这座小城同期举办了文交会、旅博会，有什么魅力引得文旅部部长出席？
第2344期文化产业评论
近日，为期4天的第14届中国义乌文化产品交易博览会、第11届中国国际旅游商品博览会于4月30日在义乌国际博览中心圆满落幕。作为国内首次体现“文旅融合”的会展，本届文交会和旅博会的成功举办具有里程碑式意义。两大展会共吸引境内外43个国家和地区的111885人次采购商及观众参会，1277家企业和机构参展。那么，本次文交会、旅博会成功举办为业界输出哪些融合的“义乌智慧”呢？
作者 | 乐凯
来源 | 文化产业评论
为期4天的第14届中国义乌文化产品交易博览会（简称“文交会”）、第11届中国国际旅游商品博览会（简称“旅博会”）于4月30日在义乌国际博览中心圆满落幕。
作为国内首次体现文旅融合的会展，此次“两会”的成功举办具有里程碑式意义，正如浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武指出：义乌的“两会”为文旅事业构筑一个资源共享、信息互通、学术交流的平台。
那么，本次文交会、旅博会成功举办为业界输出哪些融合的“义乌智慧”呢？
融：资源整合，跨界发展
全城携手，纵横发展
“工欲善其事必先利其器。”早在前期的准备工作中，义乌就着力为会展打造一个信息集聚、环境友好、商贸频繁、交通便捷的环境。以这样的理念出发，义乌内外发力。
从硬件入手，东部建“东大门”迎客，西部建诚望道大景区留客，南部建设双江湖科教园区引才，北部打造高铁新城和城市绿肺交流，中部将实现老城有机更新，全城携手，纵横发展。
同时，义乌利用以有的跨境电商优势，为展会“开路搭桥”。构建信息共享、统计监测和风险防控等“六大体系”和线上综合服务与线下产业园区“两大平台”。对内对外积极拉动展会交易，携手北京保利文化共同办展。从博览型向交易型过渡，从“小商品”向“大文化”转型。
立足现在，放眼未来
往日作序，来日为章。历史上的义乌凭借走南闯北和鸡毛换糖的韧劲，吸引“商贾雅士，多会于此”。今年的两大展会依然商贾云集。据悉共吸引境内外43个国家和地区的111885人次采购商及观众参会，那么如何将目前的流量转化为资源呢？义乌迅速启动新一轮会展和旅游改革。
会展方面，借助客流资源和新兴产业积极探索新的会展模式，延伸出会展+旅游、会展+文化等新模式，彼此相互促进，串联起IT 硬件开发、动漫创意、游戏创作等相关行业的产业链条，为义乌经济发展提供持续动力。
旅游方面，义乌在游客体验、业态升级等方面深化改革。义乌市市长王健指出：“义乌将加大改革创新力度，积极推进旅游国际化、全域化、品质化发展，加快推动旅游业提质优化转型发展，使旅游产业更好的惠及千家万户，为推动全球旅游业的发展贡献力量，将义乌打造成高品质、多元化、个性化口碑旅游胜地。”
信息平台，融通世界
万物互联，取决于平台的链接能力。文化产业的兴盛，需要搭建一个链接各方的产业交流平台，引导、促成双方或多方客户之间的交易，并通过多赢的商业模式努力吸引交易各方使用该空间或场所，保证文旅产业相关的信息流、资金流和技术流畅通无阻，最终追求收益最大化。
具体来说，就是要将将“买全国、卖全国”转变为“买全球、卖全球”，从国内商贸市场向国际共享平台转换。
本届文交会、旅博会，秉持着“中西交融，百舸争流”的理念，吸引了国内外大批的文化企业、旅游商品研发企业和旅游服务机构参展。
展会展览面积达10万平方米，设标准展位4192个，共有1277家企业和机构参展，分别来自境内29个省（区、市）以及德国、匈牙利等境外18个国家和地区。汇集77个不同国家和地区的展品，设中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆、美丽乡村馆、电子竞技馆、浙江馆、动漫娱乐馆、保利艺术馆等10个展区，举办了30多项与展会密切相关、各具特色的活动，展位数、展览面积创历届之最，其中特装展位占78%，极大地提升了展会的档次。为行业交流合作、项目对接洽谈提供了根本保障。
