十九大与旅游(六)：自主旅游时代

“自主旅游”，是绿维文旅董事长林峰博士近期提出的一个全新概念。林峰博士认为，以自主旅游为主要旅行方式的世界范围内的自主旅游时代已经到来！自主旅游时代，旅游者将拥有更多的可选择时间、可选择产品和商业提供服务方式，旅游创业和创新成为时代趋势，科技引领成为时代的印记。作为幸福产业之首的旅游业，是解决十九大报告提出的新的社会主要矛盾的有效产业和工具，而自主旅游时代的全域旅游，正是新时代解决不平衡不充分发展的最优模式！

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自主旅游, 是在移动互联和智能科技支持下产生的游客完全自主选择旅游时间、旅游线路、旅游内容、出游方式、旅游服务方式与服务商等，以主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化为特征的新型旅游方式。

 “自主旅游”概念获得业内领导高度肯定！

杜一力局长评价：“林峰博士说得好，自主旅游时代是新需求特征之一。”

王兴斌教授评价：“林峰博士提出“自主旅游”，这个新概念提得好。之所以能自主旅游，一是旅游者的成熟，二是公共眼务设施的完善，三是以互联网为基础的智能化服务的出现。当然，目前还只是一部分群体的自主旅游，以人口基数衡量还是少数人。我认为，这个概念有价值，比“全域旅游”站得住脚。”

林峰博士认为，自主旅游时代以中国经济新常态为分界点，新常态之下旅游正处在一个承上启下的重要阶段，旅游市场总体规模达到了一定的水平，结束了普通意义的跟团游时代。这一时代下自主旅游成为旅游者消费的主流旅行方式，旅游者将拥有更多的可选择时间，拥有更多的可选择旅游产品和可选择商业服务方式，旅游创业和创新成为时代趋势，科技引领成为时代的印记。

自主旅游时代特征

自主旅游时代、全域旅游发展大背景下，人们的消费需求正发生着深刻变化，出现新的体验、出行以及活动诉求。大数据显示，以90、00后为代表的“Z世代”成为新兴消费主体，周边游、碎片化、当地玩乐成为游客行为的重要特征。绿维文旅认为，新常态之下旅游正处在一个承上启下的重要阶段，旅游者开始呼唤更高品质、个性化、原生态的旅游产品，对旅游产品的关注点从价格逐步转变为品质，更倾向于自主选择的个性化旅行，我们称之为“自主旅游时代”。

游客需求首先是一种综合性需求，游客一旦离开惯常居住地，进入旅游行程，就会产生对于吃、住、行、游、购、娱等多种服务的综合要求。自主旅游时代的消费需求除了综合性外，还呈现出了一些独有的特征：包括需求个性化、需求自主化、需求深度化。

旅游消费者行为特征呈现为：预订和即时消费向线上移动端转移、消费从“购买商品”到“购买体验”、旅游消费形态从注重物质到物质精神并存、旅游消费冲动性与计划性并存。

在移动互联网的发展与新媒体的出现、共享经济的盛行、AR 新技术等创新因素的催动下，自主旅游时代的旅游将向全域智慧、规划创新、产品创新、商业模式颠覆等方向发展。

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自主旅游时代的全域旅游

十九大之后，旅游市场进入自主旅游时代，全域旅游有了更好的发展基础与社会条件，有了更充分的推行理由和价值空间，全域旅游大时代来临。

绿维文旅董事长林峰博士认为，自主旅游时代，全域旅游创新应加大旅游改革创新力度，建立现代旅游综合治理机制，通过“旅游+”推进现代旅游产业发展，做长、做宽产业链，促进旅游就业，优化旅游环境和旅游全过程。而自主旅游时代的全域旅游除以上创新外，还要基于以上所论述的消费特征、创新驱动及创新趋势，在创客创新、共享创新、互动体验创新、营销创新、业态创新上有实质性的突破，这既顺应自主旅游时代发展趋势，也是旅游业转型升级的新战略、新路径。

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绿维文旅最新指南性专著《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游》，已由中国旅游出版社出版发行。为贯彻落实党的十九大精神，聚焦新思维新理念，结合绿维全域旅游创新实践和研究探索，林峰博士领衔，召集《全域旅游孵化器---自主旅游时代的全域旅游》一书主要作者、全域旅游孵化服务开发运营专家、自主旅游时代创新IP企业领袖，举办首期《“全域旅游孵化器”研修班》！

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自主旅游时代的创新业态

绿维文旅认为，供给侧结构性改革不断地推进，旅游全要素生产率不断地提高，旅游多元化业态应运而生。在自主旅游时代，新体验需求、新出游方式、新地方特色凸显，游客更加注重差异化的体验和精神层面的满足，呈现出追求“想玩就玩”、“旅游由我做主”的共同特征。那些充满创新创意的游憩方式，以及融合了艺术、科技、VR、智慧等丰富体验，恰好符合游客标榜个性、自主、深度互动参与的旅游要求。

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这种自主旅游时代下的创新业态需要和年轻客群建立联系，这是未来一种新的发展方向和重要趋势，有极其巨大的想象空间。

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