演员？歌手？还是厨子？偷偷告诉你霸道总裁谢霆锋不止一个身份！

第2561期文化产业评论

---

这一期我们来谈谈久违的娱乐圈商才代表：谢霆锋。唱过歌、拍过戏、当过厨、创过业，似乎什么也没耽误。在娱乐圈跨界成风的当下，谢霆锋早早走在了前列，生怕娱乐圈名气耽误了他的事业。我们都说明星要有商业价值才能成功，他不需要别人赋予，而是自己创造。

---

作者｜赵荣进

来源｜文化产业评论

正文共计2786字 | 预计阅读时间8分钟

娱乐圈有个共识，作为明星，一定要有商业价值才能获得更多业内资源，比如流量、实力、颜值等等，必须得占一大块才有资格入圈，也就是“被赋予方”。但有个人非也，他选择了自己创造“商业价值”，实打实的那种。

39岁当天，他的名字又刷屏了。谢霆锋，第一个80后香港金像奖影帝，前亚洲唱片最高销量男歌手，英皇娱乐一哥，当下娱乐圈最年轻的霸道总裁。最近一次引起媒体的关注，不是因为演戏、发唱片或者主持娱乐节目，而是他的创业家身份。

没人能细致总结出谢霆锋从偶像艺人到商业精英华丽转身的规律——就像没有人能清楚知道他到底多有钱。不久前，在2019财新峰会上，谢霆锋以锋味控股创始人的身份和网易公司创始人丁磊同台而坐，探讨“创新与青年潜能”，还和马云一起探讨过对创业的看法，更同雷军一起发布过新款电饭煲...

谢霆锋早已不再只是人们眼中单纯的歌星、影星，反而有了更多企业家的商务气质。网友调侃道，“现在看谢霆锋都得去财经频道了”。

垂直明星个人IP，深扎“锋味”美食品牌

餐饮是谢霆锋近几年涉猎的全新领域。2014年，谢霆锋推出了自己的美食综艺《十二道锋味》。他强调，一档真正的美食节目并不止“吃”这么简单，每一道菜背后更有“锋味”的故事，比如父亲谢贤教他煎荷包蛋的片段等，诸如此类的例子还有很多，让“锋味”这个词也在节目的播出中变得更有温度，品牌效应逐渐凸显。

尽管《十二道锋味》节目形式新颖，但水花相较同期节目来说也不算是很大。更值得我们注意的是其衍生出来的市场意义，和其他综艺“播完即走”的模式形成鲜明区别。

此后，谢霆锋利用自身的名人效应，初步打造了属于自己的餐饮品牌“锋味”，通过优酷牵手与阿里的合作，“锋味”完成了内容与电商的结合，并采取了“综艺+线上电商+线下展示”的模式进行售卖。

最有名的莫过于2015年推出的“锋味曲奇”，以线下店的方式在香港售卖，引发粉丝抢购热潮。2016年末，谢霆锋又去天津开了一家“锋味”食品技术有限公司，经纪人霍汶希等参股，将“锋味”曲奇引入内地。现还开发出了月饼、腊肠、大闸蟹等，以及为“送礼需求”推出的礼盒套装，力图把“锋味”打造成一个高端美食IP。

为进一步加强厨师身份，谢霆锋在2017年还出席了澳门新濠天地举行的米其林“星”色盛宴，与其他六位国际米其林大厨共同制作500人份的食物。表演结束后，营销公司发力营销，迅疾刷爆脸书，为谢霆锋厨师身份“盖章”。

2017年，谢霆锋开通微博账号，账号的名字正是他创立的品牌名“锋味”，认证信息中谢霆锋的身份既不是歌手、也不是演员，而是锋味控股创始人。

此后，“锋味”IP的价值就开始持续发酵。他继续加码餐饮领域，在香港成立“锋味By Beyond Dessert”、入股香港知名沙拉店Beautifood、在北京开设锋味实验室、在上海杭州等地投资酒吧。“锋味”的美食综艺矩阵除了正片及线下，还在直播、短视频、星球互动以及音乐方面还有新的尝试。至此，谢霆锋的个人美食IP最大程度地完成了自我品牌开发，也让这个名字不仅局限于文化娱乐虚拟作品中。

“明星”谢霆锋正在远去，“商人”谢霆锋华丽变身

原来谢霆锋是一个“食界奇才”？那你可能还是认识他晚了，“锋味”并不是谢霆锋的第一次商业尝试。

1999年，谢霆锋的专辑《谢谢你的爱1999》火遍全国，总销量100多万张，靠着奖金、广告、商演，他大赚一笔。当年，他只有19岁，他以超前的眼光投资了多个商铺。此后，他每赚一笔钱，就买一个铺面，这些固定资产的投资，为他后来的商业起步积累了足够的原始资本。

