慎海雄：加油，涅槃中的媒体人！
第2498期文化产业评论
“我们正在被逼到墙角”，传统媒体人的压力和焦虑不言而喻！或许，一大批传统媒体熬不过这个阵痛期，但必定会有一大批阵痛中涅槃的媒体应运而生、茁壮成长。关键的关键，在于媒体人如何以变应变、在创业创新中发现机遇、抓住机遇，拥抱新的技术革命。今天，如果你还在抱怨，不去努力，就一定成就了别人！你不做，别人会来做，你愿不愿意又何妨！你不成长，没人会等你！
作者 | 慎海雄（中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长）
来源 | 新闻与写作
2015年6月，慎海雄在《新闻与写作》发表了署名文章《加油，涅槃中的媒体人》。其时，他任新华社副社长兼新华社新媒体中心主任。同年8月，他赴任广东省委常委、宣传部长。2018年，他来到广电，3月任中宣部副部长、中央广播电视总台台长。此后，总台在媒体融合中的顶层设计和既快且稳的步伐，业内有目共睹。
文化产业评论（ID：whcypl）重发这篇文章，一是6月28日中央广播电视总台央视广告经营管理中心在京召开工作座谈会，会上通报了中央广播电视总台成立一年多来的系列重大举措及其取得的最新成果，并分享了这篇文章中的重要观点。二是这篇文章并不被人所熟知，可能是因为那时的慎海雄还未到总台就职。三是，此文值得从业者再读、细度。
时值“七一”，以这篇文章，与全国行业同仁共勉：加油，涅槃中的媒体人！
加油，涅槃中的媒体人！
“这是最好的时代，这是最坏的时代”，用狄更斯这句名言形容当下中国传媒业，或许是贴切的。一方面，信息爆炸，林林总总的新闻资讯如影随形般围绕着我们、无时无刻不在影响着我们。另一方面，风起云涌的新媒体如龙卷风一样涤荡着传统媒体市场。传统媒体人第一次感到了市场和影响力的双重滑坡，连两鬓微霜的媒体人都不得不严肃地考虑何去何从的生计问题。
“邮局不努力，成就了顺丰；银行不努力，成就了支付宝；通讯不努力，成就了微信；商场不努力，成就了淘宝……”微信圈里流传的，是对新经济浪潮冲击下的各种无奈和惊喜的凝练概括。烦恼在于，传统媒体人并不是不努力，可眼巴巴看着BAT们呼风唤雨、得心应手；眼花缭乱的各类新媒体终端如雨后春笋般貌似轻松地成长着，在资本市场赢得一阵阵掌声的同时也“攻占”着一个又一个舆论空间。
“我们正在被逼到墙角”，传统媒体人的压力和焦虑不言而喻！共青团北京市委的一项调查作了一个比较科学的注脚。数据显示，49.6%的青年媒体人感到自己目前“压力较大”或“压力非常大”，认为“没有压力”或“压力很小”的仅占12.6%。其中，工作方面的压力占到39.7%，经济方面的压力占32%。
任何机遇，抓住了才是机遇，抓不住就是挑战！挑战和机遇始终伴随着人类社会的发展进步。在大众创业、万众创新如火如荼的今天，在人人都说“互联网+”的年代，一直被封为时代瞭望者的传统媒体人，难道会在第一波就被无情淘汰？答案当然是否定的。但是，只有正视挑战、战胜挑战，才能创造机遇、赢得未来。关键的关键，在于媒体人如何以变应变、在创业创新中发现机遇、抓住机遇，拥抱新的技术革命。
8年前，作为世界上仍在发行的最古老的报纸，创刊于1645年的瑞典《国内邮报》宣告停止发行印刷版，改为出版网络版。事实上，新闻媒体本身就是技术革命的产物，迭代更新的各类媒体形态，一直紧随着产业变革的步伐。翻开中外新闻史，这个规律颠扑不破。鉴往知今，以互联网技术为代表的新一轮技术革命出现后，新闻媒体必然要快速适应，以新的业态拥抱新技术。
今天传统媒体人面临的是转型中的阵痛，其实和其他传统产业遇到互联网的挑战很类似。或许，一大批传统媒体熬不过这个阵痛期，但必定会有一大批阵痛中涅槃的媒体应运而生、茁壮成长。我们有这个信心！
因为，在信息技术一日千里，新媒体产品如烟花般绚丽多姿的今天，任何媒体都可能会死亡、会被颠覆，但是新闻不死、信息不亡！相反，新闻信息必将会随着新媒体技术的发展而最大程度渗透到人类生活生产的方方面面。这种广度和深度，也是人类历史上所没有过的。比如，在五花八门的新闻信息铺天盖地的当下，受众更渴望权威新闻、有价值的信息。在网络世界与现实社会越来越紧密地融合在一起时，新闻信息的引导和动员能力更为强大。
思想必须要成为行动的先导。媒体人既然是时代的弄潮儿，是以“新”取胜的群体，必然天然地和新生事物相融合。中央提出的传统媒体和新兴媒体融合发展之路，显然大大拓展了媒体人创新的舞台。在“互联网+”的思路下，传统媒体人完全可以探索“新闻+创意”“新闻+服务”……大力推进媒体的转型升级，寻找新的突破口。
以新华社创办的“新华社发布”客户端为例。2014年6月11日，“新华社发布”总客户端正式上线，标志着新华社集全社之力打造的全国最大的党政客户端集群首次集体亮相。在强大新闻客户端的背后，是更为庞大的政务新媒体服务体系，最终将建成国内最大的国家级移动客户端集群。
“资讯+服务”的模式使新华社新闻信息与市场的对接更为直接和畅达，初步实现了两个效益的丰收。一年下来，“新华社发布”客户端不仅实现了3200万的下载量，还创造了3亿多元的经济效益。现在，“新华社发布”客户端正在进一步做好顶层设计、处理好地方分客户端与总端关系，全力推出2.0版。
机遇面前人人平等。“今天，如果你还在抱怨，不去努力，就一定成就了别人！你不做，别人会来做，你愿不愿意又何妨！你不成长，没人会等你！”且把微信里这励志的话语，送给所有孜孜不倦努力着的媒体人！
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