东莞乡村文化振兴在路上④ | 让青山绿水四季如歌，让乡愁被深深记住

文化振兴

是乡村振兴的铸魂工程

文化兴则乡村兴

为探索我市乡村文化振兴的

路径、方法、措施

文化和旅游研究基地（东莞市文化馆）

推出【东莞乡村文化振兴在路上】系列

与你一同踏上

探索乡村文化振兴的征程

- 东莞乡村文化振兴在路上 -

第四篇

让青山绿水四季如歌

让乡愁被深深记住

在东莞

你是否曾经穿走过

茶山南社、石排塘尾的古村落

触摸过古祠堂、旧民居的

人文历史记忆？

是否曾经荡舟麻涌华阳湖

听一曲粤曲

感受岭南水乡的悠闲柔美？

是否曾经闲步在松山湖的湖景中

欣赏松湖烟雨的娴静缥缈？

是否曾经攀登过东部高山

呼吸过深山绿林中的清新之氧？

“

“望得见山，看得见水， 记得住乡愁”不仅是建设美丽乡村的美好愿景，也是乡村文旅融合发展的重要目标。

”

【 主要情况 】

东莞市的乡村文化旅游资源丰富多彩，历史人文底蕴深厚。不仅是岭南文明的重要发源地，还是中国近代史的开篇地。近年来，东莞掀开了“诗与远方”融合的新篇章，努力推动人文湾区、休闲湾区标杆城市建设。

01文旅融合活动走进百姓生活今年“五一”期间，许多东莞市民被各镇街的文旅融合直播活动吸引刷屏，看直播、游东莞，体验各镇街多样文化资源，感受全家其乐融融的氛围。这是东莞市在推动文旅融合上的一次探索和创新——“文化四季·四季如歌——东莞文旅融合行动计划”，它将原来东莞实施的文化活动品牌“东莞文化四季”和旅游服务品牌“畅游东莞·四季如歌”进行整合，以文化为内涵、以旅游为外化的方式，利用线上线下结合的形式，包装推广东莞旅游资源，挖掘展现城市文化底蕴。活动将从5月一直延续到12月，举办东莞镇街文旅季、摄影作品征集活动、旅游线路设计大赛、创意手信征集活动、网红景点培育活动、旅游体验活动等六大项目、500场文旅融合活动。其中重点策划的12个东莞镇街文旅季在上半年已开展了12场镇街文化旅游直播活动，约120万人通过网络云游东莞景点。

02乡村文旅融合方兴未艾

文旅融合成为推动提升人们生活品质的重要抓手。

▌打造特色文旅资源牌，茶山镇南社村成功申报并获评“全国乡村旅游重点村”和“广东省文化和旅游特色村”；寮步镇被认定为首批“广东省全域旅游示范区”和首批“广东省旅游风情小镇”；麻涌水乡美食休闲之旅、莞香文化之旅2条线路入选“广东省乡村旅游精品线路”。▌抓特色乡村文旅项目建设，修缮保护茶山镇寒溪水村罗氏宗祠和寒溪水村古民居，建立了“党建+革命文物保护利用”的新模式。推动塘尾古村落——红石山燕岭古采石场遗址公园连片示范区、寮步西溪古村、旭生香市文化创意产业园、鳒鱼洲文化创意产业园等项目建设。▌升级非遗+旅游融合体验，策划完善非遗文化旅游线路，推进非遗文化进景区，推动非遗美食、城市手信产品的开发利用和消费促进。

03顶层设计不断完善

为探索推进乡村文旅融合，东莞大力推动乡村旅游发展策划编制，今年6月，印发了《东莞市促进全域旅游发展实施方案》，提出争取通过五年的努力，实现优质文化旅游产品更加丰富，推动全域旅游与“乡村振兴战略、生态文明建设、城市品质提升”更加紧密结合，城市“颜值”和气质不断提升，居民品质休闲与幸福指数不断增强的目标。谋划推进一批古村落活化利用和休闲农业与乡村旅游点建设发展，打造乡村文化旅游精品。加强乡村文化旅游发展资金保障，向省文化和旅游特色村、省乡村旅游精品线路等下达了扶持资金。举办了2019粤港澳大湾区公共文化和旅游产品采购会，推动文旅体产品的供给侧改革，打造区域文旅体产品供需对接平台，等等。

