随着“平替消费”的风越吹越盛,人们对于二手交易和循环经济的接受度在变高,务实的消费理念逐渐成为主流,甚至,连上海这样的“中产之都”也不例外。
这类二手集合店,似乎成为了人们的不二之选,甚至可以看作是一种荣誉成就达成——“恭喜你今天又成功对抗了消费主义”。
作者 | 阿绿
编辑 | Felicia
题图 | 《安娜》
对于初到上海的人来说,虹桥火车站不亚于一个巨型迷宫,弯弯又绕绕,谁来谁迷糊。一个很常见的情况是,你以为自己在地面,没想到坐着电梯上了两层,还是地面,堪称“沪上最大密室逃脱店”。人在虹桥,日常迷路。(图/小红书)
即便是对于常年在上海生活的人来说,这里也是最熟悉又最陌生的地方。在过去,如非搭乘火车高铁,很少有人会舍近求远,特意来到这个“城市副中心”购物消遣。毕竟,作为互联网传说中的“消费之都”,魔都上海好玩好逛的地方实在是数不胜数。不过,最近随着两家以“二手交易”为核心卖点的门店接连开业,这里似乎成为了沪外群众体验“精致穷”的第一站。最初开业的,是占地3000平方米的二手奢侈品门店“只二”透明仓,无论是重奢的爱马仕,还是轻奢的Coach、MK,都光明正大地摆在货架上,俨然一副百货超市的样子,任人挑选,隔着橱窗望过去,形成了一种强烈的视觉震撼,让人感叹,“上海的奢侈品市场已经发展到这个地步了?”位于商场与虹桥交通枢纽之间的“只二”透明仓。(图/ZZER只二)
到了今年,这里二手交易氛围进一步加重。5月,以二手旧书交易出名的“多抓鱼”循环店在此落地常驻。这家位于虹桥商务区的多抓鱼循环商店主营的是二手服装,既有打工人最爱的快时尚、小众设计师品牌,也有更贴近中产消费的lululemon、Moncler或Ralph Lauren。只不过,在这家二手服饰店里,这些品牌之间的差距被进一步缩小了。毛毛,我的一位留子好友,在这里收获了归国后的第一份惊喜——“原价七八百的lululemon瑜伽裤,我只花了200元到手”,吊牌还没拆。除了薅羊毛捡便宜的快乐,相比于直接买新的,淘到了只此一件、无比适合自己的size的裤子,甚至还有一种完美契合的成就感在里面。这份“薅到羊毛”的喜悦由此被传递。在第二天的工作日傍晚,她带着我来到了这里,也期望在这片二手集合地,她能再一次感受到打工人也可纵享丝滑的“买单自由”。时尚轻奢、大牌限定,在这里有种“清仓大甩卖”的架势。(图/阿绿 摄)
要知道,在此之前,我对于“二手服饰店”的了解,仅限于多年前看过的美剧。曾经,在我的浅薄的认知里,这类二手集合店是穷白人的专属,不是真的穷到“破产”的级别,一般的打工人也很难突破这层“穿二手衣服”的心理防线。“在二手店里,每天都有大把人哭泣。”(图/美剧《破产姐妹》)要在良莠不齐的二手产品中,找到合心意的物件,确实是件颇费时间的事情。但对于来往附近的旅客,或是如我们这样的好事之人来说,“杀时间”正是我们的目的。在二手奢侈品的海洋中浅浅游荡之后,我们最终还是选择了更符合自己“身价”的二手服饰店。毕竟对于打工人来说,衣服的使用频率要比奢侈品箱包的使用频率更高。在进入“多抓鱼”之后,我如同美剧里所描述的“穷白人”一样,穿行在各种货架柜台之间寻宝,甚至做好了为了一件衣服大打出手的准备。不过,令人失望的是,这种场景大概永远只会存在于电视中,店内的顾客彼此间并没有太多交流,而是埋头扫码查询价格,想象中的抓马场景并没有出现。这也是它们和大多数品牌店不同的一点。这两家二手集合店都采用了“扫码”的方式,方便顾客获取产品价格、品相、材质面料等信息,价格是新品的四折、三折甚至更低,刺激程度堪比开盲盒。二手的折扣力度,秒杀奥莱。(图/多抓鱼App截图)
说起来,这也是“i人友好”的设计,全程不会有导购一路跟着你喋喋不休。不过也有人对此颇有微词,毕竟,这意味着你在购物时必须手机不离手,而且必须下载相应的App。至于挑选产品的过程,则是大同小异,人们根据自己的需求默默挑选着自己的商品。不过,我观察到的一个有意思的点是,在货架上,以衬衫西服为代表的职业装、配色夸张的“亚比”服饰占据了相当大的比重,这或许意味着在日常的消费中,这两类衣服的踩雷率较高——前者踩雷,或许代表着正统职业装的没落;而后者被当作闲置出售,大概意味着人们总有一天要长大。毕竟摆放在这里的产品,都经历了折价回收,至少,这意味着它对原主人来说存在着一定的硬伤。在挑选过程中,我们确实发现了一些“奶奶看了都皱眉”的丑衣服,或是设计款式被时代所抛弃,或是见证了一些不堪的审美和青春岁月。试穿之后才知道,有些衣服真的一言难尽。(图/毛毛 摄)在多抓鱼门店深处的“塞爆区(SAVE BAG)”,我们也迎来了这次体验真正的“疯狂时刻”,只要花费九块九购入一个帆布袋,就可以进入指定区域“尽情挑选”,只要能装进袋子里的衣服都可以统统带走。这种包揽全场的爽感,在沪上可以说是仅此一家。抱着“买不了吃亏也买不了上当”的心态,我们开始了这场游戏,并成功激发了彼此的好胜心。对于我的朋友毛毛这位刚刚归国的留子来说,能徒手塞爆23kg行李箱(且不超重)的衣服是她的看家本领。我们将看上的每件衣服(当然仅限于夏装)折叠成手绢般大小塞进帆布袋,最终以六件衣服的战绩完成了这个挑战。而我,也在这次体验中,找到了“到底谁在买二手衣服”这个问题的答案——
