电竞题材电视剧《全职高手》自开播以来，受到了众多观众的喜爱，在腾讯视频端的播放量已经超过了10亿次。这部在开播前并不被看好的真人剧在播出后却出现了口碑上的反转，虽然剧情上与比原著有了大幅度的改变，但依然不失为一部电竞剧的标杆力作。
在当前的文娱圈里，IP的价值依然很重要，但关于IP的打法却在悄然发生转变。之前经常提及的影游联动、漫游联动和影漫游联动已经很少被人提及，各司其职的长线IP运营业已成为了目前市场上的新趋势。
这种思路下出现的《全职高手》就是其中的代表。
自电竞题材电视剧《全职高手》开播以来，受到了众多观众的喜爱，在腾讯视频端的播放量已经超过了10亿次。这部在开播前并不被看好的真人剧在播出后却出现了口碑上的反转，虽然剧情上与比原著有了大幅度的改变，但依然不失为一部电竞剧的标杆力作。
2017年，《全职高手》动漫上线，对剧情的完美还原和高水准的制作，令其成为了新国漫的代表之作。加上小说的圈粉无数，全职高手成为了炙手可热的当红IP。
经过这几年的发酵，《全职高手》已经成长为一个大IP。
这个IP不仅是叶修重返荣耀电竞圈的故事，更塑造了一批以叶修、唐柔、苏沐橙、韩文清、张新杰、黄少天、喻文州等人为代表的电竞运动员群像图谱，还有《荣耀》这款以《DNF》为原型的第一人称视角游戏，它们都是这个大IP不可或缺的组成部分。
《全职高手》故事整体的结构十分紧凑，前半程以武器千机伞和战队的成长代替了旧有主角成长的特定套路，后半程以技术性描写为主的赛事进程勾勒出整个《荣耀》的电竞环境。一众电竞选手的性格特色塑造非常成功，即便是次要人物的出场也有着自己的作用和闪光点，故事层次感非常明显。而在叙事技巧上，《全职高手》整部作品专注于电竞，从头到尾也未出现大段直接描写感情的内容，但恰到好处的侧面描写，以及“保持联系，等你退役”的含义总是会引起读者丰富的联想。加上最后举行的荣耀世界杯，这些细节为IP改编作品留下了留下丰富的想象空间，有利于其故事内核的后期延展。对于IP而言，好的故事是只是成功了一半，IP的价值往往是通过IP改编作品才能直接体现。目前，在《全职高手》IP下已经拥有了网文、动画、真人电视剧、大电影和游戏等类型的改编作品。而众多不同类型的衍生作品也有了更为明确的分工。早已完结的网文充分发挥了文字承载信息量大的特性，为IP构建了最为完善的世界观与人物情节，可以视为IP的“脊梁”。2017年推出的同名动漫则旨在对网文内容的还原再现，由视美和彩铅分别制作的动漫第一季和3集的特别版承担了将网文视觉化的重任，可谓是IP的颜值担当。目前正在热播的真人电视剧更加侧重于描写游戏之外的线下场景，比如在18集中花费了一集的时间描述了叶修的弟弟叶秋，并点出了叶家的不凡家室，这些细节的补充令IP的故事线更为丰满，填补了IP中所欠缺的“肌肉”。而根据原著改编的番外电影《全职高手之巅峰荣耀》所展示的内容完全就是整部IP的前传，此举无疑将更为充实IP的内容体系。由于互动的特性，《全职高手》IP的同名游戏相较于其他内容类型并没有发挥内容上的效果，只是一款中规中矩的IP改编游戏，尽力对故事进行还原，这也是这款游戏的聪明之举。从上述衍生作品的表现来看，《全职高手》在IP打造和运营上做的是一道“加法”题。首先，IP的联动采用了游戏中的关卡式组合思路，即适合的内容采用适合的内容形式来表现，发挥不同内容的最大化效用。基于全职IP中荣耀游戏占有大量篇幅的特性，IP的主要视觉化类型选择了动漫，可以很好的表现虚拟游戏中的各种效果，真人电视剧和电影则负责线下场景的内容描述。 需要顺带一提的是游戏，虽然游戏同样可以担负故事性内容，但除非全职IP达到了如《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等IP的影响力和积淀，可以推出单机游戏。但在现实压力下，全职IP的改编游戏选择网游忽视故事元素的补充，实属无奈。其次，IP在改编作品上的恰到好处的创新非常讨巧。