幸福蓝海：“渠道+内容”双轮驱动的文化产业巨舰
第2140期文化产业评论
11月2日至4日，2018南京融交会将在南京国际博览中心举行。作为江苏广电旗下的影视上市公司，第十届“全国文化企业30强”提名企业，幸福蓝海也会在本界融交会参展。幸福蓝海凭借诸如《无问西东》等耳熟能详的优秀主旋律作品，实现口碑和票房的双丰收。
2018年，无疑是中国影视产业发展历史上的一个重要节点，在资本消退和监管加紧的情况下，影视公司、明星、制片发行、金融投资等在内的影视产业链各个环节都将发生非常重要的变化。在影视产业转型的关键时期，如何利用自身资源，为用户讲好中国故事、通过更完美的数字创意呈现正能量、主旋律的社会主义核心价值观，幸福蓝海发展经验值得行业借鉴。
作者 | 刘庆振
来源 | 文化产业评论
编辑 | 刘海
正文共4175字 | 预计阅读时间12分钟
11月2日至4日，2018南京融交会将在南京国际博览中心举行。本届融交会以“新时代、新业态、新生活”为主题，科学诠释文化和科技融合的内涵与应用，按照“传统文化的科技再生”、“数字创意与美好生活”、“智能制造与文化融合”三个应用场景，聚焦了一批文化旅游与娱乐综合体、文化装备、数字出版、新媒体、数字游戏、动漫、影视、人工智能等行业的知名企业，如腾讯、新华报业集团、江苏广电、南京文投等。
作为江苏广电旗下的影视上市公司，幸福蓝海也会在本界融交会参展。幸福蓝海用自身的快速发展，诠释了如何更先进的数字技术向用户讲好中国故事、如何通过更完美的数字创意呈现正能量、主旋律的社会主义核心价值观。
或许很多人对幸福蓝海影视文化集团并不太熟悉，但大家对它的作品却耳熟能详。
这家成立于2005年由江苏广电实际控股影视集团，十几年来为广大用户贡献了诸如《香蜜沉沉烬如霜》《突击再突击》《春天里》《最后一张签证》《无问西东》《白日焰火》《西游记女儿国》等耳熟能详的优秀影视作品。
2016年成功上市后，幸福蓝海更是凭借资本市场对它的认可，在主营业务方面取得了更加抢眼的业绩表现，并已形成横跨电影、电视两大产业，纵贯内容生产、版权经营、发行覆盖、终端建设等多点位的完整产业链。
在2018年春季发布的第十届“全国文化企业30强”提名企业名单中，幸福蓝海赫然在列。
立足自身优势，深耕正能量内容
幸福蓝海是一家国有控股的影视上市公司，是江苏广电的控股企业，拥有得天独厚的资源优势，这也使得它不同于华策、新丽、华谊等民营性质的影视公司，而被市场客观地打上了“根正苗红”的标签。
事实上，这恰恰是幸福蓝海的优势资源所在，也是它所生产的影视作品能够与其它影视公司的作品进行差异化竞争的主要原因所在。或者我们可以在更深层次上说，这就是它的“基因”。
正是这种基因决定了幸福蓝海在依托江苏广电谋求发展的过程中，时时刻刻努力做到以“品质蓝海、创造幸福”为宗旨，以“满足百姓美好生活需求，弘扬主旋律，传播正能量”为使命。
因此我们才看到它出品了一大批精品化、多元化而且兼顾社会效益和经济效益的优秀影视剧作品。
电视剧作品方面，幸福蓝海的作品深受市场的认可，在广大用户那里也都备受赞誉，并因此而多次赢得了“五个一工程”奖、飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖等国大量内外知名奖项。
这些作品主体多元，内容丰富，如讲述宏大历史背景下家国情怀的《人间正道是沧桑》，讲述价值观不同的小人物寻找幸福人生的《老大的幸福》，讲述普通干事与国安部门内外配合保护国家安全的《于无声处》，讲述从零开始经历职场打拼重新找回自我《中国式关系》，再如党的十九大献礼剧《春天里》、世界反法西斯战争胜利70周年献礼剧《最后一张签证》、纪念建军90周年献礼剧《反恐特战队之猎影》等。
此外还有《断刺》《我们的法兰西岁月》《新恋爱时代》《纸婚》《二胎》《舰在亚丁湾》《草帽警察》《雪域雄鹰》《生命中的好日子》《海棠依旧》《繁星四月》等。