九块九买六件衣服,还要什么自行车。(图/毛毛 摄)
在接下来驻留上海的两天中,毛毛先后三次光临这家“循环商店”,除了那条Lululemon的瑜伽裤以及在“塞爆区”购入的三件夏装之外,她还买了一些设计相对重工的冬装,均价都在二三百元,可以说是物超所值。
对她来说,这次消费是纯纯的刚需。毕竟与意大利的物价相比,“沪币”都显得有些不够具有冲击力——为了佐证这一观点,这位留子朋友甚至特意给我带回一卷她在当地超市购买的卫生纸,一提六卷,售价12欧元,摸起来称得上是薄如蝉翼。毛毛告诉我,在欧洲,这类二手市集十分常见,一些衣服甚至可以“论斤称”,出摊卖家对于这些旧物件几乎如数家珍。逛二手店,是包括留学生在内、当地居民日常消费的重要组成部分。但在国内,这种物美价廉、货源充足且体验感较好的线下二手店铺并不多见,“更多的是一些vintage古着店,感觉像是在意大利进的货,拿到国内来卖,而且价格不低”。市区内常见的vintage古着店。(图/IC photo)多抓鱼创始人猫助在公众号上发布的内容提到过,“循环商店”的创意,确实源自海外的大型 thrift shop(低价循环商店)。这些店家广泛收集人们手上的二手闲置衣物,经过筛选、清洗再出售。且不同于传统的古着店,thrift shop主打的是物美价廉,“顾客从老人到少年,各种肤色,只要你有时间和独到的眼光,都可以淘出一箩筐便宜、有趣又环保的商品”。2016年,创业初期的猫助,就曾想过在上海开一家线下的二手服装店。但在“考察了当时上海用户的二手接受度和能回收到的服装质量”之后,她认为人们对于二手产品的接受度还不够高,这个计划因此搁置。八年之后,这个计划迎来了重启的可能。随着“平替消费”的风越吹越盛,人们对于二手交易和循环经济的接受度在变高,务实的消费理念逐渐成为主流,甚至,连上海这样的“中产之都”也不例外。近年来,奥乐齐、苹果花园在上海接连翻红,似乎连最讲究“腔调”的沪上精致白领们,也铆足了劲,想要寻求一种性价比更高的消费方式,在品牌、质感和价格之间寻找一个最优解。而这类二手集合店,似乎就成为了他们的不二之选,甚至可以看作是一种荣誉成就达成——“恭喜你今天又成功对抗了消费主义”。在社交平台上,一些网友自发分享了自己的“塞爆战绩”。(图/小红书)要知道,在电商平台已经无比发达的今天,“出门买件衣服”与“出门买件二手衣服”给人的感受完全不同。相较于传统的消费方式,线下门店对于二手交易的赋能更大,它的存在也给了我们这些已经不太适应实体店购物的“懒人”们一个出门的理由。正如猫助后来在文章中提到的那样——“二手服饰是需要‘眼见为实’的体验的,只有当更多顾客真实地接触到品相良好、没有异味的二手衣服,衣物才能真正循环起来”。
由于业绩表现突出,在经过了去年年底的试水经营之后,“循环商店”作为长期门店正式落户虹桥。多抓鱼市场部的Jada告诉我,在她看来,促成这次入驻的原因有很多,“场地合适是一方面,那边空间比较大,可以做仓库店;同时(我们觉得)周边的住户,应该是我们的潜在用户”。归根结底,为什么二手经济会在虹桥商务区聚集?作为Jada口中的“潜在用户”,我估计着给出了几个猜想。首先,相较于住在市区的真中产和老钱们,住在上海市郊的人们,或许更明白精打细算过生活的道理。此外,便捷的轨道交通,将这里与“沪外”消费者串联,让他们在这里欣赏到一种二手经济带来的奇观,产生一种“原来还能这么买”的感叹。随着越来越多的玩家入局,虹桥火车站的“二手“基因被进一步强化。除了多抓鱼和只二两家大型仓库店之外,这里还存在不少以二手交易和循环经济为主题的艺术集市,并逐渐诞生出更跳脱的新玩法。比如,将旅客不小心损坏的行李箱改造成猫窝进行二次利用,或是通过以物易物的方式,带动更多人参与其中。“二手经济”奇观似乎并非因为规划而成,恰恰是由人们的生活需求编织而成——刚好着陆在这里,继续生长着。校对:遇见;运营:鹿子芮;排版:杨玮敏