【 问题思考 】

从全国范围来看，乡村文旅融合是乡村文化振兴中的价值洼地，有待深入的探索与实践。从东莞来看，总体上乡村文旅融合才刚刚起步。

▌一是乡村文旅资源开发有待加强。我市乡村旅游资源开发空间巨大，文化旅游新业态建设大可作为。部分乡村具备一定的旅游资源，历史文化底蕴深厚，但困于资金投入和资源整合的欠缺，旅游项目尚未得到充分整合及开发。

▌二是乡村文化旅游参与面有待拓宽。大部分镇街的乡村文化旅游目前主要还是依靠政府在推动，旅游企业、社会公益机构等社会力量对乡村文旅融合的参与不多，乡村旅游项目的配套服务还不够完善，未能更加广泛引导形成东莞人游东莞的热度。

▌三是乡村文化旅游融合有待深化。部分乡村旅游项目或景区在文化资源赋能方面有待加强，比如景区的公共文化服务项目不多。部分公共文化设施场馆如何有机与旅游实现融合仍然有待探索，比如向过往游客提供具备地方特色的公共文化服务还比较少见。

▌四是乡村文化旅游推广有待提升。乡村文化旅游资源在宣传推广力度有待加强，推广方式有待创新，比如对短视频平台、互联网直播等推广手段的利用明显不足。

【专家点评】

巫志南

上海社会科学院研究员

国家文化和旅游公共服务专家委员会委员

在很多人看来，号称“世界工厂”的东莞市，是高度城市化地区，工厂密布、企业如林，逾百万产业人口呵气成云，乡村似乎难觅踪迹。其实不然，让人意想不到的是，无论在寮步、大岭山还是茶山，几乎就在寸土寻金的城市缝隙或边缘地带，难能可贵地保留着原汁原味的南方乡村。茶山镇的南社村，保存和整治良好的乡村景观随处可见，乡居沿溪流、沿山间小道蜿蜒而筑，纯正的莞香与地道的粤音从乡居小筑飘散开来。南社村至今还保留着十分严谨的祭祖民俗，每遇村里学子考上名校，均需按祖制在祖宗跟前详细告慰。庄严的仪式、规范的流程、虔诚的情怀，无不传递着绵延既久的乡村文脉。

在东莞这座以产业工人特别是外来务工人员为人口构成主体的城市，原汁原味的乡村存在另有特殊意义。外来务工人员离乡背井、漂泊异乡，对故乡、亲人的思念是最让人难以忍受的。撸串、追星、恋偶、暴走、迷网等等行为，以及粉丝、养成、人设、圈子等等用词，以及甜、盐、帅、萌、清纯、傲娇、正统等等描述，皆有其身、心、地、景多层次分离之因之苦。在现代经济高速增长的社会环境中，城与乡功能的互补性日益突显，城具有更多工作、奋斗、艰辛甚至分离等偏于生硬的含义，乡则放松舒缓、温情脉脉、流连忘返，有了丰富的乡村文化，东莞的城市更具有亲和力。东莞的乡与东莞的城恰为两相对应、相辅相成、缺一不可。

文旅融合又为东莞乡村文化振兴翻开新的一页，东莞市文化馆此前致力于乡村文化振兴的一切努力，均在文旅深度融合中修成了正果。精心的乡村文化保护如今成为城市产业工人、特别是广大外来务工人员观赏乡景、品尝乡味、体会乡情、抚慰乡思、感悟乡愁的最佳去处。东莞市文化馆以文化本位、以乡村文化振兴为切入点，在为城市群体增添乡村文化享受和消费热点、带动乡村旅游的同时，巧妙地服务于外来务工人员群体的做法值得示范推广，特别是后者的妙招其实是从更为根本、更为实际的角度助力了城市经济社会发展。

