用舞台说话、以酒文化醉人，《大国芬芳》有什么惊喜？
第2275期文化产业评论
演艺产业是体现中国文化风貌、展现中华文化精神、树立文化自信的重要部分。我们在2018年文化演艺市场的观察中，发现诗乐舞《大国芬芳》着实令人眼前一亮。这是第一部以中国酒文化为主题的大型传奇诗乐舞，用日常的饮食文化作为主题和线索，展现了中华文化的独特魅力和充分的文化自信。它的成功对中国文化的对外传播交流提供了很多值得借鉴的经验。
作者 | 周波水
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李安安
正文共计3120字 | 预计阅读时间10分钟
演艺产业作为基础性文化产业，一直都是体现中国文化风貌、展现中华文化精神、树立文化自信的重要部分。尤其是最近几年来，结合了多重形式、丰富内蕴、多元功能的新型文化演艺产品的涌现，惊喜了观众，惊艳了市场。
我们在2018年文化演艺市场的观察中，发现诗乐舞《大国芬芳》着实令人眼前一亮。《大国芬芳》是第一部以中国酒文化为主题的大型传奇诗乐舞，该剧是由梦东方集团、舍得酒业联合出品，四川省歌舞剧院为演出单位并参与制作，总导演为国家一级导演刘凌莉。
作为四川省文化厅2018年度重点扶持剧目，诗乐舞《大国芬芳》于2018年3月在成都上演，9月底远赴美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶等城市进行巡演。
在海外演出的首站——明尼阿波利斯市的演出中，美国国会众议员艾瑞克•鲍尔森（Erik Paulson），美国国会众议员提姆•华尔兹（Tim Walz），中国驻芝加哥总领馆副总领事余鹏，四川省侨联秘书长杨凡先后致辞，表达了文化交流的期冀和对中国文化的喜爱。此次海外首演，大约1500名当地华人华侨和外国友人共同欣赏了这部关于“中国酒”的文化史诗。
2019年3月6日-7日，《大国芬芳》将于国家大剧院隆重上演，本轮演出将由著名舞蹈演员张傲月、张娅姝、宋洁、李祎然、王家鑫领衔主演。
多元市场主体参与，专业生产供给
最近数据显示，中国演出市场的总体规模大约在486.5亿左右，其中演出票房收入176.85亿元，经营主体配套及其他服务收入50.91亿元，政府补贴收入为124.46亿元。在2017年的数据中，专业剧场演出大约9.3万场，票房收入77.21亿元。
演艺产业，尤其是专业类歌舞戏剧演出产业的市场主体相对于其他文化娱乐产业而言，一直存在着制度改革的需要。众所周知，在相当长的一段历史时期里，文化产品供给一直是作为公共性质的文化事业存在的。
在文化事业体制下，产品供给主体大部分都集中在了演出剧团，然而在市场经济发展的要求下，曾经被国家视为事业体制的演出剧团纷纷进行体制改革。到目前为止，演出院团的体制改革基本可以归纳为转制改制、院团重组、机制改革、资本引进、媒体托管、多种形式联盟等改制方法。
在《大国芬芳》的产品供给生产中，多元市场主体的介入为诗乐舞的诞生提供了坚实的基础。我们发现了三个重要角色：舍得酒业、梦东方集团、四川省歌舞剧院。这三个角色基本担任了资源支撑方、产品运营方和创意制作方。
从产品意义上讲，这种组合搭配正是搭建了资本保障、人力资源保证、核心创意创作、演出经营运营的多重统一。
对于创意生产团队和制作运营方而言，上市企业的强力资源注入为创作活动提供了空间和保障；专业文化娱乐集团在项目经营管理上的经验和市场资源，为资源支撑方和创意制作方提供了良好市场运作保证和剧目后续长效运营；具备人才资源积淀、剧目创作研发经验的创意团队在资金保障和运营保障的前提下，充分发挥艺术主观能动性创作精品产品。
同时这也是对创意生产和产业运营的新实践。创意生产和产业运营当中一直存在着一些嫌隙，很多人认为资本的介入对于创意生产会带来很多桎梏，但《大国芬芳》的创意生产与资方舍得酒业在文化内容创作和企业品牌上的天然弥合为项目的成功带来的充分保障。
多元市场主体的组合为项目的市场化运营带来了支撑和支持，这为之后产品文化内容供给和文化形式创新起到了推动作用，进一步为实现文化对外出口和文化输出提供了保障。
魂系千古：别有特色的文化切入
