市场观察 | 内外、Ralph Lauren、ECCO 的全新旗舰店透露了哪些时尚零售新动向？

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• 中国贴身衣物生活方式品牌 NEIWAI 内外 —— 全新概念旗舰店&全国首个沉浸式体验空间

• 美国奢侈品牌 Ralph Lauren 拉夫·劳伦 —— Polo Ralph Lauren 国内首家旗舰店

• 丹麦鞋履品牌 ECCO 爱步 —— ECCO 首家全球旗舰店

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NEIWAI 内外：

全国首个沉浸式体验空间

坐标：上海，静安嘉里中心

关键词：数字科技体验、品牌合作

5月11日，中国贴身衣物生活方式品牌——内外的全新概念旗舰店、暨品牌全国首个沉浸式体验空间，在上海静安嘉里中心开幕。

据悉，这家店铺从定址、设计到打样、施工、展陈，历时150天，是内外对未来零售业态的探索和前瞻尝试。

据品牌透露，这家200平米的店铺开业两周销售额已过150万。

店内设有一片专属运动体验空间，这是内外首次以店中店的形式，完整呈现其独立运动品牌 NEIWAI ACTIVE 的产品及装备。

同时店内还设有 NEIWAI Essential 自助式选购区，集中呈现内外云朵无尺码系列内衣产品。店内还提供全球首家 SCANE ME 3D身体扫描服务，帮助顾客准确了解自己的身体尺寸，并推荐合适的产品和尺码。

有趣的是，在这家店铺我们可以看到更多第三方品牌：

比如：店内引入了家庭科技健身品牌 FITURE的智能魔镜，顾客跟随屏幕内健身教练的动作，完成瑜伽、力量塑形等训练。

首次在线下设有高端香氛洗护区域中，还销售法国香水品牌 100BON、澳洲天然植萃抗菌家居品牌 BONDI WASH 、以及中国原创东方植物调香薰观夏等。

内外和观夏合作的“Embrace拥抱”限量联名礼盒、与时尚博主 SavisLook 合作的限量联名度假胶囊系列也都在该店销售。

未来，这家门店还将首发更多跨界限量联名系列，并拓展策展功能，比如邀请新锐艺术家打造艺术装置。内外目前在全国32个城市拥有115家实体门店。

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Polo Ralph Lauren 

国内首家旗舰店

坐标：北京，三里屯太古里

关键词：中国大陆首家咖啡店、智能试衣镜、定制化服务、AR互动体验

4月30日，美国奢侈品牌 Ralph Lauren 在北京三里屯太古里南区开设 Polo Ralph Lauren 国内首家旗舰店 & 中国大陆首家咖啡店 Ralph’s  Coffee。

这家店的选址是原来的 Apple Store 苹果零售店，据店员透露，Ralph Lauren 在三年前就有意在中国开设旗舰店，但为了选到合适的店址，足足等了三年。

该店铺共三层，面积达800多平方米，是品牌在中国大陆地区面积最大的零售店。店内汇集品牌多个品类产品，服装、精品腕表、珠宝配饰、家饰、香水等一应俱全。据店员透露，童装、美式复古高端系列 Double RL 女装之后也将在该店销售。

先后在纽约、芝加哥、巴黎、香港及东京开设餐厅/咖啡店后，这是 Ralph Lauren 首次在中国大陆开设品牌咖啡店。

这间咖啡店大约有30个座位，分为外摆区和室内用餐区，外摆区的藤编椅和圆桌全都是从巴黎空运过来。

疫情期间，Ralph Lauren 扩大了在中国市场上可承接线上订单的实体店数量，并推出了为大客户提供时尚穿搭建议的数字化服务。

在这里，我们看到店铺特设了智能试衣镜，顾客任意挑选一件 Ralph Lauren 的产品，镜子会相应显示该产品的完整信息，并提供相关搭配建议和产品推荐。此外店铺中的每件产品都附有二维码，顾客扫码也可了解该产品的详细信息和搭配推荐。

此外，店内二层还设有专属定制区，顾客选购男士、女士、童装或者饰品后，可以按自己的喜好选择颜色、字母、徽章、国旗、数字等装饰图案，打造出专属自己的单品。店内一层则设有AR合照区，顾客可以通过 Ralph Laure 微信小程序和 Polo Bear 玩具熊互动拍照。

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ECCO 爱步

首家全球旗舰店

坐标：上海，淮海中路

关键词：选址街铺、艺术装置

近日拥有近50年历史的丹麦鞋履品牌 ECCO 在上海淮海中路开设首家全球旗舰店。这家店共有上下两层，占地面积达442平方米。

值得注意的是，这个鞋履品牌全球旗舰店选择了街铺，而非在购物中心等商业综合体。从外面看，大尺寸的艺术装置相当亮眼，如果不看门头，甚至让人感受不到这是一家门店。

踏入店内，“艺术”是该店的最大特色之一。ECCO 通过多个艺术装置，将科技、艺术、潮流和自然元素融为一体。

店内一楼，ECCO 联合艺术家 Juju Wang 以“沧海一粟，芥子须弥”为主题设计了两个艺术装置：

橱窗旁的动态装置 Greatness of Nature，结合 ECCO APPARITION 幻影透明皮革科技，以水彩符号展现自然律动感。

贯通两层空间的齿轮艺术装置 Greatness of Human 由镜面金属片组装而成，输入带有 ECCO 印记的艺术符号，屏幕便会投影品牌从皮革到鞋履的工艺流程。

在旗舰店的二楼空间内，ECCO 搭建了MOVES LIKE YOU 互动装置，顾客不仅可以在磁力屏前尝试数字交互游戏，还可以即刻创作质感大片。

常规产品之外，店内还设有艺术帆布袋工坊，提供丝网印刷的DIY体验，深化顾客参与度。

来源：华丽志

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