在电影作品方面，幸福蓝海参与投资制作了《让子弹飞》《十月围城》《武侠》《血滴子》《白日焰火》《无问西东》《一步之遥》《白发魔女传之明月天国》《西游记女儿国》《栀子花开》等数十部票房口碑俱佳的优秀电影。
其中正能量满满的《无问西东》不但斩获了7.54亿高票房，更因为其高口碑一度成为人们关注讨论的热点话题。
这部影片关乎炽热与迷茫交织的青春，关乎个体在时代浪潮中的抉择与坚守，也关乎民族与历史，与幸福蓝海聚焦时代、聚焦家国、聚焦社会、聚焦正能量等特色具有高度的契合性。
此外，幸福蓝海主控的优秀电影作品《白日焰火》也为它赢得了包括第六十四届柏林电影节“最佳影片金熊奖”和“最佳男演员银熊奖”等在内的多项国内外大奖。
在2017年的影视市场，掀起热议的《人民的名义》以及创中国史上最高票房记录的《战狼2》让主旋律影视内容成为当下资本新一轮的追逐风口。
而这恰恰是幸福蓝海近些年受到认可的关键所在。正是因为幸福蓝海凭借自身背靠广电的这种资源优势，并在此基础之上努力做好新时代、主旋律、正能量的优质内容，它才会受到了来自产业、社会和政府等各个层面的一致认可，并且先后获得了中宣部等四部委评定的“全国文化体制改革先进企业”、“江苏省文明单位”、“全国十佳电视剧出品单位”、最具成长性上市公司、最佳社会责任奖等荣誉和称号。
电视剧电影双发力，主营业务表现良好
上市以后的幸福蓝海，在江苏广电的助力之下，继续以“发现幸福、创造幸福、分享幸福”为核心理念，以影视内容供应商、集成商和终端服务商为主要定位，以“百部精品，千张银幕”为产业目标，在电视剧、电影两大方向上加大投入、完善布局，并有计划、有步骤地围绕重要节点、重大主题进行提前谋划，及时推出有思想、有温度、有品质的作品，积极发出主流声音。
目前幸福蓝海已形成横跨电影、电视两大产业，纵贯内容生产、版权经营、发行覆盖、终端建设等多点位的完整产业链。其中，电影业务又涉及电影制作与发行、院线发行及放映以及影城卖品。
公开的资料显示，2016年幸福蓝海收入前五名影视作品为电影《一切都好》以及电视剧《最后一张签证》《繁星四月》《满山打鬼子》《生命中的好日子》，这五部作品合计收入金额为3.11亿，占主营收业务21.78%。从这个数据可以看出，电视剧一度是其主要的内容输出支撑。
当然，幸福蓝海近两年来也开始大刀阔斧地涉足电影的生产和制作，其联合出品的电影《无问西东》《西游记女儿国》也均因不俗的票房而成为其2018年电影业务的一大亮点。
随着公司的快速发展和不断壮大，幸福蓝海也在不断地优化它的业务整合和资源配置能力，并继续适时地增强它在电影制作投资领域方面的投入和产出。
在不断提升影视内容的质量和数量的同时，幸福蓝海在影城终端方向上的快速发展也是值得格外关注的。从江苏到全国市场，幸福蓝海正在积极通过与华润、中粮、海尔、龙湖等地产商以及IMAX等公司进行战略合作而紧锣密鼓地扩张它的院线覆盖区域和盈利能力。
幸福蓝海在IMAX影城方面的布局，也集中地体现了本届南京融交会地主题“新时代、新业态、新生活”。毋庸置疑，IMAX影城文化科技融合地典型应用场景，它通过综合运用声光电、3D/4D/VR等技术而提升了用户地观影体验，为用户的文化消费带来了革命性的变化，高度契合了本届融交会“数字创意与美好生活”这一理念。
财报显示，截止2016年底，幸福蓝海旗下影院达到195家，年度票房13.95亿，在当年第四季度公司院线排名居全国院线第九。
2017年，幸福蓝海院线规模进一步扩张，旗下影城累计达到249家1,516张银幕，其中全年新拓展加盟影城突破50家，院线加盟影城共计181家1,034张银幕；新增控股或全资自有影城4家，院线自有影城共计68家482张银幕。
这些院线为幸福蓝海实现票房16.90亿元，同比增长19.4%，高于全国平均增长速度，位列全国院线票房第十位。此外，其直营影城70家497张银幕（其中IMAX影城18家，MX4D影城10家），实现票房7.06亿元，同比增长8.39%。
