哪吒之外看《鹿精灵》，动漫企业背后故事知多少？

第2530期文化产业评论

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动画《鹿精灵之寻找兵马俑》近日在国内广受好评，其精湛的制作和内蕴的东方美不仅受到国内家长和孩子的喜爱，也将中华文化之美传到海外。作为国漫新经典的代表，它的背后有着怎样非同一般的坚持？

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作者 | 周思艺

来源 | 文化产业评论

正文共2144字 | 预计阅读5分钟

近日，豆瓣评分8.3的系列动画《鹿精灵之寻找兵马俑》开始在中央电视台少儿频道CCTV-14周一至周五20:00播映，其精湛的制作与内蕴的东方美受到许多孩子和家长的喜爱，也期待着今年年底第三季的到来。

梦东方制作的《鹿精灵》动画系列不但在国内广受好评，还将中国文化之美播洒四海，被誉为“中国动画新经典”“一带一路文化使者”。《鹿精灵》因何而成为了国漫新经典的代表？梦东方创作《鹿精灵》IP的初心与理念又是什么呢？

△鹿精灵第二季海报

《鹿精灵 》：为中国动画传薪萃火

从立意之初到2017年开播，《鹿精灵》历经三年时光的沉淀。它植根于传统文化基因，以新的视听方式与现代审美传递民族精神内涵，是真正实现跨文化、跨地域创作的动画系列精品。

其一是讲中国故事，造时代经典。

经典丈量着历史的高度。只有无畏经典，推陈出新，才能创造属于时代的“新经典”。《鹿精灵》以敦煌莫高窟壁画“鹿王本生图”的传说为背景，在人物塑造、情节推进上锐意创新，酝酿出奇幻的东方美学，展现了“国漫新经典”的魅力。

其二是融中西文化，酿匠心精品。

《鹿精灵》汇聚了中西方团队的共同智慧，国内顶级制作团队携手55位好莱坞资深动画顾问，东方元素的韵味嵌套着好莱坞结构的精巧，实现了文化的共鸣与碰撞。

其三是扬国际之帆，赋文化新能。

2018年，在梦东方电影主办的“一带一路”国际动漫交流会上，《鹿精灵》正式跨越山海，与丝路沿线国家的观众见面。微博上还发起了#一带一鹿#的话题，不凡之“鹿”，为中国文化赋能。

未来《鹿精灵》还将亮相法国戛纳电视节、东京动漫展、北美电视节等诸多国际影视展，让80-120个国家及地区都能感受中国原创的魅力。

梦东方：让全球共享东方之美

如果说，《鹿精灵》是代表梦东方的一面精神旗帜；那么，梦东方便是生养《鹿精灵》之文化沃土。梦东方集团主营旅游度假区、影视动画两大核心产品。在文化产业蔚然的新时期，它以独创性、品牌性与国际性的企业战略开创和孕育了中国自己的文化娱乐品牌，让全球共享东方之美。

• 独创性：以梦为马 载东方神韵

梦东方坚持从传统文化中汲取精华，用观众喜闻乐见的方式把东方神韵融入其产品，让每一件作品都表现出独一无二的、深沉的、极致的生命力。

原创动画《鹿精灵》自2013年策划创作以来，2015年，2016年连续两年被文化部列为“中国文化产业重点项目”，入选国家广播电视总局2018年度优秀国产动画片。文化和旅游部、财政部、税务总局2018年认定的45家动漫企业名单中，梦东方的名字赫然在列。

梦东方为舍得酒业创作的国内首部以中国酒文化为主题的大型诗乐舞《大国芬芳》，融中华文化魅力于觥筹交错、光影摇曳之中，以独创性的表现手法打开海外受众的感知渠道。不但赴美巡演，片段《英姿》荣登春晚，今年3月还站上了国家大剧院的舞台。

除原创影视动画作品，梦东方还致力于打造独具特色的线下主题公园和旅游度假区，包括“梦东方未来世界”“衡阳梦东方旅游度假区”“梦东方梦幻嘉善”和“舍得艺术中心”等多个重点项目。

△梦东方未来世界

梦东方未来世界是中国首家、全球第二家航天主题乐园，通过四年运营，年游客数量超过30万人；梦东方梦幻嘉善开创了全球首家室外景观主题公园、全球首家鹿精灵线下主题乐园、全球首个观众可自选节目儿童专属剧场；衡阳梦东方旅游度假区，拥有约16000亩优质山水田园，千年湖湘文化浸染其中，为游客带来自然纯净的体验。

• 品牌性：精品打造 为时代拨弦

《鹿精灵》作为国漫新经典的代表，内蕴着长远的品牌价值和IP潜能。梦东方采用全IP战略，以“自主研发+授权开发”的方式积极延申品牌价值，满足消费者的不同需求，从而激发IP的“小宇宙”。

自《鹿精灵》第二季亮相2018中国国际品牌授权展后，现已自主开发相关衍生产品150余款，涵盖玩具、文具、服饰、食品等各品类。

梦东方还将自生IP融入其他消费场景。2018年9月，《鹿精灵》MINI剧《快乐的冒险》首演成功，并开启全国巡演之旅；2019年5月，中国首部“东方美学”儿童动画音乐剧《鹿精灵之寻找彩虹桥》在北京首演，受到孩子和家长们的热烈欢迎。

与此同时，全球第一家位于梦东方梦幻嘉善的鹿精灵线下主题乐园也即将对外开放。未来《鹿精灵》还将不断跨界合作，释放其内在潜能。

△梦东方梦幻嘉善鹿精灵广场实景

• 国际性：全球生长 谱未来之歌

梦东方如同一只身批东方七彩云霞的巨鹿，在时代之巅踏浪而行，在世界各地生长欣荣。

首先，高远的国际视野与企业理念是梦东方站在中国娱乐文化品牌前沿的根本。只有“走出去”，才能遇见更广阔的景色，才能让全球观众感染中国文化的独特魅力。

其次，强大的团队支持与人才储备是梦东方扬帆出海的底气。梦东方三大总部分别落户于香港、北京和洛杉矶，创作团队由多国精英组成，既能擦出不同文化之间的火花，激发创造力，又能整合全球优秀资源，共襄产品研发。

再者，成熟的经营战略与传播方式是梦东方不断发展的动力。鹿精灵IP已实现了多国海外发行、多语种译制、跨界合作等战略步骤。梦东方还将通过自主研发加并购的方式，在全球建立传播平台，将中国文化的魅力传播到世界的每个角落。

结语

立根于文化传统、立心于精诚原创、立志于国际传播，《鹿精灵》正是承载着梦东方为中国动画传薪萃火，让全球共享东方之美的初心而创作出的。梦东方集团坚持以独创性、品牌性、国际性的战略，全力打造传承、发展、推广中国文化的全球平台，致力于把中国文化推向世界，是中国梦真正的践行者。

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