第1993期文化产业评论
没有文化凝聚力，不受语境约束的文化娱乐内容和信息是可怕的。把文化内容产业从过去单纯的娱乐、感官刺激、追求一种“娱乐至上”甚至“娱乐至死”的单一导向，转向和升级为文化内容创意产品，是一种在帮助人类追求欢乐的同时，兼具人文关怀、更具文化意蕴、更贴内心、更有正能量、更符合主流价值观的社会担当大智慧。
作者 | 童清艳（上海交通大学媒体与传播学院教授）
来源 | 文化产业评论
借力外物以利于事，互联网技术让用户与内容随时无处不连，成为人类如水电空气一样的必需品，达成人类延伸，这是科技的福祉。互联网互动娱乐，也成就了腾讯先锋派娱乐帝国，可见，任何一项前瞻性的判断、多领域的探索、方法的创新都势必带来整个内容产业更大的变革。
可贵的是，腾讯并非“独眼”的先知，在掌握万能技术的同时，也慧见识别技术之所不能：技术在极致刺激人类娱乐需求的同时，也将人类卷入一个近乎“娱乐致死”的疯狂情景：网瘾、人工智能与人类健康发展的悖论等等。
然，文化为魂，创意为先，技术体验下的“新文创”，使得腾讯从“内容+连接”，到“科技+文化”，腾讯不再只是一个互联网娱乐帝国，而是“线上+线下”脚踏实地的文化科技企业。它将是一个“向爱而生”，一个有温度、有质感、有足够耐心、对社会负责的智慧文化内核IP连接平台，探寻科技与文化彼此的赋能，创造更高效的数字化体验式内容生产与分发，化语言障碍，传播中华文化精髓，让科技文化成为一种随时随地爱的陪伴，翻过“泛娱乐”的跑马圈地时代。
从娱乐向文化创意的升级：技术不再统治文明
没有文化凝聚力，不受语境约束的文化娱乐内容和信息是可怕的。内容是文明的新主宰，在这个互联网内容混乱和过剩的时代，如何让互联网内容传播成为一种文明的流动，规范内容生产与传播已然成了腾讯发展文化创意产业的使命。
把文化内容产业从过去单纯的娱乐、感官刺激、追求一种“娱乐至上”甚至“娱乐至死”的单一导向，转向和升级为文化内容创意产品，是一种在帮助人类追求欢乐的同时，兼具人文关怀、更具文化意蕴、更贴内心、更有正能量、更符合主流价值观的社会担当大智慧。
可以说，腾讯将泛娱乐升级为新文创，体现了腾讯对行业乃至整个市场、产业发展的判断，是一种商业智慧乃至政治大局意识。
换句话说，作为中国巨量级的科技文化公司腾讯，从企业发展单一追求经济效益“盈利”层面，自觉上升到文化产品社会效益与经济效益并重，老少皆宜的绿色文化产品层面，成为推动中国数字文化产业高质量发展的担当企业。
文化娱乐产业升级驱动效应还包括用户需求多样化，腾讯充分联动与整合不同年龄段所需文化资源，特别是95、00后新兴群体的新需求的不断创新创造。中国五千多年的历史文化内容资源无穷无尽，鲜活无比，很多非常棒的故事和中国题材的人物角色，如何表达，用年轻人都听得懂、理解的方式解读和被享用？腾讯采取的是一种开放式创新，从创意者，到科技平台的搭建，以及跨领域的影视、动漫、游戏、电竞的版权合作，注重中华文化内核的保留与传承。
在2017年，腾讯与长城，故宫、敦煌等经典传统文化IP达成深度战略合作，借助互联网和新技术，传承、活化与弘扬优秀传统文化。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生，还专门提出建议案，希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机，打造中国特色文化IP，促进文化产业生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国。”
文化赋能游戏：一种意义、幸福、道德的存在
娱乐有种神奇的魔力，给与人们的不是理解力，而是唤起人们激情与好奇，带来的是极致放松与想象。网络游戏可以说是当下所有视觉娱乐中的极致，其沉浸式的体验与互动的刺激非传统影视堪比。游戏以其“互动娱乐”的特性狂卷玩家不断地投入，令人折服，让玩家沉迷，但其背后所蕴含的思想，以及引导人类对这个世界的解读意义却不可忽视，具有正负影响力，是双刃剑。
