深度剖析 | 三四线用户互联网生活（附报告全文）

第2091期文化产业评论

---

随着移动互联网流量红利的消失，用户下沉是互联网行业的必然选择。据CEIC数据显示，第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%，同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。三四线城市用户的互联网生活是怎样的？三四线城市又有哪些市场机会点呢？近日，近日，酷鹅研究院发布《小城生活·深度解读三四线用户互联网生活》研究报告，深入解读三四线城市用户的互联网生活方式。后台回复“小城生活”，下载PDF版报告全文。

---

来源 | 酷鹅俱乐部

编辑 | Cady

随着移动互联网流量红利的消失，用户下沉是互联网行业的必然选择。三线及以下用户已成为一股不可小觑的力量，促使了拼多多式黑马产品的诞生。据CEIC数据显示，第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%，同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。

近日，酷鹅研究院发布《小城生活·深度解读三四线用户互联网生活》研究报告，深度解读了三四线城市用户的互联网生活方式与市场机会。

用户生活方式

三四线城市用户价值偏向“满足”“幸福”“传统”，生活压力小，对现状满意度高。生活圈和社交圈主要在本地，生活比较舒适安逸。其中年轻群体（学生及95后）和部分非传统行业的人对新鲜事物的尝试和接受程度相对较高。从2017年的电影票房市场来看，三线及以下城市占总票房的40%，但增速远超一二线城市。

互联网生活

互联网产品开始完全融入三四线用户生活，社交和娱乐是用户上网的核心诉求。报告显示，三四线城市用户主要以手机上网为主，智能手机、家庭Wifi普及率高，使用APP偏主流大众产品，如QQ、微信等，除此之外也会下载一些与本地生活相关的APP。

小城用户画像

根据用户特征和互联网产品的使用行为，三四线城市用户有三类典型群体：时尚潮流型、普通大众型、传统跟随型，且各具特色。

今天文化产业评论将报告全文分享给各位，让我们一起看看三四线城市的市场机会点究竟在哪里。

报告全文

后台回复“小城生活”，下载PDF版报告全文

//主题阅读//

//推荐阅读//

还可以点击“阅读原文”，微店上单独购买笔记本