截止到2018年到6月30日，幸福蓝海院线旗下影城累计273家1705张银幕，其中，1-6月新增加盟影城24家168张银幕，院线加盟影城共计203家1207张银幕；新增自有影城2家15张银幕，院线自有影城共计70家498张银幕。
在此期间，幸福蓝海院线实现票房9.85亿元，较去年同期增长19.77%,高于全国平均增长速度。其中，其直营影城71家503张银幕实现票房3.73亿元。
与此同时，在整个行业单影城票房产出下降的情况下，幸福蓝海还积极挖掘新的业绩增长点，2017年实现非票房收入2.02亿元，较去年同期增长26.2%，公司将其列为院线业务业绩增长的主因之一。
这些让人欣慰的数据背后，是幸福蓝海的经营团队认真贯彻每一年度经营计划的结果，正是因为它始终秉承“渠道+内容”双轮驱动策略，不断加深业务领域的扩展，才会形成各项业务经营状况不断向好、公司业绩实现稳中有序增长的好局面。
用好资本工具，整合产业资源
与加大内容投入和强化渠道布局同时进行的，还有幸福蓝海在上市之后稳步展开的并购整合动作。
尽管从2017年5月开始，业内开始盛传证监会即将叫停上市公司涉及影视等行业的跨界并购重组，同时也的确有很多影视并购遗憾终止，但幸福蓝海还是成功地完成了它对笛女传媒的收购。
资料显示，幸福蓝海在2017年底以7.2亿元收购了笛女传媒80%股权。这家被幸福蓝海收归旗下的公司曾出品过《母亲母亲》《雾都》《双枪老太婆》《突围突围》《金玉瑶》《兄弟兄弟》《姐妹姐妹》《黑土热血》《三妹》《我的仨妈俩爸》等影视剧作品，并且建立了包括中央电视台、各省市级卫视、网络新媒体在内的传统媒体及新兴媒体全面覆盖的多渠道市场发行网络。
众所周知，幸福蓝海的影视剧作品绝大多数集中在主旋律、正能量的方向上，也正因此它才避开了华策影视、完美世界、新丽传媒等影视公司砸重金打造的超级IP剧。而它所并购的笛女传媒也是擅长正剧题材的影视公司，未来这家公司的影视剧项目也将在较长阶段保持正剧、历史题材剧、现实题材剧的特点。
2018年，幸福蓝海与笛女传媒计划投资的包括《铁家伙》《远程轰炸》《重庆谈判》等在内的12部电视剧和3部电影，也多是集中在正剧和现实题材。可以说，这样的并购整合，与幸福蓝海的业务逻辑是高度匹配的，未来幸福蓝海或可成为地方电视台电视剧地霸屏制作方。
幸福蓝海和笛女传媒相同的主旋律影视内容基因，使两者成功整合实现了力量的强化，前者可为后者提供上市平台所具有的资金、渠道等优势，后者则在创作规模和实力给予助力，强强联合、共同成长。而笛女传媒2017-2021年预计实现净利润分别为7500万元、8500万元、9500万元、10000万元、10500万元，这也将为幸福蓝海未来几年在资本市场上的良好表现起到推波助澜的作用。
此外，幸福蓝海2018年3月30日发布的公告称拟向银行等金融机构申请不超过6亿元综合授信用于公司及子公司业务开展。在上市公司获得充足资金支持后，它的业务开展更将如虎添翼。
结语
2018年，无疑是中国影视产业发展历史上的一个重要节点，包括影视公司、明星、制片发行、金融投资等在内的影视产业链各个环节都将发生非常重要的变化。
而在影视产业转型的关键时期，如何把握好政策、市场、用户以及内容本身的变化方向，做到扬长避短趋利避害，是包括幸福蓝海在内的所有影视公司都要认真探讨的核心话题。
对于幸福蓝海而言，我们相信它能够继续在“渠道+内容”“电影+电视剧”的基本逻辑之下，通过融合更多的科学技术和文化创意，为用户打造出更优质的正能量作品，提升用户的文化消费体验，不断满足用户对美好生活的需求，从而快速发展成为中国影视产业中的航母巨舰。
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