热搜》等在内的多部看点颇多的电影，在《中国乒乓》低迷，《忠犬八公》稳健之后，爱奇艺影业的2023年关键词，会是“触底反弹”吗？

01

爱奇艺影业的十年寻路

爱奇艺影业的发展历程，传媒圈认为可以粗略划分为三个阶段：风口期、探索期、赛道期。

首先，是2014年开始的互联网影企风口阶段。

彼时，博纳影业的于冬刚刚抛出“所有电影公司最后都是给BAT打工”的言论，而爱奇艺影业、阿里影业、腾讯影业、猫眼微影等互联网影业公司均在2014-2015年期间成立。

爱奇艺影业在院线电影市场的首次试水，是2014年参与投资联合出品姜文电影《一步之遥》，该片拿下5.15亿票房中规中矩。2015年，爱奇艺影业参与出品发行的电影项目增加至14部，但多为中等成本制作、联合出品，票房最高者是少儿动画《熊出没之雪玲熊风》。

而到了2016年、2017年，爱奇艺电影投入达到小高峰。爱奇艺影业参与了2016年春节档电影《西游记之三打白骨精》等多部头部电影的联合出品，且在2017年参与了冯小刚电影《芳华》出品，这两部电影票房均突破10亿元，至今仍是爱奇艺影业参与过的票房最高的两部电影。

当时的电影市场融资环境火爆，带着互联网渠道优势的互联网影企们开始对传统电影市场格局进行轮番冲击。作为几个互联网影企中相对不那么高调，也没那么财大气粗的一个，爱奇艺影业的发展没有阿里影业、腾讯影业那么高举高打，更多是以联合出品的形式参与投资，虽然其中不乏头部院线电影，但爱奇艺影业参与的额度不高，前期介入也比较有限。

然后，是在2017年左右起的主投探索期。

2016年参投《黑处有什么》《路边野餐》《塔洛》三部小众文化电影后，爱奇艺影业在2017年开始尝试主控出品中小成本电影，减少了联合出品参投院线大片的数量。

关注爱奇艺内容的用户应该会记得年初迷雾剧场的另类作《平原上的摩西》。该剧导演张大磊在2017年执导的电影《八月》是爱奇艺制作、出品、发行一体的代表性作品，虽然最终仅拿下400多万票房，但鲜明的导演风格仍然在业界打出了名气。

这几年里，爱奇艺在FIRST影展上开始频繁动作，先后与《北方一片苍茫》《睡沙发的人》《旺扎的雨靴》《美丽》《太行》《和我儿子去了外星球》等多部新人影片达成合作。

这期间的尝试，爱奇艺的初衷很可能不是简单的新锐内容采购、押宝黑马，而是希望以较小的风险去尝试网络发行的可能性，成为现在“云影院”模式的前期探索。《北方一片苍茫》仅在院线获得73万票房就匆匆登陆爱奇艺网络平台，《一条叫招财的鱼》《睡沙发的人》《春江水暖》《春潮》等影片则直接略过院线、在爱奇艺网络发行。

此外，这一阶段中爱奇艺与新锐导演建立的密切联系，也为此后的爱奇艺自制剧、电影打下了一定基础。只不过从商业化角度来看，爱奇艺的这些尝试在当时并没有产生黑马，商业效应平淡。

最后，是从2021年起至今的类型化赛道阶段。

疫情期间，电影市场极为动荡，爱奇艺出品电影的节奏变得更为谨慎。2021年，有两部爱奇艺影业作为主出品方之一的电影走出了差异化路线：《扫黑：决战》和《门锁》。

这两部电影的共同特点是“强类型”。前者是扫黑除恶题材下的犯罪、动作片，后者则是融入女性题材的都市惊悚片，均是当时国内商业电影市场所少有的新锐类型题材片，事先并没有太多人看好其市场表现。

《扫黑：决战》上映前，行业预测票房普遍仅数千万，最终成绩却达到4.05亿元；《门锁》与主旋律大作《铁道英雄》、黑马“剧本杀”电影《扬名立万》同期在映，首日竟以18.5%的超高上座率（是《铁道英雄》的近六倍）拿下日冠，在档期夹缝中拿下了超出预期的2.16亿元票房。

不难发现的是，爱奇艺影业从未在那些10亿、数十亿级别的国内外大片中当主角，主打的市场明显偏向数亿级别的“腰部”。在《扫黑：决战》和《门锁》取得成功后，2022年爱奇艺先后参与出品了《明日战记》《边缘行者》《狙击手》《遇见你》等科幻、犯罪、战争、爱情多元题材电影，但没有任何“博纳式”的主旋律大片，也没有任何流量明星打底的项目。

02

影业浮沉与长视频大潮

爱奇艺影业作为爱奇艺在院线电影领域的布局，其发展方向不仅与电影市场大潮有关，更与爱奇艺本身策略变化、长视频行业环境息息相关，需要对应起来看待分析。

比如在爱奇艺大举主投主控小成本文艺片的2017年，Netflix也正在进军主流电影市场，以原创电影《玉子》《迈耶罗维茨的故事》开始打入主流电影节；

2019年2月，Netflix出品的《罗马》拿下奥斯卡最佳导演、最佳摄影和最佳外语片奖，创下流媒体的又一记录。

而在2019年5月的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇就放言“下一个颠覆性创新来自电影”，会上宣布了“原创电影”计划，将独家投资、联合制作、院线发行，独家投资一系列2000万元-5000万元体量的电影项目。

“我们现在终于腾出精力和资源，包括人、钱，来冲击一下院线电影”，龚宇在当时表示。

彼时赴美上市刚过一年的爱奇艺，急需给投资者一个简练的“自我介绍”。当时龚宇以“Netflix Plus”的模式来形容爱奇艺，那么至少要证明给投资者看Netflix正在做的，爱奇艺显然也能做到，比如在院线电影市场中的声量提升。