创：传承文化，创意赋能
让文化从历史中复活
文化产业不是无根之果，一定是基于地方特色文化的基础上创新。从这个角度看，对历史文物的保护，是文旅产业创新的前提。著名民俗学家安德明认为：“非遗保护是不同民族、国家的多种力量交流、互动、协商或妥协的结果，是民族意识、文化产业化与旅游发展带来的利益冲突，是当代人对现代化恶果的反思。”
因此只有对非遗、文物包括一些“非物质”精神遗产进行保护和传承，文化产业的发展才有动力之源。经济要发展，文化不能缺席。
义乌作为一个商业之都，其文化已形成三足鼎立之势：文物的“静态文化”、民俗的“动态文化”和奋斗的“商业文化”。从1982年开放小商品市场以来，义乌陆续兴建了5代小商品市场，第一代小商品市场原址已作为市级文化遗迹保存。
近年来更是加快立法进度，从“人、物到精神”加以保护，2017年印发的《关于进一步加强文物工作的实施意见》指出，到“十三五”结束之前，要完成冯雪峰、陈望道、吴晗等名人文化保护项目、“亿万千”文化记忆工程”和“百幢古建筑抢修保护工程”；2018年10月，反映义乌经商历史的电视剧《鸡毛飞上天》获得第12届中国金鹰电视奖“最佳编剧奖”等三项大奖；2019年2月又启动了“第四批市级‘非遗’代表性传承人申报活动”。
不拘一格降人才
英国对文化产业的定义是：“那些源自个人创意、技能和才干的活动，通过只是产出和利用，而有潜力创造财富和就业机会。”这说明，人才是文化产业发展的“动车头”，随着文化市场准入逐步放宽，市场主体、经营方式日趋多元，文化产业规模不断扩大，对人才的需求更加强烈。
只有栽下梧桐树, 才能引得凤凰来。义乌文交会不仅将文化产业人才推至台前，更是在幕后精心培养。2018年义乌文交会，文化产业创业创意人才扶持计划入选人才作品展上，推出60余名入库设计师的210件作品，展示文化新理念与新风貌。而通过文交会平台，累计有300余件设计师作品成功转化为产品进入市场，实现年均产值3.26亿元。
此外，义乌积极开展企业家素质提升行动，每年培训30名企业家、200名企业高管、2000名企业技术工人。实施企业人才培训工程，支持本地高职院校与行业、企业开展产教融合、校企合作；通过国内外考察学习、高级研修、知名企业家论坛等形式，多渠道多方面组织青年企业家培养。
为了营造尊重知识、尊重人才的社会氛围，义乌在知识产权保护方面紧随国际潮流，打造“三位一体”的知识产权保护模式：服务事项上专利商标、版权全类别覆盖；服务环节上创造、运用保护、管理、服务全链条打通；服务区域上国内、国际一体化协同。
文旅赋能小商品
义乌作为世界小商品之都，其产业基础雄厚，拥有全国最多134个淘宝村。在近年来的发展过程中，逐渐从“量”取胜到“质”领先，以创意赋能小商品，着力打造小商品创意平台。
今年的文交会以“创·新时代，美·好生活”为主题，涉及文化创意和设计服务、动漫游戏产品等7个行业。从日常生活用品着手，将“新、美、产”三个体系赋能小商品，让“生活”与“审美”巧妙融合，引导有效供给，促进产业转型；引导弹性供给，促进供需平衡；引导优质供给，促进市场繁荣。
同时，展会将展品联动产业，将文旅产业打造成为经济的新引擎。作为战略合作单位的保利文化集团，携手人民日报文化传媒有限公司等合作方签署了战略合作协议，在义乌正式成立“国家文博创意产业开发生产基地”和“保利文创刺绣专项产业平台”。
美：绿色环境，人文生活
公共文化建设
