南京文创领先全国，到底有哪些经验值得学习？

文化产业评论：“创意城市”于南京而言，早已不是口号，通过打文化牌，让创意融入城市，南京文创产业发展正呈现出无限的潜力。近年来，政策融合、平台服务、人才培养、文化走出去与引进来相结合等系列“组合拳”有力地推动了南京文化创意和设计服务与相关产业的融合发展。这些经验有哪些值得全国其他城市学习的地方？一起来看看。

作者：邹银娣

来源：文化产业评论

每一场文博会都是一场文化的盛宴，促进了全国各地乃至全球各地区的交流与合作，为文化产品与项目交易、创意碰撞与交流提供了极好的平台。筹备长达8个月的2017第六届中国苏州文化创意设计产业交易博览会于4月21日在苏州国际博览中心拉开帷幕。

苏州创博会，是国家文化部重点扶持、国内唯一的创意设计类专业展会。本届展会的主题是“品质生活缔造者”，围绕现代生活需要，继续坚持“跨界、融合、多元”的办展理念和“专业+特色”的办展特色，在主会场设立了“真实设计——生活美学展”、“行走中的设计——文旅融合展”、“生活中的设计——文化消费展”三大主题展区，近70个主题展览，来自全国22个省、市、自治区以及欧洲、东亚、东南亚等20多个国家和地区的500多家参展企业齐聚于此，争相向大众展现文化创意设计的独特魅力和迷人风采。

南京文创非遗齐亮相苏州创博会

在“生活中的设计”展区中，有一个展馆，上方结满了国家级非遗秦淮灯彩，洋溢着元宵秦淮灯会时欢庆热闹的氛围，且有大师级非遗传承人亲临现场演示江苏省级非遗南京绒花的制作，吸引了大批观众驻足欣赏、交流，成为苏州创博会的人气展馆之一。没错，这就是由南京两大知名设计平台——南京设计廊和南京文博文创大观园，联手打造的南京馆。

这次展会上，南京设计廊展示了非遗创新、智能科技、金陵文脉、艺术衍生等系列共200多款主题产品，如设计灵感源于南京大报恩寺琉璃宝塔遗址，在去年获得德国红点设计奖中最高规格“红点至尊奖”的《echo》守候回声茶具；2014年APEC会议系列国礼之一的福柏花丝手包；传统手工艺与现代科技完美融合的；小巧精致的十二生肖酒具、独特禅韵的南京礼道香炉……

获得德国红点设计奖中最高规格“红点至尊奖”的《echo》守候回声茶具

APEC会议系列国礼之一的福柏花丝手包 

云锦蓝牙音响

小巧精致的十二生肖酒具

南京文博文创大观园则是集合了南京市属的文博场馆共同打造的文创品牌，从文物、历史、传统文化、非物质文化遗产、民俗等文化要素中汲取灵感，设计特色文创产品。这次南京文博文创大观园带来了南京市博物总馆、金陵图书馆、南京城墙、金陵书画院的众多特色文创产品，有以明城砖“南京工部关防”铭文为设计依据的南京城墙关防钥匙牌；每一款都与众不同的纯手工制品竹刀；南京城墙系列丝巾；“京彩”系列；英式剪纸红茶杯等等。

南京城墙关防钥匙牌 

“京彩”系列

此外，南京馆内还有一个非常吸引观众的是“创意南京”文化产业融合公共服务平台体系下的：世界知名城市南京周、南京文化产业“金梧桐”奖、南京文交会、创意南京just me、南京有戏等齐齐亮相。“创意南京”通过整合各方资源，构建了信息资讯、企业资源、公共技术、创意设计、金融服务、项目对接、人力资源、产权交易、展会交流等12个子模块，同时依托南京文化产业网建成线上平台系统，实现用户“一门式进入，一站式服务”，为南京市一万多家文化企业提供线上线下综合服务。

本届苏州创博会上，南京馆通过有情怀、有温度的文创产品和精彩纷呈的展演，给观众递上了一张历史底蕴深厚且焕发着时代风采的南京名片。近年来，古都南京在文化产业发展上可谓是成绩斐然。2016年，南京市规模以上文化企业营业收入预计达到2754.89亿元，比2015年增长超过15%以上，文化产业增加值超过630亿元，占全市GDP比重首次突破6%，连续6年在江苏省文化发展绩效考核中排名第一；率先在全国构建起了“1+1+1”文化产业融合政策体系；入选首批国家文化消费试点城市……

“组合拳”助力南京文创融合发展

近年来，政策融合、平台服务、人才培养、文化消费、走出去与引进来等系列“组合拳”有力地推动了南京文化创意和设计服务与相关产业的融合发展。

• 政策融合

2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（点我查看），这标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。

在南京，强化全域统筹的“顶层设计”的“1+1+1”文化产业政策执行体系的推出，意在系统推进南京文化产业发展，为建设全国重要文化创意中心提供有力支撑。

一套政策措施——《南京市关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干政策措施》，推出18条融合保障政策措施，助力全市文化创意和设计服务产业增加值每年增长15%以上。

