“悬疑探险”类剧集如何实现“爆款出圈”
第2310期文化产业评论
爱奇艺自制剧《黄金瞳》独播16小时后，《黄金瞳》便登上猫眼网剧排行榜榜首，爱奇艺风云榜热度榜第二名，微博话题#黄金瞳#阅读超2亿，讨论数24万。开播一个月官微粉丝已超95万，热度可见一斑。研究发现，近年来悬疑探险类剧集表现可圈可点，热度持续上升。然而作为相对小众的题材，悬疑探险类剧集如何才能实现“爆款出圈”？
作者 | 刘明涛
来源 | 文化产业评论
编辑 | 蝈蝈
正文共2794字 | 预计阅读时间8分钟
2月26日，爱奇艺自制探险悬疑类剧集《黄金瞳》开始独播，16小时后在猫眼网剧排行榜夺魁，微博话题#黄金瞳#阅读超2亿，讨论数24万。3月5日起连续15天霸榜猫眼全网热度榜网络剧榜单首位；3月12日、3月19日、3月26日，稳居猫眼周排名第二。目前，《黄金瞳》官微粉丝已超95万，豆瓣评分人数5.1万+，相关讨论小组超700个。不仅如此，《黄金瞳》还拿下爱奇艺风云榜热播榜飙升榜、百度风云榜电视剧榜、微博网剧实时榜等多榜一位。
统计发现，《黄金瞳》所属同类型悬疑探险题材剧集，在近年影视领域异军突起，分分钟占领热门话题榜、刷爆朋友圈的成功案例屡见不鲜。
△近年探险悬疑类影视剧作品
数据来源：文化产业评论统计
那么，在亮眼的数据、爆棚的人气背后，探险悬疑类剧集火爆的原因究竟何在？
高热原著产生光环效应
探险悬疑剧大部分改编自畅销小说。原著产生光环效应，强大的粉丝群体具有爱屋及乌的强烈知觉，像月晕的光环一样弥漫、扩散，为剧集爆款提供了天然保障。
《黄金瞳》改编自起点中文网作者打眼的同名网络小说，原著起点评分9.0，累计点击超3600万，推荐票超160万。《盗墓笔记》系列是南派三叔最初连载在起点中文网上的小说，被誉为近年来中国出版界的经典之作，获得百万读者狂热追捧，如今在起点仍保持着总点击量3400万+、会员周点击10万+、总推荐36万+的高热度。线下小说《白日追凶》《古董局中局》同样是早已粉丝无数。
由于有原著的群众基础，此类剧集更容易吸引观众的眼球。
超强情节激起观众兴趣
探险悬疑属于小众题材，可称是年轻人专属的产品，故而多以网剧形式呈现，即使是主流电视平台首播，也会在网络媒体同步推送，博取点击量。网剧的受众原本就是年轻人居多，更有网剧界流传的行话 “得95后者得天下”。95后可算是最摸不透的群体之一，他们一贯不按套路出牌。探险、侦破等情节和故事结构具备很大刺激性，能充分调动年轻人的好奇心，具有天然的吸引力。
以《黄金瞳》为例，剧集整体情节设计可圈可点，追剧到40集，幕后黑手最大的boss仍然扑朔迷离。古天风、德叔以及庄睿生死未卜的爷爷等人物仍若隐若现。直到德叔伪装层层剥落，身份暴露，这位素日悉心诲人、受人敬重的长者竟是庄睿的仇敌！
这个梗，埋的够深，值得回味！而整集在保留原著精髓的基础上，合理化地向观众展示庄睿等人在寻宝、鉴宝路上发生的各种趣事，猎奇、刺激，又不烧脑，充分调动了年轻观众的口味，可称该剧赢得众多粉丝的法宝之一。
2017年的《白夜追凶》凭借精分烧脑剧情和美剧式快节奏破案进程，吊足了网友胃口。剧中七案紧扣主案的高完整度剧情、沉稳的本格推理和布局，配以潘粤明颠覆三观的表演，即便是一夜十四集，仍让人意犹未尽、欲罢不能，被奉为2017年最好看的电视剧。直到大结局，BOSS仍未浮出水面，弟弟锒铛入狱，还为N局埋下最大伏笔。最终收官，该剧播放量突破25亿大关，豆瓣评分9.1分，评分人数超过10万。
