在无边无际的视频海洋里 “看见”逐浪的晶报

紧紧握住这如约而至的时间，告诉自己：

今天，晶报22岁了。

如果说18岁意味着成年，对大多数人来说，22岁也是一个不可忽略的节点。因为，很多人正是在这一年从学校走向更广大的社会，开启新的生活。

对晶报来说，22岁当然也是一个重要的成长节点。前期的不断淬炼与沉淀，是它不断应对媒体挑战的一种方式，为今后迈上更高台阶积蓄力量。

晶报转型大文化领域，最大的抓手与推力是视频化

2022年5月9日，晶报正式向大文化领域转型。这是晶报发展史上，前所未有的一次深度的、垂直的转型。尤其是作为晶报转型大文化，打造城市文化全媒体传播服务机构推出的主打产品，元故事试图找到重新讲述深圳故事的新途径。

晶报之所以要向大文化领域转型，一来是由主流媒体的性质所决定的。主流媒体与城市是共生关系。深圳是一座建立在观念之上的城市，观念的力量即文化的力量，借助文化的通道，我们才能更好地抵达真正的深圳。

二来也是由技术、城市文化生态及都市报转型等多种合力促成的。过去，人们往往通过宏大叙事来了解、认识深圳。当历史进入移动互联网时代，社交媒体的兴起正在重塑人们的阅读习惯，这个时候，还需要我们在宏大叙事之外，进一步以小切口进入，记录普通深圳人的生活经历与情感、通过讲述他们的故事的方式，讲好新的时代的深圳故事。

你也许已经感知到，晶报转型大文化领域，最大的抓手与推力是视频化。

晶报在向大文化转型的初期，主要推出了三款内容产品，分别是“元故事”“聚光灯”和“观文脉”。除了版面呈现外，还通过长图、海报、金句选摘、诗朗诵、短视频、动漫视频等图像模态、色彩模态、音频模态、视频模态的整合和升级，通过声与画的结合，包括音视频模态在内的多模态话语表达，进一步提高了文化产品的传播力。

其中，“晶报元故事视频栏目”于2023年3月17日上线，主打“总编辑讲元故事”概念，采用微电影拍摄手法和丰富的可视化手段，并在这样的基础之上进行多种形态的视频形式尝试，从多维度塑造深圳文明、包容、现代、充满创新活力的城市形象。

目前，作为主发平台的“元故事”微信视频号数据亮眼。截至7月26日，已制作并播出了14期元故事视频，以及一期黄渤面对面专访，总阅读量约500万。同时，视频同步发布在晶报APP、晶报官方微博、晶视频官方微博、人民日报客户端、人民视频客户端、央视频客户端、新华网客户端、腾讯新闻、腾讯视频、今日头条、西瓜视频、抖音、快手、B站、小红书等，以及Youtube平台。

日拱一卒，视频优先战略不断发力

晶报在转型大文化领域后，将视频化作为破圈与拓圈的重要武器，并取得了相应成效，得益于晶报较早地就进行了视频化布局。用户对短视频的使用频率和沉浸时长不断增加，依赖度不断加深，晶报较早地就意识到，“无视频，不传播”，视频不一定能完全取代图文，但已经成为互联网底层的主要形式之一。也因此，晶报前些年就采取了视频优先的发展策略。

为加强对“全媒型”人才的培养和锤炼，早在2017年，晶报就在融媒体中心专门组建视频制作部，从策划、采访、拍摄、制作、分发等实现了视频统一平台编辑的集约处理功能以及全网分发。2018年1月，派出数名骨干员工远赴苏州“二更学院”，参加短视频高强度集训。此外，还分别与“梨视频”、“看了吗”APP、杭州二更网络科技有限公司等视频平台签署战略合作协议。通过内容、渠道、技术等方面的优势互补，实现传统媒体与短视频新媒体平台的强强联合。

日拱一卒，功不唐捐。发力短视频以来，晶报陆续收获了不少点击量破亿的短视频爆款产品乃至现象级作品。

比如，2018年5月推出的视频《戏精女护士爆笑吐槽，看完眼泪都笑出来了》，上线一小时内，微信阅读量达10万+。经新华社、人民日报、央视新闻、腾讯、抖音、医学界传媒等在内的头部流量号转发后，全网点击量超5000万，成为社会效益和传播效应俱佳的现象级传播事件。

《戏精女护士》成为爆款的背后，是晶报巧用短视频内容精准服务政务融媒体运营的“良苦用心”。近年来，晶报已成为国内领先的融媒体代运营机构，形成了囊括政务微信、政务微博、舆情应对等服务在内的完善的“政务融媒体服务生态链”，探索出了一条传统报业“跨界融合、就地转化”的深度融合创新发展新路径。

“晶报说”是晶报于2019年年初倾力打造的一款观点类视频产品，定位于“深入剖析事件背后的价值，以温和而坚定的姿态呈现观点力量”，既秉承传统媒体评论的旗帜与灵魂的特质，又并非将纸质评论照搬到网上，简单机械地充当纸质产品与新媒体产品之间的“搬运工”，而是因应现代传播格局，在产品形态上进行了创新与突破。简言之，“晶报说”是一款将产品影像化，观点可视化，并主动注入互联网基因的全新产品。作品被人民日报、新华社、学习强国等主流媒体平台广泛转载，在各大新媒体平台上也收获了不俗的流量，如2022年3月推出的《晶报说｜这几天，请你适应“深圳慢”》，经各新媒体平台发布后，在网络上热传，话题#体验一下什么叫深圳慢#登上微博实时热搜，占据微博同城热搜第一位，话题阅读次数破亿。

