公益传播官大咖说 | 跨界公益人苟骅：你能不能成为公益传播风口上的猪
这是“公益传播官培育计划”的第4篇干货。
9月26日“公益传播官培育计划”第一课正式打响。
3位资深大咖（中山大学公益传播研究所秘书长周如南；责任中国2015公益盛典评委、时任南都报系副总裁苟骅；《中国财富》副主编黎宇琳）空降现场，关于“公益 x 传播”他们各有所见，各有所愿。
小7接连整理了大咖们的干货内容，为大家慢慢送来。
南都报系副总裁苟骅
传播官的第一堂课上，大咖南都报系副总裁苟骅先生给大家留下了这样一道填空题。
在这个“人人都是新闻人”的时代，如何从一个传统媒体的角度来看公益传播本身所面临的挑战呢？
➤ 公益传播以关注公众事件为使命
《中国财富》的主编南香红老师，最近在自媒体公众号发布了一篇文章《细菌战、王选和我》，她从90年代末的时候就一直在追踪采访王选。王选是一直在为中国当年受日本细菌战伤害的老百姓去起诉索赔。
以前传统媒体，公益传播主要让更多人知道、了解公益事件，它更多的发挥的是talk的作用，也就是广而告之。
而现在，南香红老师通过自媒体的传播，不仅通过报道让更多人知道中国还有这么多，受到日本细菌战带来的病魔困扰的人，还为细菌战的受害者筹到了首发自媒体筹款过百万元的治疗基金。
（王选坚持为受日本细菌战伤害的中国人去起诉索赔）
“这个时代的公益传播跟传统媒体时代的不一样在于，它不仅仅是告知作用，更重要的是推动了很多事件的改变，也就是公益行动的产生。我们可以这样归纳，相较于传统的公益传播，社交媒体给我们带来了挑战，也是机遇。”
➤ 社交媒体对公益传播的三重挑战
❶公益传播的持续性？
低频 弱需求 资金来源……
如南香红老师以前去采访细菌战的受害者，《南方周末》可资助她大概一年的薪资去做这个报道，但现在她做这个报道完全是靠她自己去筹集的资金。因为传统媒体机构不太可能让她花半年或者一年的时间来从事这个报道。所以对公益传播来说，要实现可持续，就必须解决资金来源的问题。
❷公益传播的独立性？
权力 商业 种族 民粹……
比如公权力对它的侵蚀，商业利益对它的绑架，甚至我们说种族歧视，经常在微信圈里面会看到地域歧视，种族歧视，甚至更重要的是互联网里存在“乌合之众”或者是“沉默的螺旋”效应，容易形成很多太民粹化的东西，这对于我们大众媒体的报道也是一个困扰。
(解析群体心理的经典名著:《乌合之众：大众心理研究》)
❸公益传播的去中心化？
众声喧闹 噪音 口碑……
以前我们是一个中心去影响更多的受众群这样的时代，现在去中心化之后会带来很多噪音，噪音可能带来危机。比如说红十字会突然因为郭美美事件声誉扫地。这个事件本身跟红十字会一毛钱关系都没有，但是整个红十字会受影响很大。
去中心化的最大的变化是我们要重新回到口碑传播的时代。
“重要的东西说三遍，三重挑战里最重要的就是去中心化，这是我们公益传播面临的一个重大挑战。”
➤ 自媒体时代的传播形态
原来我们每天刷朋友圈是有用的！因为获取信息的来源就是人！
有人把传播比作分子式的传播，不知道哪一刻哪个事件成为全国热点，。一方面给你带来意料之外的效果，另一方面可能就是完全失控，像蜂群效应一样，让“量变”变为“质变”。
>>>>传播的路径主要有四个节点
➀ 私下的交流，包括利用各种IM工具或邮件。就像郭美美自己在微博上发，也不知道这个会引起像分裂效应的大爆炸。
➁小范围的公开传播，在某个社交网络的群组中，或小型BBS论坛。90后说：“我们现在不做传统媒体了，我们做新媒体了。”他们的界定是把微博微信都归进传统媒体，QQ空间才是他们的新媒体。
➂意见领袖介入，一下子可以形成热点、效应，然后有媒体跟进。
➃各路媒体(包括线下媒体或线上媒体)报道，全面引爆该事件。不过请记者第二天发稿传播的时代已经结束。
公益传播 = 全民传播 = 自媒体传播+专业媒体传播+……
这种传播形态本身也有分工，比如专业媒体做报道真相；公益机构做事实传播、策划。
所谓“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。
在目前信息过载的时候，做传播一定要想到什么呢？新闻点选的怎么样，将直接影响后面传播的效果。用现在关于互联网的话，就是“能不能成为公益传播风口上的猪”，那靠的确实是新闻点的选择。
>>>>社会化公益传播的四个特点
➀全民参与
➁动员能力非常强，南香红老师通过一篇报道可以在短短的半个月里面就完成一百万的筹资，这“一百万”就是公益传播重要的衡量指标。此外，微信上的阅读量，转发率，点赞收藏，还有重要的是文章下面的打赏，都会成为未来公益传播非常重要的指标。
➂传播多样性。这种多样性对整个公益传播的改变，对未来媒体生态的改变都同样巨大。
➃信息的交互。把传统媒体的单向传播模式打破，以后新媒体的交互性会更强一些。
➤ 结语：无公益，不传播
“最后我想用两句话来概括一下我对公益传播的理解。第一，无公益，不传播。我认为，未来所有的传播会最终必须跟公益挂钩。第二，“___不自由，___无意义”，你们能不能填一下这个空。当然，没有标准答案，只是思考一下已。”
整理：807创新空间
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公益传播官培育计划由22家机构联合发起，计划将持续6个月。本计划旨在通过“联合培养×跨界教学”的方式，让热心公益的青年以实习的形式深入参与公益事业。我们相信青年的力量可以推动公益传播的新发展，更希望可以让青年们在此成长为一个有行动力的公益实践者。
这不止是一份实习
更是一次人生可能性的探索