而在当时爱奇艺并未面临那么大的盈利压力，“原创电影”计划给了制作、宣传上更多的保底覆盖，必然会推高成本，但当时爱奇艺的想法是“也许短期内会亏钱，但是没关系。”

而在爱奇艺宣布进入降本增效期，追求盈利的当下，故事的发展显然会不一样。这其实是爱奇艺影业从上文总结的“主投探索期”转向“类型化赛道”阶段的根本性动力——在公司整体的盈利目标下，电影业务并不能置身事外。在2021年底那波被称为“爱奇艺最大裁员潮”中，影业与短视频、游戏、IP等非核心部门同在裁员重灾区内。

所以我们会发现，在2019年“原创电影”计划发布时，爱奇艺世界·大会电影论坛公布的六部“原创电影”项目：《追钱逗爱熊仁镇》《萝莉大叔》《非常死刑犯》《发热的春天》《一号坦克》《分手合约2》中，只有《追钱逗爱熊仁镇》最终真正与观众见面，票房仅600万，若按计划发布中提到的2000万元-5000万元体量来算，亏损率非常大。

2022年初，爱奇艺首席内容官王晓晖在访谈中提到的“四个放弃”：放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容，虽然主要针对的是网络平台上的剧、综、网络电影，但实际上放到院线电影业务上来看也是基本成立的。

在这样的基础上，爱奇艺影业转型的战略逻辑或许才更明朗：市场预期不高的项目大都已被抛弃，留存下来的电影基本都是卖点明晰、成本较为可控的类型。

即使是票房大败的《中国乒乓》也可以归于此类，作为一部体育题材的强类型片，这部电影在宣发、档期选择上的失误，场外不稳定因素导致的屡次延期，是票房失利更为明显的原因。

03

一波“硬核片单”

能在积压片云集的2023突围吗？

再看爱奇艺储备的待映片单，我们更能看出爱奇艺影业这种专注卖点明晰、成本较为可控电影的趋势：

《暗杀风暴》和《绝地追击》：均由邱礼涛执导。前者是港片班底，犯罪题材，改编自周浩晖原著小说《死亡通知单：暗黑者》，古天乐、张智霖、吴镇宇领衔主演；后者是禁毒题材灾难动作风格，根据真实案件改编，欧豪、谷嘉诚、俞灏明、黄尧领衔主演；

《本色》（原名《新秩序》）：马浴柯执导，张家辉、阮经天、王大陆领衔主演，犯罪动作题材；

《彷徨之刃》：改编自东野圭吾同名小说，讲述了为女复仇的父亲和寻找真相的警察上演的一场极限追踪的故事。黄志明监制，陈卓执导，王千源领衔主演，王景春特别出演，齐溪、张宥浩、王天辰领衔主演；

《热搜》：《心迷宫》《暴裂无声》导演忻钰坤新作，周冬雨、宋洋、袁弘领衔主演，现实题材，网络自媒体生态为故事载体。

爱奇艺影业这几部主投待播电影的共同特点，一个字可以说是“劲”——都是看起来很生猛、节奏感很强、尺度不小的题材，像《暗杀风暴》的“死亡通知单”连环杀人，《傍徨之刃》原著小说的父亲为女儿举刀复仇，都是最近几年不常在大银幕上见到的类型，演员阵容完全是“硬核向”，这也再度印证了爱奇艺影业往类型化方向专注的特征。

但这些待播片面临的共同问题是，到底何时上映、上映时内容如何的“确定性不足”。

以上提到了5部电影，几乎都已经杀青超过一年时间，《彷徨之刃》极具冲击力的影院贴片预告已经被许多影迷讨论过，但这部电影在2020年就已经杀青，至今未定档；《暗杀风暴》2018年就开拍了，《绝地追击》也在2021年就已经杀青，2023年2月时说定档4月7日，结果至今没上映……

它们迟迟没能与观众见面，要么是过去两年疫情导致档期不稳，所以和其他积压片一样在2023年轮番上映，要么就是还没拿到龙标，能不能和观众见面是未知数。

这些待映片中的《本色》《绝地追击》，包括已经上映的《中国乒乓》和《忠犬八公》，都是爱奇艺影业与恒业影业合作的项目。后者以悬疑、惊悚等类型片题材闻名，在《误杀2》和《扫黑·决战》中取得了超预期票房成功，但在最近几年的电影市场趋势变化中，可以说是栽了点跟头。

考虑到如此多已经杀青的待映片以及降本增效的大趋势，2023年摆在爱奇艺影业面前的问题就很简单了：这些类型化电影究竟能否上映，以及2023年的观众，是否还像《误杀》《扫黑风暴》上映时那样青睐这些严肃的悬疑犯罪类型片？届时宣发又该如何发力？

比较正面的消息是，东野圭吾IP改编的《回廊亭》不久前上映拿下2亿+，《神探大战》和《断桥》《怒火重案》这种硬核向的犯罪题材仍然获得了市场青睐，商业类型片在当下市场里仍然是硬通货，票房预期算是有保障的。

不过截止4月18日，上述电影仍然没有一部真正定档。而五、六、七月的影市定档情况其实已经相当拥挤了，在积压片集中上映的2023年里，爱奇艺影业“触底反弹”面临的压力恐怕仍然是巨大的。

-完-

推荐更多阅读：

一键关注传媒圈公号

请把【传媒圈】设为星标

动动手指戳一下，优质内容不迷路！

《传媒圈》专为广电、视频、影视、广告主、广告代理公司及融媒体业者服务，粉丝量和阅读量均领先同业。欢迎关注！欢迎合作！