大数据|"双旦"旅游需求更加多样化、个性化，自主旅游时代来临!

到境外体验原汁原味的圣诞狂欢，在银装素裹的北国风光中迎接新年，到温暖的热带海岛避寒度假……随着圣诞节和元旦小长假的到来，人们各式各样的度假计划正陆续出炉。同程旅游日前发布的《2017圣诞节及2018元旦假期居民出游趋势报告》（下称《报告》），分析了2017年圣诞节和2018年元旦期间我国居民的旅游消费趋势。

《报告》指出，国内居民今年“双旦”（圣诞节和元旦）的旅游消费需求形式多样，在品质和消费水平方面呈现出明显的升级趋势。到欧美发达国家或中国的港澳地区体验原汁原味儿的圣诞节正在成为不少年轻人的选择，乘坐豪华邮轮在海上跨年也越来越受欢迎。冰雪游、温泉、“避寒游”作为季节性出游主题在整体出游需求中依然占据主要位置。但在门票购买及入园体验方面则出现了一些“新花样”，微信小程序购票及“刷脸”入园即为其中之一。

圣诞节出游高峰在23日

《报告》预测显示，圣诞节期间的出游高峰时段预计出现在12月23日，元旦小长假的出游高峰预计出现在12月28日，元旦假期过后的返程客流高峰预计出现在1月4日（周四），通过“拼假”在假期前出行的比例较高。

出境客流则在平安夜前一天出现了一个明显的客流高峰，元旦假期客流高峰出现在12月29日，节后则没有明显的客流高峰。

节日期间大交通客流较大的城市主要有北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、苏州、南京、天津等。

长滩岛最热门，乘邮轮海上跨年成时尚

《报告》数据显示，长滩岛、港澳、芽庄、新加坡、曼谷、普吉岛、亚庇、塞班岛、莫斯科、圣彼得堡、马尔代夫等是最热门的出境游目的地，整体上以海岛游为主。塞班岛5日4晚自由行、沙巴6日4晚半自助游、欧洲经典四国10-12日等最受欢迎的“双旦”出境线路，新加坡摩天观景轮、香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、香港海洋公园等则是最受国人欢迎的景点。

出游动机方面，度假、购物观光和体验圣诞文化是“双旦”出境游者的主要出游动机，到东南亚海岛度假“避寒”，到港澳或欧美国家购物迎新年等正在成为人们岁末出境游的新时尚。随着需求的升级，人们用于购买出境度假产品的支出水平也有所上升，人均支出水平达到了6773元/人，人均支出水平最高的城市宁波甚至达到了8370元/人（仅包含用户购买旅游产品的支出，不含目的地购物等花费）。

除了常规出境游线路外，“双旦”期间的出境邮轮也非常受欢迎，“在海上跨年”正在成为迎新年的新时尚。

北上滑雪、南下“避寒”

《报告》国内游出游趋势显示，“双旦”期间最热门的出游主题是东北地区的冰雪游和南方地区的“避寒”游。“双旦”期间国内长线游热门目的地主要有：三亚、厦门、丽江、西安、昆明、北京、长春、哈尔滨、成都、桂林，其中吉林长春、哈尔滨等东北目的地是热门冰雪游目的地，三亚则是最热门的“避寒”游目的地。

具体消费需求方面，在岁末年终节庆因素刺激下，“双旦”国内游消费以品质游为主，人均支出达到了3532元/人（仅包含用户购买旅游产品的支出，不含目的地购物等花费），人均水平最高的北京地区达到了4443元/人。

支出水平的提高一方面是因为人们对高品质旅游服务需求增加，不仅仅追求“纯玩”，同时还对更优质的交通、住宿以及更优秀导游服务产生了高标准的要求。另一方面，人们的出游方式和需求结构也在发生变化，除了传统的观光路线外，“旅居”度假等作为一个全新的节日休闲度假消费领域迅速升温。

主题乐园、温泉度假和滑雪最热门

《报告》数据显示，主题乐园、温泉度假和滑雪是“双旦”期间最热门的周边游出游主题，与往年基本相同。

最热门的主题乐园主要有：上海迪士尼、常州中华恐龙园、顺德长鹿农庄、上海长风海洋世界、东部华侨城、广州长隆欢乐世界、苏迪糖果乐园、武汉欢乐谷、杭州烂苹果乐园、世纪欢乐园等；最热门的温泉度假区主要有：天目湖御水温泉、南昆山温泉大观园、苏州乐园四季悦温泉、珠海海泉湾海洋温泉、大午温泉会馆、泰山温泉城、渔岛海洋温泉景区、泉眼温泉、圌山天沐温泉、南昆山云顶温泉。

最热门的滑雪场主要有哈尔滨亚布力新体委滑雪场、北京南山滑雪场、亚布力滑雪旅游度假区等北方滑雪场或度假区，以及南方地区一些城郊室内滑雪度假区。以上述热门景点为住的周边度假套餐产品均为“双旦”周边游热销产品。

尽管今年“双旦”人们的出游主题偏好变化不大，但在门票购买及入园体验方面则出现了一些“新花样”，微信小程序购票及“刷脸”入园即为其中之一。

报告来源同程；图片来自网络；绿维编辑整理

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