“晶报说”先后进入“2019-2020中国传媒经营价值百强榜”新媒体四十强、入选2020年度全国新闻出版深度融合发展创新案例，并获评2021年深圳新闻奖一等奖。

2020年初新冠肺炎疫情暴发，晶报组建以党员为核心成员的“火线”报道团队，先后超过7次深入到市第三人民医院抗疫最前线进行采访拍摄。团队推出的系列视频作品《火线》，真实记录深圳一线医务人员紧张抗“疫”的感人故事，引发读者、受众强烈反响。其中，《火线1》全网播放量突破2.2亿人次，成为报业集团抗疫报道首个达到亿级的现象级爆款产品；并荣获2020年度广东省新闻战线“走转改”优秀作品一等奖。

2021年6月，晶报推出原创战疫视频《直击深圳核酸检测实验室，检测员一个通宵单手拧管2000余次》，被人民日报、人民网、中国之声、中国日报等多家媒体微博转发后，话题登上微博热搜第五位，该视频内容相关微博话题总阅读量破2亿。

……

作为阳光媒体，阳光的加持、青春的加持，使晶报奔赴媒体融合转型尤其是视频化战场上的脚步一直坚定有力。

全员视频，“星链计划”可期

据中国互联网络信息中心CNNIC今年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，其中短视频用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%。网络视频已日益成为人们的“日常话语”。

“视频天下”的时代，晶报视频化转型接下来将朝“全员视频化”目标稳步发展，深度掘进。

首先，进行架构优化。为保证视频生产全流程的流畅性和高效性，晶报坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，设立全媒体产品中心，实现优质视频生产资源的有效整合，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

其次，工欲善其事，必先利其器，晶报制定部署了一系列全员视频化技能提升培训。

一是“培英计划”，分批组织员工参加集中线下培训课程，帮助员工形成初步的视频思维，具备手机短视频制作全流程的能力，让无基础员工在短时间培养成为晶报发展视频业务的后备军。二是“晶英计划”，组织具有一定视频制作基础或岗位与视频密切相关的一线骨干进行5至10天的脱产实战培训。不久前，已选派员工分两批至北京、杭州分别开展为期9天的集中培训。其中，北京“后浪电影”培训点课程更加侧重实用性，从选择摄制所用器材到解说词写作，从前期构思选题到后期剪辑，旨在打造全能型视频创作人才；杭州“新片场”培训点课程更针对科班出身员工，以提升视频制作水平，更熟练掌握视频制作全流程。三是“领英计划”，组织中高层管理者及新闻视频运营团队前往上海澎湃新闻（上报集团）、梨视频、观察者网、一条等媒体单位参访学习，学习如何运营视频号、打造品牌IP等先进经验，提高视频号运营水平，孵化强IP，拓宽视野，把握新闻行业及短视频的发展趋势。四是“领翔计划”，采用线上自主学习的方式帮助具有视频基础的员工针对某个技能进行强化学习，以提升整体工作效能。

值得一提的是，晶报还以“元故事”视频为龙头，建立晶报“直接播”视频号平台，致力于打造5至10个晶报员工明星视频栏目，促成晶报视频“星链计划”。

在元故事系列视频中，晶报总编辑化身为故事讲述者，以故事为载体，视觉为语言，微信视频号为大本营，讲述深圳人自己的文化故事。让城市形象宣传回归到城市中的“人”，让每个人能够以自己的方式对城市形象进行展示和解读。一方面，这种个体参与式传播能极大丰富深圳的城市形象；另一方面，以个人为IP符号化内容，更易于在用户间传播和分享，并达成对某个城市的印象共识，促使个体表达变成群体认知。

可以期待，晶报规划中的“星链计划”，或者说进行中的IP化探索和布局，将进一步发挥集群优势，使正能量有大流量，大流量澎湃正能量，更好提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，实现主流媒体与新型视听平台的双向成就。

当然，视频优先、全员视频化，但视频不是晶报的全部，正如元故事、聚光灯、观文脉这三大主打文化产品不是晶报产品的全部一样。影像为证、文字为证、版面为证，它们一起，勾勒出了晶报的容颜。进一步说，晶报的转型不只是内容生产的转型，也包括经营模式、生产方式、乃至整个队形的转变，是一种全流程再造，是一次崭新的出发。

我们也深知，今天，媒体在融合转型路上面临各种困境与挑战。新技术让“万物皆媒”，未来媒体将呈现数字化、智能化、多元化和个性化特征。尤其是ChatGPT的横空出世，它的不断迭代，将给媒体生态带来怎样的影响？人工智能时代，我们如何面对、解决“人工”与“智能”的关系？这些，都是摆在媒体人面前的命题。

但是，除了突围，别无他途。变的是“器”，不变的是“道”。变的是技术与呈现方式，不变的是媒体的责任与使命。晶报人相信，不管未来的世界会是怎样的图景，它的核心仍然是“人”。对故事的挖掘，对“人”本身的关注，对良善与公正的守护、对阳光的赞美与追逐，仍然将成为晶报的核心竞争力之一。

请相信时间的力量。这样的愿景，让我们一起来打磨它、灌溉它。

22岁的晶报，陪你一起奔跑。

（执笔 李跃）

来源 | 晶报APP

编辑 | 李一凡

往期推荐

点一下“在看”，让更多人看到