聚焦丨2016年旅游投资工作围绕四方面展开(含政策市场分析)
2015年，我国经济发展进入新常态，国内经济下行压力加大，旅游业却逆势增长。在巨大的消费市场推动下、有利的宏观政策引领下，全年完成投资超万亿，旅游总收入突破4万亿，旅游产业正成为新常态下中国经济增长的新引擎。
我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环发展的新阶段，需要通过旅游供给侧结构性改革，继续优化旅游消费市场与旅游投资要素市场互动发展的模式。
随着供给侧改革的深入推进，旅游已成为吸纳社会投资的重要领域和各地调整产业结构的重要抓手。2016年，全社会旅游投资有望突破1.2万亿元，同比增长20%。2016年全国旅游投资推进工作将围绕旅游基础设施建设、旅游投资项目库、旅游产业基金等旅游资本、旅游投融资新平台等四方面展开。
2015年5月，中国旅游产业促进座谈会在北京召开。国家旅游局首次向为中国旅游产业发展投资100亿元以上的10名民营企业家颁发中国旅游产业杰出贡献奖——飞马奖。国家旅游局与6家银行签订的合作协议，６家金融机构承诺未来5年，将为旅游业提供1.6万亿元的信用额度。国家旅游局与9家银行联合发布了500个优选旅游项目，总投资额达到1.4万亿元，贷款需求总额近5000亿元。
2015年8月，国务院发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（以下简称《若干意见》），提出要实施旅游基础设施提升计划、旅游投资促进计划、旅游消费促进计划、乡村旅游提升计划等，加大改革创新力度，促进旅游投资消费持续增长；并指出支持企业通过政府和社会资本合作（PPP）模式投资、建设、运营旅游项目。（意见全文请点击查阅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》）
《若干意见》首次在国务院文件中把旅游投资和旅游消费并重对待，而且还把投资置于消费之前，这是对旅游业认识和定位的新突破。由促进消费的单一支撑，向投资、消费的“双轮驱动”转变，标志着我国旅游业进入了一个新的发展阶段。
产业界有一句戏言：春江水暖鸭先知，产业动向看“股”感。受《若干意见》政策利好驱动，同期旅游上市企业表现抢眼，走势强劲。据申万宏源证券统计，自7月28日审议通过《若干意见》后，旅游行业指数上涨4.85%，高于同期全部A股涨幅1.01%，80%以上的旅游上市公司股票上涨，60%以上涨幅超过10%，旅游行业跑赢大盘。特别是2015年8月11日，中国政府网公布《若干意见》当日，旅游上市公司股票单日涨幅高达4.08%，位居A股市场29个行业第2位，继续跑赢大盘3.91个百分点。在33家旅游上市企业中，上涨企业22家，6家企业以涨停价收盘，另有8家单日涨幅超过5%。
记者通过数据比较发现，从2015年8月11日至13日，在全部A股下跌1.02%的情况下，旅游行业指数上涨0.42%，跑赢大盘1.44个百分点。个股涨幅前10位是号百控股（16.95%）、西安旅游（12.66%）、九华旅游（11.78%）、曲江文旅（8.33%）、中青旅（8.33%）、全聚德（7.68%）、张家界（7.53%）、长白山（7.03%）、峨眉山（6.80%）、黄山旅游（6.16%）。
2015年9月19日，中国“旅游+互联网”大会在江苏省常州市召开。大会上，国家旅游局发布了《“旅游+互联网”行动计划》、中国“互联网+旅游目的地”联盟发布《促进“旅游+互联网”融合发展常州共识》，国家旅游局与中国电信、中国移动、中国联通、阿里、腾讯、百度等企业签署了合作协议。
本次大会提出了未来5年中国“旅游+互联网”有望创造“3个1万亿红利”：我国旅游业互联网软硬件设施建设未来5年将创造1万亿元的需求红利；我国在线旅游交易未来5年将创造1万亿元的市场红利；“旅游+互联网”未来5年所催生的一大批新技术、新产品、新业态和新模式，将创造1万亿元的增值红利。
点评：国家促进旅游业发展的系列政策出台，正在破解旅游业发展供给侧——旅游生产要素优化组合配置的一系列瓶颈问题，包括土地、资金、体制、机制、组织、技术、人力资源、品牌等，激发了旅游供给更好地满足旅游市场的有效需求与需求升级需要，同时，引导旅游业与基础设施建设、工业、农业、教育、医疗、金融业互相促进发展，使旅游业不但成为中国经济发展持续、强大的新增长点，而且增加了人民群众对我国改革开放成果享受的获得感。
