市场观察 | 运动服市场持续洗牌，资本交易会是一副“好药方”吗？

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虽然多年来表现不佳，凭借自1895年创建以来的百年品牌积淀，Reebok仍是多个资本力量眼中值得竞争的一块肥肉。从多个资本力量对Reebok的收购竞争中，我们可以看到强劲增势的体育市场已经开始新的一场整合与分化。

2006 年 Adidas 以 38 亿美元收购运动品牌 Reebok，但 15 年来 Reebok 的经营状况一直未见显著起色。今年 2 月，Adidas 正式宣布将出售 Reebok，并希望在 2021 年底前完成交易。从 5 月份第一轮的投标报价，到接下来 8 月 2 日第二轮竞标的截止日期临近，关于 Reebok 去向的猜测一直不绝于耳。

除此前 5 月竞标时就已出现在名单中的美国私有品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下简称 ABG）、美国历史最为久远的鞋履企业 Wolverine，中国安踏体育和李宁等，纽约品牌管理公司 WHP Global 也于近日成为新的竞标方。

虽然多年来表现不佳，在全球体育市场的强劲增势的背景下，凭借自 1895 年创建以来的百年品牌积淀，Reebok 仍是多个资本力量眼中值得竞争的一块肥肉。

最新出现在竞标名单中的 WHP Global 是一家总部位于纽约的消费品牌管理公司，擅长通过对全新品牌管理平台收购和对众多全球品牌的管理，大规模实现竞争优势整合，以加速品牌增长。

Anne Klein 是 WHP Global 收购的第一个品牌

以轻奢时尚腕表产品著称的美国女装设计师品牌 Anne Klein 是 WHP Global 收购的第一个品牌，自 2019 年以来，WHP Global 将该品牌的分销范围扩展到了中国，印度和墨西哥。2020 年，WHP Global 以 1.15 亿美元收购了男装品牌 Joseph Abboud。

截至目前，WHP Global 旗下拥有 Joseph Abboud、Anne Klein 和 Toys“R”Us 等品牌。此前董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman 曾公开表示：“我们的目标是在困难的情况下拯救强大的传统品牌。”

而在第一轮投标中与鞋履制造商 Wolverine World Wide 共同报价 10 亿美元的 ABG，是由创始人 Jamie Salter 创立于 2010 年的美国品牌管理公司。

美国鞋履制造商 Wolverine World Wide

过去几年，ABG 在美国完成了多项备受瞩目的交易，其中包括 2019 年末与购物中心运营商 Simon Property Group 和 Brookfield Property Partners 合作收购了奢侈品百货连锁店 Barneys、快时尚零售商 Forever21，以及 Brooks Brothers、Sports Illustrated 和 Eddie Bauer。

ABG 集团还拥有《体育画报》和篮球运动员 Shaquille O'Neal、“拳王”阿里 Muhammad Ali、“J 博士”Julius Erving 等 IP 。值得一提的是，Shaquille O'Neal 在九十年代曾担任 Reebok 品牌大使。此外，ABG 日前已向美国证券交易委员会提交了今年夏天上市的文件申请。

Shaquille O'Neal 曾担任 Reebok 品牌大使

尽管此前曾有消息指出 ABG 或将退出本次竞标收购，但也有多位观察分析师对此存疑，且目前并未得到 ABG 的官方回应。

除此之外，多家私募股权公司也出现收购锐步名单，如安宏资本、Cerberus 资本管理公司、私募股权公司 CVC、和梧桐投资。

由此不难看出，全球体育市场规模和消费需求不断扩大的同时，随着而来的也有来自国际范围的诸多竞争压力。面对新一代消费者和全新消费习惯等产业结构变化，若要实现业务持续增长，离不开包括新零售模式在内的线上线下资源整合，也同样与运动品牌立身之本的技术优势、文化共鸣息息相关。

其中，增长势头尤为显著的中国运动服市场，就可视为全球市场占比的有力撼动者。

在市场规模持续增长、消费者对本土品牌愈发热衷的客观情况下，通过一系列产业链完善、营销模式创新探索，中国运动服饰品牌正呈现出较大的发展潜力和空间。

据欧睿统计，2020 年国内运动鞋服行业市场规模达到 3150 亿元，而艾媒咨询数据预测,2021 年中国运动鞋服市场规模将达 3858 亿元。在国潮越来越能与本土消费者建立更强情感联结的前提下，中国运动服市场也表现出显著的发展潜力和空间。此外，“新疆棉事件”也在很大程度上增加了消费者对众多国内品牌的美誉度。

截止上周二收盘，李宁和安踏两大国内运动服饰巨头股价分别录得 5.03%和 2.82%的增长，最新市值增至 2319 亿港元和 4930 亿港元。与此同时，李宁与耐克此前也通过一系列举措，进一步提高技术创新、人才培养、价值建设，以及品牌声量。

北京冬奥组委携手安踏发布
北京 2022 年冬奥会特许商品国旗款运动服系列

今年 6 月，李宁与安踏分别与北京服装学院、清华大学以校企联合的方式进行合作，一方面致力于专业人才的引入和培养，另一方面则有利于增进双方基于面料等技术研发的效率。6 月 29 日，李宁还在在广西东盟经济技术开发区启动了“李宁中心”，以运动科学研究为核心，拉动和促进运动装备技术创新，建立智能制造工业生态体系。

同时，李宁与安踏也同样看重原创水平设计的提高、以及在中国品牌价值层面上的升级。李宁曾官方表示，与北京服装学院的合作，将共同促进中华传统文化与运动时尚设计的高度融合。此前，品牌还曾以汉代瓦当青龙图腾和中国传统装饰纹样为灵感来源发布全新战袍，并在孕育中华文明的腹地，也是黄河之滨的河南郑州举行 2021 秋冬潮流发布会。安踏集团董事局主席兼 CEO 丁世忠对此也表示：“提升中国品牌的全球视野和行业格局，在体育用品企业的核心竞争力打造上实现价值层级的跃升。”

李宁在河南郑州举办 2021 秋冬潮流发布会

除此之外，通过代言人与形象大使合作的营销策略，也更能在社交媒体时代有效赢得足够声量和市场反馈。今年 3 月，李宁宣布肖战为运动潮流产品全球代言人，4 月安踏宣布王一博为全球首席代言人。官宣当日，李宁股价在前一日涨幅基础上再涨近 9%，市值增至 100 亿港元。安踏官宣王一博为全球首席代言人当日中午，品牌天猫旗舰店王一博代言同款的绝大多数 SKU 均已断货。

安踏官宣王一博为全球首席代言人

除此之外，更多国内运动品牌也在近年来表现出乐观的发展潜力。今年上半年，361°与特步股价分别录得了 293.52%和 306.85%的增长。今年 6 月，特步国际发布公告称，高瓴资本将投资 6500 万美元（约 5.057亿港元）至特步环球投资有限公司，共同发展盖世威（K-Swiss）及帕拉丁（Palladium）品牌的全球业务。

随着大众对个人健康、运动时尚愈发关注，以及诸多体育赛事陆续恢复，运动服装市场正呈现出强劲增势。与此同时，新兴品牌的出现、奢侈品牌的加入，以及代表中国运动服市场的国潮之风崛起，也形成着改变全球运动服装产业版图的重要力量。如何通过出售等资本交易及时止损、保留实力，或依托技术研发、模式创新维持并提高自身优势，是众多品牌需要面对的课题。

来源：WWD国际时尚特讯

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