文化海外出口的关键和灵魂是内容，文化消费本身就是文化内容和符号意义的阐释、理解与吸收，也正是因为这个原因，海外观众缺乏中华文化语境的熏陶，文化差异导致的文化壁垒对文化海外输出带来巨大妨碍。但从另一个方面，迎合国外文化环境或多或少会影响到产品文化内容的创作，轻则丧失韵味，重则不伦不类。
这就给文化题材的采选带来很大的要求，现在很多情况中，文化海外输出大多是以人文历史、传说故事、日常生活等题材为主，但《大国芬芳》的题材选定则用了更为讨巧的方式拉进海外观众距离：用日常的饮食文化——酒文化作为主题和线索，以中国文化中极具代表性的历史内容作为主体。在用酒文化拉进观众代入情绪后，用中华文明千年历史的魅力触动、感动、打动观众。
以酒文化为代表的饮食文化作为切入，用人类共知觉感动海外受众。不论是东方还是西方，饮食文化都是不同文明当中重要一部分，而酒文化更是集中的体现了一个文明的风貌和气象。热情、好客、豪放、友好、欢乐的人类共情溶于酒之中，也使得酒作为人类友好交流的共情元素，这种文化主题的巧妙切入，对拉进不同文化的观众起到了天然的促进作用。
溶历史于酒文化主题中，以主题统领，巧妙表达各朝各代不同气象。中华文明的千年历史所蕴含的深厚积淀、独特韵味是区别于其他文明独树一帜的集中体现，《大国芬芳》主创团队以酒为主题，截取了不同历史故事，从“威加海内兮归故乡”的刘邦，到“自称臣是酒中仙”的李白，从小酌“三杯两盏浅酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的杨贵妃，从《韩熙载夜宴图》里的觥筹交错，到《清明上河图》中的市井酒肆，化中华历史于酒中，展中华魅力于舞台之上，酒、文、诗、韵、词、乐，三合统一，将酒文化、诗文化、乐文化相互融合，相互激荡。
三体合一：诗词乐舞戏剧的综合表现
内容为魂，形式为体，魂体合一方能触达人心。从形式上，《大国芬芳》充分发挥戏剧艺术的综合性，把中国诗词歌赋、音乐舞蹈、视觉美术融合在西方戏剧结构当中，既发挥了中国传统文化的独特美学魅力，也用现代方式的表达和海外观众乐以接受的结构塑造宏大乐章。
首先，从台词念唱上，《大国芬芳》用散文诗的形式对文化内容语境进行诗意化地阐释和解读，其中穿插了诸如李白《清平调》、陆游《钗头凤》、《红楼梦》当中的花签诗等传统诗词，在文本意义上展现了中国语言艺术的魅力。其次在视听语音上，《大国芬芳》汲取了中国传统美术、戏曲、音乐、舞蹈的精华，极情表现了各个章节的故事叙述，例如《酒礼悠长》篇章中如同画轴般展开的酒客舞蹈设计，《酒扬汉风》中汉高祖刘邦的京剧式长髯设计，以极具中国文化符号风格的视听设计丰富戏剧文化内容。
再次，西方舞台戏剧的结构设计为《大国芬芳》在海外输出提供了适合西方观众的接的受范式。在整体的戏剧结构上，《大国芬芳》分为了12幕，从《山水云屏》到《酒扬汉风》再到《云裳花容》最后到《东方英姿》，前十幕章节展现了中国历史，最后落脚于当代中国的大国雄姿，结构层层递进，立意明确，为服务主题内容塑造了完整恰当的逻辑体系。
从形式上，三大文化表现形式整体上体现了《大国芬芳》的优势和目的。其一，文化符号的直接性。《大国芬芳》大量采用了极具中国特色的文化符号，直接表达中国文化内容，直接体现中国文化精神。其二，剧情结构的沉浸性。在戏剧表达上的结构相融，综合视觉、听觉等多重官能，拉近观众距离，沉浸文化魅力。其三，内容与形式融合性。各类形式的有机融合、有机统一，立体体现了中国文化的魅力。
路迢迢兮：中国对外传播的启示
总体上说，《大国芬芳》在文化对外交流的成功案例中，在海外出口和文化自信上，市场资本和创作团队的独特创新为剧目生产提供了坚实基础。以别具特色的酒文化作为文化切入，展现了中华文化的独特魅力和充分的文化自信。在剧目形式上，诗词、乐舞、戏剧的综合文化表达形式拉进观众和产品的关系，有效传达文化意义。
具体到戏剧产品的内容和形式分析上，我们可以看出《大国芬芳》在文化对外传播中的三大优势。《大国芬芳》用世界人民的共情内容为切入，巧妙体现中华文化魅力。集合中国文化独具魅力的内容和形式，以多维度内容和形式，构建中国文化的在场场域，综合表述，多重体现。最后，用综合艺术、文化共情醉人心弦，拉近受众，令国外观众沉浸到中华文化之中。
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