在利好的宏观政策引导下，市场给出的反馈也很热烈。以在线旅游市场为例，投资持续升温，“旅游+互联网”进程加快。2015年在线旅游投资超过770亿元，是2010年的55倍。
在线旅游投资正逐步转向新兴市场和细分市场，出境游、周边游、户外旅行、智慧旅游以及细分型预定平台是投资热点。这些转向是基于需求场景而呈现的供给侧发力。
大型非旅集团加速进军旅游业、跨行业投资态势也很明显。2015年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元。万达集团与四川、广西、辽宁、重庆、河南、云南等省份签署战略合作协议，未来几年，计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。近日，国旅联合 900万增资融智讯达，打造VR+秀场娱乐新模式
旅游企业并购重组和“走出去”步伐加快。首旅集团150亿元收购如家酒店集团；海航旅游战略投资途牛5亿美元；携程与百度换股，拥有去哪儿45%投票权；万达战略领投同程，总投资超60亿元；锦江集团国内100亿元战略投资铂涛酒店集团，境外13亿欧元收购卢浮集团，加速向全球化企业转型；港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团。
2015年全国旅游投资中，民间投资快速增长。全国民营企业投资超过5700亿元，占全部投资的比重为57%，同比增长39%。从区域划分来看，东部地区是旅游投资的增长极，西部地区旅游投资潜力巨大。山东、浙江、江苏等省区市成为民营资本投资的热点地区。东部地区实际完成投资超过5100亿元，占全国的比重为51%。西部地区实际完成投资超过2700亿元，占全部投资的比重为27%，比去年提高10个百分点。
截至2015年12月23日，全国共有105个优选项目落地，占全部优选项目的21%；批贷金额达298.34亿元，放贷金额达234.5亿元。其中，中国工商银行、国家开发银行放贷金额最多，分别为110亿元和29.62亿元。从项目支持方向上看，主要有生态旅游项目、乡村旅游项目、文化旅游项目、休闲度假旅游项目、温泉滑雪项目、自驾车房车营地、旅游饭店项目、旅游演艺项目等七大类型。
9月29日，财政部发布第二批政府和社会资本合作(PPP)示范项目，涉及领域扩大到了文化、旅游、科技、养老、教育5个社会类项目。12月16日，发改委公布第二批PPP推介项目，文体旅项目增长近3倍，初步统计，涉及文化、旅游、体育及相关基础设施建设的项目共计146个，投资总额898.6亿元。
2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达4.13万亿元。其中国内旅游人数达40亿人次，国内旅游收入达3.42万亿元，同比分别增长10.5%和13.1%，居民出游率达到2.98次。全年接待入境旅游人数1.33亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比分别增长4.0%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12.0%和16.7%。
2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比2014扩大10个百分点，高于全国固定资产和第三产业投资增速约30个百分点。
更多内容，请点击阅读：2015年我国旅游投资呈六大特点
点评：市场是最好的试金石，发展旅游业带来的引擎和带动效应越来越明显，旅游投资和消费对于推动产业转型升级的作用越来越大。
我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环发展的新阶段。旅游业作为全球最大的产业之一，仅依靠存量资源优化配置发展是不够的，需要依靠增量资源的有效投入。当前，我国已进入了旅游主体功能区发展的新阶段，旅游消费已步入转型升级的重要阶段，旅游投资的空间和潜力巨大。因此，我国目前特别需要通过旅游供给侧结构性改革，继续优化旅游消费市场与旅游投资要素市场互动发展的模式。
