蓝标：如何C道出位，新时代内容营销指南报告

第2181期文化产业评论

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蓝色光标大数据近日发布了《C位出道蓝攻略-新时代内容营销指南》，本攻略从当下消费者端的视角出发，为品牌绘制符合数字时代发展的新内容营销指南。指南认为，70后到90后已经成为社会消费主力，从而形成了品质消费、价值消费、娱乐消费三大浪潮。同时，文化娱乐经济势能的爆发，娱乐营销崛起，使得营销进入粉丝+IP+平台+品牌共创内容的时代，那么，现在的内容营销还有什么新玩法吗？请阅读下文。

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来源 | 蓝色光标

编辑 | 顾君盈

在近年来的经济发展背景下，新兴消费主力群体开始出现，他们对性价比重视的同时，对品质、健康等诉求愈加显著。目前主力消费群体基本为70s至90s，数字化消费促进消费诉求在代际间的升级。

70代际正处于事业丰收期与家庭稳定期，消费实力与决断兼具，是务实的数字化消费者；80代际是目前社会消费的中坚力量，注重品质与价值，奉行精神消费主义；90代际品牌观较为淡化，注重性价比与兴趣消费，以精神娱乐经济消费为主，生活资产消费为辅；95代际奉行性价比的同时，也注重潮流与颜值。综合分析，消费代际的特征演变促生消费诉求升级，品质消费、价值消费与娱乐消费形成三大趋势。

在消费渠道与宣传媒体的角度上，目前媒体生态呈现出功能社交化、内容泛娱乐化、触点场景化的新趋势。媒体种类的多元化、传播触点趋势的粉尘化以及流量的马太效应促使内容营销转型。

未来，品牌营销的趋势主要体现为通过优质内容与消费者建立深层关系，实现品牌传播与效果转化逐步融合。具体可以分为四个方面。其一，数据+技术驱动智能营销；其二，内容依旧为王，强互动性、娱乐趣味性的内容更需要多元化媒介触点联合发力，同时线上线下联动，实现内容的整合；其三，品牌将建立与消费者的深层次关系链接；其四，在数字化背景的数据与技术赋能中，打造合理的品牌营销组合将使品效融合成为可能。

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