十九大报告指出，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮，加大公共文化建设。按照马斯诺的需求层次理论，当人跨越生理需要、安全需要进入情感需要之后，对文化产品或服务的消费需求将逐渐上升，公共文化消费与私人文化消费共同构成居民文化消费的主要内容，当面临能够提供相似或者同样文化内容的公共文化产品和私人文化产品时，同等条件下理性的消费者自然选择低价或者免费的公共文化产品。
为了让展会成为有更多民众融入，义乌将公众文化建设写入政府工作的一项重要日程，打造覆盖全年龄段的、大众喜闻乐见的公共文化，积极推广电影、书刊、戏曲体育等活动。从2011年起，义乌市政府积极引导镇街举办一年一届的特色文化艺术节，扎实推进小康健身工程建设。建成200家农村书屋、15个健身示范点、100个篮球场，组织送戏60场、送电影3000场，培育1-2个市级非物质文化遗产传承基地。
创造美丽乡村
“金山银山，不如绿水青山”。作为文旅融合的重要一环，乡村美丽、民生和谐能够反过来推动城区发展。义乌以全国4A级景区融入浙江全域旅游，积极开发美丽乡村精品旅游路线，并在顶层设计上有着浓墨重彩的一笔。
从2011年起，义乌颁布《义乌市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》《义乌市美丽乡村建设行动计划（2011-2015）》等文件。其中明确指出：充分运用农村自然生态、田园景观、民俗风情、村居民舍和农、林、牧、渔特色产业，高起点规划、高标准建设、高强度实施，实现乡村旅游、现代农业和村庄建设的有机结合，打造成为生态人居、生态环境、生态经济、生态文化高度和谐统一的美丽乡村示范区。
“待到山花烂漫时，她在丛中笑”，生态环境上的努力，得以本次文交会、旅博会上开始绽放。在“心灵四季·美丽中国”盛夏旅游推广活动上，展会方积极促成展商和采购商洽谈。举办了文化旅游产品新品发布会等经贸活动，为供需双方提供一对一洽谈对接的平台，切实把文化旅游创意成果转化，着力扩大参展企业的市场空间，放大展览的经贸实效。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚认为，这种推广可以“更好地发挥旅游推广联盟、协会、企业、媒体等各方作用，让人民群众得以更好地享文化、乐旅途、阅神州。”
打造体验性消费
文化和旅游产品的增值空间在于，能够满足主体不断增长的多样化的精神和物质需求。文化产品的存在形式有两种形式，有形产品和无形精神财富，是触觉和感知层面的同一。只有通过不同的的途径在文化旅游消费群体之间，不断地发现、感知、体会、理解和认识，才能形成口碑价值，从而形成体验性消费。
为了增加展会的趣味性和互动性，突破传统会展的“静态展览”，本届展会提供了一场流动的“视觉盛宴”。会场设立了非遗生活馆和文创馆，展示特色文创衍生产品和省内各地的非遗衍生品，让观众有机会近距离欣赏国家宝藏。
同时，设立“智慧旅游”展区，汇聚了政府数字化、文旅大数据、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR、文旅文创等领域的参展商，参展观众可以在数字化的互动过程中体验智慧旅游给文化、旅游带来的便捷、安全和科技感。
十年磨一剑，敢为天下先，2019年文交会、旅博会已圆满落幕，交出“文旅融合”的满意答卷，提供了一种全新的会展可能性。那就是：旅游不再完全依赖“好山好水”，而是从繁华闹市走向乡野小巷，从购物场所走向文博场馆，看民俗、看历史、看文化。在一个相对密闭的展示空间里，既让游客享受“一日看尽长安花”的观赏体验，又可以发挥“文旅经济皆可为”的义乌智慧。如此一来，将文化创意与相关产业、旅游与相关产业融合发展，将培育出新的商业机会，努力实现IP 设计与产品生产的有效对接。
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