2016年，我国旅游业将继续保持快速发展，有望再上一个新台阶。随着供给侧改革深入推进，旅游已成为吸纳社会投资的重要领域和各地调整产业结构的重要抓手。2016年，全社会旅游投资有望突破1.2万亿元，同比增长20%。
2016年全国旅游投资的推进工作将围绕以下四个方面展开：
一是加大旅游基础设施建设投入。
打通全国4A级景区与主要交通干线的“最后一公里”，
深入推进旅游厕所革命，
实施“自驾车房车营地建设工程”。
二是建好全国旅游投资3年滚动计划和国家重点旅游投资项目库，发挥中央财政和预算内投资对旅游投融资的引导作用。
三是抓紧组建中国旅游产业促进基金，推动各地组建一批旅游产业促进基金；通过各级财政引导性投入，带动金融资本和民营资本对旅游业的投入。
四是搭建好旅游投融资新平台。
1月29日，国家旅游局局长李金早在2016年全国旅游工作会议上表示，今年，我国国内旅游收入预计达到3.8万亿元，同比增长11%；国际旅游收入1210亿美元，同比增长6.5%；旅游总收入预计4.55万亿元，同比增长10%。并指出我国旅游发展要实现六大优化，到2020年，全国城乡居民人均出游率、旅游消费总额、旅游投资总额、旅游就业总量等指标实现比2015年翻一番。
1月21日，国家发改委已向各省、自治区、直辖市、计划单列市、新疆生产建设兵团发改委下发了《关于做好2016年第一批旅游基础设施专项建设基金安排工作的通知》。第一批专项建设基金拟安排100亿元支持旅游基础设施建设，支持的主要范围包括休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、旅游小城镇等。
今年5月，将在山东省召开中国旅游投融资促进大会，推出中国百佳旅游投资商、百强旅游投资机构、百优旅游投资项目等。目前，绿维创景正在协助山东省旅游局搭建“重点旅游招商项目库”，并编制《山东省重点旅游项目投资招商手册》。
此外，国家旅游局今年还将实施“全域旅游创建工程”、“旅游精品品牌工程”、“乡村旅游扶贫工程”等，培育新兴旅游消费热点，优化旅游消费环境，加大改革创新力度，促进旅游投资消费持续增长。
2月26日刚结束的旅游规划发展工作会议上，也提出了要大力促进旅游投资，有序开展5A级景区、国家级旅游度假区、中国国际特色旅游目的地、中国研学旅游目的地等旅游品牌创建。
绿维观点
不难预见，2016年，继续掀起的一股关于旅游投资与消费热潮，将为旅游业打造成为新常态下经济增长的新引擎书写新的传奇。
中国旅游业已步入转型、升级的重要关口，发展潜力巨大，正在从传统的可选消费转变为人民群众的刚性需求，旅游投资将持续保持高速增长及较高估值。
现在是旅游最好的时代，也是资本的大时代。旅游投资已经由房地产资金为主导，转变为以资本市场为主导，旅游大资本时代到来。
绿维创景认为旅游资本时代下，旅游投融资应该对接资本大时代走向上市、对接混合所有制走向PPP、对接消费金融和共享经济等三个出口，把握旅游金融创新的五大趋势——资产经营价值、投贷结合模式、产业链融资、多层次资本市场、互联网金融创新，进一步开拓新的旅游空间，开辟新的旅游市场，培育新的消费热点，在结构优化中拉动经济增长。
绿维创景院长林峰博士认为旅游投资的核心是旅游产品供给的有效性与结构升级，将新常态下旅游投资归纳总结为"旅游+"65533投资模型——六类产品、五类管理、五大角色、三大综合、三大平台；并创新性提出了《旅游综合投资价值分析模型》，包括旅游基础价值、不动产价值、现金流价值等三个方面十大指标。
绿维创景作为旅游规划设计专家，一直将旅游落地运营的理念贯穿始终，敢于突破通则，创新规划模式。在旅游资本大时代，绿维创景依托自身的智库优势，与资本对接，创新旅游规划模式，为旅游插上资本的翅膀。
2016年，绿维创景与资本大家——赛伯乐联合发起旅游产业投资基金，在“旅游+”时代，依托资本，整合产业链，打造“旅游+生态圈”，将进一步促进区域旅游产业转型升级。
（资讯来源中国旅游报、国务院、新华网等网络，结合绿维原创观点编辑整合，转载引用请注明）
更多内容，请点击阅读：