网络游戏短期内依然是腾讯的重头戏，只是腾讯未来在技术、市场条件不断成熟的形势下，突破传统游戏休闲娱乐为目的商业行为，着力让游戏服务教育、医疗、军事、企业商业、社会管理等诸多领域，向功能游戏推进，并通过智能游戏，带给人们一个高度关联、无孔不入的智能世界。
功能游戏是种应用，非单纯“粉丝”（FANS）经济，是对社会智能化的重构。从休闲娱乐到社会应用，功能游戏是一种科技造福力，可优雅地解决社会问题——“游戏+教育”是一种主动认知方式；“游戏+健康医疗”等服务，是一种有效与低成本的新手段；“游戏+社会治理”，是对现实的一种破解……
功能游戏在文化性、技术性、教育性等多方面扩展空间，让玩家通过叙事架构来补偿和改善现实世界，主导游戏的内容、形式和结构，进而可以将现实同化于游戏，将游戏同化于现实，并在同化过程中进行“拟仿”，采取了比现实更真实的形式，即“超现实”，这是传统的大众媒体，如广播、报纸、电视、杂志，甚至新兴媒体网站难以实现的影响力、吸引力和控制力。
另外，如今热议的人工智能、VR、AR等科技成果，其技术运用最火热的领域便是游戏。在虚拟游戏现实中，人类进入的是科技的世界，而未来科技则越来越创造现实，这是时代的产物，也是人类必须正视的科技娱乐。网络游戏由于对玩家具高黏着度，高关注度，能给人们深刻的虚拟体验感，从而会成为未来人们所依赖的新媒体。
然而，科技无疑也让我们思考：未来世界需要“像人类一样的机器”，或是“像机器一样的人类”？
相信人类具有超凡能力，可以运用一切精神、情感和道德维度，多方位看待外界，正如未来学家丹尼尔预言，未来人类有六种技能：设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力，还有你需要会玩，你需要找到意义感。
合理开发游戏将帮助人类找到生命的意义。显然，腾讯从商业智慧层面上升到社会担当智慧：全民娱乐并不是游戏的全部，实现社会幸福与美好生活才是其使命，这也是腾讯将文化赋能娱乐的前瞻性考虑。
“科技+文化”：互联网点燃数字文化创意中国
在中国，基于互联网的新型创作生态，已经初具雏形。过去六年，腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态，取得了丰富的成果：一方面，实现了IP概念的普及，使产业跨界协同成为行业共识；另一方面，基于互联网的创意接入平台，也改变了无数创作者的生活。
传统的文化创意产业是链状的，从创意到生产，到发布与消费，是线性的，而互联网科技的介入，奇特的网状结构出现，即创意者、文化机构、用户之间打破产业线性结构，三者之间界限模糊，为UGC（用户自主生成内容）模式带来无限可能，也为PGC（专业加工内容）带来非凡创新，创意在互联网时代成为人们的自觉行为，一种生存的需要，产生出爆炸式的众多内容。
中华民族有自身五千年积淀自己可识别性的美学和文化，独特的文化张力，如何营造中华文化创意传播，达成跨越全球的几何级数的数字文化创意传播，互联网科技无疑是点燃数字文化中国的“非凡计划”爆发器。
将中华文化做成全球关注的文化内容，以“用途”视角，找出文化消费的“起因”，讲好超越语言的中华故事，寻找创意元点，让多元文化IP汇成“世界语言”，离不开科技推动力、文化创造力、商业筹划力这三大文化娱乐产业关键策略动力机制。
如今，腾讯的体量已经到了牵一发动全身的地步，基于背后庞大的用户群体，在其“科技+文化”“新文创”新生态思路下，以对“创作者的爱、作品的爱、受众的爱”来做文化的事。就是用创意的眼力去迎接未来，提升文化自信，形成“科技、文化、担当”三大品牌支柱，从流程升级，到产品升级，到功能升级，再到整个链升级，形成开放性、集成性、动态性创新网络，助力构建数字文化中国，用文化培养爱的土壤，让文化变得更加繁荣，商业便因文化变得更加美好。
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