2018营销传媒上市公司年度绩效数据报告（全文）
第2078期文化产业评论
在经济下行压力持续加大以及数字化转型的趋势下，广告行业原有秩序不断调整，产业链中的各主体角色也随之产生变化：互联网公司不断蚕食传统广告市场份额，传统媒体仍旧遭受冲击寻求革新。基于此，媒至酷团队发布《2018营销传媒上市公司年度绩效数据报告》，该报告以资产规模、运营能力、盈利能力、偿债能力、现金能力、成长能力六个方面对营销传媒上市公司进行深度分析。包括营销传媒上市公司概况、榜单、指标分析、龙头上市公司分析四个方面。后台回复“2018营销传媒上市公司”获得高清PDF版。
作者 | 邹璨
来源 | 媒至酷
编辑 | 李姝婧
2017年全国广告经营额达6896.41亿元，较2016年增长6.3%；全国广告经营单位112.31万户，首次突破百万户关口；2014—2016年中国广告市场增幅分别为2.2%、-2.9%、-0.6%，2017年广告市场企稳回升增幅扩大至4.3%，创4年来最高水平。在经济下行压力持续加大以及数字化转型的趋势下，广告行业原有秩序不断调整，产业链中的各主体角色也随之产生变化：互联网公司不断蚕食传统广告市场份额，传统媒体仍旧遭受冲击寻求革新，生活圈线下媒体实现快速增长，电梯媒体、影院媒体迅速崛起，信息流广告成为杀出重围的黑马，短视频依旧处于风口，以其“短平快”的特点成为最受欢迎的媒体形态之一。
目前，中国广告市场已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。
从传媒上市公司整体情况来看，在总样本118家传媒上市公司中，营销传媒上市公司数量仅占15.3%，其中5家营销传媒上市公司挺进2017年传媒上市公司综合绩效TOP30，分众传媒表现突出，位列第一。营销传媒上市公司因自身行业特征，在运营能力维度表现强劲，远超传媒行业均值，但在资产规模、盈利能力、偿债能力、现金能力四大维度均低于传媒行业绩效均值。从营销传媒业内各上市公司具体情况来看，各公司之间资产规模和盈利能力相差悬殊。
分众传媒是生活圈媒体概念的发起者，蝉联两年营销传媒上市公司综合绩效总冠军，2017年一跃成为传媒上市公司综合绩效榜冠军。分众传媒在资产规模、现金能力、盈利能力三大维度均居业内第一，以占行业上市公司15.64%的总资产规模贡献行业上市公司85.25%的净利润，是营销传媒领域当之无愧的“独角兽”公司。
2017年新增3家营销传媒上市公司，分别是宣亚国际、华扬联众和元隆雅图。其中华扬联众在业内综合绩效排名中后来居上，位列第五。因新上市的缘故，三家公司在资产规模维度落后行业均值，但在成长能力维度均表现不俗，未来值得期待。
以下为报告全文
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