一份行动计划——《南京市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015~2017年）》，明确了推进文化产业融合发展的工作措施，不过在2016年南京全市文化产业增加值构成中，文化创意和设计服务业占比超过36%，已提前一年并超额完成目标。

一张规划蓝图——《南京市创意文化产业空间布局和功能区发展规划》（2016~2020），引领南京文化产业十三五“一核、两带、一极、一圈、多芯”的融合发展。重点建设12个创意文化产业功能区；市级第一批特色小镇中，以文创为特色的有11家；排出“策划、签约、开工、竣工、落地、产出、做优”等106个“七个一批”重点文化产业项目，总投资额1600亿元，完成率超过92.5%。

值得一提的是，南京市政府推出的“南京市小微文化企业设计服务券”，意在鼓励扶持文创设计企业和设计人才充分挖掘南京历史文化资源，设计开发特色文创产品，每个月通过投票选出一批优秀的极具南京特色的文创作品，给设计者发放设计服务券用以补贴打样费，单笔补贴金额最高1万元，并给予设计培训、产品诊断、销售平台、知识产权保护等各方面扶持。真正帮助设计师将作品转化成产品再到商品，打通全产业链，这已经成为了南京文创服务的特色服务产品和服务模式。

除此之外，南京还依托“南京文化产业网”建成全国首个融合文化产业政策查询数据库。数据库中集成梳理了国家和省市200余份文化产业文件，提炼出南京文化企业关心的财政、规划、土地、税收、金融、奖励等100余条“政策干货”，将政策利好“嚼碎”了喂到企业嘴里。文化企业不用再四处查文件翻条目，只要登录南京文化产业网，动动鼠标点击相应标签，适用的政策条款就会自动筛选出来。

南京文化产业在“十三五”规划中提出，到2020年，南京文化产业目标为增加值超过1100亿元，占全市国民生产总值达到8%以上。同时，达到结构优化的3个80%目标：功能区内文化产业增加值、创意文化产业增加值和四大重点产业增加值均占全市文化产业增加值80%以上。以此助推南京实现世界历史文化名城、全国重要文化创意中心、现代化国际性人文绿都的城市发展目标。

• 平台服务

作为六朝古都的南京富含文化底蕴，可用于文创开发的文化元素俯拾皆是。正如国家文化产业创新与发展研究基地副主任、北京大学教授陈少峰所说，“文化底蕴深厚≠文化产业发达。”文化底蕴深厚的南京发展文化产业也并非是一帆风顺的，而是经过了一番摸索，才慢慢找到发展之路。

2014年10月，依托南京创意设计中心、南京文化金融服务中心和数字公共服务平台等重点子平台，成立“创意南京”文化产业融合公共服务平台。截止到2017年，已链接超过50多家机构、协会、组织等，“创意南京”文化产业融合公共服务平台体系逐渐完善，提供信息资讯、公共技术、创意设计、金融服务、园区招商、项目对接、人力资源、行业协作、资金申报、产权交易、展会交流、产业咨询等十二个服务模块，为全市1.8万家文化企业提供服务。

金融是助推文化企业发展的翅膀。2016年，南京全市文化企业贷款余额突破400亿元，比2015年增长超过14%。作为连接全市文化企业和金融机构的“鹊桥”，南京文化金融服务中心向9家文化银行及小贷公司推送企业融资需求906批次，成功放贷896家，放贷金额30.41亿元。12家企业获评“第二批省民营文化企业30强”，13家企业入选“第二批省重点文化科技企业”，数量均居全省第一。在2016年年底举办的第四届南京文化产业“金梧桐奖”评选活动中，原力动画、咪咕游戏、新与力传媒等10家企业入选“文化企业30强培育计划”，正在迅速成长为国内行业龙头企业。

在本届苏州创博会上亮相的南京设计廊也是打造的重点平台之一。通过“政府指导+公司化运作”的运营模式，南京设计廊这一平台已汇集了南京核心文创企业百余家，南京文化产品、城市旅游纪念品、创意生活家居、时尚电子、创意农业、创意公益等多个领域的文创产品上千款。

创意是一座城市的命脉，“创意南京”——一座城市的文化名片，一个聚合文化产业的创意生态圈，将让南京文化产业的市场主体焕发出新的活力，将为提升文化产业竞争力提供有力支撑，将发现城市文化的更多可能，将让南京充满创意的味道。

• 人才培养

习总书记在多次讲话中提及“功以才成，业由才广”，意在告诫我们，功绩是凭借才能而成就的，事业是由于才能而拓展的，只有“择天下英才而用之”，才能不断开拓各项事业的新局面。人才俨然已是最宝贵的资源，也是最难得最稀缺的资源。文创产业恰恰是人才高度密集型产业，随着文创产业的发展，人才紧缺已成为一个瓶颈，人才培养显得尤为重要。

为了进一步推动南京本地创意人才的培养，发掘本土优秀原创设计人才，促进南京文化创意设计水平的发展，《南京市文化产业与相关产业融合发展实施意见》中提出“实施金梧桐双百培训计划，每年培育100个优秀设计人才”。2017年南京市创意文化产业发展工作推进会上，更是将“双百人才”培训计划纳入了七大重点工作之中。