比如大电影对前传的剧情补足，以及真人电视剧对叶修弟弟叶秋的描写，在相当程度上满足了观众和读者的想象。既凸显了改编作品的特性，又使内容整体上实现了顺畅过渡，实属一箭双雕。另外，从全职IP的改编作品来看，除了游戏外，很明显有着顶层设计的战略思考，而整体战略的核心就是讲好全职这个故事，同时将这个故事持续的讲下去。电影的前传、动漫的还原、电视剧的剧情补足，都是为了将全职的故事生动的讲出来。这与泛娱乐IP联动时的各自为政相比，是一种极大的进步。可以说，通过全职IP的打造，已经能够看出当前IP打造的新趋势。即从此前泛娱乐IP并联的“乘法”，变成了目前互动串联的“加法”。改编作品不再是各自为政的孤儿，而是携手成长的兄弟姐妹。自腾讯集团副总裁程武于2011年提出的泛娱乐概念后，IP就走出了自己的套路。根据百度百科的提法，泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。随着IP价值的不断受重视，泛娱乐曾一度盛行于游戏影视为主的文娱领域，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。
但几年前，泛娱乐IP联动走的却是一条乘法的路。其主要做法是在影视、游戏、漫画等不同类型的内容之间构建起一套以IP为核心的内容生态，即以IP所具备的共有内核为基础，通过不同类型内容吸纳IP粉丝，以核心粉丝为内圈不断扩展外在圈层的同时，也可以通过运营粉丝群实现变现的商业模式。
2015年，中国文娱领域中出现了一个现象级作品《花千骨》。根据公开报道，在《花千骨》影视作品和游戏上线初期，就迅速取得了收视率、口碑、月活MAU和月流水的全面丰收。影视剧收视率破3，创下了中国周播剧最高收视纪录，网络播放量突破了165亿次。游戏运营未满一个月，活跃用户达到1千多万，月流水2亿左右。《花千骨》的出现，被标记为中国影游联动模式下的泛娱乐经典案例，但此后，业界再未能复制出《花千骨》所达到的影响力。无数游戏和影视企业都试图找出影游联动的方式套路，复制影游联动，另辟蹊径走漫游联动和影漫游大联动，最终都以失败告终。涌现出的不少作品只是在某一内容领域具备了影响力，但无法在所有内容上实现同步，更不用说形成影响力的叠加。经过多次失败，泛娱乐IP联动“乘法”模式逐渐式微。究其原因，主要源于不同类型内容之间的巨大差异。以游戏、影视、动漫为例，这些内容形态的制作周期并不相同，游戏往往需要6个月至一年才能推出成熟的商业版本，影视作品从立项、选拔演员、拍摄、后期到上映的周期平均在一年到一年半以上，动漫作品因为2D和3D的不同周期更是大有出入，再考虑到由不同公司制作所带来的协调工作，不说也令人头大。而且在当时做进行的IP联动尝试中，各内容类型都是致力于提升对IP原著的还原度，导致内容表现的重叠。加上游戏本身重互动轻内容的属性区别，与影视和漫画等叙事性的内容几乎没法联动，所谓的泛娱乐IP也就成为了一句空话。幸运的是，这些年文娱领域对IP的价值有了更清晰的认识，在泛娱乐打法上也更趋于稳定、精细化的长线运营思路，且终于在《全职高手》的运作上结出了果实。泛娱乐IP由并联“乘法”向互动串联“加法”转变，既有版号受限、书号严控、影视审批趋紧的宏观因素，也有之前几年精品化内容的整体爆发驱动因素。在大环境收紧的背景下，经营IP的重要性开始优先于IP获取，而游戏、影视、国漫等细分内容领域也着实推出了一批叫好叫座的内容，要想保持内容质量不下降的基础上令IP具有更强的影响了和变现能力，企业除了精简自身IP产品线外，唯有走凝聚资源，集中战力的路子。而此前的IP联动所暴露出的资源分散，各自为政的弊端，是目前文娱企业无法接受的。当然，这种转变对打造IP的企业也提出了更高的要求。毕竟“独生子女”的抚养费再多，也比不过同时抚养N个兄弟姐妹所要操的心。本文为「文化产业评论」原创内容，欢迎转载，欢迎加入读者群，请加微信号15730596738。