中国最值得关注的8家娱乐营销公司
第2012期文化产业评论
上周王菊风风火火，即使没看过《创造101》的人可能都被“地狱空荡荡、王菊在土创”刷屏了，这两天SING女团貌似也有火的趋势，不得不说娱乐营销的传播力和影响力6到飞起来。在各大品牌越玩越HIGH的娱乐营销中，那些帮品牌把娱乐营销玩得风生水起的营销公司，成为当下品牌年轻化转型的最后500米关键命门。今天文化产业评论和大家一起看看行业优等生是怎么做的。
来源 | 广告门
编辑 | Cady
最近，《创造101》的王菊火了，火得一塌糊涂，火到一夜之间处处都是狂热拉票的“菊家军”，而“菊外人”们也都开始纷纷求问：“她是谁？”这样迅疾的走红之路，让我们再次目睹了娱乐营销的传播力和影响力。
在各大品牌越玩越HIGH的娱乐营销中，追星姑娘（小伙）们的消费力一次次被得到验证，越来越多的广告预算也随之而来。从社交平台到产品闭环，帮助品牌和内容方收割了大批注意力和好感度。专注于娱乐营销行业的广告公司完成了品牌和用户又一次更近距离的沟通与对话。
那些帮品牌把娱乐营销玩得风生水起的营销公司，成为当下品牌年轻化转型的最后500米关键命门。我門精心挑选了8家行业内的优等生，一起来看看他们究竟是怎么做的。
（以下排名不分先后）
科翼传媒
关键词：娱乐整合营销、互联网营销
代表案例：《中国新歌声》《蒙面唱将猜猜猜》《奔跑吧》《极限挑战》《吐槽大会》《爸爸去哪儿》《十二道锋味》等。
科翼传媒给自己的定义是“娱乐整合营销服务商”。在娱乐整合营销领域，科翼是《中国好声音》连续多季的娱乐整合营销服务提供商，也是《奔跑吧》连续多季的互联网营销公司。
《我们相爱吧》中的“宇宙CP”（周冬雨&余文乐）正是科翼操刀的经典营销事件。凭借起伏不定的感情线，从最初的不被看好到最后拥趸众多，节目播放期间这对CP的热度一直居高不下。另外，他们还成功打造了《爸爸去哪儿4》安吉的“24K纯爷们”，《中国新歌声》周杰伦的“小公举”等人物形象。
成军五年来，科翼助力超过50%现象级节目创下收视奇迹。公司已完成全产业链整合，从一线卫视到线上视频大鳄，从权威媒体到超级自媒体全部打通。
赞意
关键词：明星代言人营销、综艺节目营销、IP营销、粉丝营销、社会化媒体营销
代表案例：《这！就是街舞》《快乐男声》、OPPO ×TFBOYS 明星系列定制机项目、ofo小黄车×鹿晗、美团外卖×杨洋&赵丽颖、掌阅×王俊凯、淘车×邓超、西瓜视频《百万英雄》、来伊份×胡一天、陈伟霆×美汁源
赞意在娱乐营销领域的深耕其实是伴随着品牌客户OPPO一路成长的。从偶像代言人入手，直到把自己变成娱乐营销的专业老手，他们最大的特点就是既懂品牌又懂娱乐。
当人们正在对粉丝经济蕴含的巨大力量重新审视时，赞意已经凭借ofo小黄车×鹿晗、美团外卖×杨洋&赵丽颖、OPPO明星定制机x李易峰/杨洋/TFBOYS 、掌阅X王俊凯等项目占据粉丝营销市场的高地。
通过垂直圈层打造大众爆款，帮助品牌连接年轻消费者者是他们的专长。不仅仅是娱乐营销，如赞意自己所说，他们的业务“从一个品牌故事开始，贯穿品牌销售全流程，为客户提供数字整合营销服务”，与优酷、OPPO、可口可乐、滴滴、抖音、美团外卖等不同领域的领先品牌保持紧密的关系。
伯乐营销
关键词：电影/电视剧营销、IP营销