“百名设计人才培育计划”每年通过报名、征集、选拔的形式筛选优秀的文创设计师、平面视觉设计师各50位，专门为他们定制不同主题的特色课程，开展设计考察、专家讲座，实战工作坊等不同的形式的阶段性的培训活动，希望为南京文化创意市场输送更多专业创意设计人才。

• 文化消费

“创意南京”融合公共服务平台整合打通各平台资源，为南京上万家文化企业提供一站式服务；建设文化消费智能综合服务平台，打通创作、生产、消费产业链条……

2016年6月，南京被文化部确定为首批国家文化消费试点城市。南京政府出台《引导城乡居民扩大文化消费实施意见》等扶持政策，在全国率先打造“创意南京”文化消费全媒体融合平台，同时建设“南京文化消费智能综合服务平台”，实现项目申报、机构审核、电子支付、文化消费信息查询等功能，打通创作、生产、消费产业链条。

2017年1月2日晚，在南京文化艺术中心奏响的“南京新年音乐会”，开出了南京在演出市场领域的消费补贴第一单。这场演出被列为“政府补贴剧目”，单张票价补贴比例为25%，市民购票可享受最高125元的政府补贴。基于互联网大数据技术的“直补消费者”模式，不仅提升了市民参与文化活动的热情，也得到文化部督查专家组的充分肯定。

• 走出去与引进来

在对外交流方面，南京有两个非常重要的活动，一个是“世界知名城市南京周”，另一个是“南京创意设计周”。这两个活动是姊妹篇，“世界知名城市南京周”是文化走出去；“南京创意设计周”则是文化引进来，两者形成了非常好的模式，成果丰硕。

世界知名城市“南京周”，是南京从2015年开始搭建的一个对外交流的平台。继2015年成功举办米兰世博会“南京周”活动后，南京市政府决定每年选择一个世界知名城市，举办“南京周”系列活动。政府对文创企业参加国际知名创意设计展会等活动，给予展位费补助，助推南京文创企业“走出去”。通过政府领筹、文化众筹、宣传助筹、平台运筹的模式，让艺术家、设计师等文化名人，一些相关的设计企业机构、高等院校等都参与到整个活动中来。

2015年，首届“南京周”在米兰世博会期间成功举办，引起海内外文化界的高度关注。2016年，第二届“南京周”规模与影响力全面升级，以伦敦设计节为舞台，先后在伦敦市政厅广场、大英图书馆、伦敦眼等伦敦知名城市地标，举办了伦敦百分百设计展南京馆、南京——伦敦双城文化客厅、“汤莎会”主题昆曲《邯郸梦》演出、创意产业推介会等28项场活动，助推60余家南京文化企业走向国际舞台，向世界展示了南京的城市文化和创意设计力量。

2017年，“世界知名城市南京周”将去往美国纽约，在9月纽约时装周期间，举办时尚发布、艺术展演、工艺创新、设计交流、科技智能、影视娱乐、经贸推介等诸多领域的南京城市文化主题系列活动。

每年“南京周”活动之后，南京都会在这些城市设立一个创意设计店，南京设计廊伦敦店在伦敦市中心Strand街146号，由6家文化企业众筹开设。通过这些空间载体作为一个交流窗口，将南京文化元素通过现代创意设计重新表现，让中国元素走进英国市民的生活。

有走出去就有引进来，南京本地每年举办的“南京创意设计周”活动一样引人注目。当年举办“南京周”的知名城市就是“南京创意设计周”的主宾城市，即去年的主宾城市是伦敦，前年是米兰，今年就是纽约。

此前，南京创意设计中心主任王子烨在接受文化产业评论的专访（点我查看）时说到，“文创企业走出去，并不只是出去宣传完自身就结束了，更重要的还是吸引国外的资源在南京落地。”举办“南京创意设计周”，邀请这些主宾城市过来南京参加与文化创意设计相关的城市论坛、设计展览、设计之夜、交流互动、商务合作洽谈会、南京文化产业考察等活动，加强双方的交流，吸引国外的资源在南京落地，真正把文化创意贸易做起来。

结语

作为六朝古都，文化资源之丰富令国内外多数城市难以望其项背。“创意城市”于南京而言，早已不是口号，打文化牌，让创意融入城市，这数年来南京政府的支持和众多金陵文创人的努力，南京文创发展正呈现出无限的前景。

苏州创博会、英国伦敦设计节、葡萄牙里斯本手工艺贸易展、东京时尚品展、香港礼品展等国内外知名展会……一个个创意品牌和设计产品，在国内外舞台精彩绽放，呈现出有品质、有温度的南京故事，打响了南京本土的文创品牌，不断提升着南京城市的知名度和美誉度。

从古都的形象到创意城市的转变，南京增添了许多时尚的活力，很多做法值得学习与借鉴，相信未来的南京文创将带给我们更多的惊喜。

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