探险悬疑剧集的火爆还在于符合了观影主流人群的观剧习惯。近年来的探险悬疑剧集，不仅囊括青春热血、动作爱情、偶像探险、民国传奇各大范畴，更集结了刑侦、推理、警匪、玄幻、冒险、密室等数十种元素，算得上是真正的“众口来调”。
当今剧集，正在从大众爆款到圈层爆款，分众消费愈加明晰，定制剧不断发展壮大，剧集制作正在深化“供给侧改革”。探险悬疑剧集顺应市场要求，融入垂直元素、类型交融，满足观众人群的不同喜好，这也是观众激增的重要原因。
选对演员是爆款的重要因素
从探险悬疑剧的演员阵容来看，制作方不约而同的遵循了“选对不选贵”的原则。卡司不用很强大，有代表就可以——《黄金瞳》有张艺兴；《古董局中局》有夏雨，《沙海》有吴磊，《白夜追凶》有潘粤明。
《白夜追凶》的投入成本仅有8000万，正所谓每一分钱都应花在刀刃上，选对演员就更加重要了。监制五百透露“潘粤明的片酬仅占投资额的三分之一”，可谓真超值！张艺兴的片酬虽高达8000万，但对于6.1亿的大制作《黄金瞳》而言，占比不过是13%。剧中，张艺兴的超高颜值、流量加持，以及自我标签式的演绎，成为该剧一大看点，确实不算高价。
《黄金瞳》中，更有众多老戏骨加盟、客串。李立群、韩童生、史航、谭凯、陈瑾等众多脸熟戏骨加盟、助阵，让该剧更具可看性，这也是众多影迷愿意追剧的重要原因。
可以说，选对演员是探险悬疑剧爆款的定海神针。
除了新颖的题材、鲜明的人物特色和精彩剧情之外，探险悬疑剧的前期宣传推广所起的作用是不可忽视的。
在《黄金瞳》的推介过程中，爱奇艺采取了病毒式营销，发挥了巨大威力，为探险悬疑剧的火爆发又掘出一条新的制胜法门。
简单说，病毒式营销就是“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。
自2017年9月，《黄金瞳》宣布张艺兴出演庄睿，消息一出当晚转发量就高达将近30万。随后更是官宣、话题、片花不断，《黄金瞳》一再升温，一度成为2018年度最受期待的悬疑剧。
2018年10月7日，《黄金瞳》剧方联动张艺兴粉丝后援会，以线下宣传为他庆生。粉丝助阵，成为整体宣传策略的重要环节。
2019年2月28日，上海17号地铁开通《黄金瞳》专列，曝光400页剧本内容，粉丝追剧作品覆盖B站、LOFTER、知乎等多个平台，病毒宣传链条再次延伸。
爱奇艺还利用《黄金瞳》官微，制作了《1818黄金瞳》节目，一经发布，在微博蓝V号@微博电视剧上就获得78W播放量。在抖音上借助官方账号“借我一双黄金瞳”先后两次登上抖音热搜榜。
《黄金瞳》官微还与湖北省博物馆、西汉南越王博物馆等官微联合发布了大量古文物海报，并在线下开展知识普及活动，使剧集热度得到大幅提升。
爱奇艺借助#古董背后的历史与文化#、#博物馆给了我一双黄金瞳#等微博话题，为《黄金瞳》发酵热度，还投放了五套#黄金瞳国风美学#文化主题精美物料，从不同侧面展现中国传统历史文化的精致，为引发更广泛的舆论话题制造了空间。
从未播先火到追剧爆款，《黄金瞳》的病毒式营销成为制胜法宝。
面对愈发挑剔的观众和竞争激烈的影视剧市场，通过“自来水”出圈的好事已经可遇不可求。通过《黄金瞳》爆款经验可知，探索悬疑剧必须从选题、制作、演员、观众、市场等多方发力，务求精进，才是打造“高热剧”基本途径。
结语
随着观众娱乐要求的逐步提高，探险悬疑剧多元化、革新化已成为新的主题，但万变不离其宗，想让观众买单，还必须要拿出真正的优质的作品，保证品质过硬，才能实现所谓的“爆款出圈”。
//主题阅读//
//推荐阅读//
点击“阅读全文”，在微店上购买最新文创产品