你追的热播剧主演，可能都是机器选出来的

第2512 期文化产业评论

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影视、综艺的选角工作变得越来越重要，如何能在海量的艺人当中筛选出合适的人选成为当前影视行业面临的一个紧要问题。随着“流量”逐渐失效，过去的选角法则不再灵验，选角的方式也日趋多元化和正规化。越来越多的选角开始应用AI技术，让结果更加科学、合理。

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作者 | 比萨

来源 | 传媒圈

正文共计2172字 | 预计阅读时间6分钟

看过《长安十二时辰》的观众想必都被剧中反复出现的一个词吸引——“大案牍术”。大量的档案和卷宗资料被细心条理的分门别类，挂上小木牌标记放置，而这套完备的档案系统可以推算出有用的数据和信息，用来寻人、破案，甚至预言未来。

简单来说，大案牍术其实就类似于今天的大数据。剧中，大案牍术发明者徐宾称其用大案牍术选出了“死囚”张小敬拯救长安，而有趣的是，张小敬的扮演者雷佳音也是通过大数据确定的。

导演曹盾在采访中透露，优酷平台的数据是他选择雷佳音的重要依据。据优酷相关负责人介绍，曹盾口中的优酷大数据，其实是优酷技术团队在2017年构建的泛内容大数据智能预测平台，该平台通过用户观影数据与全网舆情分析，运用于版权内容采买前的评估、筹备期的选角、播中运营、播后复盘等。

事实上，在影视剧、综艺节目中运用大数据、AI来选角、选嘉宾已经不再是新鲜事，各平台的“大案牍术”选角法也在不断升级。

爱奇艺：智能选角系统“艺汇”

《最好的我们》男主刘昊然，《泡沫之夏》中的女主张雪迎，这两个角色的选择其实都出自爱奇艺推出的AI选角系统“艺汇”之手。

《最好的我们》中，余淮的角色特质是开朗、随和、阳光，而刘昊然当时的标签则是阳光、热情、坦诚，基本符合角色需要。事实也证明，刘昊然不仅成就了这部剧，也靠余淮这个角色圈粉无数，国民度大幅提升。

将夏沫的剧本人物小传输入“艺汇”当中，系统将依托强大的自然语言处理技术，快速拆解角色关键信息，并将复杂的人物特质简化为“独立自主”“隐忍”“坚强”等通俗易懂的标签。基于角色标签与艺人标签的相似性、多标签之间的关联性，计算匹配出数位适合出演该角色的艺人，最终再综合艺人全网搜索指数、影片获奖情况、角色上映后的口碑等多重数据特征，张雪迎脱颖而出，成为最适合出演夏沫的演员。

除选演员外，爱奇艺在其打造的超级网综中也大胆使用了这一技术。《中国有嘻哈》明星制作人吴亦凡、《中国新说唱》明星制作人邓紫棋都是AI技术精准匹配的结果。

艺汇选角系统基于自然语言处理和语义理解等AI技术，从“角色”和“演员”信息中分别抽取有价值的信息，计算二者之间的匹配度，从而能够快速从海量的艺人数据中选出合适的候选人。

“艺汇”的选角结果已经成为制片方选角有力的决策支撑。目前，艺汇选角系统正广泛应用于爱奇艺自制剧、综艺节目的选角流程当中，提高了选角的质量和效率。

优酷：智能预测平台“鱼脑”

《这就是街舞》第一季队长易烊千玺，就是优酷的“鱼脑”选出来的，也就是上文提到的为《长安十二时辰》选出主演雷佳音的大数据智能预测平台。

优酷通过鱼脑对节目受众进行匹配，经过热度分析、角色匹配等一系列手段选出了易烊千玺担任明星队长；通过对《长安十二时辰》的剧本进行AI分析，并结合主演各维度标签进行对比，最终确定了雷佳音是最适合扮演张小敬的人选。

除此之外，鱼脑还为古装剧《媚者无疆》选出了女主角李一彤。

鱼脑也被称作泛文娱AI大脑，是优酷自主研发的，它依托于阿里大数据能力，建立内容从投资、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助角色的工业化标准体系。鱼脑通过机器智能技术进行辅助决策，在优酷内容制作过程中则承担着重要的选角工作。

技术面前，没有“潜规则”

传统的影视选角工作，多半是选角副导演通过QQ群、微信群发布招募需求，然后进行线下的邀约、面试来完成初步筛选。但由于需求投放不精准，收到的演员信息多以作品和照片为主，且存在失真问题等，致使这种选角模式时间周期长，工作量大，且效率低下。

此外，还有一些导演是通过熟人、经纪公司推荐来提高选角效率，也因此，选角逐渐发展成了一个看人情的工作，进而出现了一些“关系户”被硬塞进剧组的情况。由于选角工作的个人化倾向明显，一些“潜规则”事件也不断上演，成为圈内的丑闻。

去年，一众志同道合的资深影视选角导演、制片人、经纪公司还为此达成共识，成立了选角联盟，吸引了近百位选角副导演、导演及制片人和多家经纪公司、选角团队的支持和加盟，试图引导影视选角工作的良性发展。从中也不难想象，影视选角工作存在的乱象和黑幕已经尤为严重。

伴随着影视行业的快速发展，选角的方式也日趋多元化和正规化，相关的选角APP、选角工作室应运而生，为热门影视剧进行演员阵容的搭配，还有一些公司建立了大数据团队，通过数据评估工作，建立不同类型演员的资料库和价值评估档案，让选角工作逐步走向专业化、系统化。

但总的来说，整个选角过程沿用的标准主要还是依靠经验和感性的判断，缺乏科学的支撑和参考体系，也导致大量盲目看重流量和人气来配置演员的影视作品纷纷扑街。

随着“流量”逐渐失效，过去的选角法则不再灵验，影视、综艺选角不再单纯的取决于艺人的咖位、人气热度等指标，演员的专业素养，剧本角色与演员的匹配度，成为影视作品赢得市场和口碑的重要因素。

同时，影视、综艺的选角工作变得越来越重要，如何能在海量的艺人当中筛选出合适的人选成为当前影视行业面临的一个紧要问题。

提高选角的效率和质量，增强选角的科学性，故而，借助大数据和辅助工具选角成为趋势，艺汇、鱼脑的出现则有效提升了影视、综艺选角的智能化。同时，也规避了传统人工选角方式的诸多限制和不足。

当过去的海选变成了“海搜”，可以预见的是，技术在娱乐生态系统中将发挥越来越重要的作用。但也要意识到，技术只是工具，作为选角工作来说，依然是谁能理解剧本、吃透人物，谁才最有可能找到与之匹配的演员。

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