代表案例：《匆匆那年》《捉妖记2》《芳华》《恋爱先生》《将军在上》《我不是潘金莲》
作为营销人，张文伯和他的团队曾凭借操刀2011年的票房黑马《失恋33天》被圈内熟知；作为伯乐营销CEO，这家从2013年才诞生的创业公司始终坚定不移地将自己定位于影视剧及泛娱乐产品的整合营销。
他们正用一个个战绩赫赫的营销案例践行着“如何营销好一部电影”的理想：2014年，电影《匆匆那年》以5.7亿成为当年贺岁档的票房冠军；2015年，电影捉妖记刷新了中国内地单片最高票房纪录；2016年，电影《我不是潘金莲》不仅同时具有娱乐力和社会影响度，电影官方微博粉丝数超过140万，运营话题阅读量共计超35亿，视频物料总播放量累计超过2.55亿次。
和粉丝经济有所不同，票房高低取决于影片本身的质量和口碑，电影营销的目的只是提高观众对内容的期待，影响首日及首周的成绩。而《捉妖记2》凭借第一部在票房上的巨大成功和IP的建立，借助近100个品牌展开的联合推广在渠道和力度上，从春晚到与多个品牌跨界再到农村刷墙，《捉妖记2》几乎无处不在。
迩东
关键词：内容营销、视觉创意、社交网络营销
代表案例：《神探夏洛克4》《军师联盟》《虎啸龙吟》《晓说》《了不起的匠人》等
无论传播形式如何变化，洞察总是营销传播爆发出能量的基础，而在文化层面的深度理解和掌握又成为对创意手段的高级别赋能。主张“寻常并诗意”的迩东广告，在影视娱乐营销领域有着独特的气质。
BBC超级英剧《神探夏洛克4》的创意海报在无任何官方物料支持的情况下突破重围，在社交网络上玩儿起了破案游戏，不但在国内掀起解密热潮，更以惊人的速度在Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr等海外社交平台上持续发酵。卷福本人和制片人的参与和分享更让这场游戏达到了一个高潮。
《军师联盟》、《虎啸龙吟》在刚刚结束的金瞳奖中斩获多项大奖。迩东团队助力优酷发动了一场精彩的传播战役。其中诸葛亮扮演者王洛勇《英文出师表》发布72小时的数据显示，视频播放量超过4000万次，#全民出师表#话题阅读量超过9600万，引发了包括人民网、新华社等官方账号的主动转发，全网覆盖人群超过2亿。在《晓说》、《了不起的匠人》等节目的传播服务中，迩东也以精妙的创意证明着自己的文化自信和对内容营销的高度理解。
世纪鲲鹏
关键词：影视植入营销整合
代表案例：泸州老窖·桃花醉x《三生三世十里桃花》、法国娇兰x《欢乐颂2》、江小白x《火锅英雄》、携程旅行x《老九门》、凯迪拉克x《美人鱼》
成立于2005年的世纪鲲鹏，是中国第一家专注于影视剧商业植入整合营销的公司，在很多的大热剧中基本都有世纪鲲鹏的身影。借助国内在影视剧植入上更成熟的运作体系，以内容植入为基础，将产品和内容与角色的深度绑定，帮助品牌实现口碑和销量双丰收。
作为2016年破百亿播放的现象级IP剧，就连《老九门》中“前方高能，正片来袭”的中插广告，经过多层次发酵之后促成了亿级传播；《三生三世十里桃花》中泸州老窖·桃花醉和《欢乐颂2》中法国娇兰的合作更称得上是该领域的标志性案例。
神谷文化
关键词： 综艺营销、新媒体营销
代表案例：《中国有嘻哈》《我们十七岁》《非凡匠心》《这！就是铁甲》《欢乐喜剧人4》《脱口秀大会》
