pick--“垃圾分类”滚烫砸来，却成了新文创？
第2500期文化产业评论
上海市从7月1日开始全面实施《上海市生活垃圾管理条例》，这一看似普通的垃圾分类没想到持续发酵，从线下波及到线上，从上海波及到全国。在这一全民性、互动性、持续性的现象级话题背后，在创意的加持下，“垃圾是放错位置的财富”得到印证，那么在对“垃圾分类”的身体力行中，能否发掘文创产业的“新蓝海”，是很值得探讨的一个话题。
作者 | 黄艳如
来源 | 文化产业评论
正文共计2915字 | 预计阅读时间8分钟
7月1日起，新《上海市生活垃圾管理条例》全面实施，要求上海市民将日常垃圾按照“可回收物、有害垃圾、干垃圾、湿垃圾”的类别作分类投放，违者“个人最高罚款200元人民币，单位混装混运最高罚款5万元人民币。”自此，国内最大规模的垃圾分类之战，正式打响了……
如果你身处上海，就会发现：这座国际大都市的市民们，为了一袋小小的垃圾，拿出了堪比高考的拼搏精神，每日面对“四大金刚”，接受“灵魂拷问”，袋袋垃圾“兜底翻”，争做“拎得清”的人。
包着狗屎的报纸如何处理？喝剩的珍珠奶茶要分别投放哪些垃圾桶？尿不湿是干垃圾还是湿垃圾？当“奇葩”问题如潮水般涌来，当“神吐槽”刷爆了朋友圈…… “上海垃圾分类”在微博上话题热度7月1日至今仍居高不下，相关阅读量超过3亿，成为了上海乃至全国人民的“现象级”话题。
“垃圾分类”为啥那么火？热度能持续多久？这个“接地气”的全民话题能为文创产业“聚人气”吗？垃圾分类后能“变废为宝”吗？……下面，我们就聚焦“垃圾分类”的产业链前后，透过那些大众迸发的创意、商家闪现的灵感、市场喷涌的激情，看看“垃圾分类”为文化创意产业提供了哪些新的发展空间？
打破圈层、全民参与，“垃圾如何分类”成现象级话题
一个有意思的现象值得探讨。和以往市民话题的“官方渠道传播为主”、“蹭明星热度”、“圈层传播为主”、“围观者众、互动者少”“热度持续短”不同，“垃圾分类”的话题打破年龄圈层、打通地域，掀起了一股从上海辐射至全国、全民自发传播的狂欢热潮，体现出了“全民性、互动性、持续性”等现象级话题的特点。
事实证明，全民自发传播的力量是无穷的、脑洞更是无限的。“佩奇”出场、小龙虾身后事处理法、珍珠奶茶的前世今生，“垃圾”COSPLAY、调侃表情包……垃圾分类掀起一波又一波创意的头脑风暴，尽管有些创意分类的准确性有待商榷，但民间的每一波脑洞、吐槽、玩笑，官方的每一轮更正、回应、表态，都让“垃圾分类”的话题产生传播学上“陀螺效应”，热度持续不减。
其中，在新媒体传播最广泛的“垃圾分类”创意当属“小猪佩奇分类法”，具体可以概括为一句顺口溜：猪能吃的是湿垃圾，猪都不吃的是干垃圾，猪吃了会中毒的是有害垃圾，卖了能换猪的是可回收垃圾。
有趣的是，为了印证这段顺口溜的准确性，上海广播电视台融媒体中心“看看新闻Knews”作为主流新闻媒体，其中有一位记者跑到养猪场，找了头活体“佩奇”来用实践检验这段“顺口溜”。发现虽然有部分垃圾和官方的分类有所出入，但大部分仍较为准确，且朗朗上口、易于传播，足见网民的创意和智慧。
为了让“垃圾分类”记忆的过程有趣且准确，不少游戏商家也嗅到了商机。开发出了各种“垃圾分类”的手机游戏寓教于乐。其中，阿里巴巴“天天正能量”公益平台推出“垃圾分类大挑战”小游戏，也得到众多媒体的关注和响应。
此外，伴随着舆论狂欢的不断升级，一些具有调侃、戏谑属性的“垃圾分类”周边产品也应运而生，迎合了不少“网生代”和年轻群体的猎奇需求。比如图中这款“垃圾分类”网红包就在淘宝上很受欢迎，有网友购买在评论区评价“背上这个包，我就是整条街上最靓的仔。”
在电视综艺节目中，同样处处可见“垃圾分类”的元素。比如《极限挑战》《跑男》首集都聚焦了垃圾分类现象。东方卫视的综艺王牌节目《极限挑战》第五季首集以“长江之歌——垃圾分类环保”为主题，在收视表现优异的同时，也获得了《人民日报》的点赞。《奔跑吧兄弟》第三季首期节目同样以垃圾分类为主，表现也可谓“出类拔萃”。