【 案例分享 】

茶山镇南社村

探索文物保护与景区开发的良性发展路径

南社村面积4平方公里，至今已有800多年历史，现存祠堂32间，古民居600余间，古井40多眼，庙宇5 座，全国重点文物保护单位19处、东莞市不可移动文物7处、历史建筑94处，是我国至今保存着较为完好的明清古建筑群之一。南社村先后获得“中国历史文化名村”、“全国重点文物保护单位”、“中国景观村”、“中国传统村落”等荣誉称号，2016年2月被评为“国家AAAA级旅游景区”。依托明清古村落的特色文化资源茶山镇和南社村将文化遗产保护与旅游发展结合起来进行探索▽01
企业管理实现整租统筹2012年3月，南社村民营企业家创办了南社创意文化旅游发展有限公司，把南社明清古村落作为一个整体进行保护与开发，对文物修缮、河道整治、商业发展等分清轻重缓急，并通过有序的资金运作，探索文物保护与景区开发的良性发展路径。此后，南社古村秉持“修旧如故”的原则，先后投资3000多万元，治理村落环境、村道、给排水系统，重点修缮或修复18座古建筑。据统计，2015年，南社明清古村落共接待游客45万人次，门票收入达80万元，是2014年门票收入的6倍。2016年门票收入达180万元，2017年南社明清古村落景区接待人数超百万，门票收入达230万元，2018年、2019年年均旅游综合收入接近1千万元。02村民参与实现互利共赢东莞南社创意文化旅游发展有限公司的员工主要由南社村民组成，该公司租赁南社村民民居，对南社的相应祠堂进行有效性修缮，并租赁景区范围内300余间民房，租金给村民带来一定的收入。同时，企业倡导村民积极开设民宿，前后指导20余家村民进行民宿开发，引导村民参与景区商业运营、特色旅游产业售卖、农产品售卖等，增加了村民收入。
03深挖内涵实现文旅融合打造“一祠堂一文化”、“一路线一体验”等体现文旅融合的品牌活动。例如将南社村史、莞香文化、忠孝文化、楹联文化等文化资源植入古建祠堂；针对吃住行、游赏人群、趣味性等需求，提供“文物导赏”、“亲子互动”、“研学体验”、“寻觅古村”等沉浸式路线，把古村旅游升级为趣味传统文化知识获取和穿越式旅游体验的融合体。近3年，共计举办民俗活动500余场次，吸引游客近50万人次前来参观体验。

还引入网红景区的运作方式，在南社景区内选择优质的打卡地，吸引年轻客群打卡；深化景区民宿创新，引入更多与流行文化能够交融的民宿业态，让民宿成为吸引年轻客群驻足的新去向；与腾讯、阿里以及其他网络公司、文化创意公司合作，推出“南社印象”系列文创产品等。

04政府引领实现多方合力

市镇两级支持并引导南社村推动文旅融合发展。如加大对南社村的宣传推广，积极导入全国、省级媒体资源，在2014至2017年，中央电视台连续聚焦南社古村，先后8次从不同角度对其进行了报道。如加大专业指导，编制《南社村古建筑群保护规划方案》。

2019年，南社村成功申报为首批“全国乡村旅游重点村”及首批“广东省文化和旅游特色村”，一举创下了两个“东莞唯一”，并助推南社村成功入选“首届中国乡村榜TOP20”，是广东唯一上榜的乡村。

东莞乡村文化振兴在路上

文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，文化兴则乡村兴。一直以来，东莞市委市政府高度重视我市基层文化建设，推动乡村公共文化服务水平不断提升。近年来，又以全民艺术普及行动计划、文化馆总分馆制、基层文化百村示范工程等，推动我市公共文化服务提质增效。今年东莞两会期间，有人大代表对乡村文化振兴提出相关议案，引起广泛的关注。

为落实好全国、全省、全市两会精神，推动乡村文化振兴，文化和旅游研究基地（东莞市文化馆）策划推出“东莞乡村文化振兴在路上”，拟从我市文化馆总分馆制、乡村文化设施、传统文化创新发展、社会化参与、文旅融合、乡村文化能人、业余文艺团队、乡风文明、投入与效益、文体品牌活动等十个方面进行梳理，并邀请行业专家提出对策，分享基层经验，通过“主要情况+问题思考+专家对策+案例分享”等方式，探索我市乡村文化振兴的路径、方法、措施，努力在危机中育新机、于变局中开新局，为全面夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”和“湾区都市、品质东莞”建设添劲助力。

END

撰稿/陈翔，编辑：欧尼

有趣的人儿，你在看吗