休闲营地丨“露营地+全域旅游”引领旅游产业转型新方向

本文导读

国务院总理李克强在政府工作报告中阐述2016年重点工作时明确提出，要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。作为自驾车房车旅游发展的重要基础设施之一，自驾车营地的规划和建设已成为我国“十三五”期间旅游产业的重要发展方向。

近日，2016江西省首届房车露营高峰论坛在南昌安义成功举办，聚焦当下全域旅游最热门的话题自驾车房车营地旅游。各专家各抒己见，从营地发展方向、规划管理、投资运营等方面畅所欲言……

江西省旅游发展委员会副主任胡海在致辞中表示，实现江西旅游产品领域的进一步开拓和服务层次的进一步提高，是江西旅游强省建设的重要环节，以自驾车房车营地为代表的旅游新业态是助推江西旅游产业转型升级的一个重要方面。

胡海对自驾车房车营地在江西的落地表达了三点期待：一是实现露营车从工具上升为旅游消费、生活方式，使自驾车房车营地成为综合型的旅游消费区；二是将营地建设成为具有江西地域文化特色和赣文化灵魂的产品，实现与江西其他业态的深度融合；三是借助自驾车房车营地这一新业态的发展，极大地提升江西乡村旅游综合服务水平和品位，使营地建设体系融入到乡村旅游体系之中。 

安义县人民政府县长梅梅在致辞中表示，安义将充分吸收此次论坛的理论成果，积极探索安义县房车露营产业和休闲旅游、运动旅游的发展。

作为自驾车房车旅游发展的重要基础设施之一，自驾车营地的规划和建设已成为我国“十三五”期间旅游产业的重要发展方向。

截至2015年12月，中国有汽车露营地415个。与欧美国家自驾车房车的发展历程相比，露营车在我国尚属起步，相应的营地建设正处在初级阶段，国际汽车房车露营（中国）联合会秘书长、国家体育总局“中汽联”汽车露营分会副秘书长修学军表示，从发展潜力和机遇来看，中国的汽车露营已经具备全世界最大的市场，为了避免建设者多走弯路，建议营地的建设者在建造营地时按照标准实施。在论坛现场，修学军从营地区形式、营地区建设、营地的管理规划、投资回报等方面对中国汽车露营营地建设标准进行了解读。

江西省旅游规划研究院院长洪文艺分享了其对自驾车房车营地的商业模式、盈利模式，营地如何在横向、纵向上与相关产业进行有效驳接、无缝链接及营地的落地等方面的思考。

洪文艺认为，应重视自驾车房车营地的产业价值、经济价值、创新价值和跨界融合价值，使江西的自驾车房车营地成为投资的“熟”地、汽车的“飞”地、激情的“高”地、消费的“新”地，成为解决高铁最后一公里的重要举措，成为城郊汽车4S的“救命绳”，成为盘活高速服务区资产的重要杠杆，成为汽车制造、改装企业消化产能、去库存的重要出口，成为热点景区连线之间的重要节点，成为全域旅游目的地建设中的公共驿站。“江西在破解营地建设中‘地’的困扰与矛盾中，各界认识应当再深一点，政府、部门思想再解放一点，协调多一点，优惠政策灵一点，创新服务实一点，投资者更加理性一点，融合能力强一点，市场调研深一点，创新业态多一点。”

有关部门统计显示，2014年全年中国旅游人次为36.1亿，其中22亿人次选择自驾游。自由行时代的自驾游，车已经由代步工具变为休闲工具。目前，我国旅游业已进入产业集聚融合发展的新阶段，自驾车房车营地产业作为新产品、新业态，引领着旅游业向观光、休闲、度假复合发展转变。

中国房车露营地产权交易中心主任孙建东认为，得益于旅游产业的升级、汽车产业的转型、互联网产业的深化，未来十年将是以露营地为基础的休闲产业爆发的十年。为推动中国露营地产业健康可持续发展，应引导资本有序投资露营地，引导营地项目资本化，着力资源资本顶层构架设计，让露营地成为投资行业。

瑞士达沃斯酒店管理集团露云娜美露营地投资管理有限公司副总裁MorrisTiedemann（德）表示，在国家政策支持和市场刚需的双重利好下，房车露营地产业在中国步入“爆发式”与“井喷式”的发展阶段。未来3-5年会有大量露营地出现，与此同时，未来3-5年大量露营地将出现生存发展问题。“围绕这两个现象，我们应该深刻思考，如何适应露营地产业由粗放式向精细化转变的趋势，如何通过提升客户体验，确保露营地持续性经营和利益最大化。”

MorrisTiedemann认为，在打造露营地的过程中，应当以露营地为载体将旅游资源、文化特色、相关产业、生态环境整合其中，并根据旅游市场、旅游资源情况布局集散露营地和休闲露营地，形成全域旅游点（露营地项目）、线（露营旅游线路）、面（全域旅游）的集群化布局，打造全域旅游精品旅游目的地。

MorrisTiedemann强调，服务品质决定露营地客户体验，运营管理能力决定露营地可持续经营，产业链共赢决定露营地平台做大做强。其中，运营管理必须贯穿露营地选址、规划设计等开发建设的全过程，是决定露营地可持续经营的核心，通过标准化的运营管理体系，提供高品质的客户体验。 

近年来，以家庭为单位赴赣的自驾游群体持续增长，江西的乡村、山岳、湖泊、森林、古道等旅游主题产品，使广大游客流连忘返，更凸显出江西发展自驾游的独特优势。从江西省旅游资源与自驾车房车露营产业发展结合的角度，中国汽车房车露营联盟江西会长、江西省自驾车房车协会会长黄飞腾认为，江西丰富的旅游资源适宜建设各种类型的自驾车房车营地，打造过程中应充分尊重原生环境，融入生态、科技、前卫、乐活的建设理念。

（本文转载自中国露营网）

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