中国数字音乐用户行为洞察白皮书2017（全文）

第2179期文化产业评论

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《中国数字音乐用户行为洞察白皮书2017》主要对中国数字音乐用户行为进行分析，白皮书指出2017年，移动音乐月活用户规模超过5亿，日活用户超过1亿，移动音乐用户人均单日启动均约4次，使用时长约20分钟左右，其中，90后和00后是数字专辑购买的主力军。更多干货还请看下文。

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来源 | 易观

编辑 | 李卓

音乐市场从1948年走到现在，已经经历了从黑胶唱片到磁带、CD、MP3的漫长介质演变，目前，数字音乐已经成为音乐爱好者的首选介质，正版付费时代的来临也为数字音乐市场提供了良好的市场环境。

2017年，移动音乐市场移动音乐月活用户规模超过5亿，日活用户超过1亿，移动音乐用户人均单日启动均约4次。移动音乐用户大多数是在午休、睡前活跃，音乐已经成为了单调生活的调剂，音乐已经成为了一种生活方式。

在数据分析中，24岁以下的用户在各大移动音乐APP中分布最高，90后和00后已经成为了数字音乐专辑的主要购买群体，占比分别为53.78%和27.25%。调查发现，60后更偏爱国语歌曲，占比达60.6%，80后更钟爱粤语歌，占比为15.3%，而00后在英语歌曲、韩语歌曲、日语歌曲中占比均达首位。

在歌曲内容方面，欧美数字专辑在国内版权政策和法规不断完善的条件下迅速发展；影视剧原声专辑已经被赋予了影视剧宣传和粉丝积累等多种职责，；在互联网和音乐选秀节目的助推下，民谣热持续升温；朋克、电子音乐、外文OST、舞曲、嘻哈说唱、AVG和民乐等音乐类型的关注度也在不断上升。

详情请看白皮书全文：

中国数字音乐用户行为洞察白皮书2017

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