2003年，他拍完MV找视频公司做后期，花钱不少却是5毛钱特效，全香港居然没有一家公司能达到要求，最后无可奈何只能找外国公司才解决问题。就那一刹那，他看到了后期制作市场的商机，当即决定创立一家视频特效公司——PO（中文名：朝霆）。

可以说，在香港每60秒的广告就有36秒来自PO朝霆，屏幕上一大半的电影后期也几乎被PO朝霆承包了，用谢霆锋的话说，就是“打开电视机就能看到我们的成绩表。”

2009年，PO朝霆在上海成立了分公司，成为大中华地区第一家跨两地的后期制作公司；2012年底，PO朝霆又在北京开设了分公司，业务网还延伸到了杭州、台湾等地。谢霆锋2014年曾透露三家分公司的年利润已过亿元，香港媒体则报道称该公司估值已达60亿。

△谢霆锋在香港科技大学全英文演讲视频《PO朝霆》

到2011年左右，朝霆公司的员工从最初的11人增长到了上百人，其客户囊括汇丰，佳能，索尼，可口可乐等知名公司。《十二道锋味》也是自家的后期制作公司负责拍摄，每集从选题、录制、剪辑各个环节把关，单集制作费不低于300万，用谢霆锋的经纪人霍汶希的话说：“连打灯的都是金像奖获得者。”

明星跨界做生意，“自带资源”也是把双刃剑

不可讳言，如今的娱乐圈节奏变化太快，“红不红”可以说是个概率事件，这已经不是“一招先吃遍天”的时代，跨界搞商业的明星开始的越来越多，但基本只停留于“个人招牌”的号召力上，能像谢霆锋一样把IP全方位展开的可并不多。

近年来，明星投资金融行业、开实体餐厅、创立潮牌等似乎已成常态，多栖艺人林依轮创立了“饭爷”辣酱品牌，薛之谦创立了“上上谦”火锅连锁品牌、胡彦斌更是凭借“牛班”音乐培训品牌以企业家的身份入选了湖畔大学，以上还是我们认为相对算是成功的，但大环境下可并没这么靓丽。

创业是一场九死一生的冒险，需要全力以赴才能成功。大多数艺人选择将管理事宜交给专业团队，然后依靠个人名气和资源进行市场扩张、转化。这种“刷脸”模式最大的弊端就是，一旦明星无暇管理，企业就会不断滋生问题；一旦明星过气，品牌就会受牵连淡出市场。

在近期综艺《我家小两口》中，演员杜若溪就生动的展示了“明星跨界窘境”。她以股东身份投资了一家中餐厅，平时忙于事业、家庭的她基本很少亲自打理，想起来才过去看看，生意也是肉眼可见的平淡。

△节目中，杜若溪的餐厅生意冷清

再看好声音知名歌手平安，曾与人合伙创立了上海奥奇进出口有限公司，结果创业一年多就被迫进行破产清算，大股东“失踪”，多名债主上门追债。

以及有着“娱乐圈女巴菲特”称号的赵薇，投资眼光虽独到，但真涉及到实体店经营就不太擅长了，2009年她就在北京三里屯开了间占地1000平方米的“乐福餐厅”，但经营不到一年的时间，就因生意惨淡悄然关门。

以上例子还有很多，在“明星创业投资风潮”大热的背后，我们无奈地看到，现在的明星创业往往都是为了赚更多的钱、提更多的名气，为创业而创业者少之又少，而谢霆锋是其中少有的异类，基本没做过甩手掌柜。据报道称，他会直接参与公司的市场运营和产品研发，强调公司的专业服务与创新能力，信任品牌的力量，一直身体力行打造有生命力的IP，而不是东拼西凑“组合”出一个东西。

结语

一直被人鼓吹的互联网流量说“只要有了流量就会有了一切”。而对于本身就是自带足够流量的明星来说，只要选择一个创业项目，似乎就不会担心其不成功。而他们所涉及的项目，在一开始相对于其它竞争者来说，不必担心曝光量，不必担心宣传不到位，甚至投资人都会跟在后面排队。但事实真的如此吗？只能说，有流量对于创业团队来说，只是一个相对不错的开端而已，真正的商业价值仍需要亲力亲为....

-END-

今日互动

你心中的谢霆锋是个什么样的人呢？歌手？演员？还是企业家？

本文为「文化产业评论」原创内容，欢迎转载，欢迎加入读者群，请加微信号whcy006

//主题阅读//

//推荐阅读//

点击“阅读原文” 报名北大官方文旅培训课