两档“流量综艺”的正向引导，再一次把“垃圾分类”推上了热搜，因为体现出了主流广电媒体在环保话题上肩负的使命和价值观。
垃圾分类后端，能否变废为宝？
毋庸置疑，垃圾分类是一个系统工程，有一套完整的产业链。“垃圾怎么分类”位于产业链的最前端、只是万里长征第一步。因此，当大众的目光都聚焦在“垃圾怎么分类”的问题上，文化产业的从业者不妨把目光更远一些，想一想当“垃圾分类”走到产业链的后端，文化创意产业同样蕴藏着机遇和可能性？
“都说垃圾是放错位置的财富。”放眼国内外，不少环保主义者和艺术家们在想象力的道路上一路驰骋，这让越来越多的垃圾摆脱了自身“炮灰”的命运，以全新面貌走进大众的生活，不断刷新着人们的预期，也带来可见且可观的社会价值和经济价值。他们的创意，或将为我国的“后垃圾分类”时代带来一些启示。
厨余垃圾变身染料
在香港，有一个以“厨余垃圾”为创作素材的工作室——“染乐工坊Dyelicious”工作室。染乐工坊Dyelicious工作室是香港第一所天然剩菜染坊，垃圾桶里的各种食物垃圾到了染乐工坊手里之后，立马变身成染料，赋予衣服或丝巾以灵魂。工作室的创始人Eric是一个90后，由于整个工作室的“灵魂”来自于剩余食物，他还给自己取了很酷的名字——食物设计师。这位“90后”的小伙子发挥脑洞，把剩菜变成了色彩缤纷的染料，染出的衣服、箱包令人眼前一亮。
△“染乐工坊Dyelicious”的网站
塑料垃圾制作运动鞋
不少运动品牌公司都推出过由可回收材料制成的运动鞋产品，主打“绿色环保”的运动品牌。其中，阿迪达斯曾和环保组织Parley合作推出环保概念鞋，并命名为“Adidas x Parley”。这双鞋的鞋面材料，由回收而来的海洋废弃物，以及从非法偷猎船上收缴的渔网加工而成。鞋带、鞋垫、鞋跟、鞋舌等部分也都是由回收而来的废弃塑料加工制成。据阿迪达斯公布的2017年财报显示，这款由海洋塑料垃圾做成的运动鞋已经卖出了100多万双。
垃圾变成艺术品
那些扔进垃圾箱的物品，经过艺术家的巧思妙手，也能放进美术馆。随着废旧物品越来越多地进入艺术，以垃圾为创作材料的艺术家逐渐多起来。
在国外，提姆·诺波和休·韦伯斯特的影子雕塑、爱德华·马丁的金属昆虫、詹森·迈尔西埃的生活垃圾肖像、梶田彩香旧货动物、马克·兰甘的瓦楞纸浮雕、恩诺·德克朗的立体蛋托肖像画、贾斯汀·吉尼亚克的纽约垃圾纪念品、哈·舒尔特的垃圾人军团、保罗·哈泽顿的灰尘薄饼、斯图亚特·塞姆浦的残骸标语……都以垃圾作为一种创作材料，或重口味或小清新，都让大众看到了垃圾意想不到的可塑性。
△一场由海洋塑料垃圾组成的艺术展
在中国，同样也有不少艺术家在探索着“垃圾”变成艺术的无限可能。哈尔滨市六旬老人赵代丽结合生活垃圾和绘画艺术，用口香糖制作的红楼十二钗。在她的巧手下，嚼过的泡泡糖可以“化身”《红楼梦》中婀娜多姿的“红楼十二钗”；鸡蛋壳可以变成“立体小人书”，展现“三顾茅庐”的故事；废弃的旧玻璃可以“拼成”画板……这位老人用自己的低碳艺术，唤起人们对城市垃圾和生活环境的关注。
自由设计师、插画师张文龙用垃圾堆里捡到的硬纸板、包装盒创作出了很多精美的画作。每一次作画完成后，他又会将它们放在被丢弃的位置，把“垃圾”艺术变成了街边一道靓丽的风景线。
把废纸变成画作，将口香糖捏成人偶，让塑料垃圾变成雕塑……“垃圾”艺术家们在点滴积淀中凝聚起文化的势能，当我们惊叹于这些艺术家们巧妙的心思时，也应该体味到作品背后饱含的对环保生活的殷殷期盼。这些垃圾之所以能够被再利用，变成鞋子、衣服、建筑材料……无一不是从分类开始的，垃圾只有经过系统分类后，方能变废为宝，这或许就是现在我们倡导垃圾分类的原因之所在。
从那些 “垃圾”艺术家的幸福笑脸上，从每一位市民对“垃圾分类”的身体力行中，我们可以发掘文创产业的“新蓝海”，更能够看到城市更美的未来。
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