神谷文化尤其擅长新媒体营销、粉丝营销、事件营销等。成立仅短短两年，已获得市场广泛认可，他们操刀的项目包括《中国有嘻哈》《这!就是铁甲》《欢乐喜剧人4》《脱口秀大会》《非凡匠心》等项目，无论在热点话题爆发上，还是口碑立体打造上都有着卓越的成绩。另外他们还长期服务于三星、华为、熊猫直播等知名品牌。
值得一提的是，他们操刀了《中国有嘻哈》的全案宣传推广，包括新媒体全案营销和全案视觉物料制作。这一项目在2017年引发的轰动之大，远非一个“现象级”可以概括——节目上线3个月播放量已超25亿，霸占相关话题微博热搜榜超过300次，连续18天位居微博网络综艺节目实时榜榜首，就连小米手机拿下决赛夜唯一一条60秒中插广告也被业内称为“综艺营销分水岭”。
百思传媒
关键词：口碑营销、粉丝营销
代表案例：《演员的诞生》《梦想的声音2》《王牌对王牌3》《那年花开月正圆》《白夜追凶》《琅琊榜》
自2011年成立以来，百思以整合营销为起点，形成实效整合营销传播、电影营销、电视剧营销、综艺节目营销、娱乐新媒体经营、影视内容出品事业群，成为以用户思维、市场导向的营销型娱乐传媒集群。
百思的过人之处在于对娱乐趋势和热门玩法的把控。他们能够快速结合时下热点开展传播项目，快速辐射线上的年轻受众，最大化地放大项目声量。
除综艺节目之外，百思传媒服务的影视剧项目也出过N多爆款，如《琅琊榜》《伪装者》《琅琊榜之风起长林》《那年花开月正圆》《白夜追凶》《军师联盟》《海上牧云记》等多部高口碑、高热度的作品。
大声娱乐
关键词：社会化媒体营销
代表案例：《我是大侦探》《烈火如歌》《双世宠妃》《楚乔传》《南烟斋笔录》《南方有乔木》《扶摇》《脱身者》等。
大声娱乐立足北京，专注为优质影视剧和综艺节目提供全案整合宣传服务，通过创新的推广策略、深度的媒体资源，帮助客户解决剧类品牌高认知度推广、口碑美誉度宣传、话题营销、危机公关等需求。业务涵盖全面，包括传统媒体、社会化媒体、活动策划及执行。
影视剧曾服务过《三生三世十里桃花》《花千骨》《武媚娘传奇》《翻译官》等现象级剧目；在综艺营销方面也值得关注，曾推出过《奇葩说》（第一、二、三季）、《奇葩来了》《奇葩大会》《拜托了冰箱》《跨界歌王》等多档话题度和观看量俱佳的综艺节目，目前正服务于湖南卫视上星综艺《我是大侦探》。
大声娱乐的“招牌”在于拥有一支媒体出身的精英团队，兼具丰富的经验和资源。其创始人姜琨烨也是从新浪编辑到自创公司，完成了个人职业生涯的华丽转身。
结语
实际上，当我们提到娱乐营销时，依旧是在说社会化营销的话题。尽管话术有很多，但无论是“粉丝经济”、“互联网思维”还是“打通全线”，营销的本质从未改变。所谓的“娱乐营销”，就是以娱乐这种形式为载体，在各种品牌和文化产品之间，建立起一种亲密无间的合作，然后再通过多种渠道，让这一产品的广大受众接收品牌信息，甚至开始自发传播。这就是最简单的一种IP营销+内容营销+粉丝营销的闭环体系。
在这个娱乐至上的年代里，无论对品牌还是对整个行业而言，都需要更多、更好的娱乐营销服务，我们也期待这一领域能出现新的佼佼者，在为观众贡献优质内容的同时，亦能够推动整个营销和文娱产业大步向前。这是我们的愿景和希冀。
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